家纺类广告语

32°life家纺——让我们睡的更好。 舒适睡眠（专业） 宝缦家纺——色彩生活，宝缦家纺。 丰富多彩(感性）

情定法拉家纺——情定一生，相约法拉。 浪漫(感性）

多喜爱家纺——爱与梦飞翔。 纯真(感性）

水星家纺——恋一张床，爱一个家。 温馨(感性）

富安娜艺术家纺——原创生活艺术，富安娜艺术家纺。艺术(感性） 维科家纺——舒适健康，智慧爱家。 健康（特点有点多）

堂皇家纺——堂皇家纺，富丽堂皇。 华贵(感性）

罗莱家纺——经典罗莱，品位生活。 经典(感性）

凯盛家纺——一个梦想，一种生活。 纯真(感性）

香榭里家纺——感动新梦想，品位新生活。 纯真 (感性）

南方寝饰——生活有系，南方寝饰，喜庆床品专家。 没有特点

盛宇家纺——开元盛世，气宇非凡，盛宇家纺。 尊贵(感性） 孚日家纺——孚日大家纺，真正大家纺。 没有特点

杜邦家纺——爱家，爱生活。 温馨(感性）

泰丰家纺——挡不住的真情-泰丰家纺 温馨(感性）

美罗家纺——做中国家纺业最好的被子。专业（理性）

世家家纺——棉的质地，丝的感觉。 舒适 (感性）

千榕家纺——科技创造健康生活。 科学健康（理性）

鄂尔多斯家纺——梦的家园，爱的港湾，鄂尔多斯家纺，温暖全世界。温馨(感性） 梦安妮家纺——美丽梦想，触手可及。 纯真(感性）

东方刺绣——东方的，世界的。

温尔思家纺——感受不一般，温尔思家纺。 特点不突出

红豆家纺——让爱做主，红豆家纺。 浪漫(感性）

艾莱依家纺——北欧休闲风情，艾莱依家纺。（情调感性）

爱尚生活，恩能！

不同的家，共同的选择。

感动新梦想，品位新生活。

感受生活之美，馨而乐家纺。

感受水星的温柔，品味水星的艺术，陶醉水星的生活。 回归自然，静享生活。

精致家纺，漫主张。

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富安娜品牌介绍及借鉴意义

刘欣

随着人民生活水平的提高，我们对家居用品的要求也由原来就寝御寒功能转向美化居家的软装潢功能。家居业兴起了“重装饰，轻装修”的潮流，家纺用品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业被前所未有的“激活”了，增量空间会变大，家居用品市场前景无限，家纺行业近年来涌现出了罗莱、富安娜、洁丽雅等一批优秀加盟品牌企业，为家纺企业自主品牌建设作出了示范和有益探索。富安娜作为家纺龙头企业之一，其发展模式结合当今家纺市场发展现状对蓝齐具有深刻的借鉴意义。

富安娜家居用品股份有限公司创立于19xx年8月，是一家集先进的研发设计中心、现代化的生产基地、健全的营销服务体系和高效的物流配送体系于一体的具有强大综合实力的知名家纺企业。

现代化的生产基地和高效的物流配送中心

19xx年8月，富安娜以家饰有限公司的身份在深圳落户，现在富安娜家纺已成为家纺行业领袖型品牌。依托强大的品牌号召力，富安娜在全国建立了1200家销售网点，与国内十大商业系统成为战略合作伙伴。并先后获得中国名牌、中国品牌500强等一系列的荣誉称号。

1999 年7月，为适应公司进一步发展，在深圳市南山区买下占地1.4万平方米的土地，兴建了面积为2.5万平方米的办公楼和厂房。

2002 年5月，公司在深圳宝安龙华购买了一块近十万平方米的建筑用地，将建设成为一个世界级花园式工业园。

20xx年2月，常熟富安娜公司项目隆重开工，富安娜全面启动“长三角战略”，在常熟建立占地十五万平方米的大型现代化生产物流中心； 同年7月，常熟市富安娜公司一期工程——占地1.5万平方米的工厂建成并正式投入使用，而公司在深圳龙华筹建占地近10万平方米的花园式工业园也为企业的腾飞奠定了坚实的基础。

20xx年7月，为了加快公司在全国生产基地的战略布局，应对日益紧张的产能，充分利用当地的劳动力及资源优势，降低物流成本，辐射整个西南大市场，

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宝缦家纺——色彩生活，宝缦家纺。

情定法拉家纺——情定一生，相约法拉。

多喜爱家纺——爱与梦飞翔。

水星家纺——恋一长床，爱一个家。

富安娜艺术家纺——原创生活艺术，富安娜艺术家纺。

维科家纺——舒适健康，智慧爱家。

堂皇家纺——堂皇家纺，富丽堂皇。

罗莱家纺——经典罗莱，品位生活。

凯盛家纺——一个梦想，一种生活。

香榭里家纺——感动新梦想，品位新生活。

南方寝室——生活有系，南方寝室，喜庆床品专家。

盛宇家纺——开元盛世，气宇非凡，盛宇家纺。

孚日家纺——孚日大家纺，真正大家纺。

杜邦家纺——爱家，爱生活。

泰丰家纺——挡不住的真情-泰丰家纺。

美罗家纺——做中国家纺业最好的被子。

世家家纺——棉的质地，丝的感觉。

千榕家纺——科技创造健康生活。

鄂尔多斯家纺——梦的家园，爱的港湾，鄂尔多斯家纺，温暖全世界。

梦安妮家纺——美丽梦想，触手可及。

东方刺绣——东方的，世界的。

温尔思家纺——感受不一般，温尔思家纺。

红豆家纺——让爱做主，红豆家纺。

艾莱依家纺——北欧休闲风情，艾莱依家纺。

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32°life家纺——让我们睡的更好。 舒适睡眠（专业）

宝缦家纺——色彩生活，宝缦家纺。 丰富多彩(感性）

情定法拉家纺——情定一生，相约法拉。 浪漫(感性）

多喜爱家纺——爱与梦飞翔。 纯真(感性）

水星家纺——恋一张床，爱一个家。 温馨(感性）

富安娜艺术家纺——原创生活艺术，富安娜艺术家纺。 艺术(感性）

维科家纺——舒适健康，智慧爱家。 健康 （特点有点多）

堂皇家纺——堂皇家纺，富丽堂皇。 华贵(感性）

罗莱家纺——经典罗莱，品位生活。 经典(感性）

凯盛家纺——一个梦想，一种生活。 纯真(感性）

香榭里家纺——感动新梦想，品位新生活。 纯真 (感性）

南方寝饰——生活有系，南方寝饰，喜庆床品专家。 没有特点

盛宇家纺——开元盛世，气宇非凡，盛宇家纺。 尊贵(感性）

孚日家纺——孚日大家纺，真正大家纺。 没有特点

杜邦家纺——爱家，爱生活。 温馨(感性）

泰丰家纺——挡不住的真情-泰丰家纺。 温馨(感性）

美罗家纺——做中国家纺业最好的被子。 专业（理性）

世家家纺——棉的质地，丝的感觉。 舒适 (感性）

千榕家纺——科技创造健康生活。 科学健康（理性）

鄂尔多斯家纺——梦的家园，爱的港湾，鄂尔多斯家纺，温暖全世界。 温馨(感性） 梦安妮家纺——美丽梦想，触手可及。 纯真(感性）

东方刺绣——东方的，世界的。

温尔思家纺——感受不一般，温尔思家纺。 特点不突出 红豆家纺——让爱做主，红豆家纺。浪漫(感性）

艾莱依家纺——北欧休闲风情，艾莱依家纺。 情调(感性）

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平顶山市富安娜开业盛典活动

一、活动前期的宣传

彩页宣传 在人员密集地、高档小区发放宣传彩页

户外宣传 路灯牌、室外墙、公交站牌、广告塔等一些宣传 媒体宣传 电视、广播、报纸等一些宣传

宣传内容以开业为主题展开，使开业当天能够达到预期的销售业绩，以及开业后的销售，达到让大家知道富安娜，了解富安娜，认可富安娜，到购买富安娜的产品。

二、开业当天

室外以简单、高雅、突显开业盛典及开业酬宾为主 室外红地毯全铺提升喜庆气氛

开业简介及宣传以喷绘桁架形式体现（做3X4喷绘一个放在室外一侧）

室外音响一套播放走秀音乐以及一些高雅音乐体现富安娜的高贵等 室外仪式环节 主持人介绍富安娜、讲解富安娜品牌和由来使现场来宾更深一步了解富安娜

仪式内容： 讲话环节 代表领导讲话 厂商代表讲话 店方代

表讲话 （讲话领导提前确定以及准备胸花）

剪裁环节 （确认剪裁人数）

走秀环节

抽奖环节

平顶山市爱琴海婚礼会馆 地址：建设路体育路西150米路南

电话： 156xxxxxxxx（永超）

室内以高贵、简单、清爽为主

室内安排休息区、点心区、饮料区

室内装饰以鲜花为主，用鲜花来陪衬富安娜产品的高贵（花架摆放在较空旷的位置放上鲜花作为点缀）

产品区摆放显眼标牌展示产品名称、价格、材质等

在走廊一侧摆放展架展示开业活动的优惠价及富安娜宣传语

所需物料及人员

主持 600

礼仪 180X6=1080

小提琴 360X4=1440

红地毯 80X8=640（按80平方计算 具体按实际尺寸为准） 音响 600

喷绘即桁架 12X25=300

剪裁区

鲜花

价格总计：4660（不含#5@p）

备注：此方案为简单方案仅做参考，有哪些不到位具体再谈

2013/8/6

平顶山市爱琴海婚礼会馆 地址：建设路体育路西150米路南

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罗莱家纺

加工产地：江苏南通海门。有的产品也外发给人加工

总公司：上海

公司理念：传承历史与艺术匠心，在永恒品质中触摸经典；

发现灵感与生活创意，在优雅格调中织造品味——罗莱，用每一款经典，塑造不一样的优雅品味

罗莱坚持引导潮流，但更专注品质，为您烙上高尚生活的印记 罗莱不仅致力于产品的细节，更关注生活欢乐的光彩

我们倡导的不仅是享受生活，更注重精致优雅的生活姿态——珍视事业和家庭，追求外在与内心平衡的生活智慧

罗莱与您一起，升华属于自己的生活美学

特色：特色：罗莱，致力于为消费者创造高品质家居生活和优质睡眠体验。

凭借欧式化、经典的品牌风格定位，罗莱以其与生俱来的高贵气质和优雅精致风格深受中国万千消费者喜爱，卓越的产品品质和鲜明的品牌形象在市场上独树一帜。

梦洁家纺

公司：湖南梦洁家纺股份有限公司，创业始于19xx年，总部位于湖南长沙。 公司理念：梦洁品牌的核心文化理念是“

爱在家庭”，它代表了企业决策

者对企业的发展构想及终极目标，它体现了一个企业最中心、最鲜明的品牌价值观。梦洁始终认为，家纺是一种充满爱与美，温情与艺术的行业。

特色：以鲜明的、多元化的产品风格，延展家居生活的品质内涵，力求

赋予每一款产品独具魅力的专属价值，为爱家人创造高品质家居生活和健康睡眠体验。

商标

富安娜家纺

公司地址：在深圳创立于19xx年8月

公司理念：“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”

特色：富安娜公司以“创造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”为经营理

念，拥有高贵、典雅、浪漫的“富安娜”，精致、温馨、时尚的“馨而乐”及尊贵、奢华的顶级品牌“VERSAI”——“维莎”。

商标

紫罗兰

公司地址：江苏南通

特色：紫罗兰家纺涵盖了家纺业的套件类，礼盒类，枕芯类，被芯类，

夏季用品类，床垫毛毯类，靠垫饰品类，厨卫类，单件类，儿童类十大产品系列。以清新淡雅的特色绣花，提花，印花床品为主，每年推出自主研发设计的几百种花型系列，深受国内外消费者的喜欢。紫罗兰家纺想你所想，爱你所爱，拥有紫罗兰产品，做精致女人，品味精致生活。做精品女人，享受精致生活！沿袭着来自意大利的设计理念精髓，紫罗兰的设计师们在产品开发上力求工艺精细，镶嵌、绣花、绗缝等工艺和蕾丝花边的适度运用，塑造风格各异的绣花印花图案，与流行同步。

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二、家纺行业（一）萌芽时期（19xx年以前）这一时期中国家纺自主品牌处于“从无到有”的萌芽时期，企业品牌意识开始由朴素认识走向科学观念，企业开始关注产品的商标注册，初具品牌意识。中华人民共和国成立初期，家用纺织品是按生产工艺命名的，称为复制纺织品。20世纪80年代中后期进入商品经济时期，被称为装饰用纺织品，是指传统意义上的满足铺盖、遮掩、洗涮的日常生活需求的床单、被面、被褥、枕头、毛巾等产品。企业一般以单一产品组织生产，如床单厂、毛巾厂等。新中国成立后，以上海为主的国有纺织企业作为中国复制行业的龙头企业，形成了早期的家纺品牌，如“民光”床单、“太平洋”床单、“凤凰”毛毯等。这些品牌产品主导了整个家纺市场的销售。集贸市场推动了早期自主品牌的形成。20世纪80年代，江浙地区始建或自发形成铺盖用纺织品集贸市场，在此催生下，一批绣品厂、床单厂、被服厂问世，日后逐渐发展成为中国家纺自主品牌企业。例如，江苏叠石桥市场以销售床单、枕套、枕巾、被子为主的企业开始关注产品的商标注册，初具品牌意识。19xx年，原国家纺织工业部正式提出：纺织工业今后重点开发“三大支柱”（服装、装饰用纺织品和产业用纺织品）产品。这是行业主管部门首次将装饰用纺织品作为独立门类及重要的子行业正式提出，同时确定了装饰用纺织品涵盖的七大门类。此举为家纺自主品牌的发展奠定了重要的基础，一批装饰用纺织品企业应运而生。改革开放初期，复制行业以生产“四菜一汤”式A的中式床单、线缇被面及被里、毛毯、线毯、枕巾、传统毛巾、毛巾被等为主。20世纪80年代初，随着生活方式的改变，部分企业开始生产床罩，如上海床罩厂生产的“宇花”牌床罩。后来上海大华纺织装饰用品厂开始生产西式床单、被套，成为中国首批生产床品套件的企业之一。床品套件的出现迫使被面逐渐退出市场，企业转向生产装饰布，一个新的门类应运而生；巾被产品由传统毛巾发展为多功能巾被类产品。为更好地规范行业发展，19xx年11月在武汉成立了中国纺织复制行业协会，19xx年5月被民政部核准登记为具有法人资格的全国性社会团体。协会的成立凝聚了行业企业发展的向心力。（二）创建品牌时期（1995~20xx年）这一阶段是现代家纺自主品牌的创建期，“家纺”概念开始被作为商标注册的核心元素，“大家纺”的概念得以形成，同时渠道创新推动了家纺自主品牌的大发展。进入20世纪90年代中期，由于市场的发展，一部分企业为拓展市场，进行营销模式的转变，开始出现专卖店，推动了家纺自主品牌的发展。19xx年，“富安娜”开设了中国第一家家纺专卖店，开启了家纺企业以自有的独立品牌进入零售渠道销售家纺产品的新模式。此后，越来越多的家纺企业纷纷开始实践这一模式。A 一种早期的国产床单外观设计——对称的四角纹饰簇拥着正中的图案：龙凤呈祥、金玉满堂、花好月圆、梅兰竹菊、松鹤常青。在行业层面，19xx年，中国家用纺织品行业协会秘书处从武汉迁至北京。家纺行业首次提出“大家纺”概念，家纺产品门类用十个字概括为：“巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒”。20xx年，家纺行业通过“造势造市”推动产业发展，并开始发布中国家用纺织品流行趋势，全面进入“大家纺”时代。“家纺”概念被广泛宣传和推广，家纺行业的影响力不断增强，成为扩大内需、扩大出口的新经济增长点。从企业层面看，19xx年宁波博洋家纺有限公司成立，也是中国第一个以“家纺”作为商号的企业。进入21世纪，“家用纺织品”的商业名称被社会、市场、企业广泛认可，企业名称陆续改为以“家纺有限公司”称谓，越来越多的企业用“家纺”注册商号。渠道创新推动了家纺自主品牌的发展。20世纪90年代初，广东佛山品牌“富士”、“帝豪”、“雅诺士”成为第一批试水运营消费终端的家纺品牌，影响并推动了中国家纺产业的进程。“富安娜”大胆地进行渠道创新，开展自营渠道建设，“直营+加盟”的营销模式，为中国家纺行业的销售渠道树立了成功的典范。19xx年，“罗莱”利用从商场代销向连锁加盟经营模式的转变，迅速扩大了市场占有率和品牌影响力。（三）快速发展时期（20xx年至今）这一阶段，自主品牌企业除了继续重视产品质量与设计创新之外，开始注重家纺文化、知识产权保护、资本运作和以电子商务为代表的新型营销渠道建设，家纺自主品牌进入快速发展时期。加入WTO后，家纺行业积极倡导提升家纺文化，促

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