洋河蓝色经典广告案例赏析

洋河蓝色经典广告词：

洋河蓝色经典，男人的情怀！

世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀！

广 告 主：洋河酒厂

发布时间：20xx年

实施范围：全国

核心策略：重塑品牌，促进销售

发布媒介：中央电视台一套

企业简介：

江苏洋河酒厂位于苏北古镇——洋河，地处江苏省宿迁市的宿城、宿豫、泗洪三县区交汇处，面临徐淮公路，背靠京杭运河，交通畅达，酒业兴旺，市场繁荣。据传，洋河大曲在唐代就已享盛名，尚可考证的历史已有四百多年，明末清初已闻名遐迩。近年来，洋河全力打造“绵柔型”白酒经典之作——洋河蓝色经典，面市几年来销售增长之迅猛，“蓝色魅力”已征服了越来越多的白酒消费者，并已成为竞争激烈的白酒市场中颇受关注的成功营销范例。

目标消费者

职场精英，25～45岁，精干而事业有所成。他们是公司主管以上的人物，在官场也是小有职权的“长”，在单位有自主支配一定费用的能力与权限。他们既受到中国传统文化熏陶，又受到西方现代文明冲击，是融合的一代、两面性很强的一代；认同传统，又有享受时尚消费倾向，对新鲜事物理解接受度比较高。

消费者分析

1、据有关资料显示，此年龄段（25岁到45岁的中年男士）占饮酒人数总数的81.7%，是白酒的主要消费人群。

2、此年龄段社交、应酬较多，饮酒频繁。

3、此年龄段人群大多就有一定的经济基础作后盾。

4、部分消费者购买“洋河蓝色经典”赠送亲友，选择其“天之蓝”、“海之蓝”、“梦之蓝”较为高档的产品。消费者具有较强的消费能力。

准确的市场定位

洋河蓝色经典目标群体主要是政府机关、企事业单位以及成功人士招待用酒，同时兼顾

高档礼品酒市场。

洋河蓝色经典系列高档酒，是紧随五粮液、茅台等品牌的产品，种差异法定位，避开了硬碰硬的市场对抗，更容易获得市场的快速成长，短期内获得收益。

品牌定位

洋河蓝色经典紧抓两点：(1)口味；(2)蓝色

洋河蓝色经典在保持洋河大曲传统“甜、绵、软、净、香”的独特风格基础上，突出绵柔、淡雅的韵味，而归纳为一个最具特色的词，就是“绵柔”。

作为洋河的主色调，“蓝色”代表什么？深邃、智慧、冷静、内敛、博大、宽广、稳重。天空般宁静，海洋般深邃，心胸开阔，包容万物。

洋河将品牌在消费者心中的形象定位为：胸襟广阔，能收放自如的男人；心胸比大海更宽广，比天空更高远的男人形象。

并不是只有真正胸襟广阔的男人才会喝蓝色经典。但是男人都会追求这种收放自如、胸襟博大的境界。尤其是那些打拼在职场有梦想，有作为，有拼劲的白领。这些活跃在商务一线的群体，正是洋河的重度消费对象。

产品诉求

“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。” 这句话的中心语是男人的情怀，前面海和天是蓝色的，那么男人的情怀就是比海比天更深的“蓝”。男人的情怀代表两个层面，从横向看，就是像海一样宽广的，有容乃大的、包容万物的男人的胸怀，大海就是这样。从纵向看，应该像天空一样高远，超越时空的，跨越历史，纵横天下的男人的梦想。海天梦想，男人情怀，这样一种男人的梦想，成就了男人的情怀。以此吸引成功男士的注意。

广告评价

总体来说，这篇广告是成功的。特别是运用了蓝色这一色调为背景和那句“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。”广告语，从视觉和情感上深深地打动了观众，这不仅仅提高了洋河蓝色经典的销量，而且提升了洋河酒的知名度，树立了洋河蓝色经典这一品牌。

第二篇：白酒广告词

茅台酒： 国酒茅台 玉液之冠。

金奖茅台酒 诚交天下友！

江山多娇，英雄不到。

够交情，喝够年头的酒。

五粮液： 天下三千年，五粮成玉液。

五粮春：

五粮神：

四特酒：

剑南春：

西凤酒：

郎酒：

洋河：

名扬天下，激情永远。 名门闺秀五粮春。 今天动地五粮神。 心纳千万变化，滴酒感知博大。 上等好酒，只因四特。 清香醇纯，回味无穷。 唐时宫廷酒，盛世剑南春。 唐时宫廷酒，今日剑南春。 感悟天下，品味人生。 五千年文明，三千年西凤。 三千年西凤，无断代传承。 车同轨，书同文，酒同香。 神采飞扬，中国郎。 传承千年酿造工艺，经历天宝动洞藏，红花国色，酱香典范——红花郎。 男人情怀，洋河蓝色经典。 品味洋河，享受尊重。

洋河大曲： 为成功喝彩 。

杏花村汾酒: 汾酒必喝喝必汾。

杏花村酒 魅力持久。

借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻。

竹叶青： 一日三杯竹叶青 越活越年轻。 泸州老窖：

国窖1573：

董酒：

伊犁特：

水井坊：

沱牌曲酒：

孔府家酒：

孔府宴酒：

泰山：

古井贡酒：

颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻。 天地同酿，人间共生。 饮用型白酒典范。 不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久。 英雄本色。 中国白酒坊。 经历风雨，本色如一，穿越历史，见证文明， 水井坊，中国白酒第一坊。 一次品味，一生钟情。 品味更精彩。 千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家。 喝孔府宴酒，做天下文章。 实实在在，泰山特曲。 泰山驰名中外，特曲誉满九州，到中国不可不登泰山， 到泰山不可不饮泰山酒 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。 天地人和，古井贡酒。

稻花香酒： 一滴珍品，万物精华。

浓浓三峡情，滴滴稻花香。

人生丰收时刻。

杜康酒： 何以解忧，唯有杜康 。 赏洛阳牡丹，品国花杜康。

舍得酒：

牛栏山：

双钩珍宝坊：

庄子酒：

劲酒：

枝江酒：

青酒：

高沟酒：

扳倒井：

全兴酒：

湘泉酒： 饮酒思源，中华杜康。 人生舍得道，乾坤珍酿中。 舍得酒，智慧人生。 百年好酒，百年牛栏山。 这酒牛啊！ 懂得通融，方能从容。 庄子家酒，酒久难忘。 常饮劲酒，精神抖擞。 真情品味，尽在其中。 劲酒虽好，可不要贪杯哟！ 知心知己，枝江酒。 枝江酒，老朋友。 喝杯青酒，交个朋友。 杯杯高沟酒 滴滴暖人心。 饮不尽的豪爽，扳倒井。 品全兴 万事兴。 人生百年，难忘湘泉。

月池酒： 喝月池酒，口福，心服，大家福。 习水酒： 习酒是喜酒 喜酒喝习酒。 渠县酒： 蒙山酒 飘飘欲仙梦中走。 仰韶酒： 常饮仰韶酒 能活九十九。

仰韵酒： 买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒。 文君酒：

河套酒：

沙河王：

川池酒：

古川酒：

心酒：

河北野力公司：

赊店老酒：

春泉酒：

十八酒坊：

北大仓酒：

宁夏红：

良辰美酒：

银杏酒：

贵龙酒： 文君酒一林 四海有知音。 千载文君酒 一曲凤求凰。 河套老窖，至纯至真。 沙河酿酒， 滴滴难舍，沙河王。 喝过川池酒，都是好朋友。 古川美酒多，真情满天下。 心酒心连心，防伪又保真。 情浓酒更浓 野力干红。 赊店老酒，天长地久。 品春泉，日子甜。 有一种酒是用来留传的。 容者大成，十八酒坊。 喝北大仓酒，财神跟着走。 每天喝一点，健康多一点。 良辰美酒，天长地久。 常饮银杏酒，活到九十九。 饮酒饮贵龙，醉心不醉头。

火爆酒： 火爆酒，咱老百姓的五粮液。 小酒神： 善饮者为仙，善酿者为神。 金鹏城： 北有古长城，南有金鹏城。 文龙鹿： 文龙鹿酒香，好喝又健康。 湘泉酒： 人生百年，难忘湘泉。 百年糊涂酒：

义酒：

太白酒：

白云边： .

邓府酒：

柔西凤：

西安特曲：

千禧酒：

黄鹤楼酒：

金种子酒：

逍遥醉酒：

皖酒王：

云峰酒业：

开口笑酒：

日照特曲：

古绵纯酒： 百年人生，难得糊涂。 喝襄樊义酒，交天下朋友。 一滴太白酒，十里草木香。 往事越千年，陈酿白云边。 先让一部分人喝起来。 谁说我不懂温柔？ 真正的感觉在喝了之后。 阳光总在风雨后。 稀世之醉，蕴玉而生。 喝金种子，过好日子。 金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子。醇香古今醉，天地尽逍遥。 滴滴甘醇，品质流金。 传承美酒文化 。 大喜自然开口笑 。 日照特曲，祝您幸福。 悠悠岁月，醇情依旧。

宋河： 东奔西走，必喝宋河好酒 。 张弓酒： 东西南北中，好酒在张弓。 秦池酒： 永远的绿色，永远的秦池 。 红星御酒： 红星御酒，融进你我真情 。 酒道酒： 天下酒道，品质是金。 冀衡酒坊：

董仲舒酒：

亭台酒：

金六福酒

十八掌酒：

衡水老白干：

小刀酒：

从台酒：

板城烧锅酒：

刘伶醉酒：

御河春酒：

冀衡酒坊：

董仲舒酒：

亭台酒：

宠牌酒：

诗画酒： 衡水特产，冀衡酒坊。 思想成就天下。 亭台就是亭台，好喝还是亭台。春节回家，金六福酒。 中国人的福酒，金六福。 中国功夫，十八掌酒 。 难人味道，衡水老白干。 喝小刀，成大气。 这酒有来头，从台酒。 可以喝一点，板城烧锅酒。 刘伶醉酒，刘伶醉。 御河好酒，御河春。 前途无量，冀衡酒坊。 汉朝国酒，董仲舒酒。 故乡明月，亭台酒。 天下大爱，宠牌酒。 中国风景，诗画酒。

聊仙酒： QQ爱，聊仙酒。 张弛酒： 大器人生，张弛酒。 端庄酒： 东方之美，端庄酒。 正口酒： 好酒正口，正口好酒。 土掉渣酒： 农家酿酒，土掉渣酒。 画魂酒：

金贵特曲：

喜临门酒：

林河酒：

赊店老酒：

双洋酒：

贵州醇：

宋河酒：

北京醇：

口子酒：

全新酒：

恒山老白干酒：

梨花老窖：

二坊酒：

双轮池酒：

烧刀子酒： 敢为天下先，画魂酒。 金贵特曲，贵在品质。 中国人的喜酒，兰陵喜临门酒。 中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配。赊店老酒，天长地久。 酒真情更真。 举杯天地醉，中国贵州醇。 好山好水出好酒，金装银装贵州醇。 东奔西走，必喝宋河好酒。 北京醇，好运带给您。 过日子，还得咱这口子。 品全兴，万事兴。 好山好水好烧酒，好汉都要喝两口。 酒到福到，梨花老窖。 喝了二坊酒，上心不上头。 双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特。 三碗下肚是英雄。

驸马酒： 金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随。

奥淳礼宾酒： 今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒。 鄂尔多斯酒： 鄂尔多斯酒，广交天下友。

河套老窖： 河套老窖.，至纯至真。

红云磁化酒： 磁化粮食白酒，跨世纪的享受。 内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒。

陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯。

纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美。

塞外，宁城老窖。

做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干，托县二锅头。 喝了套马杆酒，塞外草原不白走。

吃武川筱面，喝武川老窖。

饮酒必思源，难忘漠中泉。

侯爵酒，现代人的享受。

蒙古王酒，来自草原的问候。

亲吻自然的秘密，万山利口。

我从草原来，昂格利玛奶酒。