广告的分类与形式

一.电视广告

电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式：

1.电视广告片

电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。

表现形式：1、故事式 2、时间式3、印证式 4、示范式 5、比喻式 6、幽默式 7、悬念式 8、解决问题式 9、名人推荐式 10、特殊效果式

2.标版

标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。

标版广告八大优势：1、收 视 率 高2、干 扰 度 低3、强 迫 收 视4、成 本 低 廉5、视觉冲击强6、品牌提升快7、品牌文化好8、播出密度高

3.赞助形式

赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到

电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。

赞助回报价值：1.与新闻栏目紧密结合，广告关注度较高；2.广告与节目有机融为一体，广告收视率等同节目收视率；3.节目播出固定，有忠实稳定的收视群体；4.广告可信度高，有利于提升品牌形象

4.栏目冠名

将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。如“万宝路”体育大世界等栏目。挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。

示例：此处以四川电视台广告经营中心为例，栏目冠名包含：片头5秒冠名标版(2/3屏)+15秒广告+角标

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广告来源:

这些广告语主要来自于两个途径。一是《国际广告》杂志社、北京广播学院广告学院和IAI国际广告研究所联合编写的《中国广告猛进史》一书中19xx年至20xx年间的流行广告语；二是中华广告网与《国际告》杂志主办，中国经营报、央视市场研究、龙之媒等多家媒体协办的“中国广告行业十大系列评选”自20xx年起至今的流行广告语，并将《中国广告》杂志20xx年第10期刊登的《中国广告20年流行广告语》一文中19xx年至20xx年间的流行广告语和《广告大观》20xx年第11期的《十年流行广告语》一文中19xx年至20xx年间的流行广告语作为补充和佐证。

1. 海尔———真诚到永远。（海尔集团）

2. 沟通就是爱。（爱立信手机）

3. 不选贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉）

4. 不走寻常路！（美特斯邦威）

5. Think.（IBM公司）

6. 丽彤，丽彤，与众不同。

7. 农夫山泉，有点甜。（农夫山泉矿泉水）

8. 好空调，格力造。（格力空调）

9. 头屑去无踪，秀发更出众。

10. 身在伏中不知伏。（某空调广告）

11. 大石化小，小石化了。（胆舒囊广告）

12. 拿得起，放不下。（飞利浦手机）

13. 天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯。（天磁杯/1991）

14. 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。（蓝天六必治/1997）

15. 趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”（化妆品）

16. 做女人“挺”好。(某丰胸广告)；

17. 做足 100。（益佰头风灵广告）

18. 车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）

19. 路遥知马力，慧眼识东风。（东风柴油车）

20. 今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）

21. 美加净护手霜，像妈妈的手，温柔依旧。（美加净护手霜）

22. 安全又省气，神州热水器。（神州热水器）

23. 要想皮肤好，早晚用大宝。（大宝护肤霜）

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房地产分类广告语

本篇文章来源于中国地产商 原文链接：/main/2006-05/1388_4.htm

一、 海景概念

海洋以其博大的胸怀、壮观的景色给人类带来诱惑和渴望。人们对拥有海景居住环境有着强烈的欲望。现代工业文明破坏了原有的生态环境，人们厌倦了都市的摩天大楼和车马喧哗，渴望返朴归真，于是大海成了人们的好去处。深圳位于南海边，地理位置得天独厚，海景概念自然被地产商利用得淋漓尽致。

让你看海直到永远——海滨广场

华侨城顶级全海景花园——锦綉花园

21世纪智慧型海景豪宅——汇景豪苑

海景无限优美，居家赏心悦目——锦隆花园

深圳维多利亚式全海景高层豪宅——京光海景花园

醉人的海韵情怀，尊贵的欧陆风情——御海湾山庄

纯正欧美海岸度假景观，坐拥欧美海滨别墅，俯瞰大海超然人生——金海滩度假别墅

宽广花园环境，无限开阔海景——金海湾花园

轻柔海风，宁静家园——碧海天

二、 绿色健康概念

21世纪是绿色的世界，生命源于绿色，也必将走向自然。随着人们生活水平的提高，人类对生活的要求也越来越高，人们不仅仅满足温饱的需求，还要追求一种绿色健康生活。这是一种时尚的表现，阳光翠鸣，绿意盎然，仿佛不懂得享受大自然的绿色便不是过着健康的生活。

大自然里的温馨家园——半岛苑

21世纪健康家园——汇锦名园

澳洲山庄，给您长寿20年——澳洲山庄

健康就在家门口——广州奥林匹克花园

阳光、沙滩、海浪、仙人掌、还有一片红树林——爱琴居

阳光灿烂的日子——中城康桥花园

市中心超规模度假式园林社区——云顶翠峰

都市里的田园度假村——中海怡翠山庄赛乐园

观山听雨翠雅居，明月无声入梦来——翠雅居

做个山里人，身体更健康——雍翠豪园

本篇文章来源于中国地产商 原文链接：/main/2006-05/1388.htm

三、 智能生态概念

科技在发展，社会在进步，21世纪是智能化的时代。仿佛一夜之间，因特网变得无处不在。生意场上，谁能领先一步，谁就能赢得商机无限。“呼机、手机、商务通，一个都不能少”，这是一种快捷便利的竞争社会。试想，静坐家中，一杯清茗，轻轻一点，即刻与世界沟通。宽频上网，远程抄表，网上教育，闭路监控??让你足不出户，一切尽享安然轻松。

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广 告 客 户(行业细分)

一、金融保险

1. 银行、保险公司、证券公司、期货公司、基金公司、信托公司、投资公司等金融机构等； 2. 贷款中心、金融咨询中心、个人理财机构等非银行类金融机构等； 3. 拍卖、典当等机构等； 4. 相关金融衍生的产品。

二、汽 车

1. 汽车品牌的宣传；

2. 汽车交易市场、汽车品牌专卖店，含销售、维修、租赁等多种项目的汽车4S店的各种宣传等；

3. 汽车配件销售：含汽车零配件产品、汽车专用消耗品、汽车养护产品、汽车装饰用品及其他汽车专用物品等；

4. 车用品专营店、汽车美容、汽配市场，与汽车相关的机构、企业、设施与服务等； 5. 汽车展会、拍卖会的宣传等；；

6. 汽车租赁、汽车维修、汽车服务（洗车站、加油站、检测场、养护中心、救援中心等）、司机或汽车俱乐部的宣传等。

三、房地产

1. 商品房、写字楼、商住楼、别墅、商铺等房地产项目的销售等； 2. 房屋发展商、销售商、物业管理公司的宣传等；

3. 房屋出租、求租；地皮出租、转让、求租；专业房地产中介公司、房屋（房地产）交易/置换中心的宣传等；

4. 房地产展会、拍卖会的宣传。

四、医疗服务

1. 医疗机构：公办、民办医院、门诊部、医务所等； 2. 整容机构；

3. 医疗器械（"医械"、"药械"字号）产品； 4. 计生用品。

五、社会服务

1. 收费性行政公益：国家机关、政府、机构、法律及相关服务机构等； 2. 社会公益；

3. 服务性行业，如：

1) 民政：福利彩票、福利基金、体育彩票、体育基金、敬老院等； 2) 家政：保洁、家政服务公司、婚姻介绍所等中介服务公司等； 3) 消防：消防设备。

六、邮电通讯

1. 邮政：邮政部门、速递、邮政储蓄等；

2. 声讯服务、电信、有线/无线通讯服务、SP运营商等； 3. 黄页、电话号簿的宣传。

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广告的概念及分类

广告（Advertise）为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的英文原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的意思。广告有广义和狭义之分广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1）广告是一种传播工具 是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2）做广告需要付费 3）广告进行的传播活动是带有说服性的；4）广告是有目的、有计划，是连续的；（5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。

广告的分类

１、按目标受众划分

消费者广告：针对那些购买产品自用或供他人使用的人

企业广告：针对那些购买或指定产品和服务用于再生产的人。

贸易广告：针对经销产品与服务的中间商（批发商和零售商），他们购买产品再转卖给顾客。

专业广告：针对那些遵守某一伦理规章或行业标准的专业人员。

农业广告：针对农牧业人员

２、按地理区域划分

地方性广告：又叫零售广告，由商业企业所做，其顾客只来自某一城市或当地销售半径内。

区域性广告：只在某一区域而非全国范围内销售产品的广告。

全国性广告：针对全国几个地区的顾客。

国际广告：针对国外市场。

３、按目的划分

产品广告：促进产品与服务的销售。

非产品广告（企业或公益）：提升某一机构的责任感或理念，而非具体的产品。

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苏州蜜蜂标牌有限公司

浅析广告字分类

广告字的种类有很多种，其分类方法也不尽相同。

通常，我们将常见的广告字的分为：立体字和发光字字两种。 其中立体字中包含了：亚克力字，芙蓉字，水晶字，pvc字，铁皮字，钛金字，不锈钢字，铜字等金属字；而发光字则包含了：吸塑发光字，平面发光字，不锈钢发光字，外露发光字，背打灯发光字，树脂发光字等。

依据广告字的制作方法我们可以将其概括为五类：

一、雕刻类：采用雕刻技术的有水晶字（玻璃样光泽、透亮、显高档）；pvc字（材料为白色或黑色塑料板，雕刻机雕刻成字）；亚克力字（亚克力板材雕刻而成的）；芙蓉字（字比较的轻，价格低廉）；这几种字都是采用雕刻工艺制作而成。而且雕刻后有些是需要做打磨处理，有些是需要做抛光处理的。

二、折弯类：其制作需要采用折弯机器、等离子切割机器来制作，一般有铁皮字（平面铁字和凸面铁字两种，材料为铁皮敲打，用焊接形式加厚度，分烤漆和喷漆上色）、铜字、不锈钢字（镜面的，鼓面的，拉丝面的）等，折弯后亦需要做焊接处理。

三、吸塑类：其制作需要采用吸塑机，并且需要制作模具。包括吸塑发光字、吸塑灯箱（吸塑面板整块的，材料为亚克力(进口板和国产板)面板，厚度PVC材料围边，字内芯铺LED光源）等，吸塑类的工序比较复杂，整体字做下来需要经过十几个工序不等。

四、冲孔类：也称为外露类（地域不同，称呼也不同），其主要

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是冲孔字（它是由小的圆点LED灯珠，铺满字的面板上），所采用的材料通常是：铝板，不锈钢板，镀锌板等板材。

五、树脂类：一般是指树脂发光字，其是由外壳、填充原料、发光源三部分组成。其中外壳部分采用塑料（ABS）注塑成型或金属板材(铁皮、不锈钢、钛金等)焊接成型；外壳内填充原料为经过改性的液态树脂浇铸成型。

然而，依据广告字的特点、工艺等等的不同，又可以细分为13类：

一、不会发光的，主要是以水晶字为主，主要应用于企业背景墙或者比较小的门头字，材料由有机玻璃板雕刻成形的；优点是各种色板都有，像玻璃样光泽、透亮、显高档，但不耐磨、易划破、二到三年失去光泽;普遍应用于室内，企业公司或专卖店形象墙、门店招牌、门牌用字(室内为佳)。一般是双层的亚克力制作，下面是透明的亚克力(一般厚度有5mm，8mm， 10mm)， 面板是3mm厚的带颜色亚克力。采用粘合方法连接在一起，从侧方看有水晶的效果，俗称“水晶字”。大多数的公司在制作广告字的时候都是用到水晶字的!白色的水晶字，正面为白色的亚克力，底板为白色的水晶板，厚度为8+3.颜色可以有很多种。图片中的字为水晶字样品!

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广告分类和特点

一、大众媒体的分类和特点

（一）电视广告

电视广告的分类

１普通电视广告片。

２标板：标板时间较短，一般为5秒甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。但由于该类广告对提高企业的知名度和提升企业形象有很大帮助，因此，为很多业看好。中央电视台每年的“标王”之争已连续多年成为各大媒体争相报道的焦点。

３ 栏目冠名广告： 将电视台的某些栏目以企业的名称或产品的品牌命名。较典型的有“万宝路体育大世界”和“正大综艺”，部分省市电视台经常出现的“本节目由××企业特约播出”也属于栏目冠名广告。

４直销广告：这是一种一般长度在2分钟以上的广告片，内容大多是对产品功能的介绍和演示。同其他电视广告最大的不同之处是，这种广告一般会出现产品的价格，并一律会提供一个销售热线供人们电话订购。

５贴片广告：这种广告在内容上同普通电视广告片或标板没什么区别，不同之处在于它的播放时间，所谓贴片，就是固定在某一部电视连续剧中插播。

６字幕广告： 部分地方电视台，尤其是市县级电视台在播放正常节目时会在屏幕下方打字幕，播放产品信息。这种形式虽然较易引起人们的反感，属于被禁之列。但不可否认，该类广告有一定的效果，尤其是在播放促销信息时。

优点：

（1）既有图像，又有声音，形象生动，感染力强，适宜做企业的形象广告。这是电视的最大优点。

（2）受众范围广。男女老少，各层次的消费者都接触电视，不像报纸和杂志，有特定的读者层。

（3）市场反应快。短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平。

（4）深人家庭。电视是以家庭为单位收看的，家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。

缺点：

（1）时间较短，一般只有15秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告。

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