传媒行业：文化传媒行业的深度研究报告 结论：

1、文化传媒产业前景远大，成长道路曲折。投资机会来自政策开放、整合、新媒体。

2、审慎对待平面媒体、有线网络及户外媒体。关注政策层面的新举动，关注跨媒体、跨地区、跨行业整合，推荐博瑞传播、歌华有线、中信国安、广电网络。

3、强烈推荐新媒体板块。建议择机买入百度、腾讯、阿里巴巴、携程、分众传媒，并中长期持有。

投资要点：

1、文化传媒产业前景远大，但成长道路曲折。产业结构升级、文化消费需求增长、技术创新共同驱动中国文化传媒产业持续成长，传媒业必将成为国家重点扶持的战略产业。抵御经济波动，使传媒业成为经济周期中资金的避风港。开放度不足、非市场化运作为传媒业发展的根本制约，媒介分割、区域分割、规模狭小为传媒业三大硬伤，注定传媒业成长道路曲折而艰难。

2、新媒体表现亮丽，传统媒体积极转型，新旧媒体融合，迎接大传媒时代。平面媒体面临受众流失、市场分割、机制缺失三大危机，在增长迟缓中积极谋求转型，数字化及整合成为最重要的机遇。有线网络及户外媒体在与新媒体融合中培育商业模式、扩大网络规模，盈利尚须假以时日。新媒体凭借不断扩大的用户基础、丰富的业务模式、先进的运营机制，以不可逆转之势强劲增长。审慎对待平面媒体，积极关注有线网络及户外媒体数字化，强烈推荐互联网和移动媒体。

3、构建传媒公司价值评判标准。股东背景与政策支持度、稀缺资源拥有及整合能力、运营体制和管理机制、区域市场经济增长，构成传媒公司价值评判的四大标准。内容与渠道整合、传统媒体与新媒体整合，构成传媒业投资两大主线。

4、公司推荐：强烈推荐百度、腾讯、阿里巴巴、携程、分众传媒；推荐歌华有线、中信国安、广电网络、博瑞传播。

一、中国文化传媒行业的憧憬和忧思

1、光明的前景：文化传媒业是值得投资者期待的最后一座“产业金矿”

（1）文化传媒产业必将成为国家重点扶持和发展的战略产业之一

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智研咨询——专业市场调研报告网站

原创版-中国传媒市场分析与投资战略研究报告2014-20xx年

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报告目录

第一章 传媒行业特征分析

一、产品概述

二、产业链分析

三、中国传媒行业在国民经济中的地位

四、传媒行业生命周期分析

1．行业生命周期理论基础

2．传媒行业生命周期

第二章 传媒行业发展环境分析

一、宏观经济环境分析

二、国际贸易环境分析

三、宏观政策环境分析

四、中国传媒行业政策环境

五、行业运行环境对中国传媒行业的影响分析

第三章 传媒行业市场分析

一、2008-20xx年中国传媒市场规模及增速

二、影响传媒市场规模的因素

三、2014-20xx年中国传媒市场规模及增速预测

四、传媒市场发展潜力分析

五、市场需求现状及发展趋势

第四章 区域市场分析

一、区域市场分布总体情况

二、重点省市市场分析

三、重点省市进口分析

第五章 传媒细分产品市场分析

一、细分产品特色

二、细分产品市场规模及增速

（）

智研咨询——专业市场调研报告网站 三、2014-20xx年细分产品市场规模及增速预测

四、重点细分产品市场前景预测

第六章 传媒行业生产分析

一、2008-20xx年传媒行业生产规模及增速 二、2014-20xx年传媒行业产量产能变化趋势

三、行业领导者的生产现状及产品策略

四、传媒行业生产中存在的问题

第七章 传媒行业区域生产分析

一、区域生产分布总体情况

二、重点省市生产分析

三、重点省市出口分析

第八章 传媒行业竞争分析

一、竞争分析理论基础

二、传媒行业竞争格局

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2015-20xx年中国传媒市场调查研究及发展

前景趋势分析报告

报告编号：15A5A59

中国产业调研网 Cir.cn 2015-20xx年中国传媒市场调查研究及发展前景趋势分析报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

济研咨询电话：400-612-8668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099 Email：Kf@Cir.cn

中国产业调研网 Cir.cn 2015-20xx年中国传媒市场调查研究及发展前景趋势分析报告

一、基本信息

报告名称： 2015-20xx年中国传媒市场调查研究及发展前景趋势分析报告

报告编号： 15A5A59 ←咨询时，请说明此编号。

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中国传媒产业规模将超万亿元——

2014中国传媒产业发展报告

4月19日，《中国传媒产业发展报告（2014）》在清华大学举办的“传媒发展论坛（2014）”上发布。《中国传媒产业发展报告》蓝皮书由清华大学新闻与传播学院牵头编撰，已连续出版十年。今年的报告在对传媒产业发展状况与趋势进行深入分析的基础上，重点对传媒转型、移动互联、社交网络、大数据等年度热点进行跟踪，剖析新技术引领下的产业变革。

在文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。

20xx年中国传媒发展概况

国家统计局发布的最新数据显示，20xx年我国国民生产总值（GDP）增长率为7.7%，与上年持平。国民经济持续稳定发展，广告市场规模不断扩大，为传媒产业发展奠定了基础。同时，新媒体的崛起成为传媒产业超越GDP快速增长的重要驱动力——移动互联网使传播渠道碎片化，营销模式不断创新，形成新经济增长点；网络游戏平台逐步体现媒体价值；社交媒体、网络视频、OTT TV、数据库等新的商业模式层出不穷，市场规模逐步扩大——20xx年中国传媒产业总体规模达8902.4亿元，同比增长16.2%，较20xx年上涨近4个百分点（见图1）。

产业规模的增长伴随产业结构的调整。我们将中国传媒产业分解为电视广告、广播广告、广电有线网络收入、报纸广告与发行、期刊广告与发行、图书销售、音像与电子制品、电影产业总收入、网络广告、网络游戏、广告公司经营额以及互联网与移动内容增值业务等14个主要细分市场。20xx年的传媒业可以说是在此消彼长的格局变化中前进（见图2）。

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中国传媒市场竞争调研及投资前景

预测报告(2014-2018)

出版时间：20xx年

正文

中国的发展速度很快，随着我们中国对外开放政策的实施，我国人均可支配收入也在平稳增长，大众文化水平也同样在不断提高，未来几年传媒行业伴随着中国人均可支配收入的增加有望获得持续增长。由此可见中国未来的十年将迎来传媒行业发展最快的十年。

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传媒行业20xx年1-9月业绩实现快速增长，其中营业收入同比增长28.10%，相对上半年增速提高0.39%，净利润同比增长19.79%，相对上半年增长5.3%。两者环比上半年均有所增加，行业综合毛利率31.93%，基本与去年同期和今年上半年持平。总体来看，虽然受经济低迷因素影响，传媒行业上市公司上半年也受到了一些冲击，但三季度在保持毛利率稳定的同时，出现了收入和利润环比好转，主要有经营性及非经营性两方面原因。

20xx年前三季度，43家上市公司中，从收入来说，影视动漫、广播电视、整合营销 平面媒体上市公司实现了快速增长，增速分别为43.48%、26.90%、29.97% 30.59%。其中影视动漫、广播电视相对上半年增速提高，分别提高11.61%和5.14%。影视类主要代表公司华谊兄弟、光线传媒、华录百纳、新文化等营业收入增速环比上半年有所增

加，增速分别为47.06%、29.45%、35.46%和23.23%，符合预期。从净利润来说，互联网、影视动漫、整合营销实现了快速增长，分别为57.59%、32.22%和31.84%，而以广播电视和平面媒体为代表的传统媒体增速较慢，分别为4.31%和14.81%。经济增速的放缓以及房地产热的退烧，使得新兴媒体对以报刊杂志等为代表的平面媒体冲击及替代效应显现。20xx年互联网广告收入预计将接近800亿元，收入增速54.70%，而20xx年平面媒体行业广告收入预计增长仅10.95%，总体收入规模已被互联网行业超过。传统平面媒体企业也加速了自身的转型和升级，加快在游戏、影视、互联网、数字出版等多领域的布局和发展，自身业绩弹性在逐渐加大。从毛利率来看，互联网、广播电视及整合营销同比上升，分别提高12.11%、2.83%和1.61。平面媒体和影视动漫同比下降，分别下降4.81%和1.68%。

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中国行业研究报告咨询系列

2016-20xx年中国互联网+传媒市场投资规划及发展

规模研究报告

本报告的著作权归北京博研咨询信息咨询有限公司所有，本报告为有

偿提供给购买本报告的客户使用，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护，并仅限于该客户内部使用。使用者应在授权范围内使用，并注明“来源：博研咨询”。未获得北京博研咨询信息咨询有限公司书面授权，任何人不得以任何方式将本报告的内容提供给其他单位或个人使用，且不得以任何方式在任何媒体上（包括互联网）公开发布、复制，如引用、刊发，需征得北京博研咨询信息咨询有限公司同意，并注明出处为“北京博研咨询信息咨询有限公司”。违反上述声明者，本公司将追究其相关法律责任。

本报告中企业收入及相关市场预测主要由公司研究员采用行业访谈、

市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经相关企业直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。

如因作品内容、版权和其它问题请同本公司。

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2016-20xx年中国互联网+传媒市场投资规划及发展规模研究报告

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思美传媒定价分析报告

一、行业分析

（一）行业概况

公司所处行业广义上归属于创意行业，狭义上归属于广告行业。我国现代广告行业的发展始于1979年改革开放以后。1998年以来，得益于国民经济发展的提速，广告行业加速发展，行业经营环境不断优化，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销，树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。我国广告业的发展现状如下：

1.广告市场规模发展迅速、地位提升显著

自1979年中国广告业市场重新起步，广告行业显示出强劲的活力，随着改革开放的深入，中国整体经济持续高速增长，广告行业发展迅速。1979-20##年，我国广告营业额如下图所示：

我国广告市场历经30余年的高速发展已初具规模，20##年我国广告市场营业额已达2341亿元，在GDP中占比0.58%，较20##年增长299.47亿元，增长率为14.67%。CRT市场研究公司公布的数据显示，20##年，我国广告市场总体额度为7000亿元左右，超过日本成为仅次于美国的全球第二大广告市场。

2.经营单位户数、从业人员数量激增

我国广告业的快速发展，一方面体现在广告市场规模的快速扩张；另一方面也体现在广告经营单位和从业人员数量的激增上。我国广告业经营单位户数及从业人员统计数据如下图所示：

我国广告经营单位数量从20##年的7.1万家增加至20##年的24.3万家，年复合增长率达13.15%，从业人员数也由20##年的64万人增加至20##年的148万人，年复合增长率达8.73%。

3.区域集中特征明显

广告行业的发展依托于经济的繁荣，所以，广告公司往往集中于经济发达地区。北京、上海、广东、江苏和浙江 我国广告业最为发达的地区，广告营业额全国排名前五。20##年，我国主要省份广告营业额占比情况如下图所示：

由上图可知，我国广告营业额主要集中于长三角地区，上海、江苏及浙江三个地区20##年的广告经营额占全国经营额的31.80%，这也反映出我国二、三线城市还有巨大的广告市场空间。

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