09市场营销
2011.11.11 淘宝网购狂欢节
背景:
2011.11.11这个百年一遇的“光棍节”,因为有6个1,又被称之为“世纪光棍节”、“宇宙超级无敌光棍节”,值此让广大“剩斗士”们既爱又恨的节日里,每个“光光”心里都有着人生中最最伟大的计划,那就是——“脱光”计划,我要告别单身啦!
目的:
1、借“世纪光棍节”为营销事件,最大限度的瓜分市场的占有率,提升整体的销售业绩。
2、采用“脱光计划”让消费者积极参与淘帮派,形成良好的互动体系。
3、提升淘宝在业内的口碑和在消费者心中的品牌高度及影响力,从而提升知名度、美誉度。
切入点:
促销方式:
淘宝商城网络电视媒体手机媒体户外广告淘宝商城主页各大论坛各大博客搜索引擎相关网页央视一套新闻联播后的电视广告播放手机报手机短信补充广告大量户外广告牌公交车站牌
广告
Page ?
4
促销方式:
1、全场半价
2、全场包邮
3、限时抢购(秒杀)
4、品牌直降
5、时尚热品
6
、重点人群
实施的效果:
11月11日零时起,淘宝商城的“双11网购狂欢节”大幕应时开启。一个小时之内,交易额就突破了4.39亿元。但是,一些抢拍的顾客随后却发现,自己的订单被以各种理由取消,支付的款项也被商家强制退回。
11月11日,淘宝商城狂欢节,24个小时,淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿,为去年同日交易额近4倍,淘宝网和淘宝商城总支付宝交易额突破52亿,历史性一刻你我同在。
2011.11.11 tmall 33.6亿 taobao 18.4亿 相当于一个小县一年的GDP.
继去年创下当天1261万笔支付的世界纪录后,支付宝在今年光棍节再度刷新这一纪录,创下当天支付成功3369万笔,比去年纪录增长了近170%!其中无线支付达到171万笔!11日0:01分,支付宝在一分钟内的付款笔数瞬间超过
…… …… 余下全文