关于杰克.琼斯西安市场的调查
[报告概述]:为了了解杰克.琼斯(Jack & Jones)西安市场销售状况,消费者对杰克.琼斯品牌的认知度, Jack & Jones在西安市场的生存能力及发展前景,特做出以下报告。
[关键词]:市场定位;品牌形象;品牌市场竞争力;
调研报告序言:
衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么,消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢?为此,我对登陆西安的我喜欢的欧洲时尚男装品牌杰克.琼斯(Jack & Jones)做出以下认识及市场调研。
一、品牌文化(Product)
JACK&JONES 杰克琼斯创立于19xx年,以其简洁纯粹的风格吸引全球追求时尚男性的目光,代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。是丹麦Bestseller集团旗下的主要品牌之一。目前杰克.琼斯在全球18个国家和地区均设有形象店。
JACK&JONES的男装没有拘谨、做作之感,面料与色彩遵循意大利传统的含蓄精致。不同明度、灰度的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。
JACK&JONES是现在男生青春装里非常流行的品牌,经营各种男装,有休闲,正装等,还有各种配饰。
天津绫致时装于19xx年将杰克琼斯(Jack & Jones)品牌引入中国,目前已在中国北京、上海等大、中城市开设近200家专卖店。在西安的店面情况比较多元话,像东大街的专卖店,百盛里面的专柜等。
二.市场定位(Price)
杰克琼斯(Jack & Jones)男装是设计给机敏,明智,受过良好教育,热衷社会活动的都市年轻人,针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男性。杰克琼斯(Jack & Jones) 的男人是对现代服装有着自己独特的感受,同时关注国际时装市场趋势的现代人。 品位特立独行,喜欢从大众中跳出来,JACK&JONES品牌为这些精明、富有活力的年轻人创造了他们的选择空间。
…… …… 余下全文