宝洁公司公关活动策划方案

                                            

                                              策划人：XXXX

                                                策划时间：XXXX

前言

   随着社会的发展。人们经济水平的提高，消费者对于生活日用品也有着离不开的需求。宝洁公司原创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。1988年宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业—广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁公司投资中国市场的十六年历程。为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。十六年来，宝洁公司奉行“亲近生活 美化生活”的企业宗旨，在华生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。很多产品已经家喻户晓。十六年来，宝洁一贯恪守“取诸社会  用诸社会”的原则，做富有高度社会责任感的公民。近年来，宝洁大力资助女童教育，帮助她们重返课堂。宝洁公司为了加大公司产品的宣传力度，更加的提高产品在消费者知名度。因此。我公司做出公关策划以达到这样的效果

目  录

一、市场分析·· 3

（一）宏观环境分析·· 3

（二）消费者分析·· 3

（三）竞争对手分析·· 3

二、公关活动目标·· 3

三、公关活动主题·· 3

四、公关活动时间地点·· 3

五、活动项目流程设计·· 3

六、媒介宣传·· 3

七、进度安排物资准备·· 4

八、费用预算·· 4

九、效果评估·· 4

一、           市场分析

（一）宏观环境分析：

宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司，奉行“亲近生活 美化生活”的宗旨，拥有强大的生产队伍，生产出众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。

（二）消费者分析：

随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高。面对消费产品的飞速发展与更新换代，消费者面对日常用品的选择也越来越多，进而导致我宝洁公司的产品面对消费者的竞争了也越来越大。

（三）             竞争对手分析

随着日常生活用品的快速发展，我公司面对的竞争也是越来越激烈。我公司的主要竞争对手是联合利华，在同为知名品牌的日用消费品联合利华面前，我公司同样有着很大的优势，我公司的品牌项目比起联合利华来说要多一些，供消费者的选择就更多一些。

二、           公关活动目标

我公司大力的支持女童教育，目的是为了更加的使我们的产品面向消费者，进一步提高我公司产品的销售量，从而使我公司的产品彻底的走向消费者身边。通过此次活动树立企业形象。

三、           公关活动主题

宝洁携手春蕾女童

四、           公关活动时间地点

活动时间：2012.12.1早上—2012.12.1晚上

活动地点：长沙山区的希望小学

五、           活动项目流程设计

活动一：以贫困山区的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“实现梦想”为主线，制作视频，保持视频温馨，动人心弦。

活动二：请春蕾学校的贫困女童上台进行特长表演，并且与爱心大使进行交流。

六、           媒介宣传

充分利用电视广告、互联网广告进行宣传；可以选择新闻发布会进行产品的宣传；赞助一些希望小学。

七、           进度安排物资准备

活动前：准备好牵手春蕾女童活动的横幅，准备好话筒、音响、选择好主持人等。

活动中：由主持人主持活动项目，各工作人员各司其职保障活动有条不紊的进行。

活动后：由主持人宣布活动结束，各来宾有序的退场

物资准备：气球、横幅、地毯、盆景、指示牌、展架、礼品以及个文具类的，如：笔、剪刀、尺等。

具体流程：12.1上午8：00个工作人员进行引导来宾入场

          8：30—11：30活动期间，主持人请小朋友上台展示才艺，并且与爱心大使进行沟通交流

          11：31—2：30中途休息

          2：31—5：00进行抽奖活动，工作人员给中奖朋友颁发奖品，并且与爱心大使及主持人留影

          5：01—5：30活动结束，各来宾有序退场

八、           费用预算

九、           效果评估

通过此次公益活动树立了良好的企业形象，宝洁产品更是深得消费者的亲睐。更是吸引新、老顾客购买宝洁产品数量递增，销售更是按百分比上升，占有一定的市场比率。同时，这次活动增加了更多的爱心人士关爱春蕾女童状态，同时，加强了对贫困儿童的关注；而宝洁公司的知名度及美誉度大幅提高。

第二篇：第六组 刘佳威 宝洁牵手春雷女孩公关活动策划书

宝洁牵手春蕾女孩公关活动策划书

策划者：第六组

策划单位:理工职院 策划时间：2013/3/4

目 录

一、市场分析

二、公关的目标

三、公关主题

四、公关的目标群 五、公关的活动安排

六、媒介

七、预算

八、评估

前言

宝洁公司始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

二十年来，宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面。展望未来，宝洁将秉承公司的根本宗旨，成为并被公认为全球最优秀的日用消费品公司。宝洁将以“亲近生活，美化生活”为本，努力向中国的消费者提供更多、更好的品牌产品及服务，使他们的生活日臻完美。

宝洁公司十一年来一贯恪守“取诸社会，用诸社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。近几年来，宝洁公司在中国已累计向社会捐助四千多万元人民币，用于支持发展教育、健康、城建、环保、助残及赈灾救济等各项社会公益事业。例如：宝洁1996-19xx年向希望工程累计捐款1200万元，在全国27个省、自治区兴建了70所希望小学。19xx年还向春蕾计划捐款50万元，支持女童教育，帮助她们重返课堂。

此次策划的主要目的是：牵手春蕾女童这一公益活动为主题，将宝洁的良好形象展示在公众面前，从而使得消费者更加信赖宝洁产品。参与到中国的经济建设和发展中来。

一、市场分析

（一）宏观环境分析:人们对洗化日用品的要求不断增加，市场上各种品牌的洗护用品玲琅满目，企业不仅仅要求人们的生活需要实现产品功能的多样化，在市场竞争占据有利地位和一席地位。

（二）微观环境分析：

（1）、自身分析：宝洁公司现在中国市场占有很大的市场份额，其市场竞争力远远超出同行也其他品牌。保洁公司的产品种类齐全，涉足人们生活的各个方面，全方面的满足消费者的需求。

（2）、市场潜量分析：宝洁在中国具有非常大的市场潜力，在中国投资速度正在不断加快，并将继续在中国扩大产能。

（3）、竞争者分析:目前来说主要竞争者是中国的霸王品牌和舒蕾。霸王和舒蕾同属于中国的品牌，功效却不一样，在市场推广多年深受消费者的喜爱，但宝洁公司的产品相对而言功能更强大涉及的领域更广泛。霸王洗发水是专治脱发白发的一款洗发水，功能比较单一，舒蕾品牌一直沿用传统的洗发水功效，没有新的突破，在这方面，宝洁公司推出了各个品牌的洗发水就有了很强的竞争力，给了消费者更多的选择。因此宝洁公司在市场上占有了很大的份额。

（三）公关现状的SWOT分析

1、优势：打造了很多知名品牌，并占据了很高的市场占有率，人们对品牌的信任度也是长久以来积累起来的有利于对低端消费者的吸引。

2、劣势：在新的经济环境下，并没有继续他的辉煌，在与欧莱雅品牌的竞争中，又涌入了中国本土的大众品牌，价格较低，例如舒蕾，忽视低端路线，只强调单一品牌的功能，某一功能能收到冲击就无法继续，如：“润妍“的退出。

3、机会：找到一条品牌延伸的新路，降低价格，针对消费者的需要，不断更新自身的产品，向更全面的销售对象发展。

4、威胁：中国本土的日化产品重新占据市场，人们对品牌的认识更加理性，宝洁的品牌在不断的冲击中，开始动摇。

二、公关的目标

1、提高宝洁在消费者心中的知名度

2、提高宝洁在消费者心中的地位

3、扩大宝洁在市场上的占有率

三、公关主题：宝洁牵手春蕾女童

四、公关的目标群

公司职员、社会上有爱心的人

五、公关的活动安排

项目一：

主题：“我有一个梦想”

方式：视频

内容：

以贫困山区的失学女童或濒临辍学的女童以及春蕾学校的学生为主题，以“梦想”为主线，制作一段视频，视频要温馨，能够撼动

人心。

并且能够突出“春蕾计划”是什么，做什么，怎么做这三大内容。 项目二：

主题：“爱心与梦想”

方式：舞台

内容：

1、请贫困山区濒临辍学的女童上台展示她们的特长，如唱歌，绘画，并要“爱心大使”与她们交流。

2、请春蕾学校的女童表演节目。

3、“爱心大使”与女童们齐唱《同一首歌》。

项目三

宝洁集团资助10位失学女童上学

六、媒介宣传

海报，电视短片宣传

七、经费预算：

八．效果评估：

经过这次的慈善活动让更多的人认识到帮助别人的快乐，同时也能让更多的人了解宝洁公司，能提高宝洁公司在消费者心目中的美誉度及知名度。