篇一 :房地产广告策划书

前言

锦达嘉园地处伦教城南新区,是在政府全新规划锦达中心组团里面的一个核心区域。旁边正在施工的伦贵路和佛山一环眼线也将会在20xx年得以使用。项目一共分三期开发,总开发建面产国20 多万平方米,是锦达仅有的高尚居住大盘之一。简答嘉园一期唯美尚筑位于顺德区锦达南苑中路北侧,西南面分别为12米的规划路,东面为6米的小区规划路,一起地块总用地面积9000多平方米,总建面约3万多平方。旁边就是即将动工的市政公园,城南新区唯一的城市绿肺。

市场分析

全省商品房销售面积1476.85万平方米,同比增长15.5%;其中住宅销售1360.87万平方米,增长14.5%。商品房销售额1195.49亿元,同比增长30.7%;其中住宅销售1051.21亿元,同比增长26.3%。数据显示,今年1季度商品房和商品住宅销售面积同比增速较去年同期均略有提高,较1—2月份则有大幅回落。从销售均价看,今年1季度商品房为8095元/平方米,同比上涨13.2%,增幅同比提高1个百分点;商品住宅7725元/平方米,同比上涨10.3%,增幅同比下降10.2个百分点;商品房、商品住宅房销售均价较1—2月分别下降346元/平方米和523元/平方米,降幅分别达4.1%和6.3%。住宅均价上涨势头明显得到抑制。 产品分析

锦达嘉园建筑规模达20万平方米,是锦达城南目前最大型的商品质水岸住宅社区,自开发以来一直备受关注。前后三期的用心建筑,赢得市场的一片叫好声:一期尚筑、而起尚韵创造开盘即销的佳绩,三期尚滨的首推单位在逆市环境中依然延续火爆的场面,开出红盘。据业内人士分析,锦达嘉园在近年楼市政策不断紧缩的环境下仍然取得成功,主要是天时、地利、人和三大优势综合而成。“天时”是项目开发期正直锦达和大良容桂一起纳入顺德百万人组团中心城区规划,以及锦达重点发展城南新区成为高端商住区等一系列的政策实施,是锦达嘉园所在区位的前景看好。“地利”是锦达嘉园依傍锦达大涌、紧邻大良中心的地理位置,即可亲近罕有的天然水岸,也能享受繁华生活配套。而“人和”则是开发商以人为本的建筑理念,从户型设计到楼盘配套,以贴合顺德人生活习惯为出发点,做到多元化搭配,给客户更多的选择。三大黄金价值集于一身,造就锦达嘉园完美的生活未来和无线升值潜力,因而深受欢迎。据了解,锦达嘉园三年期尚滨即将加推5、6、7座瞰江美宅,现在接受登记,反应热烈。消息一出,立即受到官大的客户来电咨询,备受热捧。

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篇二 :香水产品广告策划书范文

香水产品广告策划书范文

香水产品广告策划书

方案

名称 ××香水广告策划书 受控状态

编号

执行部门监督部门考证部门

一、广告策划调研

某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称,提到其品牌下的化妆品,消费者总是非常信任,推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

(一)各品牌香水的特色分析

我公司的×××香水(女士专用),在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

×××香水与其他品牌的差异化比较

香水品牌 包装特色 包装规格(ml) 价格(元)

×××香水

A品牌香水

B品牌香水

C品牌香水

……

(二)香水广告市场形势分析

经过对全国香水市场的调查,对各大竞争品牌的广告投放量进行分析,比较如下表所示。 20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌

单位:万元

排名 品牌 20xx年7~12月20xx年7~12月同比增长率(%)

1 A品牌香水

2 B品牌香水

3 C品牌香水

4 ……

(三)香水的目标市场描述

1.香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表

整体市场 市场细分 目标对象

国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22~45岁的高层白领女士、阔太太

(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)

2.次要市场(不活跃客户) (1)18~22岁的未婚白领女性

(2)18~40岁的男性

2.目标消费者研究。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

香水消费者特征分析表

目标市场的特征要素 目标市场的特征描述

1.购买渠道 未婚女士 (1)百货专柜

(2)大型商场或卖场

(3)国外带回

已婚女士 (1)百货专柜或百货行

(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买

(3)国外带回

2.购买状态 (1)用完再买

(2)没用完,看到喜欢就买

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篇三 :HTC手机广告策划书解析

HTC手机广告策划书分析报告

在现代社会手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展,人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新,智能手机深受消费者的喜爱。通过对中国HTC手机市场行业调查,分析现阶段HTC手机市场的发展和动向,然后树立明确的方向来,对我们的目标品牌HTC做广告策划。从智能手机的行业环境到目标市场,从竞争品牌到消费者分析,突出了HTC的未来发展的大好前景。

一、市场分析

不得不说里面有几点还是还是比较令人满意的,“现有市场竞争格局发展分析”以及“市场发展趋势分析”都分析的还算是比较透彻,但是还不够详尽,它的重要点放在HTC手机自己的发展史上,仅仅是分析了己方的改变,而对其它竞争对手的改变情况“不闻不问”,这样充其量是知己,而没有做到知彼。

20xx年中国手机市场品牌关注格局稳定,国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。国外品牌阵营内部亦竞争激烈,苹果、黑莓、HTC品牌的快速发展,使老牌手机厂商受到的冲击最为明显。另外,随着3G、移动互联网的发展,智能、3G手机成为市场新增长点,互联网厂商、PC厂商竞相进军手机领域,手机市场竞争正在进一步加剧。以现今的手机市场格局来看3,4年前,3,4年前,苹果还是未知名的小品牌,而那时诺基亚雄踞手机市场一方,形成了以诺基亚为首,三星、HTC、摩托罗拉等竞相追逐的“一超多强”的市场格局,现今,诺基亚帝国以彻底没落,苹果帝国雄起,其实不止苹果,HTC、三星、华为、魅族、小米等品牌已然都已崛起,这片市场俨然又回到“群雄角逐”的时代。三十年河东,三十年河西,曾经的诺基亚巨人轰然倒地,名不见经传的苹果强势崛起,这是谁也料想不到的,但是这一切却也是必然的,HTC需要从诺基亚的垮台中吸取教训,同样也要从苹果的崛起中获得经验,所以对竞争对手的情况了如指掌是非常必要的。

二、消费者分析

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篇四 :营销策划之广告策划书的基本格式

http://www.dofaith.cn 咨询·调研·研发·品牌·产品·设计·公关·培训·营销

营销策划之广告策划书的基本格式

所谓广告策划,也就是广告企划,是在市场调查研究的基础上,对广告整体活动或其中某一方面活动进行预先的设想和策划。

营销策划公司哪家最好?营销咨询到武汉东方盛思营销顾问机构。武汉最好的营销策划公司,为中国企业营销力提升第一机构,国内首创企业营销力策划体系,致力于农产品、酒、茶、食品、耐用消费品等领域的营销策划、营销咨询服务,是一家专业的营销咨询策划公司。

东方盛思营销顾问机构的胡总表示:广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。

广告策划书有两种形式,一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。

另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划书。人们通常所说的广告计划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:

1、前言 2、市场分析 3、广告战略或广告重点 4、广告对象或广告诉求

5、广告地区或诉求地区 6、广告策略 7、广告预算及分配 8、广告效果预测

在描述前言部分时,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略。这里就相当于全部计划的摘要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划

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篇五 :某珠宝公司广告策划书

广州极美珠宝有限公司

广告策划书

目录

市场调查

产品名称说明

广告策略

标志说明

报纸类

杂志类

海报类

电视广告脚本

第一部分

市场调查

一. 营销环境分析

1. 企业市场营销环境中宏观的制约因素

(1)市场所处区域的宏观经济形势

A.总体的消费态势:

中低档消费居多,高档消费有待开发,人的文化素养市场流行趋势有所提升.主要消费群以大中型城市消费者为主.

B.国内对珠宝行业比较重视,各大城市近来纷纷举办具有国际性的展示会,与国外市场流行趋势同步走,同时,国际上,时尚界也针对此行业展开了一些研导,创新,举办各种首饰博览会,使珠宝的消费档次稳步提升.

C.国内目标市场的文化背景

①时尚的市场文化背景,产品在设计方面,大多西化,消费群的年龄多在世25岁到40岁之间,喜欢追风,注重个性发展.

②传统的市场文化背景,产品在设计方面遵循中国的传统宗教思想,消费群多为40岁----50岁的消费者.

③ 受外来宗教思想的影响,一大部分年青人喜欢基督文化,从而饰品多以避邪.星座配用的形式出现.

2. 市场概况

A,整个市场的销信额比较可关,消费群丰富.

B,消费者总量大约在80%以上.

C,未来市场规模的趋势,以中高档,高档消费为主导消费. D,市场构成的特性

①珠宝的款式随着国际首饰行业的不断革新,应及时调整产品的设计风格和档次 ②市场的突出特点:女性消费者占90%

⒊营销环境分析总结:

A,营销环境机会:高档消费群尚无完全形态,必须抓住有利形势,开发高档消费群,大力宣传品牌形象.

B,营销环境威胁:低中档市场饱和,不易久留.

4,本企业产品与基它企业产品的优劣分析

(1) 劣势分析:

A,产品档次没有一个完全的定位

B,设计风格过于原始

C,价格定位不明确

(2) 优势分析

A,原材料为完全天然的宝玉石

B,专家定位

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篇六 :蛋糕广告策划书

一、前言

兰州爱里食品有限责任公司成立于20xx年,是以生产蛋糕、面包食品为主的民营企业。19xx年被兰州市委、市政府授予“私营企业40佳”的称号;卫生方面更是连续获城关区“食品卫生先进单位”;产品也被省质监局评为“甘肃省产品质量监督检查连续合格企业”。A里月饼经国家质量监督检验检疫总局监督抽查为合格产品,并从20xx~20xx年连续在年第七届中国月饼节上被授予“中国名饼”荣誉称号,A里品牌也成为了“保护消费者权益优质信誉品牌”,再一次使爱里形象在广大消费者心中得到提升。产品品质优良,口味俱佳,深得人们喜爱。唯一不足的便是知晓爱里蛋糕的人群始终是少数,只在年轻一族里有一定的知名度,未能达到宣传爱里蛋糕,促进公司销售额增长的目的。再加上原来定位的狭窄性和销售渠道的相对狭小,市场其它品牌的激烈竞争,爱里蛋糕始终未能发挥真正的潜力。这次策划的目标就是要扩大宣传,整合销售网络,扩大市场占有率。

我将通过设计一系列与爱里蛋糕有关的问卷去调查来获得相关数据,进而分析爱里蛋糕在现阶段的市场情况,得出爱里蛋糕的市场前景和发展机会。并据此制定出行之有效的广告战略。

我们广告策划书主要包括:市场分析、广告诉求策略、广告策略、广告预算及广告效果评估等主要内容。

一、 市场分析

随着经济的发展,人民经济收入的增加,人们也越来越注重时尚和生活质量。兰州的蛋糕市场的规模越来越大,竞争日益激烈。除了本土大量便利的小蛋糕店,还涌现出本土几大品牌,七彩、法贝德、安旗,同时还有国内的好利来等蛋糕品牌连锁加盟店。产品的同质化越来越明显,如何在同质化的产品中能被识别出来,如何增加产品的附加值,这些成为今后企业竞争的核心。

1、 企业经营状况分析

20xx年x月,公司投入300多万元开办了乌鲁木齐爱里食品有限责任公司,从此开始了爱里公司走向集团化,全国连锁化的新征程。20xx年x月,公司又投资500多万元开办了济南爱里食品有限责任公司,使爱里从西北地区成功地打进了华东市场。十年来,公司还以投资、加盟等形式陆续成立十一家分公司,营销网络已由兰州拓展到了上海、新疆、山东、西藏、等省、自治区和地区共开设了百余家连锁店,为兰州市的民营企业逐步走向全国作出了有益的探索。

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篇七 :纸业广告策划书

先锋纸业广告策划书

前言

公司简介:

先锋纸业是一个新兴企业,组建于20xx年,公司固定资产800元,目前拥有员工8人,全是大专学历的员工整体素质高,公司在组建以来主要经营日化用品,主要有心心相印、维达和清风,在市场上也占有一定的市场份额,目前公司正处于发展阶段,时刻都注视着市场的动态,为公司以后在日化市场增加了机会点。

目前,纸巾已经是日常大学生不可或缺的一样商品,平常的生活、餐饮、个人卫生都要用到它,尤其现在的大学生对于自身的卫生问题很是重视,纸巾更是在选择上显得如此多样化,众多的品牌,多样的用途,琳琅满目的纸巾令人眼花缭乱,大家对于纸巾的需求也不单单是纸巾呢只是擦鼻涕不只是对于个人卫生的注意的体现。现在的纸巾无论从包装,甚至纸巾内部的花纹,纸张的厚度都越来越琳琅满目,多种多样。女生对于纸巾有时甚至不是为了解决卫生问题来买,而是看到这款纸巾的花纹好看,外包装比较新颖,就像看到小饰品一样,令她们眼前一亮,她们就会购买。本报告就是为了体现这种购买男女生的差异。

一.市场分析

1.纸业市场品牌的发展历程

(1)餐巾纸是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一,也是竞争最激烈的行业之一。由于近年来我国服务产业特别是餐饮业

发展快速崛起,使得消费者对用纸的质和量都提高了要求。同时期,国内的纸业也纷纷崛起纷纷进军市场用纸需求的转向生产,使纸的市场从原来单一发展为现在多种多样、质量越来越好的纸业产业链。因此要想在激烈的环境下脱颖而出,必须要适应激烈的竞争环境,制定出有效营销战略和计划,对抗竞争对手。

(2)先锋纸业在江西经济管理干部学院市场占有很大的的优势,由于先锋纸业价格合理,质量良好,企业信誉度高,使得大多数消费群体都能接受,并且信赖该品牌,积累了一定的老顾客,这些条件都使得先锋纸业在市场的地位得到保证。

二.产品分析

1.产品特点

(1)心心相印:采用100%进口原生木浆制造,柔软舒适; 并经过450度超高温处理,洁净卫生;手感柔软、细腻、洁白不掉纸屑、不含荧光剂、不含化学有毒物质;清新自然、香气优雅,采用纯天然原料。

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篇八 :化妆品广告策划书

化妆品广告策划书

一、我国化妆品产业的现状 :

随着我国人民生活水平的提高,人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪xx年代前,我国化妆品生产厂家只有50多家,最高年销售额不足5亿元。19xx年,全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来,随着经济的迅速发展,化妆品产业获得了迅猛的发展。20xx年底,全国化妆品行业的生产企业达3000余家,销售总额达217亿元。改革开放20多年来,我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,由此可见,化妆品是一个潜力巨大的产业。

正是因为发展前景诱人,化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后,中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议,入世后,我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战:外国化妆品进入我国的成本将会降低,外国高档化妆品具有更强的竞争力;一些中低档化妆品也将进入我国市场,中档化妆品将成为竞争的焦点,这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外,入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

二、国产化妆品的国际竞争力分析:

我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地,并且进军国际市场,就必须正确认识自己与外国企业的差距,知已知彼,找到适合自己的发展道路,从而在竞争中取胜。

中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大,国产化妆品多集中在中低档水平上,多数产品品质不高,品牌知名度低,缺乏国际竞争力。从总体上分析。

国产化妆品的主要劣势是:

1.规模小,质量难以保证:

化妆品生产属于简单加工行业,一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中,许多是 10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单,但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后,虽解决了生产问题但产品质量很差,对皮肤的伤害大,有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外,在经营机制上缺乏现代化的管理体制,不能为聚集人才创造必要的条件,当企业形成一定规模时,这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。

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