命题：999红糖姜茶

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999红糖姜茶校园活动策划书

目录

一、市场分析... 2

（一）宏观环境... 2

1、历史文化... 2

2、政策导向... 2

3、女性健康状况... 4

（二）微观环境... 15

1、自身条件... 15

2、竞争者状况... 18

3、消费者状况... 23

二、活动目的... 25

三、活动主题... 26

四、活动口号... 26

五、活动地点... 26

六、活动时间... 26

七、活动内容... 26

（一）线上... 26

（二）线下... 27

八、活动推广... 29

（一）线上... 29

（二）线下... 30

九、经费预算... 31

（一）奖金... 31

（二）基金... 32

（三）其它... 32

一、市场分析

（一）宏观环境

1、历史文化

   就目前社会总体而言，中医养生文化盛行，中医药和膳食养生往往被人们视为预防疾病的重要手段。而999红糖姜茶定位于基于中医药养生的功能性饮料，符合当前社会主流价值观念。减小了999红糖姜茶进入市场的文化阻力。

2、政策导向

20##年7月国务院发布了《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》（下称《意见》），表示要加大对中医药事业的投入，并建设现代中药工业和商业体系，加强中药产业发展的统筹规划，制定有利于中药产业发展的优惠政策。

     分析人士指出，《意见》的出台对于中药行业发展是个利好，品牌中药企业和创新型中药上市公司将是受益最大的一方。

     提升中药产业发展水平

    《意见》提出要促进中药资源可持续发展，加强对中药资源的保护、研究开发和合理利用。

      根据《意见》，国家将建设现代中药工业和商业体系。加强中药产业发展的统筹规划，制定有利于中药产业发展的优惠政策；组织实施现代中药高技术产业化项目，加大支持力度；鼓励中药企业优势资源整合，建设现代中药产业制造基地、物流基地，打造一批知名中药生产、流通企业；加大对中药行业驰名商标、著名商标的扶持与保护力度；优化中药产品出口结构，提高中药出口产品附加值，扶持中药企业开拓国际市场。

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命题：999红糖姜茶

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999红糖姜茶市场分析

（一）背景介绍

华润三九集团20xx年度中国OTC（非处方药生产企业）综合统计排名第一的企业，华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持。 20xx年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。999红糖姜茶坚持非处方药的宗旨，红色包装专为女性设计，致力帮助女性改善生理期困扰，关爱呵护女生健康；黄色包装提供感冒及不同时期的贴心防护。 企业的自身目标是进入茶饮料市场，打造时尚的999红糖姜茶品牌。999制药公司拥有良好社会声誉和口碑。据调查发现：年轻学生群体和年轻白领对999红糖姜茶的消费能力比较突出。

1.999红糖姜茶市场规模：

999红糖姜茶的市场销售额巨大，其使用者是绝大多数女性和一些养生追求者；初步估计市场可能容纳的最大销售额可达5000万；根据在国内抽样的初步统计，消费者数量可达1亿人之多，总的购买量更是可达3亿甚至更多。随着养生意识的发展，999红糖姜茶的市场还会继续扩大。

2.红糖姜茶市场结构：

作为一种养生保健品，在国内的养生品市场中呈现逐渐增长的趋势，而且999红糖姜茶是专门针对广大女性同胞，在姜茶的基础上添加各项具有养生功效的药物；作为新生代品牌，999红糖姜茶坚持非处方药的首要宗旨让使用者使用的更加舒心，安心；而且999品牌在市场其他方面进行积极推广，999红糖姜茶在未来的市场规模上取得巨大的突破，领跑新一代的姜茶市场。据消费者评价，999红糖姜茶口感好，味道清香，养生功效好。

3.红糖姜茶市场的构成特性：

红糖姜茶的消费市场并没有季节性，作为一种养生，调节类的药品，红糖姜茶能随时被消费者所使用，再次是999红糖姜茶，在拥有姜茶可发汗解表，温肺止咳，对流感、伤寒、咳嗽等疗效显著的功效外，还可活血养颜，对于广大女性可以说是一种生活常备药物。

4.市场中同类产品的情况

国内红糖姜茶的主要品牌是姜神堂、洪太,湖南千金养生坊，他们在市场上广受好评，成为红糖姜茶的几个代表品牌。他们主打“古方，呵护女性”等噱头占有很大的市场份额。999红糖姜的厂商999药业作为一家制药企业，是坚持推行999红糖姜茶的零添加，贯彻非处方药的宗旨，来竞争国内市场份额。而且媒体对于999红糖姜茶的报道率比较广，999红糖姜茶公众认知度也比较高

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三九红糖姜茶市场分析报告

红糖姜茶营销环境分析报告

一、宏观环境

（一）宏观经济形势

1.企业外部的政治环境：我国社会稳定有序发展，政策对于糖类和茶类消费品一直持支持态度。对于红糖姜茶这种自主创新企业，政策将给与支持。

2.经济与具体市场环境：我国宏观经济形势良好、地区的产业结构不断优化、人均收入与可支配收入不断提高、消费模式转变为社会模式。科教文化水准的提高让广大消费者对于红糖和茶类支出比例提高，对于红糖姜茶这种新型茶饮料持开放包容态度。

3.企业所属产业的发展政策：红糖姜茶的生产属于第二产业，作为糖类生产大国和消费大国，我国的政策对于糖类产品的制造非常重视。

（二）市场的政治、法律背景、文化背景

1.高效廉洁的司法机关、无歧视性且与国际接轨的法律、良好的知识产权保护、健康开放的社会生活方式、积极向上的文化氛围给红糖姜茶的销售奠定了良好的基础。

2.999制药公司以良好的产品形象和口碑屹立于药品市场，与市场的文化背景有无冲突之处。

3.符合当下关爱女性、关爱中老年人、孝敬长辈、养生、健康等社会主旋律。

二、微观环境

1．企业的自身目标是进入茶饮料市场，打造时尚的999红糖姜茶品牌。可以借鉴999感冒灵的成功案例。

2．企业的营销与企业的关系。999制药公司拥有良好社会声誉和口碑。

3．顾客对企业和产品的态度及其实际的购买行为。调查发现：年轻学生群体和年轻白领对999红糖姜茶的消费能力比较突出。

4．竞争者的情况：市场上的主流红糖姜茶品牌（嘉木优品、茶人岭、喜乐田园、以美、绿帝）。他们主打古方，呵护女性等噱头占有很大的市场份额。999作为一家制药企业，应该利用“医学专业”特长来推销红糖姜茶。

5. 媒体对于999红糖姜茶的报道率比较广，公众认知度比较高。

三、市场概况

1.市场规模：999红糖姜茶的市场销售额巨大，因为其使用者是绝大多数女性和一些养生追求者；初步估计市场可能容纳的最大销售额可达5000万；在国内根据抽样的初步统计，消费者数量可达1亿人之多，总的购买量更是可达3亿甚至更多。随着人们对养生方面的重视，红糖姜茶的消费者和购买量不断在上升；未来的市场规模也会不断增加。

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999红糖姜茶校园推广活动方案

活动背景：作为20xx年度中国非处方药生产企业综合统计排名第一的企业， 华润三九一致遵循“为爱专注，为家守护”的品牌理念，为大众健康生活提供可靠支持。 20xx年999感冒灵品牌正式推出新产品——999红糖姜茶。红色包装专为女性设计，致力帮助女性改善生理期困扰，关爱呵护女生健康；黄色包装提供感冒不同时期的解决方案，用心呵护大众身体健康。

活动主题：拯救只会说“多喝水”的“难”朋友---多喝水？还是喝红糖姜茶吧!爱，别将就!

活动目的：树立品牌形象,增加产品销售量

目标人群：各高校中的情侣们,尤其是男生

目标院校：洛阳各高校

目标产品：999红糖姜茶

推广时间：5月25（我爱我）待定

活动内容：

1.以最近网上大热的无论女友感冒发烧咳嗽大姨妈到来肚子疼想男朋友求安慰男朋友只会说多喝水为切入点,引出男友可送红糖姜茶的话题.推出现场活动,并在活动现场进行一些小游戏以增加趣味性,达到良好的宣传效果.

2.活动描述:①前期宣传,充分利用各种媒体，特别是校园广播(软广硬广同时进行,可迅速提高知名度.循环播放可达到类似洗脑的效果，网路宣传不可忽略。)

②现场活动a.随机调查。随机问询过路女生是否在生病向撒娇男友撒娇时被男友回复多喝水，或者问男生相反问题。（可借机推广产品）

3.趣味游戏。例:默契游戏。一个人心里想一个人或者事情（可写在题板上）并对所想事物进行描述，另一个人可提问并且需要在十个问题内答出正确答案。（游戏成功可有赠品，游戏可调整）

4.买赠活动：买一送一（根据预算进行调整）

5.后期宣传。

活动预算：2000--3000元

效果分析：SWOT分析

优势：1，品牌优势。三九作为非处方类药品的领头企业，无论品牌

口碑还是市场占有率都是行业领先。

2，健康优势。999红糖姜茶感冒版采用张仲景的《伤寒论》经典名方，结合现代工艺打造。主要成分为红糖、炮姜、炙甘草，可预防感冒，治疗初期感冒。女性版主要成分则

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红糖姜茶营销策划书

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