公关活动总结
学号:20xx22110220xx36 姓名:童威
九次公关课程,让我们了解到了公共关系的相关理论知识;而一次公关活动,却让我们把公共关系学与我们之前所了解到的社会上的“公关”彻底区分开来,拂去了一直笼罩在我们心头上的公关迷雾。作为本次联通公关小组的组长,我将从公关的本质认识、实践体会、危机应对、小组合作等五个方面对本次公关活动做个人总结。
一、对公共本质的认识
在课堂上,我们学到了公共关系的定义:公共关系是一个组织为了生存发展,运用合理的原则和方法传播信息,塑造形象,协调和改善组织的内外部关系,以取得理解、支持和合作的一种思想、政策和管理职能。通过本次公关活动,我对其定义有了更加深入的了解。 首先,公关活动本身就是一个传播媒体,它具备大众媒体的很多特点,只是公关活动实施前不发生传播作用,一旦活动开展起来,它就能产生良好的传播效应。本次联通公关小组活动,前期的策划与准备并未对联通的品牌形象有很大程度的宣传,无论是新浪微博、QQ群还是各种校内媒体,其宣传的都是活动的内容,而非活动的目的,真正达到对联通品牌形象宣传功能的,还是在于公关活动开展之后的系列效应。
其次,公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点,具有广泛的社会传播性,本身就能吸引公众与媒体的参与,以活动为平台通过公众和大众传媒进行传播活动。联通公关小组活动形式新颖,玩法多样,给大学生群体带去了技能、心理与物质上的利益诉求,吸引了广大学生的积极参与,以这些活动达到了广泛宣传联通品牌形象的目的。
二、公关的实践体会
社会上对公关活动的认识存在着很多误区,加之部分媒体的错误引导,更加深了我们这种错误认知的蔓延。例如,公关活动是否等同于促销活动,相信绝大多数人都会在两者间画上一个等号。但实际上,两者的目的、重心、手段不同。在本次公关的实践过程中,我对公关的开展内容与形式有了新的体会,以下我将作具体解释:
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