市场营销学营销策划书

尔多斯羊绒衫的推广广告策划书

前言

一、销售目标（广告目标）

二、 企业 与市场环境分析

（一）、企业概况

（二）、原料分析

（三）、产品优势

（四）、企业优势

（五）、竞争对手

（六）、产品劣势

三、广告对象（目标消费群）

（一） 产品定位

（二）目标消费群

四、广告地区（目标市场）

（一） 市场分析

（二） 销售季节分析

（三） 媒体组合

（四） 促销活动组合

五、广告创意原则

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市场营销学营销策划书

前言

长期以来，广告大战已成为中国企业攻城拔寨的常规战术，就在保暖内衣、羊绒衫、健美衣等广告硝烟四起时，家纺行业却显得异常平静。面队国内、国外市场疲软，特别是绒、毛纺织业竞争激烈，产品销售走向低估的状况，鄂尔多斯羊绒衫厂（鄂尔多斯集团公司前身）将实行销售重点的转移，以国际市场为依托，突出国内市场的开发，力争1/2的产品实现国内销售。在提高产品质量，加强售后服务和增加花色品种的同时，积极开发羊毛衫、混纺衫、羊绒面料等新项目。早期，鄂尔多斯集团公司的整体广告策划，将围绕实现上述销售目的和扩大企业及产品知名度以及创立名牌的目的，制定广告策略和实施方案。从重点旅游城市和消费较高的沿海开放城市开始，逐步建立全国的销售网。

为实现上述目标，我们采用了两个策略，一个是媒介策略。随着西部大开发的进行，在全国范围有一个整体媒介计划，将掀起较大规模的广告攻势，宣传鄂尔多斯羊绒衫，扩大知名度创立名牌，为下一步占领全国市场做好准备。促销策略是今年的特定需要，今年的销售市场转向以国内为主，产品就国内市场而言是导入期，尚需建立销售网。所以搞几次有特色、有水平、有目标的促销活动是非常必要的，即可增加销售量，又可建立销售网，从而保住促销成果，占领促销地区的市场。促销策略第一步从北京、上海、广州、深圳、沈阳开始，要求搞一个打响一个，搞一个巩固一个，在开拓市场方面走在前面，在竞争市场方面打败对手。

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1. 鄂尔多斯时尚致臻之选。

2. 经典时尚，唯你独享——鄂尔多斯羊绒衫

3. 时尚、经典随你享——鄂尔多斯羊绒

4. 时尚经典新风向

5. 时尚经典之选

6. 选择鄂尔多斯羊绒衫，选择潮流生活新享受。

7. 尚在我心，典雅不凡。

8. 永恒的时尚，不变的经典。

9. 经典中的尚品。

10. 美丽的流行，永恒的经典

11. 承载流行美的经典尚品

12. 经典中不失时尚的节奏

13. 经典的羊绒尚品

14. 新时尚，新经典

15. 仰慕经典，心动时尚

16. 美丽的流行经典。

17. 承载时尚美丽的温暖

18. 悸动的时尚，抹不去的经典

19. 经典与时尚永相随

20. 领先在精品羊绒的时尚

21. 尚品与经典的最佳诠释

22. 甄选经典，乐享时尚

23. 尚味无限，典雅不凡

24. 服用经典、迎合潮流

25. 与潮流同步，与经典同行

26. 潮流与经典的邂逅

27. 风格传递潮流、畅享时刻经典

28. 汇聚潮流、成就经典

29. 潮流洗礼的经典

30. 引领潮流、演绎经典

31. 品味经典魅力、引领潮流信息

32. 时尚演绎又一经典

33. 时尚就是一个轮回，经典我们不曾忘记。

34. 美丽的流行，永恒的经典

35. 流行，经过历史的选择，成为经典

36. 品位新时尚，孕育新经典

37. 流行美丽，经典永恒

38. 永远的流行经典

39. 永恒的流行经典

40. 时尚打造新经典

41. 品味经典 ，时尚同行

42. 经典时尚， 一生追随

43. 品味时尚与经典， 独领中国第一品牌

44. 新一个经典 ，另一个自己

45. 时尚一身，经典一生

46. 一次的选择， 一生的时尚经典

47. 时尚独领 ，经典世家

48. 多一点经典时尚 ，多一点潇洒美丽

49. 穿着经典时尚， 穿着中国骄傲

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2013秋冬男装流行趋势 初冬乍寒，正是男士大衣展露风采的最佳时节。驱寒保暖早已不是时尚男士对大衣的唯一诉求，如今它更像是设计师手中时尚的魅力单品。双排扣、海军蓝、中长款衣摆、极简造型，甚至亮色运用都是当下男士大衣的至IN元素。

元素1 中长衣摆+经典三粒扣+廓形 打造优雅商务男

一件正装大衣是每个商务男士必备的秋冬单品，考究的面料结合精良贴体的3D剪裁，足以令你达到御寒目的的同时不失时尚品位。如果你是钟爱经典款的商务男士，一定要在本季入手一款裘朴大衣，尽显大气风范。

元素2 极简造型+隐形扣 摩登亮相商务酒会

极简造型在大衣设计中亦扮演重头戏，精简干练的线条结合极为修身的3D剪裁，同样适合商务男士搭配西装衬衫穿着；如果是参加商务酒会，你甚至还可以尝试搭配秀腿裤和短靴，那会令你看上去摩登感十足。

领部的拼色设使这件极简造型的大衣更添了几分复古感，简洁的线条搭配修身的3D剪裁，让穿着者看上去非常精致干练，隐形扣的融入更加契合“极简”概念。

元素 3 海军蓝+双排扣+肩袢 新派优质学院风

亮色的大量运用绝对是今年秋冬男装舞台上的一大惊喜，宝蓝色、橙红色、墨绿色、酒红色结合精良的羊毛质地，传达出一种厚实而温暖的夺目质感。休闲款式的大衣选用亮色搭配，并结合双排扣的设计，更加时髦夺目。

中长款双排扣大衣绝对是男装T台上的一大亮点，经典版型搭配双排扣，就被打上了时髦标签，当然，如果能再强调一下腰线，让穿着者看上去更加利落。

海军蓝大衣往往被冠以“学院”的名号，但今季的男装舞台上，它却冲破了以往的概念，成为休闲大衣款式的主打，配合亮色的运用，显得更加潮流时尚。

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著名品牌服装广告语

1、时间成就经典，岁月铸造永恒 华伦天奴西服

2、进入Pierre Cardin的空间——最独有的时装宇宙 Pierre Cardin服装

3、依照箭头的指向，你就会永远走在最前头。 箭牌衬衫

4、镜子将不再嘲笑你。 箭牌衬衫

5、为了成功的生活准则。 迪塞尔服装

6、我和Calvin亲密无间。 Calvin Klein服装

7、男人就应该对自己狠一点！ 柒牌男装

8、煮酒论英雄，才子赢天下！ 才子男装

9、多则惑，少则明，简约不简单！ 利郎商务男装

10、不要太潇洒！ 杉杉西服

11、相信自己，相信伙伴！ 七匹狼男装

12、男人简单就好！ 爱登堡服装

13、庄重一身，吉祥一生。 庄吉西服

14、金利来，男人的世界。 金利来服装

15、一次的选择，一生的眷恋！ 天恩女装

16、尽情做女人。 思加图

17、全球以此为质量标准。 曼哈顿服装

18、假使你喜欢听他人说话，约翰?史蒂森这个名字肯定已让你的耳朵听出了老茧。

翰? 史蒂森服装公司

19、潇潇洒洒雪梦莱，“一年半载”有风采！ 雪梦莱牌服装

20、“飞鹰”在哪里翱翔，你就应紧随到哪里。 飞鹰服装公司

21、不求天子地位，但求天子风度！ 天子牌服装 约

22、令人不解的是，别的公司为什么总爱模仿我们的产品 阿尔索德服装公司

23、当太阳下山的时候。 （夜礼服）伯克莱服装公司

24、身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。 列维斯牛仔裤

25、Just do it （尽管去做）！ 耐克

26、女人为了男人穿鞋，男人教女人走路。 耐克

27、你能比你快 耐克

28、每位高手，每个高度，每场比赛，都要获胜。 阿迪达斯

29、走过一半人生路，还是阿迪达斯。 阿迪达斯

30、不走寻常路！ 美特斯邦威

31、卡斯莱德运动服是在体育场上缝制的。 卡斯莱德牌运动服

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经典品牌广告语大全 （转载） (2011-03-08 12:40:23)

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广告语大全

经典品牌广告语

休闲 ▼ 分类： 公司

1. 左右策划把您搞大 出自： A企

2. 安全保障,自有一套 出自：安全套

3. 可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯

4. NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自：北京奥运

5. 穿着自然 出自：班尼路

6. 没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴

7. 聊天动手不动口 出自： 诺基亚3310

8. 有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊

9. 上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点

出自：小店的

10. 一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上

11. 煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

12. 男人应有自己的声音 出自：阿尔卡特手机

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十大流行广告语

1. 多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)

2. 我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

3. 我就喜欢(麦当劳)

4. 只要你想(联想)

5. 帕萨特，成就明天(帕萨特系列)

6. 不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

7. 男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)

8. 热爱生活冷静选择(奥克斯空调)

9. 喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)

10. 煮酒论英雄才子赢天下(才子男装) 最佳广告语策划

1、德国大众：?小即是好。?

2、可口可乐：?享受清新一刻。?

3、万宝路香烟：?万宝路的男人。?

4、耐克：?说做就做。?

5、麦当劳：?你理应休息一天。?

6、迪比尔斯：?钻石恒久远，一颗永留传。?

7、通用电气：?GE带来美好生活。?

8、米勒牌淡啤酒：?美妙口味不可言传。?

9、克莱罗染发水：?她用了？她没用？?

10、艾维斯：?我们正在努力。?

11、美国联邦快递公司：?快腿勤务员。?

12、苹果电脑：?19xx年。?

13、阿尔卡-舒尔茨公司：?多种广告?。

14、百事可乐：?百事，正对口味。?

15、麦氏咖啡：?滴滴香浓，意犹未尽。?

16、象牙香皂：?99和44/100%纯粹。?

17、美国捷运公司：?你知道我吗？?

18、美国征兵署：?成为一个全材。?

19、Anacin去痛片：?快、快、快速见效。?

20、滚石乐队：?感觉是真实的。?

21、百事可乐：?新一代的选择。?

22、哈斯维衬衫：?穿哈斯维的男人。?

23、博马剃须刀：?公路道边的招牌阵。?

24、美国汉堡王：?带着它上路。?

25、坎贝尔浓汤：?妈妈，好吃。?

26、美国林业总署：?头戴?冒烟?字样窄沿帽的小棕熊,?你可以防止森林火灾。?

27、百威啤酒：?这百威是给你的。?

28、MAIDERFORM：?我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。?

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经典广告语

1985

大宝，天天见（大宝）

[到了20xx年还是天天见，大宝的长盛不衰应该归功于它的大众路线] 优质的联想——夏普（夏普电器）

SONY这是你第一次见到的名字吗（SONY）

1986

万家乐，乐万家（万家乐电器）

飞利浦——尖端科技的标志（飞利浦）

精美耐用，全球推崇（西铁城表）

上海桑塔纳，汽车新潮流（桑塔纳）

1987

当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）

[中国广告界的一次神话，但却没有将神话进行到底，如今的太阳神已黯淡了许多。但作为中国广告形象广告的经典之作，将会载入中国广告的史册] 两片，史克肠虫清（中美史克）

最适合中国民航客运的机种——波音757客机（美国波音）

第一流产品，为足下争光（上海鞋油）

质高款新寰宇颂，国际名表西铁城（西铁城）

1988

精心创造，精心服务（金星电视）

汽车工业新一代标志（广州标致）

聚科技群星，创电子先河（星河音响）

1989

挡不住的感觉（可口可乐）

今年二十，明年十八（白丽美容香皂）

东方航空，飞向世界（东方航空）

容声，容声，质量的保证（容声冰箱）

[好像是大陆第一次请港台明星拍广告]

1990

嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒）

只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

城乡路万千，路路有航天（航天汽车）

高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）

她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机）

妥贴保护，伸缩自如（邦迪创可贴）

用了都说好（达克宁霜）

领先一步，申花电器（申花电器）

要开一流车，江西五十铃（江西五十铃）

雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行）

1991

喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈）

[当时谁会想到，一个饮料界的巨人，就这样站起来了呢？] 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊）

[电视广告的经典之作，现在的食品广告已难寻这样的佳作] 喝贝克，听自己的（贝克啤酒）

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