NIKE广告策划书

NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于19xx年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。

作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径）等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。

一．企业公司的概况

公司简介: 1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。1978 年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。1980 年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。1996 年正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于20xx年1月作为分公司并入中国区)。20xx年5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。20xx年7月NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业，传播放客文化。20xx年8月耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。20xx年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。20xx年8月，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人切磋球技。

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委托公司：耐克公司 (Nike, Inc.)

策划人员：商务管理0903  王丽玲  黄丽娟  （Scream组合）

策划方案适用时间： 20##年5月至20##年12月

策划方案完成时间： 20##年4月26日   星期一 

前言

1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1973 年全美2000米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

 1978 年NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

 1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。

 1980 年 NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

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耐

克

运

动

鞋

广

告

策

划

书

班级：信管07-2班

姓名：段朝晖

学号：0706107044

目 录

(一)市场分析

1.营销环境分析

2.消费者分析

3.产品分析

4.企业和竞争对手的竞争状况分析

5.企业和竞争对手的广告分析

(二)广告策略

1.广告的目标

2.目标市场策略

3.产品定位策略

4.广告诉求策略

5.广告表现策略

6.广告媒介策略

(三)广告实施计划

1.广告活动的目标

2.广告活动的时间

3.广告的目标区域

4.广告的诉求对象

5.广告的诉求重点

6.广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)

7.广告媒介计划

8.其他活动计划

9.广告费用预算

（四)广告活动的效果预测和监控

1.广告效果的预测

2.广告媒介的监控

NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛)，代表着“速度+动感”。

第一部分 市场分析

1、企业市场营销环境中的宏观制约因素

<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲

<2> 中国申奥成功之后，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。

<3>从个人收入状况，分析国内市场中运动鞋行业发展。

（2）市场的政治、法律背景

<1>加入WTO后对市场的冲击

<2>体育热的兴起对运动鞋市场的冲击

<3>中国外交关系的良好发展有利于运动鞋的外销。

2、市场营销环境中的微观制约因素

<1>企业的目标和资源

<2>供应商与企业关系

<3>产品的营销中间商和产品的关系

3.市场规模

根据统计结果，耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了中国用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%，其中耐克单个品牌的关注比例更是高达44.84%，阿迪达斯所占比例为12.72%。安踏共获得8.04% 的用户的支持。李宁，用户支持比例为6.90%。百事，所占比例为5.29%。

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耐 克 广 告 策 划 书

班级：信管09-1班姓名：赵帅 学号：0906107029

一、前言

当今世界，随着经济的发展，人们追求更好的生活质量，更加注重 个人的身心健康， 各个年龄段的人都 喜欢参加各种形式的运动。 nike 作为世界知名运动品牌，更受到人们的青睐。 Nike 是 NIKE 是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的 SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。NIKE 公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于 1999 年推出了专为从事专项运动的顶 级专业运动员而设计的最具创新性的 Alpha系列产品五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。 即使作为世界著名品牌，NIKE仍然不断创新，不断努力。尤其 今年来，公司通过聘请体育界各知名人士为其代言，其中的体育明星如迈克尔.乔丹（篮球） 、罗纳尔多（足球） 、迈 克尔.约翰逊（田径）等等，其中更为 Micheal.Jordan 推出了其单独品牌“AIR JORDAN” 。 目前，NIKE 几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但 NIKE 仍会不断探

索，不断出新，成为世界的第一品牌

二．产品分析

1．品牌类型：NIKE 生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重 介绍“NIKE”的运动鞋。 NIKE 公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮（Leather） 、人造揉皮 （Synthetic Leather）和人造织物（网眼布 Mesh）作为材料，能够提供支持性、

保护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶

（Carbon Rubber） 硬质橡胶 、 （Solid Rubber） 耐磨橡胶 、 （DRC-Durable Rubber Compound） 、 天然橡胶（Natural Rubber） 、环保橡胶（Regrind） 、充气橡胶（Duralon）和黏 性橡胶（Sticky Rubber）作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部冲击的第一 道防线。中底则采用 EVA、PHYLON、PU（Polyurethane） ，能够提供缓震性、稳 定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了 Air Max、Zoom Air、 Total Air、Tuned Air、Flexible Air、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T 和 STORM-F.I.T，这是 NIKE 独一无二的气垫技术。 2．主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。 3．口号： “JUST DO IT”

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NIKE广告策划书

目录

一、前言…………………………………………………………………3

二、企业公司的概况

  公司简介………………………………………………………………4

三、产品分析

（一）品牌类型…………………………………………………………5

（二）主要目标…………………………………………………………5

（三）口号………………………………………………………………5

四、市场分析

（一）目标市场…………………………………………………………6

（二）竞争对手调查……………………………………………………6

五、消费者分析

（一）消费者总体态势…………………………………………………7

（二）消费者购买因素…………………………………………………7

六、广告策略

（一）广告目标策划……………………………………………………8

（二）消费市场策略……………………………………………………8

七、广告设计

（一）平面招贴和特大霓虹灯广告……………………………………9

（二）网络广告和宣传册………………………………………………9

（三）CM广告……………………………………………………………9

八、广告实施计划

(一)时间…………………………………………………………………10

(二)媒体组合……………………………………………………………10

(三)选用媒介……………………………………………………………10

九、广告费用预算………………………………………………………11

一、前言

NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。

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耐克广告策划书

一、  耐克背景资料

1.品牌介绍

NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。

作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径）等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。

2.企业公司的概况及相关营销

1972 年

NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1973 年

全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。

1978 年

NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。

1979 年

第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。

1980 年

NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。

1996 年

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耐克的广告策划研究

学       院：继续教育学院

专       业：市场营销

学       号：

学 生 姓 名：费啟燊

指 导 教 师：于丹

20##年9月

毕业论文指导教师审阅意见

题目：

毕业设计（论文）答辩成绩评定

专业毕业设计（论文）第    答辩委员会于

      年   月   日审定了           班级     学生的毕业设计（论文）。

设计（论文）题目：                                                 

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