篇一 :宝洁公司公关活动策划方案

宝洁公司公关活动策划方案

                                            

                                              策划人:XXXX

                                                策划时间:XXXX

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篇二 :公共关系活动策划方案

沧浪之水

——矿泉水夏季促销活动

一、 项目背景及目标

沧浪之水是一家新上市矿泉水公司,公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市。在夏季销售旺季来临前这半个月中,让目标消费者了解该矿泉水,形成该矿泉水纯天然,原生态,口质好的印象,信赖本公司,喜欢上该矿泉水,树立“沧浪之水清兮,可以濯我缨”的品牌形象。为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量,现在开始制定公关策划。

二、 调研分析

对目标消费者进行大量市场调研,了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象,并借此机会进行宣传沧浪之水,让被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信任的,该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的。

三、 策划

1、广告策略:在电视上进行广告宣传,可以不用明星代言,但广告创意一定要有新意,要给消费者清新,冰爽,纯天然的感觉,广告首次播放一定要放在中央电视台上,可以不在黄金时段,但一定要高频次的播放广告,造成强势记忆,在中央电视台宣传一段时间,在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告。产品上市后继续加大广告投放量,并扩大投放方式

2、赠送策略:到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动,例如政府部门,学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方。再赠送时一定要有媒体在场,可以邀请一些知名媒体,对到场媒体也进行大量赠送。

3、在各地举行大型宣传活动:到目标省份进行大量大型宣传活动,如沧浪之水**行,在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动,在活动中可以赠送矿泉水,用甘甜可口的水质赢得群众的认可,树立品牌形象。

4、销售渠道:(1)、公司直接与大型购物中心,超市,及集体购买者沟通进行定货。(2)、选择有势力的代理分销商,利用中间商的渠道解决批发零售渠道,便利个体消费者的购买。(3)、根据不同的销售业绩对中间商进行激励。主要是资金方面的激励,另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动,如旅游,到公司参观等等。同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚,严重的可以取消其销售资格,另选中间商。(4)、产品经过一段时间的销售,达到一定的销售量,品牌有了一定的宣传效应。公司可将渠道加宽,减少中间环节,增加利润,与消费者进行近距离的沟通。

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篇三 :企业公关活动策划方案

企业公关活动策划方案

>方案一:企业公关活动策划方案

1.前言

RiotGames是一家美国网游开发商,成立于20xx年,代表作为《英雄联盟》。RiotGames是一家直接面向玩家,输出高品质、高竞争力网络游戏的开发商和发行商。凭借首款游戏《英雄联盟》,RiotGames已成为全球领先的开发商和发行商,为专业玩家提供高品质的网络游戏。迄今为止,每天都有超过100万的玩家连线体验《英雄联盟》。关于《英雄联盟》20xx年融资800万美元,引入腾讯、BenchmarkCapital及Firstmarkcapital作为投资者,腾讯随后获得《英雄联盟》中国大陆代理权。

电子竞技迅速流行全球,深受广大年轻玩家喜爱。电子竞技运动作为一项体育项目,可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力,以及对现代信息社会的适应能力,从而促进其全面发展。正是因为电子竞技运动这样的内涵和功能,国家体育总局才根据形势发展的需要,将之列为中国正式开展的第78个体育项目。

2.活动主题

拳头公司此次公关活动以"校园电子竞技大赛"为主题、开展全方位企业形象公关。

电子竞技活动的主题为:"展示创意文化风采,建设创意电子竞技文化",宣传中要弘扬奋发拼搏,健康向上,团结合作。我校的健康地电子竞技文化潮流!树立正确的电子竞技观念。

3.活动目的

随着网络时代的来临,电脑也成为年轻人重要的娱乐方式之一。计算机协会依靠每年两次的电竞比赛,丰富社团活动,为同学们的十一假期增加新的乐趣。电竞比赛不仅能丰富学生校园生活,通过团队的配合,取得胜利,也能增进同学们之间的感情。此次拳头公司的竞技活动是为了进一步打开市场,提高企业的知名度和美誉度。从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。

4.活动日程

活动时间:本次活动时间为20xx年4月29日——5月2日活动地点:丽智网吧。

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篇四 :公关活动策划方案

公关活动策划方案

一、公关目标:提升良好的企业社会形象,推广公司健康形象。庆祝纳爱斯集团有限公司成立20周年,大些新老客户的支持,全面展示企业商业品质和雄厚实力,提高企业的认知度。

二、目标受众:目标媒体,广大现有和潜在的消费者,纳爱斯集团有限公司的内部员工。

三、公关活动的主题:璀璨20载,携手创明天

四、公关活动的项目:

1、周年媒体宣传方案:

20xx年7月3日在公司会议大厅通过各种新闻媒体为本次的二十周年庆典做宣传。在新闻发布会上,主持人介绍了纳爱斯集团成立的历史和发展前景,并让公司负责人上台发言,同时邀请各位媒体参加20周年庆庆典晚会。

2、集团优秀员工评选活动:

20xx年7月4号——7月10号,在集团公司内部,先选出优秀员工候选人,再全体员工通过投票的形式选出十个优秀员工,在晚会上进行表彰。

3、20周年庆对外活动安排:

(1)20xx年7月初至7月末,周年庆期间商品进行“纳爱斯20周年庆,层层惊喜送大礼”的促销活动,在商场放置海报和横幅,营造出浓烈的节庆气氛,使得促销信息在最大程度上得到传播。

(2)20xx年7月初至7月末,采用电视广告和报纸广告宣传纳爱斯集团20周年庆的信息,达到轰动的宣传效应。

4、举办20周年庆晚会:

时间:20xx年7月15日晚上

地点:在酒店的宴会厅

活动过程:外请演出公司进行大型的歌舞表演,邀请明星参与演出,邀请公司领导、嘉宾、员工观看演出,在表演中途将庆典蛋糕推上舞台,由公司高层领导切蛋糕,并请领导表演节目。之后进行优秀员工颁奖和抽奖活动,最后晚会结束,大家合影留念。

5、策划环保公益活动的方案:

20xx年7月中旬,集团策划了环保公益广告,同时组织员工进行义务劳动。在义务劳动时员工们身穿有集团标志的衣服,这样不仅起到了宣传的作用,而且能够让群众对集团有一个很好的印象。

20xx年7月4号——7月10号,开展知识小竞赛,让广大消费者参与活动,同时可以普及纳爱斯集团的相关信息。竞赛方式是可以在纳爱斯集团官网上下载和填写答案,也可以在微博上发表。在活动结束后,竞赛获奖的前十名可以获得小礼品。

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篇五 :化妆品公司慈善项目公关策划活动方案

曼秀化妆品公司慈善项目公关策划活动方案 ----1250933班2号 张永臻 (注:公司名与地点因方案需要纯属虚构与假设)

一、 背景分析:

在我公司在国内成立5周年之际,并提高自身影响力和形象,并接受与其他公司和团体合作。拟投资50万美元作为资费,深入四川地震灾区和希望工程,给那些怀揣时尚梦想的人们一个全面触碰时尚的机会,提供免费培训,并为之提供更高层次的发展机会,完成他们的时尚梦。时尚,势在必行!

二、 活动主题:

“爱是美丽的主旋律”

三、 活动目的:

人的容颜美丽固然重要,但心灵的美丽才是真正的美丽,曼秀不仅要让大家外在的美丽动人,还得使大家的心灵得到净化,打造完美的自己!

四、 活动时间:

20xx年5月20日 “520意为我爱你,我爱美丽”

五、 活动地点:成都会展中心

活动单位:曼秀化妆品公司、某红十字会、XX公关公司、会展中心设备部 活动人员:化妆品公司董事长、银行行长、首席化妆师、演出团队、记者、会员、各界爱美人士

六、 活动内容:

8:00—9:30 布置会场(邀公关公司和受资灾区志愿者几名男同学) 9:30—10:00 嘉宾入场

10:00—10:10 时尚开场舞

10:10—10:20 主持人开场白(公关公司2人)

10:20—10:30 主持人介绍嘉宾,以及说明此次活动的目的

10:10—10:15 曼秀成都分公司经理致词

10:15—10:20 受资方领导致词

10:20—10:35 主持人的引导下由曼秀宣读与受资方合作的相关事宜、以及提供的培养的机会和资助款额

10:35—11:00 由曼秀方提供的水晶圆台表演

11:00—11:30 由曼秀方的化妆师进行现场时尚彩妆讲解彩妆技巧和现场化妆 12:20—13:00 现场有奖问答环节

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篇六 :公关活动策划书范文

公关活动策划书范文

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1. 校庆公关策划书范文

2. 经典公关活动策划书

3. 可口可乐赞助大学公关活动策划书

1、校庆公关策划书范文

意义:学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史,展现办学成就,展望美好的未来,扩大知名度,在和各高校的竞争占优势,凝聚各方力量,推动学校全面、快速,发展成为全国知名高校。

公关策划的目的:

一:通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩,扩大学校在社会的影响力,提升社会的认知度与美誉度。

二:通过本次活动的规模效应,营造出“校园文化氛围”,加强学生对学校的了解与认识,形成荣誉与自豪感。

三:以本次活动为契机,完善校园的“软件”,编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。

四:以本次活动为机遇,向与会的各级领导与师生进行汇报,并聆听相关的意见与建议,完善今后的工作领域,并力取得到领导的满意。

五:借助本次活动,以“学子梦想出发的地方”为主题,加强本校与校友的联系。彼此关注、支持,营造“校园情怀”“师生情感”的氛围,并为日后的相关校园活动奠定基础。

庆活动时间计划:

(一)启动阶段(年月——月)

1.成立筹备领导机构和工作机构

2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动

(1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动,加强本次活动,引起学生注意,在学生中的情感共鸣。

(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。

(3)针对“xx大学成立20周年”,面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径,也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。

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篇七 :企业公关活动目的

成功的企业离不开公关活动。产品市场营销中的公关活动是营销策略的一项重要内容。公关活动可以提升企业形象,提高企业知名度美誉度及产品知名度,促进产品销售,挤兑竞争对手,提高产品市场占有率。

不同的市场时期,公关活动的目的和作用也不一样:

★市场启动初期,公关活动的主要目的是缩短市场开发时间,尽快进入成长期。 ★市场成长期,公关活动主要是为了进一步促进产品销售,对市场发展推波助澜。 ★市场成熟期和衰退期,公关活动的主要目的是延长产品生命周期。

并非所有的公关活动都能达到上述目的和作用。如果策划不当,组织欠缺,实施不力,公关活动也可能会起到相反的作用。

纵观众多企业公关策划活动,从活动的策划、组织、实施和效果分析中得出成功的公关活动应遵循十大原则:

一、符合时代精神

公关活动的主题应与社会大环境相适应,紧跟时代发展步伐,符合时代精神,与时俱进,符合当前的国际国内形势。

二、遵守国家法律法规

公关活动的内容应当遵守国家的法律法规。违反国家法律法规的公关活动寸步难行,即使得到实施,也可能事与愿违,结果适得其反。

三、遵守社会公德

公关活动的内容应符合社会公德。违背社会公德的公关活动势必会引起人们的非议,遭到社会舆论的谴责,对企业形象和产品造成负面影响,将极大影响企业的名誉,与公关活动的初衷背道而驰。

四、有利社会文明

精神文明建设是各级政府都极为重视的一项重要工作。只要有利于社会的精神文明建设,各级政府都会积极支持,给予尽可能多的帮助。公关活动如果能得到政府支持,活动的效果常常是事半功倍,取得意想不到的效果。

五、有新闻炒作性

公关活动的主要目的是扩大企业知名度和产品知名度,媒体的参与不可或缺。这就要求公关活动在策划时必须有所创新,敢于突破,公关活动的主题和内容要有新意。创意新颖、内容独特的公关活动才具有新闻炒作性,才有新闻报道的价值,才能吸引受众的注意力。

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篇八 :公关活动策划书

 

江西财经大学

2014~20##学年第1学期期末考试

论文题目     杭州笨笨熊公司活动策划书

课程编码         00393     选课班    B01      

课程名称    公共关系学  任课教师     xxx      

学    号    xxxxxx        姓  名  xxx      

学    院     艺术学院   专  业   视觉传达     

考试时间              20##-12-17               



目录

一、公关活动背景... 1

二、调查分析... 1

三、公关活动目标... 1

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