雅哈咖啡广告策划

广 告 主：

统一企业食品有限公司

实施时间：

20xx年10月

实施范围：

中国

广 告 语：

想不想尝尝我的味道

创 新 点：

以诙谐幽默的广告风格来吸引消费者的注意力。

市场分析

雅哈咖啡属于统一企业旗下产品，而统一企业经营目标为掌握消费趋势，开发符合消费者与客户需求的商品和服务，以赢得消费者的喜爱，也得到合作伙伴，协力厂商和股东的完全信赖和全力支持。

雅哈咖啡是统一企业于20xx年4月推出的一个新品，它精选咖啡、上等红茶与牛奶搭配，口感香醇，同时选用世界先进而且材质环保的利乐钻石包装，独特的造型、金属的色泽，彰显时尚，它的目标受众为18～28岁的年轻一族。努力创造一个息息相通的氛围，即让雅哈的目标受众在上班时通过网络，在家里通过电视，在路上通过活动来时刻感受雅哈的存在。统一企业针对的消费群体主要是年轻人，无论是它的速食品、饮料还是新推出的咖啡。

年轻人代表着一种向上的力量，他们的行为总是与梦想、科技、时尚连在一起，他们主导着或将要主导中国的消费趋势，是中国最有价值、最重要的，也是成长最快的消费群体。因此，在市场的推进过程中，统一更多地是选择了一些针对青年人的活动，尤其是校园活动，主要的目的是为了创造一个年轻人的消费氛围，从各个层面培养年轻人选择统一品牌的消费意识。

所以终上所述，雅哈咖啡，凸显一种个性魅力以及时尚与梦想的特点。

品牌口号：

想不想尝尝我的味道

创意调性：

随心、休闲、诙谐幽默

广告内容

通过雅哈咖啡的品牌魅力，广告策划的目标在于让消费者建立一种生活的情调，使得雅哈咖啡在每一位消费者中扎下很深的印迹。

目标对象

针对于刚刚走入社会的大学生以及灰领阶级层次的人群，他们有着对精神、物质生活更高层次的要求，同时希望在紧张的工作状态下能有诙谐幽默的休闲方式。他们始终坚信生活很美好。

广告说明

片头：aha 雅哈

镜头一：出现一位美女在路上，很自信很时尚的走着。

镜头二：美女的出现引起众多人的惊叹与目光

镜头三：自信的美女突然目光被吸引

镜头四：男主角手握一瓶雅哈咖啡站在路旁

镜头五：女主角面露无限柔情，被雅哈咖啡的魅力深深吸引，非常梦想并渴望得到雅哈咖啡。 镜头六：男主角对美女的期待完全无视，甚至认为女主角对自己手中的咖啡有企图，继而做

出想要保护咖啡的举动。

镜头七：美女被男主角此时的行为打击了，想想自己这么漂亮对方居然不为所动，而 且又

无法顺利得到雅哈咖啡而失望，继而慢慢抬头看天仰望，并想办法希望得到咖啡。 镜头八：路边的人对美女这一举动非常不解，变来到美女身旁想知道这位到底在看什么看的

这么专注。便纷纷走向美女身旁

镜头九：男主角被所有人的行为吸引也来到美女身旁，想知道大家究竟在看什么东西，非常

仔细的望着天空。

镜头十：美女看身边的人都呆呆的望着天空，便非常从容非常自信的从难主角手中拿过，咖

啡离开。

片尾：雅哈咖啡的形象，字幕“想不想 尝尝我的味道”

下方则是美女在得到咖啡后一反自己优雅的姿态，出现的窃喜的笑容。

第二篇：广告策划书格式范文

广告策划书格式

广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划，因此又称广告计划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

1、前言；

2、市场分析；

3、广告战略或广告重点；

4、广告对象或广告诉求；

5、广告地区或诉求地区；

6、广告策略；

7、广告预算及分配；

8、广告效果预测。

1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。

2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：

（1）企业经营情况分析；

（2）产品分析；

（3）市场分析；

（4）消费者研究；

撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向。如果有可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。

3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。

4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和

心理特征、生活方式和消费方式等。

5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。

6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。

7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。

8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。

在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。

写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。

在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。随后分而述之。

广告策划写作格式

一、市场分析

1、目前的市场规模；

2、目前的市场占有率；

3、市场未来的潜力；

4、产品销售现状；

5、各竞争品牌情况。

二、消费者分析

1、购买量与购买频率；

2、购买时间与地点；

3、购买动机；

4、品牌转换情况；

5、品牌忠诚度；

6、消费者使用产品状况。

三、产品分析

1、产品寿命周期；

2、产品的品质与功能；

3、产品的价格；

4、包装；

5、产品的旺季与淡季；

6、产品的替代性。

四、企业分析

1、该企业在同业中的地位；

2、该企业给消费大众的印象；

3、该企业的竞争优势与劣势；

4、该产品在公司里的地位。

五、推广分析

1、与竞争品牌广告的比较分析；

2、与竞争品牌人员销售的比较分析；

3、与竞争品牌促销的比较分析；

4、与竞争品牌服务的比较分析；

5、与竞争品牌公关的比较分析；

6、问题点。

六、市场场策略

七、广告策略

八、广告表现

九、媒体策略

十、附件