中国手机市场调查报告

前言

随着经济的发展，手机日益成为人们生活中不可缺少的东西，面对目前我国手机市场是否饱和，我场成为企业营销活动的国手机行业的发展状况等，我们经过问卷调查及相关文献检索，搜集了大量相关资料。这些资料为我们升入的了解我国手机市场的行业规模，供给的需求状况，潜在市场以及手机市场的未来变化态势，提供了重要的理论依据。                                                                               

                                                                                             

一：手机市场各品牌表现分析

                                                                                            

经数据统计，整体市场各品牌份额前十名排名如图。诺基亚居首位，三星与LG分列二、三名

二． 各品牌销售比例分析

从上面的统计数据可以看出，国际几大品牌手机的年销量几乎等同于国内品牌手机10年的销量，所以尽管想魅族小米等手机在国人中的口碑还不错，但是和国际一线大厂比较差距还是非常明显差别

在售种类比较

从上面的数据看，虽然像诺基亚科技以换壳为本的理念听起来不靠谱，但是从卖手机的角度看，品牌旗下产品数量对于销量上是有很大影响的，当然苹果除外。

三．  手机功能分析

随着手机市场成熟度增强，同质化程度明显，手机利润率逐渐降低。高像素、多媒体化、支持GPS、智能化，已经成为增强产品差异化、为厂商提供高利润空间的重要方向。国际主流厂商凭借在品牌、研发实力等方面的优势在这些领域占有较高的市场份额。在产品发展趋势方面，产品细分化不断加强，如诺基亚推出针对零售消费者的电邮服务，希冀将电邮业务向大众消费者推广，与定位在企业电邮服务的RIM形成差异化竞争;在产品功能方面逐步功能精专化，如三星等厂商已经推出800万像素手机，并配备动作感应器、微笑拍摄、眨眼识别、白平衡以及对比度、饱和度、锐化等专业拍照功能。

未来的手机技术发展将主要集中在终端硬件上的不断升级和软件服务上的推陈出新。硬件方面，未来的手机将具备更大尺寸更高分辨率的屏幕，千万像素级别的摄像头，更高运行频率的处理器等等；软件方面，未来的手机会有更接近人类自然生活体验的操作方式，更多集成化的新服务和新应用等。

四．  手机消费者调查

随着我国经济持续稳定的增长和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场增长迅速，手机日渐普及。中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个巨大的市场。

校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。目前学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的8.2%，随着近几年来各地高校的不断扩招，目前全国每年新增大学生超过了250万，高校在校生人数得到了快速的发展，今年在校生人数将接近900万，而这些年龄段在18-25岁的年轻人正是手机消费的主要群体。

根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚、摩托罗拉、三星等，这几个品牌无一例外都是主要以低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。

大、中学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占45%；但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一席之位，占40%；其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，可见大学生还是比较看重实际的。

很多学生购买手机只是打算暂时用一下，有75％的被调查学生表示等有钱了或毕业工作了再买个好的、时尚的，这种情况将会很容易形成手机的再次消费。由以上分析，我们得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。

五．  市场需求调查——区域结构分析

据收集资料显示，手机市场区域关注度分布不均衡，并且整体上呈现由南向北、由东向西逐步递减的特征，华南地区位居第一，关注比例达到34.0%。随着内陆经济的发展，中西部及北方市场用户关注度不断提高。

在各个地区，各大品牌竞争也相对激烈，诺基亚手机关注度位居榜首，华南区域品牌关注度集中程度最高，索尼爱立信在华南竞争力超过其他区域市场；华东区域三星竞争力提升，华北市场诺基亚关注度跌至50%以内。目前国内市场上欧美手机仍占据着主导地位，日韩手机也占据着不小的市场份额，国产手机也逐渐在国内市场上占据着越来越重要的地位。

区域分布不平衡的现象会出现缓解。随着经济向内陆地区的推进，区域市场战略的继续深入，中西部城市将会成为带动区域关注上升的重要因素，华南、华东与华北市场关注会出现下滑。

六  从价格层面上分析

国际品牌行货通常在3000元左右的价位，国内手机的价位在1500左右，而之所以国际品牌销量如此之大，和水货有很大关系，水货国际手机基本在2000左右，性能出众，而国内品牌的代表，现在是魅族和小米，小米1999，魅族新款是2999，已经和国际品牌持平，因此虽然国人叫好，但是并不是非常的好卖。

七．卖家分析

目前，国人买手机通常是三个渠道，各大商场如国美苏宁等手机卖场，二是一些电子市场，如珠海的湾仔沙电脑城，第三个就是淘宝等电子商务网站。国美苏宁等卖场只出售行货手机，质量可靠，售后服务周到。电子市场几乎不出售行货手机，而且国人也没有去那里买行货手机的习惯，往往奸商都出现在那里。淘宝等电子商务网站亦是如此，商家通常打出保真等字样。

八．手机成本分析

各大卖场的手机通常是厂家直供货，售价较高，但是由于所交税费较多，成本也较高，利润空间并不是很大，加之售后服务所占比例也很大，使得行货手机销售量始终不温不火。电子市场卖的水货手机售价较为低廉，进货成本也较低，因为没有关税的影响，通常，水货卖家是在固定地点提货，以箱为单位，不查手机质量，一次拿走，这样价格较低，而电子市场卖家的通常做法是在手机按照成色进行分类之后，拿去深圳进行外壳的翻新，这其中有一种特殊的机型叫做韩版机或是某国家的定制手机，这类手机通常是中国人去到外国之后的违约机，几乎可以说是零成本，我们可以看到，很多电子市场的韩版机叫价在2000左右，比其他港版欧版手机要便宜300-500元，但是利润空间是最大的，当然这类手机的中文支持是有问题的，所以网上的各大手机论坛里面就出现了各种制作汉化的牛人团队，其实多半就是一些电子市场和淘宝商家雇来的人才，目的是促进韩版机的销售。

淘宝等电子商务网站的手机与电子市场所售机型属于同类，由于网络店铺开店成本较低，所以手机价格会比实体店来得低些，但是由于监管等问题，这类店铺里的机器成色质量参差不齐，其中深圳的店铺最多，在走访深圳手机市场的卖家的时候，卖家告诉我，手机只要电路板没有换过，其实就算是质量比较过关的手机，所谓的全新原电等只是一种说辞，电池上面的时候痕迹用电笔一抹就干干净净了，外壳磨损了，换一个山寨的外壳，一两个月只能是没人会发现的，而往往好一点的手机屏幕所占的成本较高，深圳商家会选择把原装的屏幕拆下来单卖，换成成本低廉的山寨屏幕，普通消费者根本发现不了，这也是为什么淘宝店铺中同样的水货手机不同店铺差价会在500元以上的原因。而在二手手机市场，手机的手机通常更为低廉，很多卖家不屑于翻新的伎俩，所以同种成色的机器，二手手机实体店的手机价格会比淘宝上免的翻新机低500元左右。

九、总结与建议

综合以上几个方面的分析，我们可以了解到手机市场不仅受宏观环境的影响，更受微观环境的影响。 20##年手机市场将面临更多的挑战，但最终目的是为了吸引用户消费，因而足够吸引力的竞争如价格战将不可避免。伴随着价格战，厂商为了保存利润空间，也会不断地提高产品的技术含量，所以20##年手机产品功能的升级也将是一大看点。

我国手机市场中外国品牌占优势，国产品牌知名度低，而且市场上手机质量存在问题。某些知名手机已不能满足消费者需求，同时卖家服务质量有待提高。

市场发展预测

中国手机制造行业正迎来三次爆发式增长，这一增长机遇由中国发放3G牌照所引发。20##年中国手机市场主打产品将是智能手机，尤其是入门级千元千元以下手机

移动互联网发展也是中国3G智能手机强劲增长助推剂。在苹果iPhone盈利模式影响下，三家运营商纷纷开设手机应用商店，建设业务应用基地，如音乐基地手机阅读基地等，让智能手机大有用武之地

生产商

对于手机厂商来说应该及时更新手机款式，同时提高手机质量及功能来满足人们对手机的需求，同时及时发现消费者的需求和潜在市场。

经销商

对于卖家来说在规划好自己店面同时提高服务质量让买者放心，用着安心。

                                           

     

                                                             调查人：郑蓉

                                                             学号：201230560106                                                                                                                                            

第二篇：20xx年中国音乐手机市场深度调查报告

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2014-20xx年中国音乐手机市场全景调查与行业运营态势报告

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报告目录

第一章 音乐手机相关概述

第一节 音乐手机产品功能概述

一、MP3铃声手机

二、FM手机(手机收听收音机功能

三、MP手机(手机播放

四、MP手机(手机播放视频文件功能

第二节 音乐手机产品结构

一、产品分类

二、按内存容量

三、音乐手机价格结构

四、网络制式结构

第三节 音乐手机其它概述

一、音乐手机技术

二、音乐手机产品定位

三、音乐手机产品配置分析

第二章 20xx年中国音乐手机市场发展环境分析（

第一节 20xx年中国宏观经济环境分析

一、国民经济运行情况

二、消费价格指数

三、全国居民收入情况（季度更新）

四、恩格尔系数（年度更新）

五、工业发展形势（季度更新）

六、固定资产投资情况（季度更新）

七、财政收支状况（年度更新）

八、中国汇率调整（人民币升值）

九、货币供应量（季度更新）

十、中国外汇储备

十一、存贷款基准利率调整情况

（）7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 (手机铃声功能) ) MP音乐文件功能) ) PEST分析法） GDP(季度更新) CPI、PPI（按月度更新） ? ?

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十二、存款准备金率调整情况

十三、社会消费品零售总额

十四、对外贸易&进出口

第二节 20xx年中国音乐手机行业政策环境分析

一、手机国家三包法

二、《反垄断法》正式实施通信行业谁成“第一”

三、进出口政策分析

三、移动通信系统及终端投资项目核准的若干规定

第三节 20xx年中国**行业社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、生态环境分析

五、中国城镇化率

六、居民的各种消费观念和习惯

第三章20xx年中国音乐手机市场运行态势分析

第一节 20xx年中国音乐手机市场动态分析

一、音乐手机市场快速启动，进入快速发展期

二、市场集中度高，垄断程度开始下降

三、产品平均价格下降趋势明显

四、厂商快速调整产品策略，音乐手机产品成为厂商核心产品

第二节 20xx年中国音乐手机市场消费透析

一、音乐手机消费群体分布

二、音乐手机销售量猛增

三、音乐手机质量抽检情况

第四章 2007-20xx年中国音乐手机制造行业数据监测分析（

第一节 2007-20xx年中国音乐手机制造行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节 20xx年一季度中国音乐手机制造行业结构分析

一、企业数量结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

二、销售收入结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

第三节 2007-20xx年中国音乐手机制造行业产值分析

一、产成品增长分析

二、工业销售产值分析

三、出货值分析

第四节 2007-20xx年中国音乐手机制造行业成本费用分析（） 4014）

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一、销售成本统计

二、费用统计

第五节 2007-20xx年中国音乐手机制造行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第五章 2007-20xx年中国手机产量统计分析

第一节 2007-20xx年全国手机产量分析

第二节 20xx年1-3月全国及主要省份手机产量分析

第三节 20xx年1-3月手机产量集中度分析

第六章 20xx年中国手机相关产品进出口数据统计分析

第一节 20xx年中国手机市场进出口贸易分析

一、中国手机进出口情况回顾

二、广东手机出口结构凸现行业发展弊端

三、长虹手机整体出口下滑仍重海外

四、对当前手机进口激增的初步分析

第二节 2006-20xx年中国手机进出口数据分析（

一、手机进出口数量分析

二、手机进出口金额分析

三、手机进出口国家及地区分析

第七章 20xx年中国音乐手机消费者调查情况分析

第一节20xx年中国音乐手机消费者购买行为分析

一、音乐手机购买动机分析

二、消费者选择购买音乐手机的理由

三、音乐手机消费者偏好分析

四、音乐手机消费者的品牌认知度分析

第二节20xx年中国音乐手机消费者关注度分析

一、音乐手机消费者对产品价格关注度分析

二、音乐手机消费者对质量关注度分析

三、音乐手机消费者对外观关注度分析

四、音乐手机消费者对功能关注度分析

第三节 20xx年中国音乐手机消费者满意度分析

第八章 20xx年中国音乐手机厂商竞争新格局透析

第一节 20xx年中国音乐手机市场竞争综述

一、音乐手机角逐市场

二、音乐手机功能及价格竞争分析

三、中国音乐手机品牌竞争分析

四、国内外音乐手机厂商竞争力对比分析

第二节20xx年中国音乐手机产业集中度分析

一、音乐手机产量集中度分析

二、音乐手机生产企业集中度分析

（） 85171990）

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三、音乐手机市场销售集中度分析

第三节 20xx年中国音乐手机企业竞争策略分析

第九章 20xx年国际音乐手机巨头企业运行透析

第一节 诺基亚

第二节 三星

第三节 LG

第四节 西门子

第五节 OPPO

第十章 20xx年中国品牌音乐手机产业运营关键性财务数据分析（企业可自选）

第一节 波导股份（

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 TCL集团

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 联想移动通信科技有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 中电通信科技有限责任公司（

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 夏新电子有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

（） 600130） (000100) CECT）

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五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 诺基亚首信通信有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第七节 摩托罗拉(中国

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第八节 杭州摩托罗拉移动通信设备有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九节 略??

第十一章2014-2019

第一节 2014-20xx年中国手机产业前景展望

一、全球3G手机销量将超过

二、中国3G手机市场发展预测

三、3G手机或将改写中国软件市场格局

四、音乐手机成为下一轮创新功能的焦点

第二节 2014-20xx年中国音乐手机趋势预测

一、音乐手机新产品趋势

二、音乐手机技术趋势

第三节 2014-20xx年中国音乐手机市场预测分析

一、音乐手机市场供给情况预测分析

二、音乐手机市场销量预测分析

三、音乐手机进出口贸易市场分析

第四节 2014-20xx年中国音乐手机企业发展战略分析

一、需求策略：加快音乐手机市场培育

二、产品策略：推出高性价比产品

三、价格策略：利润与份额并重

四、渠道策略：立足渠道重点，优化渠道结构

（） )电子有限公司 2G 年中国音乐手机市场前景展望与趋势预测

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第十二章 2014-20xx年中国音乐手机行业投资战略研究

第一节 2014-20xx年中国手机投资概况

一、风险投资追逐手机产业新概念

二、风险投资布局手机产业分析

三、3G投资手机业受益情况分析

第二节 2014-20xx年中国移动拉动手机投资举措分析

一、中国移动基金拉动投资情况

二、运营商与终端厂商联合开发生产

三、专项激励基金申请情况

四、运营商与厂商联合开发模式分析

第三节 2014-20xx年中国音乐手机投资潜力分析

第四节 2014-20xx年中国音乐手机投资面临壁垒

第五节 权威专家投资建议

市场行业报告相关问题解答

（）

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1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

公司介绍

（）

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北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、

政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、

铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、

场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，

集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。

要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

A. 北京智研科信咨询有限公司公司于

中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、

究及专项研究为主的调查研究机构之一，

术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：

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b) 拥有全国百万家企业基础数据库

c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。

d) 超过200多个研究项目的成功案例

e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业

f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务

（） 交流经验的平台。依托于各行业协会、电力家电、能源矿产、钢IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市已形成了完整的数据采同时可以根据企业用户提出的 20xx年注册成立，是国家统计局、市场调研、产业研凭借其专业的研究团队，先进的研究技

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B. 智研咨询调研（行业研究）说明

a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。

c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。

d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报

i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析

我们的服务领域

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