宏达小额贷款浙江商人卡户外广告方案

广告诉求

根据宏达小额贷款浙江商人卡的特点，我们将本次广告制作的主要诉求分为三点：

①    一次性授信，一年内随借随还

②    授信额度内不限区域、时间、金额

③    提款还款仅需一条短信、一秒钟，就可实现自助提款还款

目标媒体

因本次广告投放的目标媒体为户外LED，其主要特点在于受众人群流动性高，流动速度快。所以投放广告要求时间短、诉求强、目的明确。

方案概括

通过对本次宏达小额贷款浙江商人卡的广告诉求及目标媒体的分析，我们本次的广告方案特点为：

①    时间短；广告时长在10秒至15秒之间

②    诉求强烈；本次广告将利用短信的方式直接的将浙商卡这一金融产品最主要的诉求（快捷、方便）展现出来

③    目的明确；广告将抓住主要的目标受众，用最直观明了的方式推出浙商卡的产品概念（方便、快捷、诚信）

分镜头脚本：

本次广告主体内容分为三个部分：

①            镜头一（需实拍）：一个人的背影，她拿出手机（配上收到短信息的声音，可用iphone的短信提示音，更显时尚），镜头重点转移到手机屏幕，此时使用视频特效将场景虚化，转入镜头二。

②            镜头二（3D制作）：模糊、虚化的手机屏幕和人物，镜头的焦点出现短信内容的字符（可使用微信的弹窗样式），短信的发件人显示为浙江宏达小额贷款有限公司，内容为：

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【内容摘要】在深化农村信用社体制改革中，如何找准服务“三农”的切入点，广泛开展农户小额信用贷款，积极推进信用村镇建设，加大信贷投入，促进支农工作向纵深发展，具有重要的现实意义。本文剖析了当前小额农贷实施中存在的问题及推广难点，并提出对策建议。

【关键词】农村信用社；小额贷款推广；难点对策

近几年来，农村信用社（以下简称农信社）按照党的十七大提出的全面建设小康社会的奋斗目标，密切结合本地实际，找准服务“三农”的切入点，广泛开展农户小额信用贷款，积极推进创建信用村镇工作，不断加大支农信贷投入，加强和改善支农金融服务，促进支农工作向纵深发展，信用村镇建设迈上了新台阶。

一、小额农贷的实施的办法和指导原则

中国人民银行推出农户小额信用贷款这一支持“三农”新业务品种，通过试点，认真总结经验，因地制宜，引导农信社全面推广、铺开。农信社在开办小额农贷采取“一次核定、余额控制、随用随贷、周转使用”的管理办法，简化了贷款手续，改进了金融服务，扩大了农民贷款面，有效地满足了农户的资金需求，支持了农村经济的发展。农信社在开办小额农贷应遵循以下原则：

（一）尊重农民意愿，维护农民利益。发放小额信用贷款，必须坚持农户自愿申请、自主使用，并自觉按期归还贷款本息的原则。农村信用社和村支部、村委会，不能违背农户意愿安排贷款，更不能以物抵贷，以贷抵交税款，抵交“统筹”，也不得强令农户借贷合资兴办项目和创建所谓的“形象工程”。

（二）充分发挥地方党政特别是村党支部和村委会的作用。农村信用社的机构大多设在乡镇，工作人员特别是信贷人员较少，依靠村党支部和村委会的力量，既解决了农村信用社工作人员不足的矛盾，扩大了服务面，也提高了对农户信用评定的准确性，对农村信用社开展农户小额信用贷款工作是十分有益的。在工作开展过程中，县、乡党政组织和村党支部、村委会应当加强对农户贷款使用和回收的监督制约作用，制止和纠正农民逃废债务的现象。

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轻信路边贷款小广告 结果被骗3000元

在大街小巷经常可以看见 快速贷款，不用抵押，当天放款 之类的小广告，大多数人并没有将其当回事。可是近日三亚市民陈先生表示，他因手头紧，轻信街头张贴的贷款广告，结果被人骗了3000元。目前，三亚警方已经介入调查。

陈先生告诉记者，他是三亚本地人，因种种原因急需5万元。前几天他在三亚胜利路附近闲逛时，偶然看到了一张广告 快速贷款，不用抵押，当天放款 ，并附有一个手机号码。陈先生说，他抱着试试看的心态拨通了那个电话。电话接通后，对方是一名女子，自称姓李，是三亚某公司业务人员。

李某说要申请贷款需先支付1000元首付利息。支付利息后，就可向陈先生支付5万元贷款。陈先生信以为真，根据李某的吩咐，他带着身份证、户口本和首付利息，来到三亚市人民医院附近一家银行给对方汇去了1000元。当日中午12时30分许，李某给他发来了一条短信，让他与一位马姓女子联系办理业务。

陈先生说，自己与马某联系后，对方在电话中对他说： 你再准备5000元，我就马上把你贷款的5万元一并交给你。 陈先生感到奇怪，马某称这是信用保证，并将金额降至2500元。陈先生表示自己没有那么多钱，就给对方汇去500元。

随后，马某又称， 你还是再准备5000元吧！只有这样才能达到我们公司的信用度的要求，到时公司就可以贷款给你了。 遭到拒绝后，

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马某说， 你再准备1500元就行了，其他的我替你担保！ 急需用钱的陈先生再次将借来的1500元给对方汇过去。

共汇去3000元后，陈某就拨通了马某的电话要求贷款。马某却表示陈先生信用度不够，要求他再次准备5000元。此时，陈先生才意识到自己可能上当受骗了，于是他赶紧向警方报案。

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梦想成真---妇女小额贷款创业援助热线 中心简介

尚义社会工作服务中心由湛江师范学院法政学院社会工作专业老师发起创办，是湛江市第一家市级社工组织。『尚义』二字蕴含着发起人对机构的期望和定位，即尊崇正义，服务社群。尚义协同民众、政府、赞助机构的合作，一起推动湛江本地及粤西地区在社区及发展项目、综合家庭项目、公众教育等工作，并着力于社会工作的研究、本土政策的倡导，以推动社工事业发展和社会进步。 服务宗旨

1、消除歧视，尊重生命的价值，推动社会正义

2、服务有需要的群体，促进社会共融

3、探索本土化的社会工作发展模式，培养本土优秀社工人才和督导

4、着力于社工研究和政策倡导，推动社会进步

服务展望：尚义展望湛江及粤西地区社会工作服务的普及与发展，不论男女，都能享受社会工作的服务，并且在和谐的社区里享受幸福的生活。

机构框架：

“集思公益，幸福广东”-----支持妇女计划

“集思公益 幸福广东”——支持妇女计划（以下简称“本计划”）是广东省人民政府与李嘉诚基金会共同出资两千万人民币启动的大型省级跨部门支持妇女创新公益计划，通过广东省内社会组织和广大群众的共同参与，集结科技、公益和社会力量，推行社区服务，促进妇女发展，积极营造性别平等的社会环境。本计划由广东省妇

女儿童工作委员会执行，广东省妇女联合会、广东省民政厅及广东省社会工作委员会作为支持机构。

梦想成真---妇女小额贷款创业援助热线

服务对象及数量：

1、对象：服务对象不以是否拥有湛江市户口为标准，居住在湛江市辖区内并有需要小额贷款创业的妇女，均为项目服务对象

2、数量：湛江市已经、正式或者准备申请小额贷款创业的妇女约400人。

服务内容：

1、运用电话（网上、来访）咨询、个案辅导、团体工作、社区工作、讲座培训等方法，帮助每一个来咨询的妇女建立档案。

2、解答妇女小额贷款创业中的技术、经营和管理难题，维护妇女合法权益。

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经典创意广告词

01 钱不是问题，问题是没钱。

02 钻石恆久远，一颗就破產。

03 水能载舟，亦能煮粥。

04 一山不能容二虎，除非一公一母。

05 火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。 06 有钱人终成眷属

07 喝醉了我谁也不服，我就扶墙。

08 我就像一只趴在玻璃上的苍蝇，前途光明，出路没有。 09 避孕的效果：不成功，便成人。

10 .问世间情為何物?一物降一物。

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魅力空间，创意无限。（时尚创意节目广告词）

一生追随，无怨无悔。（企业广告词）

自始至衷，有你感动。（“情感”节目广告词）

美好滋味，自己体会。（“快餐店”广告词）

壮志在心头，好运伴我走。（“鞋业公司”广告词）

自我自主，任你摆步。（“运动鞋”产品广告词）

朋友一齐干杯，知己为我而醉。（酒企业广告词）

做广告录音还是魅力造音。（魅力造音网广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词）

我动故我在。（“运动系列产品”广告词）

岁月情，随“乐”心。（音乐节目广告词）

让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。（“梦想中国”节目广告词） 品味迎客松，独领中国风。（“迎客松”香烟广告词） “钻”心“石”智（钻石广告词）

你的希望，我的可能。（企业广告词）

感受阳光，给予希望。（“希望工程”宣传语）

有酸有甜，有“自”有味。（优酸乳广告词）

幸福女人，钻石人生。（“钻石”广告词

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公益广告策划案

一、 题目：《爱有心，所以信》

二、 客户人群：大学生、应届毕业生、研究生。

三、 产品名称：小额贷款。

四、 市场背景分析：该类产品主要针对在校大学生、应届毕业生、研究生等半工半读，有意自主创业的自然人，平均年龄在20---30岁之间，本科或本科以上文化程度，所处一线、二线城市，有购买能力，有自主掌控经济能力的消费者。

五、 广告目标：主要面向80后，90后群体，引起个人理财、小微型企业发展的热潮。

六、 广告风格：微电影风格，突出普遍性中的独特性，学生时期正是有梦想，有抱负，对爱情期待，憧憬美好未来的年纪，他们既有文化，有见识，但与此同时又没有经济独立，或者不完全独立，所以，广告整体风格偏向青春，励志，积极向上的特点。

七、 广告理念————全心全意，至诚至信

故事梗概

他，身在外地，大学在读，没有正式工作，没有固定收入，唯一的生活来源就是发传单，当餐厅服务员，靠打桌球赢朋友，做家教，帮公司做调查问卷......他希望帮她攒够五万块钱，让她能跟其他同学一样去进修班学习。

她，家在本市，单亲家庭，母亲开洗衣店，收入微薄，她从小到大一直担负起家里的所有家务，洗衣服，买菜，做饭，缴纳水电费，帮母亲管理账目，并且坚持读书，希望早日大学毕业，找个好工作，找个爱自己的人，摆脱窘境。

他们朋友眼中幸福的一对恋人，每年暑假是他们最开心的时光，每天在一起学习、做兼职、牵手散步、吃路边排挡、然后他送她回家。他自己再找一间通宵快餐店打工，多挣一份钱，帮她多承担一部分开销。其实她也没有回家，母亲肯定早早睡了，她则找了个24小时便利店当起了服务员。

渐渐的，他越来越没有时间陪她，拼命挣钱，她其实早就自己攒够了一部分学费（植入民信小额借贷服务或理财服务），

另一部分资金来自于“中融民信”，她只希望他能多一些时间陪陪自己，多一些快乐时光。

终于，他要开学了，她送他去车站，临行之前，他把五万块钱用一个大信封包好，信封里有一张纸条，上面工整的写着“小梦的学费”五个字。她也送给了他一个信封，里面是一本笔记本，娟秀的字体记录着他们在一起时的点点滴滴和她一直以来内心最想对他说的话，他一边看一边哭，当翻到笔记的最后一页，她只写了“我们分手吧”五个字。

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