营销要点
一、营销要点的选择：
1.报纸不属于新媒体。
2.影视文化项目和市场经过编导时代——制片人时代——发展到今天的策划人时代，已经形成了以市场为中心的经济格局。
3. 演员互动不属于电视变革的表现。
4.市场战略不属于影视市场分析构成。
5.户外广告的优点有：美化市容、不受时空限制、广告形象突出、主题鲜明。
6.传媒品牌的价值，表现在对消费者的有用性的吸引力上。不属于对消费者的有用性的是品牌的核心形象。
7.影视文化市场调研过程顺序正确的是明确调研专题及内容-→制定调研计划-→实施调研计划→整理和分析资料→撰写调研报告。
8.在广告媒介中，流动广告的缺点是：一触即逝、影响宣传效果，受空间限制、容积过小而设计制作不够精美。
9.手机短信不属于电影促销手段。
10.影视产品营销渠道方式分为有限收益与无限收益，不属于有限受益的是小说版权。
11.符合新媒体营销演变的是市场营销→品牌文化营销→资本营销。
12.从控制时间看，成本控制不属于影视营销战略控制的实施方式。
13.人民日报不属于新媒体。
14.影视产品营销渠道方式分为有限收益与无限收益，小说版权不属于有限受益的选项。
15.针对影视市场营销调研，消费者调研不属于营销因素调研。
16.众多广告媒介中，不是电视的优点是制作简便。
17.实力较强型不属于竞争者对市场信号的反应类型。
18. 在广告媒介中，流动广告的缺点是：一触即逝、影响宣传效果，受空间限制、容积过小而设计制作不够精美。
19. 营销系统的特点、媒体的灵活性、广告预算费用、媒体成本、产品特性、媒体受众等都不是广告媒体选择的影响因素。
20.传媒品牌的价值，表现在对消费者的有用性的吸引力上。品牌的核心形象不属于对消费者的有用性。
二、营销要点的判断与纠错
1.从目前电视节目市场的状况来看，电视节目的主要竞争者是新媒体，最重要的竞争者却是电影电视方面的剧竞争者。
（判断与纠错）：
错误。 从目前电视节目市场的状况来看，电视节目的主要竞争者是电影电视剧方面的竞争者，最重要的竞争者却是新媒体。
2.电影版权的授权范围有视频素材授权和平面素材授权两种。
（判断与纠错）：
错误。 还有影片角色或画面的授权。即使用影片中的人物形象、场景、故事情节等，开发游戏、制作产品、产品代言等。
3.根据目前电视节目市场的状况，电视节目营销者的主要竞争者只有电视工业公司、电影营销者、电视台和电视节目制作公司。
（判断与纠错）：
错误。 还有电视节目营销代理公司和对电视制片感兴趣的企业家或企业。
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4.利用“片花”只能筹集到部分资金，却不能带来其他支持。
（判断与纠错）：
错误。 利用“片花”除了可以筹集到部分资金外，还可以获得：
（1）购片单位订购该片；
（2）特约单位赞助单位投资；
（3）合作入股单位加盟；
（4）广告 投 资作贴片广告；
（5）大的影视剧公司、投资公司，购买该片的全部产权或部分产权；
（6）厂商免费提供演出道具，如：服装、宾馆、外景、群众演职人员等，间接为他们做广告的同时可节省剧组的前提投入。
5.广告策划的依据是公司文化和公司战略意图。
（判断与纠错）：
正确。
6.在广告策划书的基本策划流程中广告战略包括：广告目标定位、广告对象内容、媒体的选择和促销方式。
（判断与纠错）：
错误。 所包含不完整，应在广告策划书的基本策划流程中广告战略包括：广告目标定位、广告对象内容、广告媒体策划、媒体的选择和促销方式。
7.SWOT作为选择和制定战略的一种方法，提供了四种战略规划方式，即SO战略规划方式、WO战略规划方式、ST战略规划方式和WT战略规划方式。其中，ST战略被称为防卫战略。
（判断与纠错）：
错误。 ST战略为多元化战略。即着重考虑优势因素和威胁因素，目的是努力使优势因素趋于最大，使威胁因素趋于最小。
8.从目前电视节目市场的状况来看，电视节目的主要竞争者是新媒体，最重要的竞争者却是电影电视剧方面的竞争者。
（判断与纠错）：
错误。 从目前电视节目市场的状况来看，电视节目的主要竞争者是电影电视剧方面的竞争者，最重要的竞争者却是新媒体。
9.卖“片花”的融资方式是目前国内影视界最常用的手段之一。
（判断与纠错）：
正确。
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10.利用“片花”只能筹集到部分资金，却不能带来其他支持。
（判断与纠错）：
错误。 利用“片花”除了可以筹集到部分资金外，还可以获得：
（1）购片单位订购该片；
（2）特约单位赞助单位投资；
（3）合作入股单位加盟；
（4）广告投资作贴片广告；
（5）大的影视剧公司、投资公司，购买该片的全部产权或部分产权；
（6）厂商免费提供演出道具，如：服装、宾馆、外景、群众演职人员等，间接为他们做广告的同时可节省剧组的前提投入等支持。
三、营销的要点
影视文化市场调研流程的步骤？（要点）：
（1）明确调研专题及内容；
（2）制定调研计划；
（3）实施调研计划；
（4）整理和分析资料；
（5）撰写调研报告。
2、传媒品牌的价值，表现在对消费者的有用性的吸引力上。主要包括的方面？（要点）：
（1）快速的首选性；
（2）持久的承诺性；
（3）广泛的认知度；
（4）品牌的价值溢出；
（5）品牌号召力。
3、影视市场分析包括的方面？（要点）：
（1）收入预测，市场占有率预测；
（2）目标观众分析，购买行为预测，促销效果预测；
（3）“卖点”分析和产品预测；
（4）SWOT分析。
4、影视促销的作用？（要点）：
（1）通过影片介绍、影评等方式传递影讯信息，指导消费；
（2）刺激观众需求，提高卖座率和收视率；
（3）宣传影片的特色和优势，促进观众对所宣传的影片产生偏好；
（4）建立品牌形象，增加票房收入。影视促销的原则，是对促销工作的一种基本规范，也是促销过程中必须遵照执行的行为准则。
5、传媒品牌的价值，表现在对消费者的有用性的吸引力上。主要包括的方面？（要点）：
（1）快速的首选性；
（2）持久的承诺性；
（3）广泛的认知度；
（4）品牌的价值溢出；
（5）品牌号召力 。
6、对影视制片进行评价的方法？（要点）：
（一）受众评价法
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1.对受众进行调查。调查方法有：召开受众调查会；问卷调查；观察调查。
2.重视受众来信、来访，并对其意见进行加工整理，把分散的、个别的意见集中归类，然后进行分析，以吸取其中有用的东西。
（二）媒体评价法
1.以受众的身份对电视节目进行评价
2.以媒体对电视节目进行评价，提出意见。
（三）“自我”评价法
“自我”包括电视节目的主创人、制作人。播出者等所有参与电视节目营销过程的全体人员对节目进行评价。
（四）专家评价法
为保证电视节目营销效益的实现，应对各类评价意见进行研究、归类，并提出具体的改进或实施方案，作为新的电视节目营销活动的参考。
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