目 录

摘要 1

Abstracs 2

引言 3

一、美国电影《阿甘正传》介绍 4

（一）剧情概述 4

（二）主要人物 5

二、电影的文化创意 6

（一）电影文化创意的主题剖析 6

（二）电影文化创意的影响 6

三、电影的营销与传播 7

（一）电影的营销 7

（二）电影的传播 8

四、对中国电影产业的启发 9

（一）丰富中国电影文化资源 9

（二）促进中国电影的营销与传播 9

结语 11

参考文献 12

致谢 13

 

摘要

美国电影作品《阿甘正传》是上世纪90年代票房最高电影之一，由美国作家温斯顿·格卢姆于同名小说改编，在1986出版。电影讲述了一个智商只有75的小男孩福瑞斯特·甘通过自己坚韧不懈的努力，在许多地方获得了成功的励志故事。至今仍经久不衰，魅力不减当年，留下了“人生就像一盒巧克力，你永远不知道自己会遇到什么”的名句。

主人公传奇励志的人生经历不仅给观众带来了希望，向观众传递了正能量，还反映了当时的社会，能让我们了解当时美国人的道德观、价值观和人生观。电影中人物的乐观与豁达的精神，爱的主题，文化的积淀，演员对角色的充分发挥，高超的艺术手法，精良的拍摄与制作，成功的营销与传播，都是这部电影票房成功所不可缺少的因素。这些都对中国同类题材电影具有借鉴意义，笔者提出改善和提升的建议。

关键词：《阿甘正传》，文化创意，电影营销

Abstract

American movie《Forrest Gump》 is one of the highest grossing film in the 1990 s, by the American writer Winston bloom in the novel of the same name, published in 1986. Film tells the story of a little boy IQ only 75 forrester gump through the untiring efforts of his tenacity, succeeded in many places the inspirational story. Still enduring charm oodles, left a "life is like a box of chocolates, you never know what you will encounter" of the sentence.

Hero legend of inspirational life experience not only brought hope to the audience, conveys to the audience positive energy, also reflects the society at that time, can let us know when the American people's moral concept, values and outlook on life. Film characters in the spirit of optimism and open-minded, the theme of love, the accumulation of culture, actor for the role into full play, excellent artistic technique, excellent filming, successful marketing and communications, are indispensable factors by the movie box office success.

Key words:《Forrest Gump》， Cultural creativity ，Movie marketing

引言

《阿甘正传》不仅有着高票房，它的故事情节还感动了观众。通过了阿甘这样一个坚韧小人物反映了当时的美国社会，从主人公的人生角度向我们展示了美国几十年政治历史的变迁。所以这部影片在1995年获得了第67届奥斯卡金像奖的最佳影片、最佳导演、最佳男演员、最佳剪辑和最佳视觉效果六项大奖。

这部影片究竟为什么获得了较高的票房？它如何做到符合大众的口味？它在艺术手法上怎样的创意？独特的文化创意有什么样的影响？它在营销与传播上有哪些形式？如果我们想知道答案，就要对《阿甘正传》的剧情、情节、人物进行解析，对电影所隐含的主题进行深度剖析，分析电影的文化创意和所带来的影响，对电影的营销与传播进行分析与探讨。

一、美国电影《阿甘正传》解析

（一）剧情概述

电影《阿甘正传》讲述了一个智商只有75，被人称为傻瓜的主人公阿甘励志又传奇的一生。因为智商不足80，但是母亲却坚持要把阿甘送到普通学校而非特殊学校。而因为颈椎的原因又被迫要在腿上带上难看的矫正器，阿甘在学校常常受到其他人的欺负，他的好朋友珍妮因为怕他受到欺负就劝他快跑，带着矫正器的阿甘开始了他的第一次奔跑，也正是因为这样，他终于摆脱了矫正器可以自由的奔跑。高中时同学又一次追赶阿甘，他跑进了一所学校的橄榄球场，被大学破格录取，并成了橄榄球巨星，有机会亲自会见美国总统肯尼迪。在他大学毕业后他决定入伍当兵，被派到了越南参加战争，在战争中他失去了人生中的一位好友——巴布，巴布是一个把毕生精力都放在了捕虾的人，总是滔滔不绝的讲许多关于虾的事情。战争结束后他作为战斗英雄又见到了当时的总统约翰逊。而他心里始终爱着的珍妮已经堕落了，生活变得十分颓废，因为生活理念的不同，珍妮对他的示爱始终不予回应，又一次离开了他的生活。此时的阿甘对于打乒乓球以及驾轻就熟，因为打得太好了加入了美国部队乒乓球，代表美国部队乒乓球队去中国参加比赛，为中美 关系的缓和做出了贡献。回国之后在一次访谈节目结束后，他又遇到了在战场上被他救了，但失去了双腿的丹中尉。为了完成巴布的心愿，他买了一艘捕虾船做船长，并为船起名叫做珍妮号。

一开始他的捕虾事业没有一点起色，后来丹中尉做了他的副船长，在一次暴风雨中他们险些丧命，整个小镇只剩下他们一艘船幸存，但是捕虾事业也开始变得顺风顺水了，为了做到自己对巴布的承诺，阿甘开了一家名为巴布-甘的捕虾公司，把公司股份的一半都给了巴布的母亲。珍妮又出现在了他的生活中来到了他家，他虽然不知道珍妮为什么回来，但是他感到十分惊喜，在有珍妮陪伴的日子，那是他一生中觉得最幸福的时光。但是珍妮却不辞而别，他穿着珍妮送给他跑鞋，先是跑出了家门，跑到了路的尽头，跑到镇的边缘，横越了格林鲍县，最后横越了阿拉巴马州，没有特别的原因，所以一直向前跑，跑到了圣大蒙妮卡游艇港，就转身跑回来了，跑去了另一个海洋，心想已经跑了这么远干脆回头继续跑，坚持跑了两年多，多次横越了整个美国。人们说这能带给他们希望，所以他的跑伴也越来越多。要往前走就得先忘掉过去，那就是他跑步的用意，他一共跑了三年两个月。忽然有一天他停了下来不再跑步，就这么回家了。他接到了珍妮的信件，问他能否去塞芬看她，见到了他们聪明的儿子，在知道珍妮有重病的情况下娶她为妻。这样三口之家的温馨生活没过多久，珍妮离开了人世，阿甘独自照顾他们的儿子，叫他打乒乓球，钓鱼，陪他读书，一起生活。

电影《阿甘正传》中，许多的情节让人印象深刻，在电影开始时，羽毛在大街上穿过了人群，最终落到了阿甘脚边，夹在了书里，这种细腻又随性的手法即吸引人的眼球，又能将观众带入到故事的情节中。“在影片结束时羽毛又一次回到了空中，就像甘的人生一样，可能会翱翔天空，也有可能会坠入深渊。”①电影《阿甘正传》用讽刺、幽默、无叙事等等手法描述了美国几十年的政治历史变迁，以一个小人物的视角来看整个美国，许多重大历史事件也都贯穿在整个剧情中，从不同的角度反映了美国。

（二）主要人物

阿甘小时候被称为傻瓜的一个孩子，通过自己坚持不懈的精神，在人生的旅途上不停地奔跑，他终于获得了应有的回报，他是橄榄球明星，他是越战英雄，他是乒乓球明星，他是捕虾船长，他全国名人，他还是亿万富翁。他的内心是一个诚实、善良、正义、勇敢、坚持不懈、注重感情的人，他所代表的是美国人心里的“美国梦”，身体有些缺陷的阿甘，从一个带着矫正器走路的“傻瓜”，变成了一个在各个领域都成功的成功人士，这种传奇色彩浓重的故事就是美国梦的最佳诠释。被电影所感动的观众在观看了《阿甘正传》之后被引起了共鸣，相信自己比阿甘更聪明，肯定也能像阿甘一样通过坚持不懈的努力最后获得成功。

珍妮在最开始的时候和阿甘一样有着自己的理想和抱负，但是在实践的过程中，它却遭到了残酷现实的打击，退学后的她因为生活所迫做了一位裸体歌手，她梦想做一个歌手，可是台下却没有人在欣赏她动人的歌声，只看到了她的身体。珍妮和阿甘的爱情是深刻而悲剧的，他们在一起过了一段美好的生活，但是这段美好并没有持续太久，他们的爱情如同电影中出现的烟花一般，虽然美好却短暂。珍妮最终因为重病离开了阿甘和他们的儿子，她所代表的颓废的一代也被带走了。

丹中尉在越战中失去了双腿，在很长一段时间里，他一直恨阿甘救了他，他认为自己

本该在战场上与兄弟们一起战死，他曾经一度堕落，但是阿甘却从不在意这些，一直默默

①摘自约翰·贝尔顿的《美国电影美国文化》。

默的陪伴在他身边，最终他以勇敢战胜了精神和身体上的痛苦，与阿甘一起捕虾，他们的船在暴风雨中幸存成为唯一的幸存者，捕虾的生意也蒸蒸日上，这种美国式的成功实现了他心目中的“美国梦”。

阿甘的战友巴布是一个将毕生精力都奉献给捕虾的黑人青年，但是他最后战死在了越战战场上，巴布所代表的是当时美国社会底层的黑人，他拥有自己的梦想，就是能买一艘捕虾船，通过自己的努力改变生活现状。虽然他不能完成自己的梦想，但是阿甘信守承诺替他完成了这个梦想。

　二、电影的文化创意

（一）电影文化创意的主题剖析

在《阿甘正传》中，美国梦被各种各样的形式表现了出来，反映出了美国人民的生活态度，同时也表现了对美国梦的思考。电影以一个小人物的视角来描述了美国几十年来的历史，通过对阿甘的人生经历以及珍妮、丹中尉、巴布等角色的梦想破灭来衬托“美国梦”，主人公阿甘用人生经历来展现了美国梦。阿甘的善良、正义、正能量、坚持不懈，依靠个人奋斗在各个领域取得成功的事例，就是反映了美国人对美国梦的文化内涵。阿甘克服了许多外在的困难，做到了许多智力正常、身体健全的人都很难做到的事情，成为了人们的新榜样。

在影片中阿甘一直在奔跑，这种奔跑象征着坚持不懈的精神力量和积极向上的生活态度，不断地向人们传达美国梦的信念，坚持不懈就能给生活带来希望，坚持不懈就能使人获得成功。观众们跟随着一直在奔跑的阿甘，看着阿甘跑过美国三十多年的历史，看着阿甘跑向成功，也重新思考了那一段历史。

（二）电影文化创意的影响

美国梦并不是一成不变的，不同的历史时期有着不同的文化内涵。但是贯穿美国梦的是人性的美德，阿甘身上有人类公认的人性美德，他勤劳俭朴、纯真善良、诚实守信、勇敢执着，面对外面花花世界的诱惑，他从来都有自己的道德底线和准则，在他的眼里只有真挚的感情，其他事情对他来说都是不值一提的。《阿甘正传》中所向人们展示的善良、争议、坚持不懈深深打动了观众，观众们觉得自己智力正常，四肢健全发达，也可以像阿甘一样坚持不懈，不停下向前奔跑的脚步，不论是生命样的文化背景，只要像阿甘一样坚持，总能获得成功，总能实现他们心中的美国梦。

这是不仅是一部传奇励志的电影，更是一部洗涤人类心灵的心灵鸡汤，美国梦鼓舞了人们，令人对未来充满了希望，在影片结束的时候阿甘得到了自己的幸福，他得到了人们的尊敬、得到了真挚的爱情。当羽毛再次飘入空中的时候，也象征着他坚持不懈勇往直前的精神得到了延续。

三 电影的营销与传播

（一）电影的营销

一部电影不仅要有好的制作，还要为下一步营销做好准备，通过科学的调查和分析，才能使营销顺利进行。好的营销可以在原有基础上得到更高的回报，这样不但可以为之后的环节打下基础，还可以实现更高的价值，探讨电影营销的经济规律对电影产业的经营有着重要的意义。“好莱坞电影营销十分专业，通过网络、电视、报纸等媒体进行宣传，还和其他商业合作来提升影片的价值和出镜率。”好莱坞影片的整体营销中，会根据影片定位、市场格局、传播策略进行全面的系统性规划，利用影片中的形象开发衍生产品并且进行营销。好莱坞的营销模式的成功从票房和影响上都能够体现出来，这种良性发展得到了世界电影产业的广泛认可。

电影《阿甘正传》的成功是值得我们借鉴的，尤其是他成功的电影营销策略。这部电影的制作成本仅五千五百万美元，而他的全球票房收入却达到了三亿七千九百万美元。《阿甘正传》所取得的票房收益是他制作成本的六倍多。早在二十多年前的电影就能做到如此引以为傲的票房收益，这和他成功的电影营销是密切相关的。《阿甘正传》的营销策略是非常值得我们去进行分析与借鉴的，笔者认为电影《阿甘正传》主要的营销手段是文化营销和情感营销两个方面。

《阿甘正传》这部在文化营销与情感营销上做的非常好，成功的将两者相融合。影片不拘泥于传统的好莱坞电影的营销模式，不在是简单的借用美国文化和催人泪下的故事情节来赚取票房。影片完美的将两者结合到了一起，并在宣传时围绕着阿甘的“美国梦”和

他那种坚持不懈的精神大做文章。影片还未上映就在观影者的心中提前树立了“坚持不懈

①摘自杨远婴《外国电影理论文选》，上海文艺出版社 1995年4月版。

就能给生活带来希望，坚持不懈就能使人获得成功观”的信念。众们跟随着一直在奔跑的阿甘，看着阿甘跑过美国三十多年的历史，看着阿甘跑向成功，也重新思考了那一段历史。

整部电影无时不刻都在向观众传达阿甘的“美国梦”这样一个信息。当观众看到这部影片的时候，这不在只是阿甘自己的“美国梦”他已经将自己的理想和信念印在了观众的脑海中。

（二）电影的传播

电影是重要的传播形式，有着很大的社会功能，不仅能够进行文化交流，还是了解国家文化的重要方式。无论多么成功的电影，都要接受大众的检验，如果一个部电影不能传达出它本该传达的价值，不能被观众所接受，那么这部电影就不能算成功。电影迎合了观众的口味，满足了观众的心理需求，自然也就得到了高票房。《阿甘正传》这一部电影有极强的正能量，是观众想看到的内容和形象，以叙述故事的方式把坚持不懈的精神和励志传奇的发挥的淋漓尽致，深深地博得了观众的认同，电影所体现的善良，坚持，正能量等等价值观迎合了观众的口味。好莱坞的电影从选材上就决定了观影群众，常常选择全球人类都很关心的话题，如人性、恐怖组织、生存危机等等与人类生命安全挂钩的题材，容易引起不同文化、不同民族和不同背景的人的共鸣，这也是因为美国是一个包容性的国家，所以美国电影也具有极强的包容性。

由于不断的高票房，好莱坞电影积累了人脉和不错的口碑，为了吸引不同文化背景的观众注意，常常会精心策划一些小镜头。比如《阿甘正传》中主人公阿甘到中国来参加乒乓球比赛，这一段虽然很短，但是却足够吸引中国观众的眼球，让中国观众对电影的好感度得到增加，从而自发的为电影做宣传。就是这样的口碑效应，让好莱坞电影的票房一直居高不下。

该影片不仅在国内获得了一致的好评，在全球一经发行就好评如潮。人们通过这部影片对美国这个世界超级大国也有了重新的认识。电影以一个小人物的视角来描述了美国几十年来的历史变化，一个国家想要发展的强大，是要经历无数次磨难的。在观影中不难发现， 主人公阿甘用人生经历来展现了美国强大外表下细腻的情感。这不在是一部电影更是一种文化的传承。时至今日，影片的魅力依旧不减。在该片上映20周年之际①，《阿甘

①2014年9月5日，是《阿甘正传》上映20周年。

正传》IMAX版本开始在全美上映。看电影作为一种日常娱乐方式，观众往往不是先看到电影才了解内容，而是先通过发

达的网络，在各种媒体宣传、亲朋好友的口述中了解，然后才到了电影院中观看电影，通

过影片来证实或者矫正自己对影片的一些看法和想象，所以电影总是想方设法的来打破观众的期待视觉，否则电影一味的证实了观众的想象，就无法引起观众的注意力，最后无法给予观众眼前一亮，出乎预料之外的结果，所以正确的设定电影作品中的期待视觉也是电影是否能成功的决定性因素。

因此，在传播上也要选择适当的传播手段，让观众接受这部电影，才能获得应有的票房。好莱坞电影的票房一直保持着很高的记录，这些年来美国电影的票房一直居高不下，占据了全球电影的一大部分，《阿甘正传》就是这些高票房电影之一。

四、对中国电影产业的启发

（一）丰富中国电影文化资源

电影《阿甘正传》以美国梦为主题获得了成功。作为东方的文明大国，中国拥有丰富的历史文化资源，随着中国经济不断的发展，东方文化在不断的发展，东方文化的魅力也在影响着世界。很多中国电影中的文化创意都源于中国的文化资源和历史底蕴，而这些影片往往能够在国内甚至海外创下高票房。所以中国除了动作片，中国电影应该更加重视中国的历史文化资源，更好地加以运用能使中国电影在国际电影中更上一层楼。

从电影文化资源的角度来看，中国的电影文化资源毫不逊色于好莱坞。虽然好莱坞有着丰富的科幻题材电影，并在上个世纪以西部片为主占据了大半国际市场。但中国作为一个有着五千年文化底蕴的泱泱大国，拥有丰富的文化传承和历史典故、具有东方特色的民间传说和神话以及让人浮想联翩的武侠题材。近年来国内电影业也开始深挖中国的电影文化资源，成功的电影也有很多。例如借用《聊斋志异》中的故事诞生的电影《画皮》，国内票房高达2.28亿；以三国时代作为大背景的《赤壁》在国际上取得了巨大的成功，仅国内票房就达到了3.12亿。像上述以我国历史文化为题材取得成功的国内电影有很多，就不在一一列举了。对于全球化语境的中国电影来说，唯有积极挖掘我国丰富的文化历史资源才能使中国电影不断前进，走向世界。

（二）促进中国电影的营销与传播

电影的拍摄与制作不仅要精致，在票房上也要得到回报才算是成功。中国电影的营销模式太过单一，好莱坞电影成功的营销模式值得中国电影借鉴，中国电影产业并不是不重视营销才导致票房成绩不佳，而是因为营销观念不强造成的效果不佳。中国电影没有意识到完善自己的电影品牌的重要性，关注点多半放在了植入品牌与资金上，所以中国电影产业应该通过科学的调查与数据分析，建立起一套科学的营销与传播模式，从而设计出一套适合中国电影的合作方案。

例如电影《赤壁》的营销模式就很值得国内电影借鉴。2008年由吴宇森执导的华语巨片《赤壁》成功上映，凭借其前所未有的国产片投资、经典的三国战争题材和巨星阵容，成为“华语电影史上吸金最快的影片”。凭借其2700万的首映票房改写了中国电影史上的首映票房记录，而上映四天破亿的票房创造了中国票房神化。其实《赤壁》从开拍之际，就以迎合全球电影市场为策略，立志要在全球电影大银幕中公映。《赤壁》成功的背后少不了铺天盖地的新闻营销。可谓一波三折，从盛大的首映和版权问题、盗版问题到炒演员换角风波再到预算超支再到火灾人亡。这一系列的新闻营销成功的将《赤壁》带到了热门话题。《赤壁》的总投资可以说是耗资巨大，前后共投入8500万美元。而如此庞大的投入在上映前就已收回全部成本，使得《赤壁》无疑成为国内电影营销的楷模，而这一切都是片方模仿好莱坞营销操作的成果。

在全球化的趋势下，电影既可以向外界传达中国的民族文化与价值观，又可以促进中国文化产业的发展，借鉴好莱坞大片营销的相关理论，创建具有中国特色的电影营销和传播模式对中国电影产业来说迫在眉睫，只有这样才能开发出电影的全部价值。

结语

电影《阿甘正传》见证了美国几十年的发展历史，诠释了传奇又励志的美国梦。本文针对《阿甘正传》这部电影的成功，从多个方面分析了好莱坞电影的文化创意及其影响、好莱坞电影的营销及传播对中国电影产业的影响。好莱坞电影有自己的营销模式，从票房和价值上来说，好莱坞电影的营销模式是成功的。中国电影除了要在文化创意和题材、拍摄与制作上下功夫，还要建立起有中国特色的电影营销和传播模式，只有这样才能在国际电影上占有一席之地。

参考文献

[1] 王 丽： 《＜阿甘正传＞奔跑中续写“美国梦”》 《环球纵横》 2013（15）

[2] 李一敏 《浅谈好莱坞大片营销对中国电影营销的启示》 《电影文学》 2014（20）

[3] 王军营： 《美国经典电影＜阿甘正传＞解析》 《电影文学》 2012（9）

[4] 陈 娟： 《电影价值与实效传播》 《当代传播》 2013（2）

[5] 张 建： 《解析电影＜阿甘正传＞中的执着体育精神》 《新锐视点》 2013（13）

[6] 李 彤： 《中国创意文化产业如何提高出口创汇能力》 《现代商业》 2008（5）

[7] 李艳飞： 《通过英文原声电影＜阿甘正传＞解析阿甘的成功原因及带给人们的启示》

2008.9

[8] 耿殿磊： 《励志电影＜阿甘正传＞与＜叫我第一名＞之对比分析》 2010.10

[9] 陈宗楷： 《美国电影＜阿甘正传＞的人生启迪》 2011.12

[10]大卫•波德维尔： 《电影叙事：剧情片中的叙述活动》台北远流出版公司 1998.5

[11]李•R•波布克： 《电影的元素》 中国电影出版社 1986.6

[12]欧纳斯特•林格伦：《论电影艺术》 中国电影出版社 1993.8

[13]杨远婴： 《外国电影理论文选》 上海文艺出版社 1995.4

[14]顾悦： 《美国电影概览》 中国书籍出版社 2011.2

[15]约翰·贝尔顿： 《美国电影美国文化》 中国书籍出版社 2010.4