浅谈百货公司的O2O模式

写在前面的话

现在网络上关于O2O的文章有很多，百家争鸣，各有春秋。在此，三年所要探讨的是百货公司以传统的线下销售为基础的020模式，营销方式较为简单。能力有限，行文粗浅，疏漏失实之处还请大家指正，多包涵。希望能与大家一起探讨、交流。

三年的邮箱：sannian1206@sina.com

背景

随着信息时代步伐的加速，电子商务发展惊人，网上购物已经成为当下最为时兴的购物方式，消费者的购买习惯也在潜移默化中发生着改变。于百货公司而言，传统的线下销售模式业已无法满足消费者的购物需求了。

自20xx年起，电子商务迅猛崛起。以阿里巴巴为例（仅涉及天猫和淘宝），20xx年其全年的成交额将近4000亿元人民币，到了20xx年其前十一个月的成交额已经突破了10000亿元大关，而20xx年仅双十一这一天的天猫成交额就达到了571亿元人民币。电子商务无可厚非已经成为人们热议的话题，阿里巴巴更是其中的佼佼者。越来越多的商家甚至是个人加入到电子商务的大军之中，20xx年淘宝网共有近300万家店铺，到了20xx年10月末淘宝店铺数量增加到了900多万家。作为消费者，从20xx年初阿里巴巴发布的数据来看，2010

年的淘宝注册用户数就已经达到了3.7亿。线上商家的快速发展，必然会挤压传统线下商家的生存空间，对于以线下销售为基础的百货业，改革已经势在必行。

百货公司作为传统的零售商，拥有成熟的购物群体和稳定的销售业绩。区别于网上购物方式，百货公司的优势在于可以提供优质的线下体验--舒适的购物环境和贴心的面对面服务。基于此，百货公司所选取的电商模式应当是线上与线下相结合的模式即O2O模式。

模式

O2O模式，顾名思义就是线上与线下相结合的销售模式。 从数据上来看，线上销售的前景一片大好。但是，基于消费者的惯性购物的心理和发展的大趋势而言，线下的销售方式是不可能被取代的。三年认为，百货业O2O现阶段的发展，仍然以线下为主线上为辅的方式较为合适。

…… …… 余下全文

美业O2O行业分析报告

  中南大学MBA深圳班

   2015年    9月  15 日

一、行业概况

行业名称：美业O2O

行业简介：

行业规模：目前中国整个美业市场有上千亿规模。美业线下专业店有两三百万家，美业O2O用户规模为0.2亿。

发展速度：目前国内美业整个线下高度分散，全国统一品牌的连锁店、旗舰店等等没有一家能够占据5%的市场份额，未来几年整个美业市场的规模还将翻倍。美业相关线上企业只有很好的融合线下资源，将线上与线下结合起来，才能更好地发展美业O2O。阿里研究院发布的《“移动互联网+”中国双创生态研究报告》显示，20##年，国内美业服务方面的创业项目数量达到140个，增长率为150%，成为增长最快的创业细分领域之一。

发展环境：美业，简单来说就是美容、美发、美甲等行业， CNNIC提供的数据显示，截止20##年6月我国网民规模达6.32亿，其中男女比例达到55.6:44.4，女性市场的潜在规模达到了2.7亿。百度数据则显示，与20##年初相比，女性用户在移动端上的增长率最高，其中移动物增长率最高达到了3倍多。随着移动互联网时代的到来，与男性相比，女性对移动互联网的依赖性更强，其发展势头也最为迅猛。而今人们越来越重视对“美”的投资，市场发展很乐观。

利润概况：中国美业正处于高毛利、高附加值、高速增长的发展现状。截止到20##年年底，美业的从业人口超过千万，整体规模近万亿元，是第三产业中仅次于餐饮的大行业。其利润不得而知。

二、行业发展的影响因素

1、行业技术发展趋势、技术进步前景

   O2O商务模式是在B2B、B2C、C2C等商务模式的基础上发展起来的一种新型商务模式，美业本身也并不是一项新鲜的产业，在欧洲，美国，日本，甚至韩国等发达国家，这个行业发展得已经很完善了。只是在我国人们对美的需求与消费观念随着近几十年中国经济发展而逐渐改变，这个市场才开始蓬勃发展起来。但眼下也处在一个转型发展的阶段。美业O2O就是要把这个传统行业与现代互联网技术相结合，来实现美业的转型与升级。

…… …… 余下全文

外卖O2O

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-20xx年中国外卖O2O市场深度调查与投资战略研究

报告

?

?

? 【出版日期】20xx年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

报告目录

中国O2O市场的发展得益于中国互联网的普及和移动智能终端的大范围快速覆盖，也得益于电子商务平台的迅猛扩传统商业行为寻求自我突破和新的增长点。以此角度来说，中国O2O市场没有颠覆的基因，而是伴随信息社会基础设施的发展而逐步实现突破的，是传统产业的升级行为，其核心是落后的、固有的商业手段，是作业手段的信息化武装，是传统商业的电子商务化。 中国O2O市场的急速发展，如何实现线上用户的线下消费引流，以及如何在线下与消费者进行线上互动和消费刺激成为关键环节。这个关键的消费引导性入口环节，在线上现阶段以手机浏览器、社交媒体和APPS为主要形式，其本质逻辑是将大量的免费用户尽可能多的进行付费用户转化，所以O2O市场的基础是用户及流量的转化，可以预见入口是O2O的一大关键。在线下，入口主要以二维码的商业应用、移动支付和近场通讯为主要手段。从移动设备角度分析，至20xx年底全球智能手机出货量将达到15亿部，加之可穿戴设备的发展趋势，实时在线、位置信息和移动支付等O2O发展的必要属性将加速成熟。线下入口较高的转化率优势和定向的CRM体验的促进，将是线下入口迎来的最大机遇。

…… …… 余下全文

APP营销

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2016-20xx年中国APP营销市场调查与投资方向研究报告 ?

?

? 【出版日期】20xx年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

报告目录

在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

…… …… 余下全文

O2O商业模式分析预测

                                                                                                                                                                                                                                 

…… …… 余下全文

行业报告、市场分析、调查报告、研究报告、项目可行报告权威发行机构国统调查报告网

国统调查报告网（www.gtdcbgw.com）与国统研究报告网（www.bjzjqx.com）是中金企信国际咨询旗下各类报告课题的网络销售平台。

中金企信国际咨询在行业研究和市场调研两大核心领域取得了长足的发展，目前涉及农业食品、钢铁冶金、生物医药、医疗、能源环保、石油化工、交通运输、电子信息、机械加工、服装纺织、电力电气、金融服务、建筑地产、汽车制造、家电通信、教育培训等十六大行业，并形成了行业研究、市场调研、投资咨询、上市咨询和商业信息数据库五大业务模块，提供市场规模和潜力研究、市场细分和用户行为研究、渠道模式研究、竞争对手调查、市场进入研究、消费者研究、投资决策评估、商业融资计划、IPO细分市场研究、募投项目可行性研究等咨询服务。

欢迎各界登陆国统调查报告网（www.gtdcbgw.com）与国统研究报告网（www.bjzjqx.com）进行相关报告课题的查询！！！

我们的优势-------

一、专业的专家团队

二、庞大的资源优势

三、良好的信誉

四、简报快捷的合作流程

五、完善的售前售后服务体系

…… …… 余下全文

行业点评

－正文完毕－

请务必阅读免责条款 - 1 - 研究发现价值 专业前瞻市场

行业点评

? 公司评级、行业评级及相关定义

我们的评级制度要求分析师将其研究范围中的公司或行业进行评级，这些评级代表分析师根据历史基本面及估值对研究对象的投资前景的看法。每一种评级含义分别为：

公司评级标准

买入：我们预计未来6个月内，个股相对大盘涨幅在15%以上；

增持：我们预计未来6个月内，个股相对大盘涨幅介于5%与15%之间； 中性：我们预计未来6个月内，个股相对大盘涨幅介于-5%与5%之间； 减持：我们预计未来6个月内，个股相对大盘涨幅介于-5%与-15%之间； 卖出：我们预计未来6个月内，个股相对大盘涨幅低于-15%。

行业投资评级标准

增持：我们预计未来6个月内，行业整体回报高于市场整体水平5%以上；

中性：我们预计未来6个月内，行业整体回报介于市场整体水平-5%与5%之间； 减持：我们预计未来6个月内，行业整体回报低于市场整体水平5%以下。

大通证券股份有限公司

请务必阅读免责条款 - 2 - 研究发现价值 专业前瞻市场

行业点评

? 免责条款

本报告信息均来源于公开资料，我公司对这些信息的准确性和完整性不作任何保证。报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述证券买卖的出价或征价。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司或其关联机构在法律许可的情况下可能持有或交易本报告中提到的上市公司所发行的证券或投资标的，还可能为或争取为这些公司提供投资银行或财务顾问服务。客户应当考虑到本公司可能存在可能影响本报告客观性的利益冲突。本公司在知晓范围内履行披露义务。本报告的版权归本公司所有，本公司对本报告保留一切权利。未经本公司事先书面授权，本报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形式的拷贝、刊登或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。否则，本公司将保留随时追究其法律责任的权利。

…… …… 余下全文