目录

前言  ……………………………………………………………………1

一、OPPO手机宏观环境因素分析……………………………………1

1、政治环境 …………………………………………………………1

2、经济环境 …………………………………………………………1

3、科学技术环境 ……………………………………………………2

二、OPPO手机微观环境分析  ………………………………………2

1、消费者 ……………………………………………………………2

2、竞争者 ……………………………………………………………3

3、OPPO自身 …………………………………………………………3

4、竞争者和自身的广告分析 ………………………………………4

三、STP战略 ……………………………………………………………5

1、市场细分……………………………………………………………5

2、目标市场……………………………………………………………5

3、市场定位……………………………………………………………6

四、广告策略……………………………………………………………6

1、广告目标……………………………………………………………6

2、广告诉求策略………………………………………………………6

3、广告表现策略 ……………………………………………………7

4、广告媒介策略………………………………………………………8

五、广告计划……………………………………………………………9

1、发布时间……………………………………………………………9

2、广告发布计划 ……………………………………………………9

3、广告费用…………………………………………………………10

六、广告预测效果………………………………………………………10

前言

随着智能手机的普及率越来越高，传统的手机已经慢慢退出手机市场，许多的智能手机生产商都纷纷加入这一行业。中国各手机品牌层出不穷，他们都想在这个庞大的市场里获利。OPPO作为国产手机的一个代表，正在与三星、苹果等智能手机进行强烈的竞争。为此，OPPO公司推出了N-Lens系列的第一款手机--OPPO N1，希望以其独特的性能、时尚的外观吸引年轻消费者，使OPPO在手机市场占有一席之地，扩大市场占有率。

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OppoN1智能手机广告策划书

目录

目    录

内容摘要┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅Ⅰ

第一章  市场环境分析┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅3

1.1  营销环境分析

1.2  消费者分析

1.3  产品分析

1.4  企业和竞争对手分析

第二章  营销与广告战略┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅7

 2.1  广告的目标市场

2.2  产品定位策略

第三章  广告诉求策划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅ 8   3.1  广告的诉求对象

第四章  广告表现策划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅ 8

4.1  广告主题

4.2  广告主题依据

4.3  广告创意

4.4  广告风格

第五章  媒介计划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅9

5.1  广告媒介总计划

第六章  营销活动策划┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅9

6.1  促销活动计划

6.2  公关活动策划

6.3  其他活动策划

第七章 广告实施计划┅ ┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅ ┅┅┅┅┅┅┅          9

7.1   广告发布时间

7.2  广告实施计划

第八章  费用预算┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅10

第九章  可行性分析与风险控制┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅┅10

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目录

前言  ……………………………………………………………………1

一、OPPO手机宏观环境因素分析……………………………………1

1、政治环境 …………………………………………………………1

2、经济环境 …………………………………………………………1

3、科学技术环境 ……………………………………………………2

二、OPPO手机微观环境分析  ………………………………………2

1、消费者 ……………………………………………………………2

2、竞争者 ……………………………………………………………3

3、OPPO自身 …………………………………………………………3

4、竞争者和自身的广告分析 ………………………………………4

三、STP战略 ……………………………………………………………5

1、市场细分……………………………………………………………5

2、目标市场……………………………………………………………5

3、市场定位……………………………………………………………6

四、广告策略……………………………………………………………6

1、广告目标……………………………………………………………6

2、广告诉求策略………………………………………………………6

3、广告表现策略 ……………………………………………………7

4、广告媒介策略………………………………………………………7

五、广告计划……………………………………………………………7

1、发布时间……………………………………………………………8

2、广告发布计划 ……………………………………………………8

3、广告费用……………………………………………………………9

六、广告预测效果………………………………………………………9

前言

随着智能手机的普及率越来越高，传统的手机已经慢慢退出手机市场，许多的智能手机生产商都纷纷加入这一行业。中国各手机品牌层出不穷，他们都想在这个庞大的市场里获利。OPPO作为国产手机的一个代表，正在与三星、苹果等智能手机进行强烈的竞争。为此，OPPO公司推出了N-Lens系列的第一款手机--OPPO N1，希望以其独特的性能、时尚的外观吸引年轻消费者，使OPPO在手机市场占有一席之地，扩大市场占有率。

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OPPO音乐手机的广告策划书

摘要：通过对广告策划的学习，我门了解到广告是为了某种特定的需要，通过一定的形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的一种宣传手段，应根据其市场环境，消费者心理等诸多因素，进行一定的策划管理，使其将理性的知识含量，与感性的情感形结合，保证其统一，而根据现在多元化而又竞争激烈的市场，要保证其创新与独特，使其具有足够的感染里，冲击力，与此同时，还要有一定的前瞻能力，保证该广告效应的生命周期，减小不必要的损失。

关键词：广告、策划、音乐

一、前言

本公司代理广告OPPO音乐手机的全盘广告作业，时至今日已有将近3年的时间了，本公司本着务实，进取的工作态度，为该系列产品的广告策划和市场营销等做积极的广告策划，在广告的要求上，以感染力强，突出产品性能为特点，去企业产品同步，促进企业的产品销售。

本公司在代理OPPO音乐手机的过程中，具OPPO手机特有的良好的音频效果及极大的存储功能上加大宣传力度，在广告的宣传手法上多表现一种温馨，闲适的感觉，并受到了很好的反响，伴随企业发展带来了良好的销售业绩。

然而，在手机这一电子产品的市场中，因市场竞争较大，从竞争品牌到产品性能的的同，欲占有较高的市场占有率绝非易事，本公司建议明年度销售及诉求热点应结合前几年的优势并给予改进，以OPPO“音乐”手机为主，以下即本公司根据市场及消费者心理等各项因素对20xx年的OPPO音乐手机做的广告策划案。

二、广告商品

OPPO手机公司——OPPO音乐手机

三、广告目的

1、促进指明购买

2、加大产品品牌的认知度

3、强化产品性能

4、连接08、09、10年的广告

四、策划构思

（一）市场大小情况的变化有两种

A、 量的变化——随着人口数量而变化

B、 质的变化——随着价值观，文化程度，诉求程度等方面

因为这两种变化的相互关系，决定其不是单一某个品牌所能左右的，其厉害均衡，而，应注重其时代的进取性，时尚性，加以调整。

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三、广告片-oppo音乐手机

oppo手机广告策划书

OPPO手机特有的良好的音频效果及极大的存储功能上加大宣传力度，在广告的宣传手法上多表现一种温馨，闲适的感觉，并受到了很好的反响，伴随企业发展带来了良好的销售业绩。

然而，在手机这一电子产品的市场中，因市场竞争较大，从竞争品牌到产品性能的的同，欲占有较高的市场占有率绝非易事，以OPPO“音乐”手机为主， 20xx年的OPPO音乐手机做的广告策划案。

利用打开OPPO音乐手机页面插个视频的广告时间，因这段时间属于消费者的休闲时间，也因这个时间段的吸引效果最佳，可产生较大的诉求者的关注，可加大产品认知度。

在广告中分别出现，一群男生、女生似的人在一片比较漆黑的地方跳着舞，优美的背景音乐响起，此时五彩缤纷的灯光正打在每个人的脸上、身上，画面是那么的温馨！这时小赵突然喊道：“不好，高博老师来了”。所有的灯光亮起，原来是动画实验室，此时小星上去关掉了此时正在播放的手机音乐。大家迅速找到自己的位置讨论着一本正经的讨论起毕业设计。。。3D音响的特效外加灯光。

市场分析：

据报告，从20xx年起，音乐手机成为厂商重点推广的产品，并在20xx年的销量达到1026万部，预计到20xx年销售量将达到4538万部。从这一销量数据来看，音乐手机市场得到飞速发展。而从各大厂商的市场表现来看，对音乐手机市场的纷纷介入，反映了各

三、广告片-oppo音乐手机

大厂商对市场发展抱乐观态度。

当前，虽然音乐手机在市场上已经完胜MP3，但是其还必须要对抗另一种形态手机——智能手机。而与此同时，在具有播放功能MP4,MP5逐步崛起的情况下，音乐手机也必须提高产品的竞争力，融入视频播放的功能。鉴于此，SAM将从不同类型产品的角度，来分析其在市场所具有的竞争优势。

网络广告实施计划

一、 广告目标：配合产品上市 、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买

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OPPO音乐手机Z101

广告策划书

古洋影视广告制作公司

2010/3/30

前言

OPPO公司是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企业，本公司主要经营，Hi-Fi音响，Hi-Fi DVD 播放机，高端家庭影院，高品质MP3/MP4 播放器、手机产品远销美国,欧洲,日本,韩国,俄罗斯,东南亚等市场。OPPO同时也是NBA历史上最年轻的官方合作伙伴，OPPO对于追求现代生活方式的消费者，OPPO可以提供比其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为OPPO始终把产品的品质，以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。 高品质是OPPO最核心的市场竞争力,OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅，品味，浪漫的生活方式，所以成为NBA史上最年轻的官方合作伙伴。OPPO公司的宗旨，高品质就是公司的根本生存力和发展力，利用严格的质量控制体系，永远保持最核心的竞争力.。

OPPO公司于20##年正式 推出音乐手机产品，由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。

本策划书乃本公司集聚了最优秀的团队，经过认真的市场调研和辛勤的工作得到的结晶，若贵公司予以采纳，我公司定将此次OPPO音乐手机广告活动做到让贵公司满意，若不予采纳，请贵公司勿将该策划书的内容泄露和非法使用，否则，古洋影视广告制作公司不负任何责任！

真诚的希望能与贵公司合作愉快！

目录

一、市场分析………………………………………………………………………………4

1、竞争对手分析…………………………………………………….………………4

2、目标消费者分析 …………………………………………………………………4

3、市场发展趋势 ……………………………………………………………………4

二、产品分析………………………………………………………………………………5

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OPPO音乐手机

广告策划书

策划人：XXX

班级：国贸0914班

时间：20xx年6月9日

目录

一、内容摘要 ................................................................................................................................... 1

二、市场环境分析 ........................................................................................................................... 2

1、竞争市场分析 ..................................................................................................................... 2

2、消费者分析 ......................................................................................................................... 3

3、产品分析 ............................................................................................................................. 3

三、广告策略 ................................................................................................................................... 4

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