小天使新媒体推广

广告主：石家庄小天使医药科技有限公司

策划机构：2014届广告班

策划完成日期：20xx年10月31日

策划书编号：2212

策划小组名单

勾学丰 学号：20140112022

刘宾平 学号：20140112012

执笔人：勾学丰、刘宾平

目录

前言.................................................................................1

策划的目的......................................................................1

策划的意义......................................................................1

策划的过程......................................................................2

企业和产品面临的问题....................................................3

小天使重点产品..............................................................4

对于在新媒体广告上投资的必要性..................................6

正文................................................................................7

新媒体媒介选择..............................................................7

…… …… 余下全文

媒 体 计 划 书

目录

一、背景与项目分析

二、媒体目标

三、媒体策略

四、计划细节和说明

五、项目评估

1

一、 背景与项目分析

（1）背景环境分析

经过近段时间在对南宁市地产市场进行的深入调查，我们了解到南宁市房地产市场前景广阔，广告活动空间极大。今年以来，南宁及其周边不断推出新楼盘，无论在总体规划、配套设施、营销服务等方面，都比以前的房地产开发有了综合水平的提高，可以说是半年一个样。各个项目因为赢得市场销售份额，除自身硬件设施外，对楼盘的价格，付款方式等方面都绞尽脑汁出新招，并且从广告宣传上反映出来，南宁市的各大报纸和电视台广告中的楼盘广告大战就集中地反映了南宁市房地产市场的竞争激烈程度。

（2）项目分析

“城市碧园”的设想发展是一个集公寓、办公、学生公寓、住宅及商业为一体的综合性社区。在用地上占地5.53公顷。建筑有多层住宅及高层公寓。整体规划上与南宁市城北区的功能划分非常的吻合。

首先，在南宁市内、城北区一直是文化中心，城市碧园项目周边学府云集，项目所在地毗邻广西第一大学府——广西大学，并且，城北区内还有南宁职大、财专、商专、南宁八中等文化教育场所。由此所带来的文化氛围绝对是其他城区无法比及的。

其次，城北区的商业还不成系统，区内配套陈旧，与整个南宁市商业发展的上升趋势形成较大的反差。作为项目建设中重要的一个环节——商业广场的建设，将会在未来几年内将城北区的商业环境提升一个档次。在未来，城市碧园完善的商业商务配套将不单单覆盖小区本身及附近地区，而是成为城北区的商业商务中心。

与此同时，城北区作为市内新兴技术产业的集合地，在经过长时间的沉淀后，正在加快发展的步伐，现有的高新技术产业因为广西经济的整体发展而发展，而后来的高新技术产业公司也会在依托“学院科技发展路线”这一前提下得以壮大。因此，作为高新技术代表的城北区对成熟商务区的需求也日渐显现。城市碧园项目的商务功能是整个城北区发展的必然趋势。

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组建新媒体团队策划方案

策

划

书

一． 团队简介

1. 团队名称：新媒体团队

2. 团队性质：学生会网信部的下属团队，用以辅助学生会及网信部的日常工作，主要利用各种社交网络及新媒体平台发布商院的消息。

3. 团队招收对象： 山东师范大学商学院学生，以熟练电脑应用及电脑软件的学生为主

4. 团队组织管理层成员：暂定院学生会成员及各位辅导员

5. 招收条件：各专业有意愿者均可报名。 普通成员招收条件：服从团队的规章制度，新媒体技术方面有特长或愿意学习新媒体技术，能够积极参加团队组织的各项活动。

6. 团队简介：

什么是新媒体？

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 可以肯定的是“新传媒”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。“新”最根本体现在技术上，也同时会体现

在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。 新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

近两年来，随着科技的飞速发展，新媒体越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，20xx年新闻传播学核心期刊关于此论题的文章有数十篇之多，这些文章分别从不同的角度对新媒体进行了分析。 新媒体社团成立的意义:

山东师范大学是一所与众不同的综合性师范大学，商学院更是我校人数最多专业最多的学院，新媒体正符合了商学院在传媒领域已经做出的成绩，也是其今后发展中不可缺少的元素。我校有诸多专业的新媒体人才，也有很多业余学到新媒体的人才，把人才聚集起来成立新媒体团队，更好的利用团队组织，开展各项活动，丰富了校园文化生活，还让学生的专业长项有更广的可发挥空间，培养更多的复合型人才。

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组建新媒体社团策划方案

策

划

书

一． 社团简介

1. 社团名称：新媒体社团

2. 社团性质：以学习及应用新媒体进行多种活动为主要目标，将学到的知识用于实践活动，让新媒体的概念深入人心，并且伴有一定的创业性质。

3. 社团招收对象： 普通社团活动成员：首都师范大学科德学院全体学生。以首都师范大学科德学院10、11级新生为主

4. 社团组织管理层成员：以首都师范大学科德学院10、11级新生为主

5. 招收条件：各专业有意愿者均可报名。 普通社团成员招收条件：服从社团的规章制度，新媒体技术方面有特长或愿意学习新媒体技术，能够积极参加社团组织的各项活动。 社团组织管理层成员条件：有一定的组织管理能力、团队精神、以及对社团发展愿意贡献自己的一份力量，对新媒体社团的各项工作能够积极主动。

6. 社团简介：

什么是新媒体？

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意

义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。” 可以肯定的是“新传媒”是建立在数字技术和网络技术的基础之上，延伸出来的各种媒体形式。“新”最根本体现在技术上，也同时会体现在形式上，有些新媒体是崭新的，比如互联网；而有些是在旧媒体的基础上引进新技术后，新旧结合的媒体形式，比如电子报纸。 新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

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媒体资源价值策划书

成员1：学号：09522500315

姓名：谢园园

成员2：学号：09522500314

姓名：刘星辉

完成日期：20xx年3月28日

一：关于媒体资源

媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

二：关于林木资源的分析

总的来说分为三个阶段。

第一阶段是：树是具有木质树干及树枝的植物，可存活多年。一般将乔木称为树，有明显直立的主干，植株一般高大，分枝距离地面较高，可以形成树冠。树有很多种。俗语中也有将比较大的灌木称为“树”、如茶树等树木王国能够改善人类赖依生存的环境质量。树木王国和绿色植物不断地进行光合作用，消耗二氧化碳、制造新鲜氧气；空气中60％以上的氧气来自陆地上的树木和绿色植物，因而人们把树木和绿色植物比喻为“氧气的制造厂”、“新鲜空气的加工厂”。树木王国中还有很多树木能够分泌杀菌素以杀灭空气中的各种病菌；并且还能够吸收工业化生产排放的有毒气体、滞留污染大气的烟尘粉尘和消除对人类有害的噪声污染等。

夏季人们在树荫下和在阳光直射下感觉是有很大差异的。夏

季人们在树荫下会感到凉爽。这是由于树木茂密的树冠绿叶能遮拦阳光、吸收太阳的辐射热，因而降低了小环境内的气温。树木象一台台巨大的抽水机，它不断地把土壤中的水分吸收进树体内，再通过叶片的蒸腾作用把根所吸收水分的绝大多数以水汽的形式扩散到大气间，因而改善、调节了空气中的相对湿度。由此可以看出，树木王国和绿色植物确实是对人类的生命具有相当重要的价值，确实是关系到我们人类生死存亡的大事，对我们人类来说树木王国的存在是多么重要啊！我们必须提高一个层次来看待树木王国给我们人类带来的好处。树木王国给我们带来的不仅仅是食物、木材、住房和工作，而更重要的是树木王国对人类赖依生存的环境所起到的重大的生态效益。这是任何其他事物都做不到的；是任何其他事物都不能代替的。如果人类毁坏树木，那就是毁坏人类自己的家园。

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Hot Winter时尚服饰晓店

网络服装店媒体策划方案

姓名：刘银

       学号：12009241934

      班级：09级广告班

    学院：人文学院

前   言

网络经济是21世纪世界经济发展的必然，入世后，电子商务将成为未来经济的最基本的工具之一。淘宝网，是亚太最大的网络零售商圈，截至20##年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，覆盖了中国绝大部分网购人群；20##年全年交易额达到2083亿人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。国内著名互联网分析机构调查显示，淘宝网占据国内电子商务80%以上的市场份额。当前在淘宝网上C2C的模式也已经日趋成熟。因此，网店是很有发展前景的。

此网店是为了迎合这一潮流开的，作为学生，还有许多要改进的地方。

本策划文本包括市场调查与分析、媒介推广策略、推广计划，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次网店推广活动提供策略和实施方法的全面指导。

一、    营销环境分析

（一）市场分析

1.淘宝网店的交易很广

2.淘宝店铺的市场前景是很广阔的，并且其交易规模越来越大

3.淘宝店铺的经营范围越来越广

4.店铺交易的发展趋势

（二）消费者分析

1.消费者购买频率：

有网购习惯的消费者购买的频率非常高，没有习惯的消费者没有固定的消费频率。

购买的数量：有消费习惯的消费者每月平均会购买3---5件不等。

消费者对购买过的店铺的忠诚程度

由此可见，多数消费者对购买过的店铺的忠诚度是很高的，这也是新店铺的机会，可以通过促销手段来吸引顾客，培养老顾客，提高消费者对店铺的认知度，逐步培养忠诚消费者。

2.现有消费者对店铺的态度;

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元旦期间肯德基营销

策划书

                                                                        

                                                    

                                                      

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