学习广告学的心得体会

之前接触的广告大多都是在电视网站看到的媒体广告,学习了广告学之后才对广告及广告学有了新的比较全面的认识。

原来广告和广告学是两个不同地概念。广告起源于商品生产和商品交换，是指任何个人与社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众传播广泛商业和非商业的信息，已影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变、强化人们观念和行为的一种传播活动。而广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的一门科学。

狭义上的广告是指商业广告，以盈利为目的，我们平时接触到的广告大多为商业广告。广告有六条基本特性，1广告必须支付一定的费用，电视广告一般都根据时间长短以及播放的时间段来收费，报纸广告要根据排版，一般来说，第一版为重大时事新闻，第二版开始登广告。2广告活动具有明确的目的性3广告是一种信息传播活动4广告必须有明确的广告主5广告具有明确的目标对象6广告活动本身被管理。

广告学的发展已经具有很长的历史了其实，以一种经意或不经意的方式。中国广告也有了很长的历史演进：古代广告时期即广告的最初形式就有口头广告、现场销售广告，实物广告以及幌子广告。随着广告媒介的发展，广告形式也有了先进的变化，这就是我们随处可以发现的报纸广告、广播广告、霓虹灯广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、楹联广告、旗帜广告、年画广告等等。随着广告的发展壮大，广告的研究开始，对广告的管理也加强，在广告各方面的研究为在商业方面做出了很大的贡献。

一个广告，要想发挥好的作用，就必须有其独特的创意，而一个广告的创意不单单来自于灵感与顿悟，其实也需要一个过程，分为不同的步骤，环环相扣，具体包括创意调查，创意构思，宣传，评论分析。广告创意的前提就是要有科学的调查分析，任何灵感的来源都是有依据的，只有在科学的调查研究之上，一条广告创意才具有可靠性，才符合大众的口味，才具说服力。广告创意的关键就是要符合公众心理，广告的传播过程实质是一种心理影响的活动，即要达到让人们产生引起注意——提起兴趣——激起欲望——加深印象——引起行动。广告创意不仅仅要创造与优化，其最终的成果是要创造出富有吸引力的美好意境。随着时代的发展，现代人的消费，不仅仅注重实物的消费，更加注重心理的消费和文化意境，越来越追求精神享受。所以一个好的广告创意要科学的从大众中来，走到大众的心理去。 说起广告意境，现代广告意境可以划分为很多种。根据功效，可以划分为消费意境，心

里感觉意境，心理联想意境。消费意境，即设计出人们消费某种商品的背景，氛围，使用方法的图样，以加深人们对商品的印象。心理感觉意境是根据心里感觉规律，设计相应的宣传词，图样和色彩组合，使公众产生身临其境的感觉意境。而心理联想意境就是根据公众的心理联想规律创造的具有诱导性和鼓动性的意境，满足人们向往美好追求理想的心理需求。广告创意成功的关键就是切中公众的关心点，所以只有科学调查分析，创造广告意境，才能满足公众的消费关心点，情景性关心点，新奇性关心点。

作为选修的广告学，我只是学到了一些皮毛，广告学作为一门科学，还有很多值得去探讨研究，个人更偏好现代广告创意的学习，希望有机会能学习广告设计。

第二篇：广告学案

参考答案

《广告多棱镜专题》

第一学时

课前先学

1．广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点

2．商业广告和非商业广告

3．古代广告主要形式有：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告

现代广告主要形式有：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告

4略5略

课堂探究

（一）略（二）略

（三）1．钟表广告2．空调广告3．巧克力广告4．联想电脑广告5．太平洋保险广告6．皮鞋广告

（四）1．用了成语、双关，写出了商品钟表吸引消费者。

2．用了谐音，说明空调的制冷制热效果好。

3．用了对偶、押韵、对比，前半句说明巧克力质量好，不易融化，后半句写巧克力口味好。

4．“联想”一语双关，暗示“联想”思维对人类的重要性，也写出联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的。（广告中的“联想”一词，有两方面的含义①指作为电脑的“联想”(品牌)和联想集团。②指人类思维的活动）

5．广告语与公司名称巧妙结合；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果;揭示了保险的作用.

6．用反语强调鞋皮的质量好，使人印象深刻

概括特点，实事求是；主题突出，立意新颖；巧用修辞，妙用俗语；语言简洁，朗朗上口。 （五）1．示例：让我们携手共进，同享一片蓝天；

爱心是阳光，照耀你心房；让我成为你的拐杖，走进爱的天地等。

2．该广告用双关的修辞手法，句式整齐，读来琅琅上口；突出了平安保险公司发展速度很快，能够快速为客户提供服务；专业性很强，使每个购买了平安保险的家庭拥有平安幸福的生活。

达标检测

1．“行动起来，保护我们的家园” “前人种下一棵树，后人得到一片荫。”

2．答题要点：语义双关，“毫末”、“顶上”巧扣“理发”；也道出该店理发师技艺高超（顶上，最好）。

第二学时

课前先学 略

课堂探究

（一）略

（二）1．(1) “不收”和“只收前后矛盾”，不合逻辑。

(2)“特别”适用于特定对象，“任何”适用于所以对象，前后矛盾，不合逻辑。 2（1）畏 欲 其 鸣 （2）谐音双关

（3） 赞成示例：谐音双关，好记有趣， 加强了广告宣传效果。

反对示例1：成语是汉语的精华，不该随便更（篡）改。

示例2：传播媒介对人的影响大，青少年耳濡目染，如果他们按错误的意思理解了成语，将产生不良影响。

达标检测

1．禁烟：（1）也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

（2）．请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）

公民义务献血：

（1）生命，因你而奔流不息．（2）用爱心为生命加油！

希望工程：（1）种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

（2）用心点燃希望，用爱撒播人间

2． 意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。

3．“好地方”“好环境”或“心情好”。

4．无论赞成哪一种说法均可，言之有理即可。