论当前影视广告中的西方文化因素

摘要：中国现代影视广告在改革开放和文化融合的社会大背景下，无论其表现形式或是创意上都不同程度的受到西方文化的影响，比如在广告人物的选择、环境设置、语言文字上等等，我们不难看到许多西方元素在其中的运用。本文通过在中国现当代影视广告中西方元素的使用调查的基础上，对各类产品广告与西方元素相结合以及应用问题进行初步的探讨分析。

关键词：影视广告

西方元素结合 I

众所周知，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的手段，既是商品信息的载体，也是承载文化信息的符号性表达。影视广告设计中所运用的人物形象、语言文字、背景音乐、环境设置、科技运用等元素到独具西方文化的创作内涵，代表了商品的定位、受众、广告创意者的文化选择，也体现了广告产品本身的特点。我国现代影视广告在改革开放和文化融合的社会大背景下，无论其表现形式或是创意上都呈现出多元一体的风格，而这风格一部分是来自西方欧美文化的洗礼，我们都能看到许多西方元素在其中的运用。

一、西方元素的概念

西方是一个地域概念，从地理位置看，指欧洲、北美洲等处于西半球的国家，即欧美经济发达国家，他们多信奉基督教，实行民主制度。本文探讨的西方元素，指具有浓郁的欧美风格，被多数人认同，能反映欧美形象、文化，体现欧美特色的元素，它包含了欧美自古形成的人文情愫与风俗习惯，也包含了欧美独有的各类文字、图形、环境等形象符号。

影视广告中的西方元素，可按照广告的构成要素进行分类，包括以英文为主的欧美地区文字；欧美人物形象；欧式标志性建筑物；欧美节日；以及欧美行为方式：赛车、跑酷、探险、打高尔夫、喝咖啡、玩摇滚、朋克等。

为何影视广告中会情不自禁地运用西方元素呢？这主要是因为欧美等西方国家经济

发达、社会自由开放与我们的传统社会仍有很大的差距，在我国消费者心中形成一种优雅、享受、奔放的感官感受。从传统广告到广告中加入一点欧美元素到整支广告完全体现欧美风情，可见我国广告的变化趋势，且不说元素运用是否合理，广告本身呈现的欧美风情，其中包含了各种不同的风格特征如法国风格以浪漫优雅为主，多体现在红酒美食上； 德国则以严谨著称，像是奔驰宝马汽车的制造； 而英国是绅士风度，西装笔挺、头戴礼帽，手持长柄雨伞或黑色拐杖； 美国象征着自由、不羁，场景多以西部牛仔为主；意大利、西班牙多体现了热情奔放，等等。

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雀巢咖啡广告策划案

——我的灵感一刻，我的雀巢咖啡

目录

一、品牌简介

二、市场分析

（一）、市场地位

（二）、竞争对手的分析

（三）、机会点分析

三、产品分析

（一）、雀巢咖啡的物质属性分析

（二）、深度市场属性

（三）、营销环境

（四）、产品特点

四、消费者分析

（一）、消费者关心点分析

（二）、消费者判断分析

五、广告策略

（一）、广告市场策略

（二）、产品定位策略

（三）、广告创意

六、营销提案

七、广告媒体策略

（一）、媒介目标

（二）、广告目标

（三）、广告媒体选择

（四）、媒体选择的标准

（五）、所选媒介

八、广告文案

九、广告预算及分配

附文（调查问卷）

雀巢咖啡广告策划案

一、品牌简介

雀巢公司创建于1867年，是一家在全世界拥有479家工厂，大约22.5万万名员工的大型跨国食品企业。雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。尽管公司将近24％的营业额、 l10亿瑞士法郎来自饮品，然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头 10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长217.5％。1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达l15.49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。它在各个事业领域的营业额分配是：饮品(23.6％)、麦片、牛奶和营养品(20%)、巧克力和糖果 (16％)、烹饪制品(12.7％)、冷冻食品和冰淇淋(10.1％)、冷藏食品(8.9％)、宠物食品(4.5%）、药品和化妆品(3％)、其它制品和事业(1.1％)。它被誉为当今世界在消费性包装食品和饮料行业最为成功的经营者之一。

二、市场分析

（一）、市场地位

雀巢咖啡（NESCAFé）是全球价值最高的咖啡品牌。

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雀巢咖啡市场调查问卷

尊敬的消费者：

您好！我们正在做一份雀巢咖啡的广告策划调查活动，为了更好的认识和了解消费者对雀巢咖啡的看法及建议，请您配合我们做完这份调查问卷。请在您认为合适的选项上打“√”，非常感谢您的支持与配合！

1.您的性别：

A.男                   B.女

2.您的月收入大概是多少？

A．1千元以下     B.1千——3千元    C.3千——5千元    D.5千元以上 

3.以下几种饮料，您更偏爱哪种饮料？

A.碳酸饮料        B.果汁饮料         C.茶饮料           D.咖啡

提示：选择咖啡的，请跳到第五题

4.您不选择咖啡的最主要的原因是？

A.文化习惯      

B.对咖啡没有具体的了解               

C.不喜欢它的味道

D.觉得它不如其他饮品健康          

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“魅影”咖啡策划书

                         

目   录

　一 、市场分析…………………………………………………………

(一)主流产品………………………………………………………

(二)主要人群………………………………………………

(三)主要因素…………………………………………

（四）主要信息……………………………………………

　二 、消费者分析………………………………………

　　(一)消费者分析………………………………………………

(二)消费者细分……………………………………………………

(三)消费者态度………………………………………………………

　三 、产品分析…………………………………………………

　(一) 产品特征分析……………………………………………………

(二) 产品品牌形象分析…………………………………………

四、SWTO分析…………………………………………

　　(一) 优势……………………………………

(二)劣势………………………………………………………

（三）机会…………………………………………

（四）威胁……………………………………………………

五 、竞争对手分析………………………………………………

　　(一)现有咖啡品牌…………………………………

(二)竞争者分析比较………………………………………………………

（三）结论……………………………………………

前言

“咖啡”(Coffee)(一词源自埃塞俄比亚的一个名叫卡法（kaffa)的小镇，在希腊语中“Kaweh”的意思是“力量与热情”。茶叶与咖啡、可可并称为世界三大饮料。咖啡树是属茜草科常绿小乔木，日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具制作出来的，而咖啡豆就是指咖啡树果实内之果仁，再用适当的烘焙方法烘焙而成。

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广告策划案案例001

写一个雀巢的广告策划案！因为是作业所以数据编编就行，不要看出来就好。因为是菜鸟！所以求助哪位高手帮帮忙！

具体要求：1 内容提要 2 市场环境分析 3营销策略 4创意设计 5媒介计划

6广告预算

广告主题 1、“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”/“1 MOMENT, 1 ”

2、“一天好开始”/“GREAT START OF A DAY”

注：两个广告主题可任选其一，中英文都可

主题解析 一杯冲调好的雀巢咖啡，散发着馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和优质产品赢得消费者的喜爱，成为一种生活方式，时刻相伴：

清晨起床后喝一杯醒脑，振奋一下，开始新的一天；

工作或学习时呷一口提神；

闲暇时一杯雀巢咖啡，几块点心，和朋友聊天小聚；

美餐之后，冲调一杯雀巢咖啡，读一本杂志，温馨舒适，乐趣无穷；

………

对于很多人来说，雀巢咖啡是他们灵感的源泉，生活的伴侣，人际间的润滑剂，是他们一天精彩的开始，亦是他们精彩时刻的见证。

广告目的 1、吸引新的消费者尝试雀巢咖啡产品

2、向现有咖啡消费者推荐咖啡饮用情景

产品名称 雀巢咖啡

目标群体 18-35岁的大学生和白领阶层，年轻，时尚，充满活力

相关信息

获取 雀巢咖啡中文网站

问题补充：个为高手 大哥我们只是个作业 我不是学金融的 选修课要做这个 我只是说随便坐坐 不是真做 真做很费时的

随便写写给我就行了 不用太认真啊

雀巢广告策划案

目录

市场分析

一,品牌介绍

二,营销环境分析

三,产品分析

四,消费者分析

五,竞争者分析

六,竞争对手广告分析

广告策略

一,广告目标

二,目标市场策略

三,广告诉求策略

四,广告创意策略

市场分析

一,品牌介绍

雀巢公司于19xx年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌.

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第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题

雀巢咖啡策略单

注：文案题目以“活出敢性”为核心撰写，不再发展新的slogan

                           广告策划

                —雀巢咖啡?活出敢性

                   

目录

一、             前言

二、             产品分析

三、             消费者分析

四、             竞争对手及其广告分析

五、             广告策略

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雅哈咖啡广告策划

广 告 主：

统一企业食品有限公司

实施时间：

20xx年10月

实施范围：

中国

广 告 语：

想不想尝尝我的味道

创 新 点：

以诙谐幽默的广告风格来吸引消费者的注意力。

市场分析

雅哈咖啡属于统一企业旗下产品，而统一企业经营目标为掌握消费趋势，开发符合消费者与客户需求的商品和服务，以赢得消费者的喜爱，也得到合作伙伴，协力厂商和股东的完全信赖和全力支持。

雅哈咖啡是统一企业于20xx年4月推出的一个新品，它精选咖啡、上等红茶与牛奶搭配，口感香醇，同时选用世界先进而且材质环保的利乐钻石包装，独特的造型、金属的色泽，彰显时尚，它的目标受众为18～28岁的年轻一族。努力创造一个息息相通的氛围，即让雅哈的目标受众在上班时通过网络，在家里通过电视，在路上通过活动来时刻感受雅哈的存在。统一企业针对的消费群体主要是年轻人，无论是它的速食品、饮料还是新推出的咖啡。

年轻人代表着一种向上的力量，他们的行为总是与梦想、科技、时尚连在一起，他们主导着或将要主导中国的消费趋势，是中国最有价值、最重要的，也是成长最快的消费群体。因此，在市场的推进过程中，统一更多地是选择了一些针对青年人的活动，尤其是校园活动，主要的目的是为了创造一个年轻人的消费氛围，从各个层面培养年轻人选择统一品牌的消费意识。

所以终上所述，雅哈咖啡，凸显一种个性魅力以及时尚与梦想的特点。

品牌口号：

想不想尝尝我的味道

创意调性：

随心、休闲、诙谐幽默

广告内容

通过雅哈咖啡的品牌魅力，广告策划的目标在于让消费者建立一种生活的情调，使得雅哈咖啡在每一位消费者中扎下很深的印迹。

目标对象

针对于刚刚走入社会的大学生以及灰领阶级层次的人群，他们有着对精神、物质生活更高层次的要求，同时希望在紧张的工作状态下能有诙谐幽默的休闲方式。他们始终坚信生活很美好。

广告说明

片头：aha 雅哈

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