全国高校新媒体发展研究报告

贾雨童（湖北第二师范学院）

目录

1．??????????????????中文摘要

2． ???????????????????Abstract

3. ????????????????????关键词

正文部分

1.????????????????????校园媒体的发展现状

2.???????????????新媒体环境下高校媒体创新的必要性

3.?????????当代高校校园媒体走媒介融合之路的可行性与必要性论述 4. ?????????????????????个人给高校媒介融合提出的改革方案

5.????????????????????????报告结题

摘要：近年来，互联网以飞快的速度发展，因此也被誉为“21世纪最耀眼的传播媒体”联合国新闻委员会召开年会后宣布：互联网成为继报刊、广播、电视等传统大众媒体之后的新兴媒体。互联网的出现突破了传统媒体所不能逾越的时间和空间屏障和单向的传播模式，使得信息的传播速度更快，覆盖范围更大，影响力更广，舆论引导能力更强。在这样一个互联网高速发展和新媒体大行其道的大背景之下，作为高校媒体的我们，该如何直面在新环境下的种种机遇和各种已经面临或即将面临的种种问题和困难；校园媒体该如何用好新媒体增强自身的影响力和传播力？面对资金、技术都非常有限的校园媒体，面对新媒体的冲击，该如何保持独有的影响力？新时代的高校媒体如何通过内容、传播手段的内容的调整更好的为大学生服务？这些内容将是我们所要探讨的问题。

Abstract: In recent years, the Internet at the speed of fast development, which is known as "the 21st century's most dazzling media" by the United Nations commission on news announced a year after the meeting: the Internet became the traditional media such as newspaper, radio, television, new media after the mass mediate emergence of the Internet broke through the traditional media can't beyond time and space barrier and one-way transmission mode, makes the information spread faster and more coverage, influence more widely, public opinion guiding ability is stronger.In such a high speed Internet development and under the background of new media is popular, as our college media, how to face all kinds of opportunities in the new environment and have faced or will face the problems and difficulties; Campus media how to use new media to strengthen their influence and propagation force? In the face of capital and technology are very limited campus media, in the face of the impact of new media, how to maintain the unique influence? A new era of university media through content, and to adjust the content of the communication better service for college students? The content will be the problems we want to discuss.

…… …… 余下全文

关于新闻媒体传播效果的调查研究报告

2009.7-2009.9 暑期实践报告

未开扩大学生的视野，提升大学生的思维能力，深化大学生的专业知识水平和锻炼大学生的社会实践、独立自主解决实际问题的能力，作者于20xx年暑假期间做了一次简要的调查，并分析研究报告以作分析探讨。此报告就所见所闻并结合本专业（新闻学）的特点，理论与实践相结合，研究与探讨了新闻学的相关问题，特别是针对新闻媒体的传播效果。为顺利地完成教学任务，详尽细致地研究新闻学领域的传播规律，通过问卷调查的方式，从数据中分析出结论，并以此提升了研究报告的客观性和准确性。并且强调，调查报告中所得出的结论均为个人结合相关理论知识提出的，乃一家之言，仅宜教学和参考之用。

一、 总述。

新闻媒体的传播效果是指新闻媒介所传播的信息对受众的态度和行为所产实际影响。由于各种新闻媒介的不同特点及受众需求的信息量的程度等，使得传播效果的测定是一项复杂艰难的工作。人们很难用量化的数据去测定某条新闻报道的信息量的大小。但是对于单一的媒介个体而言，我们是可以从横向或纵向比较对其有个层次化的认识。而且，人们的思想行为和态度受大众媒介的影响是有一定的强弱区分的，但这一切还要取决于受众。由于手中是整个新闻传播活动中最活跃的决定性因素，每一个受众个体所接受的信息是受其需要决定

的，所以大众新闻媒介无法左右手中个体的行为、态度和思想。也就是说，提升新闻媒介的影响力必须要符合受众的需求。很显然，大众媒介的影响力的提升，必须坚持“受众中心论”的思想来提升自身的专业水平和业务能力。

由于经济、社会等一系列因素，各种传播媒介对受众的影响程度不同，这使得任何两种不同的传播媒介之间书去了可比性。所以此报告所涉及的新闻媒介传播效果的比较均为同一种传播媒介不同传播阶段的纵向比较。例如，在调查中得知，在农村地区电视的普及程度远远高于报纸、广播、网络等其他传播媒介。可以说，无论是工作生活还是娱乐休息，电视对农村地区人口的影响相对于报纸、广播、网络都是起主要作用。这两者之间就失去了传播效果的可比性，失去比较的现实意义。

…… …… 余下全文

14级新闻采编与制作班 许平平（14504041）

朝闻天下

                开启全新的一天

CCTV-1、CCTV-新闻2个频道并机直播的新闻节目。

发展史

《朝闻天下》整合了早间时段原有的《6：00早新闻》、《媒体广场》、《7：00早新闻》和《新闻早8：00》，并把收视效果不佳的的专题类节目重播从早间移走，以新闻和服务资讯为主，打造出一个统一的品牌早间高收视平台。

20##年由央视原《早间新闻》改版而成，原时长150分钟。20##年7月27日，《朝闻天下》进行改版，这次在主持人和包装上都有改动，时长增至180分钟。

《朝闻天下》由中国中央电视台综合频道和新闻频道每天早晨6点开始并机直播，6点至9点每小时一档节目，其中，综合频道于8:30播出其他节目，新闻频道继续直播到9点，日均累计收视率达2.2%。20##年，中国中央电视台原《早间新闻》节目改版，改版后的节目名称为《朝闻天下》，原时长150分钟，从20##年7月27日起时长增加至180分钟。

《朝闻天下》的前身为《早间新闻》，开播于1990年5月1日。1994年5月15日，《早间新闻》变身为《东方时空》的板块之一。1996年1月26日，随着东方时空的改版，《早间新闻》再次分离出去，其中6点的新闻时长20分钟，7点10分钟，8点30分钟。

20##年11月27日，新闻栏目再次改版，《早间新闻》又一次被《东方时空》吞并，当时的东方时空播出时长为150分钟。

20##年11月5日，东方时空缩版，《新闻早8点》开播，6点、7点的新闻为《整点新闻》。

20##年5月1日，6点、7点的整点新闻改到中央电视台新闻频道播出，8点中央电视台综合频道与中央电视台新闻频道并机直播《新闻早8点》。

…… …… 余下全文

《2010中国广告市场与媒体研究报告》

20##年02月24日    中华广告网

　　近日，昌荣传播(纳斯达克代码CHRM)对外发布了《2010中国广告市场与媒体研究报告》。报告指出，20##年国内广告市场整体稳步上升,同比增长速度仍超过GDP增速达到15%。其中，“大消费”和“改善型消费”成为拉动市场增长的主要动因。

　　行业大势——广告市场持续增长 领先GDP增速

　　得益于20##年中国经济的强势回暖，20##年中国广告市场继续保持高速增长。20##年，中国GDP增长率达到10.3%，高于20##年的9.6%和20##年的9.2%。经济的持续增长促使中国整体消费力进一步释放，20##年，中国社会消费品零售额超过15万亿。在宏观经济整体向好的大背景下，中国广告市场继续保持高速增长，20##年中国传统广告投放总额比20##年增长15.2%，增长率再次跑赢GDP，并呈较高增长幅度。

　　市场分析——“大消费”及“改善生活型消费”行业拉动市场增长

　　20##年，中国整体消费升级带动了广告行业发展。化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、医药“大消费”行业继续成为广告投放的主力，整体占比60%以上,并保持稳定增长。“大消费”之外的”改善生活型”消费行业，如交通、家居、家用电器、娱乐休闲等呈现较高的增长比率，占据整个广告投放行业的25%以上。

　　营销热点——事件营销持续升温

　　继20##年奥运之后，20##年，一系列大事件营销带动广告传播投入提升。温哥华冬奥会、南非世界杯、上海世博会、广州亚运会相继举办，让事件营销成为企业的主要营销手段，大活动营销也在一定程度也带动了20##年广告的增长。

　　注：

　　Ø 中国移动、交通银行、上海汽车、可口可乐、西门子：世博会高级合作伙伴

　　Ø 伊利：世博会高级赞助商

…… …… 余下全文

多媒体技术研究报告

理学院 地信0911

摘要：计算机多媒体技术是一门新兴的技术，多媒体技术与计算机、网络技术、通信技术、数字技术的结合，使期刊出版工作过程和学术科研信息传播不受时间、地点、国界、环境等影响，这将有利于提高世界信息的流通速度，促进远隔重洋的各民族文化科技的及时交流。多媒体综合了报纸、广播、电视等功能，将文字、声音、图像、动画等要素结合起来，这一结合也成为学术.期刊编辑、发行的一种全新形式，给受众以全方位的、多维的信息，光纤通道将电视网、电话网、计算机网三网合一，使三大传统媒介开始走向高度的综合。

多媒体技术应用于多个领域，并以很快的速度向社会各个领域扩展。在即将毕业之际，根据自己的了解主要对多媒体技术在办公自动化中的应用进行简单的概括。首先、介绍多媒体的起源与发展历程，其次、说明多媒体在办公自动化都有那些方面的应用。最后、展望多媒体技术在办公自动化中的前景。

关键词：多媒体技术、计算机、自动化

1

Summary

Multimedia technology is an emerging technology, multimedia technology and computer, network technology, communication technology, digital technology integration, making periodical Chubangongzuo Guo Cheng and academic Keyanxinxi Zhuanbobushou time, place, boundaries and environment, Ying Xiang, which will help to improve the world speed the flow of information, separated by vast oceans of the national culture to promote the timely exchange of technology. Multimedia newspapers, radio, television and other functions, text, sound, graphics, animation and other elements combined, this combination has become academic. Journal editors to issue a new form, to the audience with comprehensive, multi-dimensional information, Fibre Channel network, telephone network, computer network triple play, so that the three traditional media began to highly integrated. Multimedia technology in many areas, and to speed quickly extended to the social sectors. In the upcoming graduation, according to their understanding of the main multimedia technology in the Office Automation application, briefly. First, introduce the origin and development of multimedia course, followed by shows of multimedia in all those aspects of office automation applications. Finally, the future of multimedia technology in office automation in the future.

…… …… 余下全文

新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告No.6（2015）目录

Ⅰ 总报告

1国家战略：中国新媒体发展的新阶段【唐绪军 黄楚新 刘瑞生】

一 总体概况与发展态势

二 热门盘点与焦点透视

三 传播分析与影响解读

四 未来展望与政策建议

Ⅱ 热点篇

2 20xx年网络空间安全发展研究报告【方兴东 胡怀亮】

3 20xx年中国微信发展报告【余秀才 赵天浩 童石石】

4 微信公众号“谣言”传播研究报告【何凌南 张志安 李姝慧 蔡晓纯】 5 新媒体时代的“假新闻”现象与治理对策研究

【林卓颖 何桂林 刘自然 曹燕妮】

6 20xx年中国移动舆论场舆情发展报告【刘鹏飞 周亚琼 张 力】 7 20xx年中国互联网金融发展报告【欧阳日辉】

8 20xx年中国电视业融合转型研究报告【殷 乐 向家莹】

9 20xx年中国报纸微传播力研究报告【黄楚新 张 安 王 丹】 10 20xx年中国智能可穿戴设备发展研究报告【姜 飞 黄先超】

Ⅲ 调查篇

11 20xx年中国政务新媒体发展报告【侯 锷】

12 数据新闻的发展现状、问题及对策【钟 瑛 李 苏】

13 20xx年中国电视与新兴媒体融合现状、问题及对策【谭 天 张冰冰】 14 20xx年中国政务微信平台研究【童清艳 叶 然 迟金宝】

15 20xx年网络助政发展报告【阳美燕 刘 厚 李 慧】

16 20xx年数据新闻发展态势与展望

——以新华网为例【吴卓晶 马轶群 刘 君】

17 基于微信的网络谣言的量化研究【匡文波 郭育丰】

18 微传播格局中的熟媒介

——20xx年中国微博发展报告【刘瑞生 申亚美】

Ⅳ 传播篇

19 移动互联时代的央企新媒体传播影响力研究

【刘 蕾 陆冬梅 黄 妍 郭 悦 薛艳君】

20 中央纪委监察部网站的传播新态势【向 芬】

21 政务微博的传播效果与提升策略

——以浙江省县（区）政务微博为例【王 井】

…… …… 余下全文

广告媒体调查报告

广告在我们现在的生活中每天都能看到、听到，广告无时无刻不在我们的身边，因此我们特对广告媒体进行了一系列的调查，现在从广告的形式、效果等方面来阐述我们的观点。

广告有七种形式：

1.影视广告（电影、电视）：最常见的广告形式；

2.户外广告（站牌、广告牌）；3.纸媒广告（报纸、杂志等）；

4.车体广告；

5.网络广告；

6.dm直邮广告；

7.新兴媒体广告例如手机短信广告。

它们具体包括：

（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

（二）利用广播、电视、电影、录像、幻灯等播映广告；

（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告；

（五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告；

（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；

（七）利用馈赠实物进行广告宣传；

（八）利用网络Email、BANNER等进行广告宣传，数据库营销的一种；

（九）呼叫中心，数据库营销的一种；

（十）利用短信、彩信进行广告宣传，数据库营销的一种； （十一）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告； （十二）现在还有人用口头广告

广告的效果：

(1) 记忆率。记忆率就是消费者中能自动回忆看过某品牌广告的比例。记忆率高的广告主要是两个特点：要么是投放量大；要么是广告创意很独特、很新奇。有些广告看一遍就记住了，就因为广告画面或者广告词很独特；有些广告需要看很多遍才慢慢记得住，因为这些广告创新不够；还有些广告看了一辈子也不会记住，因为这些广告太普通了。

(2) 达到率。即消费者真正看过某品牌广告的比例。到达率受媒体覆盖影响，

所投放的媒体覆盖率越高，到达率就越高；广告中越是善于突出品牌名称，到达率就越高。

…… …… 余下全文