魅力广告语

授课人：林元梅

【教学目标】：

1、培养学生课外学习语文的兴趣，养成随时积累语言素材的习惯，具有根据主题收集、整理、筛选资料的能力。

2、了解广告词的基本特点及创作广告词的基本要求。

3、积累语言素材，提高鉴赏语言能力。

4、培养学生协作意识、探究能力、审美情趣、创新精神。

【教学重点】：

1、了解广告词的基本特点及创作广告词的基本要求。

2、积累语言素材，提高鉴赏语言能力。

【教学难点】：

1、培养学生协作意识、探究能力、审美情趣、创新精神。

【教学过程】

广告是商海大战的排头兵，是企业形象的窗口，我们现代人经常不由自主地受到广告的冲击。

播放视频广告：蒙牛酸酸乳 青春“狠”酸甜

教师：这则广告主打青春、励志，鼓励年轻人大胆地释放自己内心想法。这节课我们走入广告语的大千世界，借用广告中的一句话，尽性才是硬道理！

对很多广告我们都耳熟能详，比如“怕上火——（故意拖长声音） 学生：“喝加多宝！”

教师：“特步——

学生：“非一般的感觉”

教师“有了步步高点读机

学生：“妈妈再也不用担心我的学习！”

教师：广告词是产品的标志，一则优秀的广告词就像浓缩的文学精品，不仅有商味，更有文化韵味。下面就从语文的角度来分析一下广告词。

（二）活动环节

有不少广告词含蓄精炼，巧妙地概括了商品的特点。你能根据下面的广告词猜出是哪种商品吗？

环节一：美丽不容诋毁

广告1：不瞒您说，我的名声是吹出来的 提示：家用电器（电风扇）

广告2：不打不相识 提示：办公用品（打印机）

广告3：臭名远扬，香飘万里 提示：食物（臭豆腐）

刚才大家回答很出色，接下来我考考大家的眼力，有的广告词被改头换面，大家先还它庐山真面目，然后再猜一猜是何种商品。

广告5：默默无“蚊” （答案：“闻”，是灭蚊片）

广告6：“钙”世无双 （答案：“盖”，是保健品）

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拟写广告词 教学设计

一、教材分析

1.本文的知识点是高考大纲中语言运用和表达，是近年来高考的创新题型，我们要让学生了解什么是公益和商业广告，并指导在撰写的过程中应注意什么，以更好地适应高考的写作要求。

二、学情分析

1.高中学生有一定的写作能力。

2.学生缺乏写公益广告的方法。

三、教学目标 1. 品味、赏析公益广告词，概括公益广告词的基本特点。

2. 归纳广告词常用手法

3. 学习拟写规范、符合要求的公益广告词。

四、教学重点

1．公益广告词的基本特点。

2．学习拟写规范、符合要求的公益广告词。

五、教学难点

拟写规范符合要求的公益广告词。

六、教学时间

1课时

七、教学媒体

PPT

八、教学过程

九．作业设计

禁烟广告词的书写

十．教学反思

本课教学内容属于语言表达，看似简单，实际书写规范有一定的难度，教学过程中因为所举的实例是鲜活的贴近生活实际的，所以课堂气氛轻松活跃，学生能很好的掌握课堂教学内容。本人认为这一类的题目要想做好，老师要有意识的要求学生积累素材并开动脑筋多写作。

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儿童电视对儿童道德行为的消极影响及对策

侯俊

摘要 电视广告的普遍性及视听综合属性决定了电视广告是影响儿童成长的重要媒体。儿童电视对儿童道德行为的消极影响主要有：过度追求物质，割断了亲情纽带，逃避现实与责任及攀比心理、爱慕虚荣。基于这些影响，提出一些对策，如：国家法律的管理、电视广告管理及家长应承担的义务。

关键词 电视广告；儿童；道德行为；影响；对策

随着人们生活物质水平的不断提升，科学技术的更新换代，电视、电脑等高科技电器早已层出不穷且在我国城镇迅速普及。由于电视的普及，随之而来的电视广告对人们的生活也产生了很大的影响。“电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式，它既有生动形象的图像、绚丽的色彩和朗朗上口的广告词字幕，又有经典的对白解说、美妙悦耳的音乐和突出的效果，再加上精确的剪辑和巧妙的特技，从而构成了电视广告独特的魅力。”【1】然而，铺天盖地的广告中随处可见儿童的身影。由于电视具有声像并茂、视听结合的特点，富有传真性和感染力，所以深受儿童的关注。有时，家长为了哄孩子，打开电视，用电视来吸引孩子的眼球，使他们安静下来。就当下这种现象，电视广告对儿童的影响之多，如对儿童的成长、身心发展以及道德行为。儿童电视广

告是一把双刃剑，在此，我仅以儿童电视广告对儿童道德行为的消极影响及对策作简要分析。

一、 电视广告对儿童道德行为的消极影响

道德行为是指一个人在道德认知、道德情感、道德动机的支配下表现出来的对他人和社会具有一定道德意义的实际行动，是对认知、情感、动机的充分发展。“电视被认为是人类一扇“早期的窗户”。它在儿童还没有能力和外部世界直接发生联系之前，让儿童看到、了解世界。”【2】儿童缺乏“理性评估商业信息所必须得思想上和经验上的成熟”。

【3】而且，儿童正值生长期，对事物充满了好奇，看着五花八门的广告，只能一味的接受。所以，儿童受广告的影响之深。因此，儿童电视广告对儿童的道德行为具有消极的影响，主要表现在以下几个方面：

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20条广告口号

1．创业105年，真品质，值得信赖（劳力士）

2．吸将军牌烟，拥有将军气质（将军烟）

3．超越极限，超越自己（李宁）

4．相信自己 哦??(飞科剃须刀)

5．但愿人长久，千里共婵娟（好利来月饼）

6．吃喜之郎，让你喜气洋洋（喜之郎果冻）

7．大润发，购物的天堂（大润发超市）

8．格力空调，温暖千万家（格力空调）

9．地球上最好喝的啤酒—青岛啤酒（青岛啤酒）

10．不要让垃圾成为一种摆设（公益广告）

11．强力信的承诺：更快、更高、更强（强力信健身器材）

12．中国人的‘奶妈’（蒙牛）

13．不经历风雨，怎么见彩虹（天堂雨伞）

14．米奇汤圆，扎西德勒（米奇汤圆）

15．照出五彩斑斓的生活（灯具广告）

16．感觉真爽（雪碧饮料）

17．永远保护您的利益（保利房地产）

18．顾客永远是第一位（中国电信）

19．上网的孩子可能会更好（网络文化公司广告）

20．花花公子，做真正的自己（花花公子鞋业）

30个标题

1. 您在创业中有这样的失败吗？（一个创业培训班的广告标题）

2. 少量喝酒，二锅头也不例外（二锅头酒的广告标题）

3. 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索（海尔冰箱的广告标题）

4. 兴隆大家庭很荣幸邀请到台湾美女林志玲来代言（兴隆大家庭超市的广告标

题）

5. 选择沃尔沃。因为全家人都在安全气囊中（沃尔沃的广告标题）

6. “用婷美塑身内衣，只顾你的体形，疏忽了你的健康”（保护女性的公益广告

标题）

7. “朋友，一生一起走”（哥俩好胶水的广告标题，《朋友》中的歌词）

8. 只要您拥有格力空调，春天将永远陪伴着您（格力空调的广告标题）

9. 如果你选择了天越湾，幸福美满去你家（天越湾房地产广告标题）

10.没有白兰氏鸡精，就等于一盘无味的菜（白兰氏鸡精的广告标题）

11.“怎样让女人的皮肤得到呼吸？”（浪莎丝袜的广告标题）

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柠檬广告文案

标题：“舒味思”的人来到此地

正文：引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华？惠特海。“舒味思”厂自1874年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。51-论文-网-欢迎您

他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。51- 这位制造师说：

“从头至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思’制法。”“舒味思”历经了百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。随文：附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当的安排。511、舒味思”是什么好东西，它来到此地干什么？这种好奇心表达得恰到好处，点明了品牌名称，先引起读者的好奇心，使人联想“舒味思”是什么好东西

1、广告标题——“舒味思”的人来到此地，首先引起读者的好奇心，使人联想“舒味思”是什么好东西，它来到此地干什么？这种好奇心表达得恰到好处，点明了品牌名称，使陌生的受众先熟悉此品牌名称，但又未完全告知商品信息，通过接下来的一系列广告使受众逐步接受一个新品牌，并享受这个品牌所附带的身心利益和文化内涵。

2、广告正文引用这个柠檬水制造师的原话，他幽默而绅士的语言瞬间拉近了读者与商家之间的关系，像是对着“你”或“您”个人介绍一个好东西，寥寥数语简单描绘出这个柠檬水的美味喝法，有杜松子酒啊、冰块啊，还有高脚杯，多么诱人！

3、这则经典广告由大卫·奥格威制作，连续使用18年之久，但比之此则广告中柠檬水的悠久历史，就显然不值一提了。正文的诉求重点是商品的百年独到经验和纯正口味，

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即兴广告创意与营销

教学目标：

1.根据广告画面描述情境，理解分析广告语体现出的产品特性。

2.通过小组合作，进行思维碰撞，学会创造性地表达。

3.体会语文学习和生活实际的紧密联系。

教学课时：一课时

教学准备：

1.学生：提前收集并描绘印象最深刻的广告。

2.教师：经典广告视频准备，即兴广告相关产品准备（“雨景伞”、宜简矿泉苏打水、徐老三豆腐干）

教学设想：教师在活动准备阶段加强指导，活动前半段由学生主持。

教学思路：

广告语展示分享——创意广告欣赏——广告创意与营销故事——

创意广告的特点——即兴广告创意与营销比赛

教学过程：

一、 广告语展示分享

（展示并分享提前收集到的广告）

教师预设：

1.产品名称：雪碧：一种碳酸饮料

广告语：“透心凉，心飞扬。”

特点：写出了夏日饮品带来的一种清凉，彰显了青春的活力。

2.产品名称：步步高点读机

广告语：步步高点读机，哪里不会点哪里！

特点：易于理解，好记；便捷，易操作，买了它对自己有用。

3.产品名称：德芙

广告语：德芙，纵享丝滑。

广告优点：青涩的年华，巧克力的美味。

4.产品名称：丰田越野汽车

广告语：车到山前必有路，有路必有丰田车。

广告优点：突出这种车的越野性能强。

二、创意广告欣赏

教师预设：

1.康师傅秘制卤香牛肉面

“思想者”正在一本正经的思考，一位男生在夸张地吃“康师傅秘制卤香牛肉面”，一阵浓烈的香味飘来，有声有色有香味，“思想者”陶醉之余，惊奇的向左侧看，原来是.....忍无可忍，生气的说：“同学......太香了，我没法思考。”男生满怀歉意：“对不起，香到你。”“思想者”再也不能保持矜持的状态，一把把牛肉面抢过来，男生急得呼天抢地......这时，插播产品特色：地道卤香，诱惑难当，再加上秘制香菇。最后，再次强化产品名称：康师傅秘制卤香牛肉面。

特点分析：

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点读机最新说辞

尊敬的代理商朋友：

大家好！

根据市场调研，发现大家在销售P500时出现了不少的认识误区；分析原因为以下几点：

一，认识，心态，出现严重自我为中心；

自新品点读机陆续上市，并铺柜以来，发现各位代理商朋友，一线的销售人员对于P500的销售存在严重的认识误区，甚至在终端P500的销售被我们自己首先就阻断，顾客几乎也没有机会听到来自我们终端大推，特推P500的声音，这种完全的自我主观认识等于把P500扼杀在摇篮里，也就是说P500如果出现夭折，那也是死在我们自己手里。这种可怕的完全凭经验，凭自我感觉销售的想法蒙蔽了我们的大脑，和眼睛，使得有关P500的优点大家几乎都看不到，看到的只是他所有的一无是处，也就造成了终端出现，在P800没有到柜时大家只能用卖熟了的，所谓卖顺手了的300，600，仓促应战，如果终端强势的地方，我们还是有便宜可占的，如果遇到销售人员不是很专业，销售技巧也不是很高的情况就会导致讲不好，讲不出，讲不准，最终使信心大受打击，导致竞争环境不断恶化，最后，还大声急呼：好记星，产品不好，好记星。。。。。。。。。“这种压根就没有重视这款产品的心态出现了严重的失衡状态，大家不仅没有和我们自己的产品谈恋爱，更是生不出一丝的爱意。

二，说辞滞后，顾客没有感觉，销售语言与竟品比较没有任何的杀伤

力；

由于没有感觉，所以有人几乎懒得提炼这款产品的任何卖点；只是一味的使用300，600的老套说辞，我们自己的说辞成长速度没有完全跟上并适应顾客需求，导致这些说辞在顾客听来平铺直叙，感觉机器毫无新意，如同嚼蜡，跑单就成为必然；而竞争激烈的主流品牌无论从广告，还是产品特点上对于好记星都造成了强有力的冲击，我们的说辞显得更加的软绵绵，没有任何的杀伤力，有部分顾客还是冲着好记星的品牌知名度到柜咨询的，但是由于我们说辞铺垫不到位，顾客被竟品策反也是时有发生，以上情况发生后，我们人员的心理素质受到极大挑战，怨声载道，但是却没有从根本认识到说辞的重要性。而且每个地区有每个地区的特性，说辞要根据当地的情况，和顾客的消费习惯来定制，切不可脱离实际；

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