前 言
安徽自创广告公司受宁波饮品有限公司委托,进行“就是爱她”奶茶饮料的广告活动策划。本策划根据双方协议,于20##年3月开始至4月结束,历时1个月。现提交广告活动策划文本。
本策划文本包括市场分析,营销环境分析,消费者分析,竞争对手分析,广告策略,全面涵盖了本次策划运行的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认为此方案可以,希望本次广告活动能够完成此执行。
如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我的方劳动,不
在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。
目 录
第一部分:市场分析 2
一、 市场现状 2
二、 核心目标消费群: 3
三、 现代年轻女性消费心理新动向 3
四、优势 9
五、威胁 10
第二部分:营销环境分析 11
第三部分:消费者分析 11
一、主要消费者群体 11
二、潜在的消费群体 12
第四部分:主要竞争对手 13
一、优乐美奶茶 13
二、立顿奶茶 14
第五部分:广告策略 15
一、广告口号: 15
二、广告目地 15
三、广告目标市场策略 15
四、广告产品定位 15
五、广告媒体策略: 16
第一部分:市场分析
一、 市场现状
珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军,短短几年内便以一种锐不可挡的气势风靡中国。其市场发展潜力巨大,利润空间巨大。
消费者对奶茶产品的认可度非常高,从台湾流传到大陆以有10年之久,消费群体非常成熟。
小饮品,大市场,投资小,门槛低,奶茶行业以其旺盛的生命力20多年来长期占据个人创业的榜首位。
…… …… 余下全文