“999皮炎平” 广告评析

在对999皮炎平广告创作之前, 广告设计人员预先设计了三套平面广告表现思路, 并通过拦截访问消费者的形式, 对三套创意概念进行测试, 以消费者的喜好为依据， 来确定999皮炎平全年广告创意的表现风格。

A套：生活场景，幽默风趣，漫画表现手法

B套：直接展现挠痒情景，实景人物照片

C套：当两手腾不出来时，皮炎平是止痒好办法，绘画表现

进行观察测试结果看消费者对这三套方案的喜好比重，大部分消费者喜好第一套方案因为该套方案生动、亲和、幽默、画面贴切、有创意，易于消费者接受。所以吸引众多观众，突出了做广告的价值所在。

在广告中运用消费者熟悉的场景，使广告充满生活气息使其具有独特性、感染力和吸引力。运用生活中的小细节表达产品给消费者带来的共同产品利益。在保持观众新鲜感的同时，能高度一致的维持品牌的核心主张——瘙痒之际，用速效止痒的999皮炎平。

在999皮炎平广告中突出了皮炎平的速效止痒的功能，突出了999皮炎平品牌及产品包装。新颖的画面搞笑的语言，还有笑星的加盟更加渲染了画面的幽默感，同时以皮炎平白色软膏绘制漫画，新颖独特，耳目一新，并以此强化消费者对产品的联想。此处的广告最重要的是使广告创意的概念有足够的延伸性，使消费者借此联想到与痒有关的生活场景进行创意表现。

同时要清楚进行市场分析总结999皮炎平目前在广告传播上面临的问题：

1、999皮炎平产品利益点欠清晰，消费者对其认知及信任程度已经降低

2、在没有提示的情况下，消费者对999皮炎平的提及率较低

3、999皮炎平的品牌个性日渐模糊

认识上述问题就要积极解决对此可以使广告集中表现999皮炎平的产品利益：速效止痒；广告进一步表现特殊的配方及其功效增强消费者对999皮炎平功效的信任度：以幽默的广告风格与消费者沟通，创造品牌个性形成人们对品牌的认知，使999医药的企业形象在人们脑海中建立起来。

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999皮炎平包装解析

班级：xx

学号：xx

姓名：xx

本次所选包装解析对象为999牌复方醋酸地塞米松乳膏（即999牌皮炎平），现作如下解析：

一 产品基本信息

1.产品名称：999牌复方醋酸地塞米松

乳膏

2.企业名称：华润三九医药股份有限公

司

3.净含量：20g

4.产品尺寸（mm）：134×40×23

二 包装分析

如左图所示，拆开产品包装盒之后可以

发现，该产品的包装由三部分组成：产

品内包装、产品外包装盒、产品使用说

明书。

产品内包装由三部分组成：即铝锡管、

保洁头、螺纹盖。在软膏管的内外壁涂

锡主要是为了确保软膏管的质量，避免

铅的毒性。由于未经处理的金属铝管表

面呈现金属本色，影响油墨的呈色效

果，故管体印刷技术采用了先涂一层白

可丁，使其表面平整光滑又光泽，之后

再进行油墨印刷可达到较为理想的印

刷效果。

999皮炎平专门在铝制管上添加塑料保

洁头，材料为低压聚乙烯。这样就避免

用药时被划伤的危险。比较发现很多同

类皮肤症状类药品为了节约成本都没

有做这道工序，保洁头仍然是铝制管，

在用药时稍不小心就很容易被划伤。体

现着华润三九从细处替消费者着想的

思想。另外，将塑料螺纹盖与锥形破封

器组合成一个整体，拆封方便。

该产品的封尾采用的折叠式封尾，一般

采用折叠式封口机构，通过其在封口机

架上配有三套平口刀站、二套折叠刀

站、一套花纹刀站互相配合来完成该工

序。而管体上的文字和数字，则是通过

钢印机来实现的。

封口的前后顺序：图中l、3、5是平刀站完成，2、4是折叠刀站完成，6是花纹刀站完成。平刀站上有前后二把刀片，向中间轧平管尾。轧尾的宽度可以调节。

999皮炎平红色包装盒上印着很多凸

起的浮点，串成不同的排列组合。经

专家确认，这些浮点是999皮炎平药

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7月21日，“中国药店·999皮炎平杯”红男绿女K歌大赛第二赛区杭州复赛在杭州龙禧福朋喜来登酒店顺利举办。来自第二赛区的浙江、江苏、上海等十余省市的前20名药店选手参加了比赛。最终由来自南京金陵大药房的罗敬松，浙江康盛堂大药房的宋鹏展等6名优秀选手顺利晋级，并将代表第二赛区参加将于今年九月份在深圳举办的总决赛。

在素有人间天堂之称的杭州，此次比赛同样阵容庞大。除了中国药店杂志社常务副社长贺晓波、皮炎平品牌经理成伟伟外，我们还邀请到了杭州艺术学院的周诺老师，以及FM95浙江省广播经济电台的著名主持人大琦老师。与此同时，还请到了杭州电视台、浙江电视台、钱江晚报、杭州日报、青年时报等媒体。

比赛开场前，屏幕上放映着999皮炎平的由代言人古天乐拍摄的广告片，作为首个视频，也是比赛倒计时的开始。一场气势恢宏的声光舞将全场的注意力全部吸引过来，梦幻般的光影，柔美的舞姿，为整场比赛拉开序幕。中国药店杂志社常务副社长贺晓波，华润三九医药贸易有限公司KA经理李庆川分别进行了大会开场致辞。

比赛期间，来自第二赛区的前20名药店选手相比广州片区的选手毫不逊色，在一定程度上甚至还有超越。选手们精心的化妆造型，娴熟的演唱技巧，让现场的观众掌声连连，不断站起来加油叫好。我们的评委老师也是专业敬业、点评犀利却又不缺乏人情味儿，特别是大琦老师，人气颇高，幽默的点评常常引得台下阵阵欢笑。值得一提的是我们此次的两位男女搭档主持，恰当的调侃，真情的流露，化解了现场紧张的气氛，也将整场比赛凸显的更加精彩纷呈。

在20进10 的比赛中，一曲情谊绵绵的《红豆》成为整场比赛的开场曲目。来自浙江的东道主宋鹏展用悲凉的嗓音诠释着《女人的选择》，而来自甘肃德生堂的张雅楠的一曲LADY GAGA强有力的《BAD romance》将整场的气氛都调动了起来?选手们有悲伤的唱着情歌的，有迈着轻快的步伐歌唱青春的，有深情歌颂往事的，可谓是强手如云。更有来自西安怡康大药房的选手放声高歌一曲属于西北人民的《西部情歌》，在这些吴侬软语居多的江浙选手中显得尤为另人印象深刻。

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999皮炎平市场调查问卷

先生/女士：

您好！我公司正在对999品牌医药产品进行市场调查，我们特请您作为我们

的访问对象，希望您能在百忙之中抽出一点时间回答我们提出的问题。对您的合

作，我们表示衷心感谢！

以下问题，请您在选中项上划“√”。

1. 请问您有听说过999品牌的药品吗？

□有 □没有

2，请问您有听说过999皮炎平吗？

□有 □没有

3，请问您是通过什么途径知道999皮炎平的呢？

□广告 □药店或医院 □朋友介绍 □杂志 □其他

3，请问您使用过999皮炎平吗？

□有 □没有

4，请问你使用999皮炎平的主要原因是什么？

□止痒 □抗过敏 □皮炎 □湿疹 □其他

5，您如何评价999皮炎平的功效？

□很好，很有效 □可以，有效果 □一般，有时会有效果

□不好，没感到效果 □很不好，完全没效果

6，请问您除了使用999皮炎平之外，您还用过其他类似功效的药吗？

□派瑞松 □无极膏 □恩肤霜 □其他

7,现在很多止痒药膏都在10块以上，如果以您对当地的了解，作为一个名牌产

品，您认为一盒999皮炎平卖多少钱，可以接受呢？

□9元 □10元 □12元 □15元以上

8，如果您选择去药店买药止痒，什么因素会影响您对药品的选择

□广告 □药店店员推销 □用药经验 □产品促销 □朋友推荐 □其他

9，您通常会选择那种类型的药物对付瘙痒，湿疹？

□喷雾剂型 □散剂 □药膏 □其他

10，请问您或您身边的人得了皮炎，一般会用什么办法解决这个问题？

□不理它，自己好 □去医院开药 □去药店买药 □其他方法

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【药品名称】糠酸莫米松凝胶 999皮炎平

【品牌名称】999皮炎平

【执行标准】国家食品药品监督管理局标准YBH00152008

【批准文号】国药准字H20080010

【生产企业】江西三九药业有限公司

【主要成分】本品每克含主要成份为糠酸莫米松1毫克，辅料为:卡波姆、三乙醇胺、药用乙醇、甘油、防腐剂(羟苯乙酯)、纯化水

【药品性状】本品为乳白色半透明状凝胶

【作用类别】本品为皮肤科用药类非处方药药品

【药理作用】本品为局部外用糖皮质激素，具有抗炎、抗过敏、止痒及减少渗出作用。

【功能主治】用于湿疹、神经性皮炎、异位性皮炎及皮肤瘙痒症。

【药品规格】5克：5毫克

【用法用量】局部外用。取本品适量涂于患处，每日1次

【不良反应】

1.使用本品的局部不良反应极少见，如烧灼感、瘙痒刺痛和皮肤萎缩等

2.长期大量使用皮质激素类药物，可造成的不良反应有:刺激反应、皮肤萎缩、多毛症、口周围皮炎、皮肤浸润、继发感染、皮肤条纹状色素沉着等

【使用禁忌】对本品任何成份过敏者禁用

【注意事项】

1.不得用于皮肤破溃处

2.孕妇及哺乳期妇女慎用

3.婴幼儿、儿童和皮肤萎缩的老年人，对本品更敏感，故使用时应谨慎

4.用药7日后症状未缓解，应咨询医师或药师

5.避免接触眼睛和其他黏膜(如口、鼻等)

6.用药部位如有烧灼感、红肿等情况应停药，并将局部药物洗净，必要时向医师咨询

7.如并发细菌或真菌感染，请咨询医师处理

8.对本品过敏者禁用，过敏体质者慎用

9.本品性状发生改变时禁止使用

10.请将本品放在儿童不能接触的地方

11.儿童必须在成人监护下使用

12.如正在使用其他药品，使用本品前请咨询医师或药师

【贮藏方式】遮光，密闭保存

【包装规格】药用铝管，每支装10克，每盒装1支

【有效期】24个月

以上是 “999皮炎平_” 的产品说明书。

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1、名人电脑：追求无极限

2、万和电器：质量为本，服务到家。

3、金业电器：生活需要金色阳光

4、金杯电线：金杯铸造辉煌，成功源自品质。

5、文曲星复读机：越学越FUNNY

6、海尔客厅酒柜：生活之美源于品位

7、吉利汽车：沟通于心，服务于行。

8、明扬房产：选明扬房产，创美满人生。

9、富华玻璃：玻马精华，尽在富华。

10、海亚地产：拥有海亚房产，财富代代相传。

11、智邦集团：智者兴邦

12、智邦家园：白沙小夜曲，智邦新人家。

13、湘竹园：尽享生活的便利

14、城外诚家居文化广场：诚信永恒，三优之城。

15、汇丽集团：建造大家小家，难忘汇丽一家。

16、中港珠宝城：真珠宝，不二价。

17、房屋超市网：房展五洲，房讯无限。

18、美怡乐食品：同在蓝天下，共享美怡乐。

19、化痰糖浆：痰止一挥间

20、四川月池酒：喝月池酒，口福，心服，大家福。

21、金鹏城酒：北有古长城，南有金鹏城。

22、清热消炎宁：无悔的承诺，无“炎”的关怀――清热消炎宁

23、白云边酒：往事越千年，陈酿白云边。

24、香港海狗丸：你撑腰，我放心――海狗丸

25、999皮炎平：无“痒”世界，宁静宜人――999皮炎平

26、古今胸罩：古今胸罩，一代天娇（一戴添娇）

27、乔夫西服：乔夫西服，布一样，就是不一样。

28、可贵生命水：活力之源――可贵生命水

29、怡景纯净水：心怡景美，水怡景好！

30、聪明人饮品：真正的绿色饮品――聪明人饮品

31、抗妇炎：抗妇炎，就是抗妇炎

32、达喜胃药：公车可以等，胃痛不能等。

33、金威啤酒：金威啤酒，一杯在手，真诚拥友。

34、固本止咳膏：健康从“固本”开始

35、吉尔达皮鞋：一心一意吉尔达

36、将军香烟：弹指间，尽显将军本色。

37、美梦思床垫：美梦思床垫，健康每一天。

38、群英会香烟：群英会群会，祝君事业兴。

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冬天里的一把火--美加净滋润唇膏

聪明人选"傻瓜"--傻瓜相机

为了你的健康，请别把头皮当地板擦--绿野香波

聪明不必绝顶--美加净颐发灵

一毛不拨--美国白获牙膏

美好的瞬间--柯尼卡相机

百闻不如一印--湛江佳能复印机

百爱神香水揉合了昔日的奢华和今日的挑战，只用一滴，令您步入一个超凡的境界--百爱神香水

将西方现代色彩与中国传统历史融合起来的东方明珠--香港旅游公益广告

输入千言万语，奏出一片深情--四通中外文文字处理机

征服北极，横越沙漠--福特六和汽车

勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司

另一颗艾德蒙哈雷慧星横扫过台湾上空--艾德蒙电器

走出中国人自己的路--普腾电器

德国大众：“小即是好。”

可口可乐：“享受清新一刻。”

万宝路香烟：“万宝路的男人。”

耐克：“说做就做。”

麦当劳：“你理应休息一天。”

迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”

通用电气：“GE带来美好生活。”

米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”

克莱罗染发水：“她用了？她没用？”

艾维斯：“我们正在努力。”

美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”

苹果电脑：“19xx年。”

阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”

百事可乐：“百事，正对口味。”

麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”

象牙香皂：“100％的纯粹。”

美国捷运公司：“你知道我吗？”

美国征兵署：“成为一个全才。”

anacin去痛片：“快、快、快速见效。”

滚石乐队：“感觉是真实的。

眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。

花店广告：送几朵花给你最爱的人，但不要忘了你的妻子。

香水广告：本品最能吸引异性，故随本品奉送自卫教材一份。

餐馆广告：请来本店用餐吧！不然你我都要挨饿了。

空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞的。

理发店广告：虽为毫发技艺，确是顶上功夫。

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