终端市场开发计划
一、终端市场的定义
二、终端市场的分类
三、开发终端的目的
四、开发终端的问题
五、总结
录 目
一、终端市场的定义
何为终端市场？就是销售渠道的末端，是制造商产品的最后的“出口处”。它担负上联厂家、批发、代理商、经销商，下联消费者的需要责任。
在市场销售理论中，常被用来引称市场销售的最后一环，如果把产品从厂家到消费者手中的过程视为渠道，那么担负着消费者形成购买的最前沿（通常为零售批发店面），则可称为“终端”，意味着产品实现了价值的和实现，是消费者和经销者之间完成交换的环节。
二、终端市场的分类
1、商场：?全国连锁商场
?地区连锁商场
2、超市：?全国连锁超市
?地区连锁超市
3、饰品连锁店：?全国饰品连锁超市
?地区饰品连锁超市
三、开发终端的目的
1、提升品牌知名度
2、提升品牌形像
3、提升市场覆盖率
4、提升销量
四、开发终端的问题
1、前期铺货
大多数的精品连锁店、商超都会出现一个要求，供应商前期有一定数量的铺货，而后在一个月或都是在季度结束之后才会付清。
2、更换吊牌
因为大多数的精品连锁店、商超都有自己的品牌，特别是一些全国加盟连锁的精品连锁店或商超，所以会有部分的会要求更换他们自己的商标吊卡。
3、货款结算方式
因为大部分的精品连锁店或者商超，都存在一个收款周期的问题，他们也需要从加盟代理商处收联货款，然后打入供应商方面。所以有部分精品连锁店或商超，肯定会出现月度结款或者季度结款的问题。
4、退换货
因为精品连锁店或都商超，收到货后都是直接铺到下面的加盟代理处，而后加盟代理商消化不完的情况下，都会返还到总部退换，而精品连锁店或商超，也不会说是作为库存，留到明年再拿出来卖。所以冬季结束之后，可能会出现部分退货的情况。
五、总结
任何一个商品都必须通过终端市场进行销售，如果生产企业终端市场工作做不好，那么销售通道就会脱节，甚至中断，其产品就无法实现良好的销售。因此，“终端市场将是未来的决胜地”谁撑控终端谁就是赢家。
无论是厂家还是经销商，在做终端市场的同时，无疑都面对着成本、费用过高的问题。经销商如：阿呀呀、七色花、美爆潮品等国内非常典型而又知名的连锁终端，本身由于面积大，投资大，费用也大。
夏欣
20xx年x月8号
第二篇：市场开发计划书
市场开发计划书 (服装篇)
近两年，马连奴.奥兰迪（Marino Orlandi）品牌在中国市场发展非常迅速，从广州到东北，马连奴（Marino Orlandi）皮具以精湛的工艺及独特的造型，深深征服了东北黑土地的人们。目前，东北的沈阳、辽阳、盘锦、鞍山等地区均建立了网络销售点，产品从银包、皮带、手套、到手袋的不断发展，拥有了大批马连奴（Marino Orlandi）品牌的客户群体，马连奴（Marino Orlandi）品牌也由推广模式提升到今天的马连奴（Marino Orlandi）专卖店。 由于对马连奴品牌的推崇及吉林市场前景的看好，我们诚心加盟马连奴（Marino Orlandi）品牌吉林市场开发队伍，并立志改变吉林市场目前的现状，特呈上市场开发计划书一份，敬请陆总过目。
一、经营品牌：奥兰迪?马连奴
选择马连奴这个品牌在吉林市场开发，首先，是因为我们在辽宁省的辽阳市和盘锦市经营运作了一年，对贵公司的市场开发思路了解清晰，熟门熟路，我们已经有了一整套成熟的销售策略和运作体系；其次，通过一年的合作，我们与马连奴品牌结下了深厚的感情，我们对马连奴品牌的市场发展前景有信心，我们也非常愿意同贵公司一起发展、一起成长，共创美好未来；再次，我们对吉林市场有着相当的了解，比如，我们对各地区销售额最好的百货大楼和商场，当地最繁华集中之商业路段都比较了解，能够根据当地市场，迅速做出调整，以达到开发定位准销售上量快的最佳目的。
二、执行人：叶兴森、高翰明
我们俩人在汇仁集团工作期间一直是非常好的同事，关系亲如兄弟，这种特殊的关系能够促使我们以良好的姿态，团结合作，齐心协力、同甘共苦，共同发展。
20##年8月-9月，我们两人在辽宁省辽阳市和盘锦市合作开发了二家马连奴专卖店，通过一年的齐心协力，在代理商供货不足的情况下，取得了较好的业绩（辽阳店20##年8月-20##年8月进货额26万、盘锦店20##年9月-20##年9月进货额16万）。在共同开发过程中，我们同甘共苦，面对困难，不屈不饶，摸索前进，且相互总结经验，目前，我们在开店选址、营业员管理及货品管理上总结了很多宝贵经验，这些宝贵经验让我们信心大增。现在，我们俩人愿意辞去现有汇仁集团中层管理的工作岗位，全心投入到吉林省的市场开发中去。
三、投资计划：60万
在投资计划方面，我们俩人确保有60万的资金，专门用于吉林省的市场开发和货品采购。而且，我们可以郑重承若，如不够，可随时增加，直至满足为止，决不会因为没有资金导致销售受到影响。
四、办事处设置：长春市
长春是吉林省省会，也是全省的政治、经济、文化中心。市辖农安县、榆树市、德惠市、九台市、双阳区、朝阳区、南关区、宽城区、二道区、绿园区、净月旅游开发区、经济技术开发区、高新技术开发区等13个县（市）区、145个乡镇、1709个村。总人口691.2万人。长春素有汽车城、森林城、电影城、科技文化城之美称选择长春，考虑到大批马连奴品牌的客户群体，选择长春实乃众望所归。
五、吉林市场开发和操作的基本思路
我们在吉林市场的开发和操作分三步走：
第一步：
市场开发的初期，我们将根据区域的市场容量、行业状况、竞争对手、品牌力度、竞争优势等，寻找有效的推广思路与行业切入点，确定目标客户群。我们将以“点多面广”的开发方式来立足，选择四平市、梅河口市、吉林市、九台市、辽源市、延吉市、敦化市、通化市等八个以上地级市，以自己开发为切入，以人气最旺的商场或步行街为突破口，在突破口取得成功的基础上，以点带面，先易后难，逐步推开，最终达到销售网络全面扩张的态势。而为了快速驻入，我们将以小面积租金为主，已经洽谈好4个地级市的商场，在短时间内，让以上八个城市的消费者能够看到且买到我们“马连奴”品牌的商品；
第二步：
在以上八个地级市经营了半年以后，已经基本得到商场及消费者的认可，我们就要开始寻找新的销售突破口。为了树立我们“马连奴”的品牌口碑，“以点带面”，引爆区域市场，我们就要着手考虑增加经营面积和逐步转让经营权的工作。这时，我们的精力要全部转移到长春市开出二家以上省会城市形象店，来带动马连奴在整个吉林省的品牌知名度和美誉度；
第三步：
在精力转移到长春市开出二家以上省会城市形象店，带动了马连奴在整个吉林省的品牌知名度后，接下来，我们就要全面铺开全省所有的地级市和好的县级市，通过招商开发和自己开发来做大做透，让马连奴品牌在吉林省成为强势销售基地。所谓“一鼓作气，再而衰、三而竭”，就是这个道理。我们在第二步取得了突破，不仅会鼓舞我们市场开发的士气，而且也增强了我们在吉林市场做强做大做透的信心。
六、货品管理措施：
货品管理是整个销售环节的重中之重，货品管理的好坏涉及到整个销售业绩的大小。为此，我们将设置“专人责任制”来管理货品，及时和厂家对接，做到跟踪到位、分销店沟通推广到位，及时迅速地做好厂家上市新品的上柜。责任人要求能在第一时间知道并分析出符合本市场销售的货品，推广到每个店的每个营业员，真正做到新品上市信息上下互通，绝不错过任何销售商机，决不允许断货的现象出现。
七、20##年销售目标定为158万。
我们俩人作为立志长远的马连奴（Marino Orlandi）品牌推广者，我们将全力整合自己所拥有的资源，将战略目标清晰到每一个阶段、一阶段的分解为战术目的，然后再寻找最合适的战术手段，我们将全力做到战略正确，战术对头。为此，我们有信心将20##年的销售目标初步定为158万。
20##年的销售目标在20##年的基础上有信心增加100万。
我们深知，马连奴（Marino Orlandi）是国内优秀品牌，优秀品牌的推广需要有优秀的危机管理者。有多少品牌推广者往往在遭遇到一两个似乎很小的，如能及时采取措施就完全可以控制的“小麻烦”后便如“多米诺骨牌”一样无情地垮下去，并且是一泻千里，不可收拾。如果把危机看作一匹脱缰的野马，那么危机管理就是最好的驾驭术。我们将建立优秀的危机管理意识和体系，抛弃推广过程中一些急功近利的东西，稳打稳抓，一步一个脚印，逐步解决在发展过程中遇到的战略、营销、品牌塑造、危机、财务管理、成本控制等问题，并力争达到一个科学合理的整合，圆满完成自己定下的，20##年销售目标定为158万的目标。
八、加强管理，增加凝聚力
我们如要真正做好做透吉林市场，就必要加强管理，上下一条心，增强开拓市场的凝聚力。比如，作为市场推广者，我们就很有必要仔细想一想，想自己要达到战略目标，到底应该怎么走？是急功近利还是应该老老实实的稳打稳扎？这样走的安全系数又有多高？如果不这样走，里面又似乎充斥着更多的不安全因素？安全了，速度又该怎么保障呢？确保战略目标的实现，自己又该做些什么呢？
我们不仅要去想这些问题，还要在想的同时落实到行动上。比如，每月集中召开一次店长会议，月月要比业绩，比功劳。业绩好的经验在哪里？业绩差的原因又在哪里？同时，还要对本月各方面工作进行探讨和总结，积极推广好的销售方法，同时认真分析业绩不好的原因，在实践中加以改进，即：分析原因、找出对策、加以改进。我们还要开展月月比业绩活动，提高员工的积极性和创造性，同时积极做好顾客的反馈工作，让顾客买的放心，用的放心。
我们知道，消费者做出选购决策的依据，主要来自品牌美誉度高和价格适中这两个方面。马连奴（Marino Orlandi）品牌质量已经摆在我们面前，这也是消费号召力之品牌的根本。那么，在即定价格的基础上，我们又该如何提高市场份额呢？
首先，我们将加强内部管理，严格货品管理措施，提高和严格执行管理措施和要求；
其次，加强员工培训，从我们到店员，都应该将服务作为强化和考核的内容，并应该在此基础上，提高自己的经验总结、问题处理的能力。
其三，对货品管理、卖场陈列、购物环境等要做到细处，要充分结合顾客的人性化需求。
其四，加强顾客关系管理，不管是问候也好、促销惠利也罢，都要尽量稳住老顾客，开发新顾客。
其五，要在提高顾客单次购买力、提高进场购买次数上多动脑筋，多下功夫。如改变营业员比较单纯的看场意识，让他们向供货商的导购及直销人员学习。
总之，我们应该将手多伸向自己，以为自己多夯实些生存和发展的路子；要多研究消费者的需求、竞争对手的举措，使自己在货品管理、服务品牌建设、物流措施等等各个方面，都符合市场时宜；要将自己的里里外外都塑造成具备可以参与竞争、争取正常经营赢利的能力，只有这样，其竞争力和生存能力才能得到实在的提高，才能弱化乃至规避自己在品牌推广和发展中的危险。
九、结束语
了解+理解+智慧+指导+信心+勤奋=每个人都知道奥兰迪?马连奴。
现在，我们正站在巨人的肩上，但是我们不满足，我们希望在一段时间后能站到他的头上去。我们有坚韧的毅力，我们有不灭的信心，我们有对市场的了解，我们有对商品的理解，我们有优秀的指导员，那么我们的成功在那里呢——就在你们给我们机会！
万事齐备，只欠东风。真诚希望加盟你们的，也是“我们”的——“马连奴”品牌。
申请人：邹志武 王锦贤