为了更好的了解西安汽车市场的消费状况,为本次策划提供有力依据,我们团队利用课余时间进行了本次市场调查。调查进行的地点为高新区、未央区、长安区的部分区域。为保证本次调查能尽可能得出科学的结果,在正式调查进行之前,我们首先在我校范围内进行了试调研,并针对试调研中反映出的问题对问卷做了修改。在此之后我团队成员开始有组织、有计划的对选定地点进行市场调查,历时3天,共完成了300份调查问卷的发放与回收。通过统计分析,结果如下:
一、消费者对双模电动汽车的了解程度不高。
从左图可以清
晰的看出在西安
的消费者中,对双模电动汽车非常了解的只有很
小的一部分。而
双模电动汽车优
于普通燃油汽车
的特点是双模电
动车核心竞争力
的一部分。所以,让消费者更清楚的了解双模电动车将是营销宣传的一个重点。
二、绝大部分消费者愿意承受的购车价格与“秦”的预售价格相符。
从图中可以看到,有近7层的消费者愿意购买10-20万的轿车。这样的结果并不难想象,多年的经济发展,人们的生活质量在不断提高,收入在不断增加,20万左右的汽车售价是多数家庭能够承受的。这奠定了“秦”巨大的潜在市场。
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