帮宝适纸尿裤的广告表现

案例背景

为了提升帮宝适纸尿裤在社区中的知名度和网友关注，同时突出帮宝适“轻松穿”的卖点，让潜在用户对目标产品产生深刻印象，并最终影响其购买决定。在详细了解了帮宝适纸尿裤的产品特性，同时通过Voice Tracker挖掘出观众的兴趣关注点之后，及设计了以下两点传播策略：

1、 创意宝宝图文贴，以此来快速提高帮宝适纸尿裤产品的关注度

2.以妈妈身份分享使用帮宝适纸尿裤产品的经验、心得，带出产品卖点，引起潜在用户的讨论交流，并适时引导用户更全面、详细的了解产品，激发购买欲望；有好的传播策略，只是传播成功的第一步，如何选择传播阵地，以及信息的源发地，是社区传播中至关重要的一步。

采用理性与感性结合广告表现策略和科学的表现帮宝适纸尿裤的功能和工艺

帮宝适纸尿裤的独特之处

一、腰贴对比

“妈妈们不要小看这小小的腰贴，宝贝的舒适度与其息息相关。”宝宝的腹部会因饥饱情况和活动状况而伸缩。如果腰贴没有弹性，宝宝的腰腹部就会被纸尿裤紧紧勒住，宝宝动起来极不舒适。妈妈们在挑选纸尿裤的时候要特别关注这一点，要从宝宝的需求来选产品，建议妈妈们选择腰贴弹性较大的纸尿裤，这样的纸尿裤更能贴合宝宝腰腹部位，让宝贝动得更舒适自如。

帮宝适超薄干爽纸尿裤的弹力，腰贴拉伸的幅度果真很大，弹性腰贴可以更好地适应宝宝的腰腹变化，更加贴身，让吃宝宝即使在吃饱的时候也能运动自如！ 像毛毛虫一样伸缩自如~~~~~

二、吸收性

吸收性是纸尿裤的基本性能。好的纸尿裤不仅吸收量要大，吸收的速度也要快，这样宝贝的小屁股接触尿液的时间才能尽可能短，保证肌肤的健康和安心的睡眠。妈妈们在挑选纸尿裤的时候要特别注意这个性能哦！对于宝宝来说“沉睡是金”，只有好的睡眠才能保证身体各项指标的发育。

在纸尿裤上竖起透明的漏斗，倒入蓝色液体100ml，观察吸湿量及吸湿速度。 1

过程中这是帮宝适独创的特有专利--双层导流设计，能加速尿液吸收扩散，防止尿湿回渗，吸湿能力更强，保持整夜干爽，让宝宝“沉睡是金”。

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帮宝适纸尿裤的市场消费调查方案

一、调查目的

为了更好的做到“给宝宝整晚金质睡眠”和了解人人乐超市消费者的购买习惯和使用情况,希望能更好的了解母婴的需求。就此,我们对人人乐市场消费者进行了一次深入的调查。更好为您和您的宝宝服务！

二、调查时间

20##年4月17日-20##年5月7日

三、调查地点

1.人人乐超市,附近的妇婴用品店.

2.各大百货、超市 (询问各品牌的销售情况)

四、调查对象

购买帮宝适纸尿裤的消费者.妇女们

五、调查方式

随机问卷调查.发放问卷是在人人乐超市,附近的婴儿用品店.美宜佳和主要的超市门口当场发卷填写,当场回收的形式。

六、调查小组成员工作分配

1、调查人员数: 共7人，分两个小组，一组3人，一组4人

2、4月 17日到4月20日采集组人员在外进行调查，调查员按所分配的地点进行实地调查

3、4月 21日到23日分析组人员进行问卷分析和总结

4、5月4、5日撰写报告

七、调查内容

1、现有市场规模

近几年来，由于市场竞争激烈，加上原材料、物流、劳动力等方面的成本压力，在生活用纸领域，纸尿裤的市场机会最大，中国婴儿纸尿裤（片）年消费量已经超过77亿片。随着中国社会的进步，逐步出现了各种品牌的纸尿裤。如现有主要厂家及品牌：（1）恒安：安儿乐

（2）宝洁：帮宝适

（3）全日美：嘘嘘乐、小淘气、

（4）瑞德:菲比、宝宝、爱婴

（5）尤佳：妈咪宝贝

（6）金佰利：好奇

2、各种品牌纸尿裤的消费状况：

由此数据说明帮宝适纸尿裤的现有市场受到很大的威胁，竞争激烈。

3、帮宝适纸尿裤的潜在市场

国内纸尿裤市场由多个生产商组成，但全国性品牌数量不多，品牌集中度也很高。帮宝适纸尿裤在全国消费量排名前十名，生产企业的销售量约占销售量的62.5%，销售额约占总销售额的75.0%。      

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“帮宝适”婴儿纸尿裤菌落总数超标

从黑龙江省卫生监督所获悉，近日，该所对哈尔滨市部分地区的城乡结合部商店、超市的婴儿纸尿裤、婴儿湿巾进行抽检。经黑龙江省疾病预防控制中心检验，广州宝洁公司生产的一个批次的帮宝适婴儿纸尿裤细菌菌落总数检测结果不合格。

据介绍，此次抽检工作经过采样、标签说明书检查、产品确认后，共采集婴儿纸尿裤样品4种、婴儿湿巾样品6种，地点在哈尔滨市道外区、动力区城乡结合部超市、商店。经检验，婴儿湿巾6种产品卫生指标均符合国家标准，合格率为100%;婴儿纸尿裤3种产品卫生指标符合国家标准，合格率为75%。

其中广州宝洁有限公司生产的型号为L、规格为10片/包、批号为73199216C2的帮宝适婴儿纸尿裤，细菌菌落总数检测结果不符合《一次性卫生用品国家卫生标准》(GB15979—2002)的规定，违反了《消毒管理办法》的有关规定。对于违法经营单位省卫生监督所将立案查处，函告生产企业所在地卫生行政部门进行协查。 据悉，黑龙江省卫生监督部门将进一步加大对婴儿纸尿裤和婴儿湿巾的监督执法力度，定期对上述产品进行抽检，保障消费者合法利益。（责任编辑：梁媛华）

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帮宝适超薄干爽纸尿裤全面呵护宝宝需要，妈妈更放心：

1. 五星级干爽：吸收快、回渗少、不漏尿

* 采用高分子技术，瞬间?吸净

* 独特4层锁水系统，迅速吸收倒流尿液，有效防止漏尿

* 神奇吸水珠珠，50倍超强吸收棉芯，有效锁住尿湿

* 10小时长效干爽防回渗，一整夜的金质睡眠

2. 双倍超强弹力侧腰围：

? *虫虫弹力侧腰围拉伸力长达两倍，有效减少皮肤摩擦，让宝宝活动自如

*后腰封的褶皱设计，弹力转移到测腰封，有效减少皮肤摩擦

3. 超薄柔软更透气：

*芦荟亲肤层，有效滋?润宝宝小屁屁，防止尿布疹

* 特级面柔材质，手感柔软，好像妈妈拥抱般温柔体贴

*柔软透气外层，有效排出湿气，一夜吸收依然超薄

4. 贴心窄裆设计：

*窄裆设计，更针对中?国宝宝大腿维度，更利于宝宝学习爬行和走路

帮宝适产品领先世界，呵护宝宝小屁屁

Pampers帮宝适品牌是宝洁公司旗下的著名婴儿护理品牌，也是世界纸尿裤领导品牌。诞生于19xx年的帮宝适纸尿裤经由宝洁公司的多次改进，不仅吸收力强、能有效防止侧漏、透气性好，使宝宝穿着更舒适、活动更自由。在40多年的发展中，帮宝适成为了儿童护理方面的专家，赢得全球数以亿计母亲的信赖。

开始构思写这份报告时,让我不禁回想起妈妈说过的一句话,那时我刚生完宝宝,正在坐月子有一天早上起床,妈妈突然说,“你看现在多方便，有纸尿裤，我们那时就用尿布，每天一到早晨，就有一整晚的尿布要等着洗呢，现在这样真好，带孩子轻松多了”。的确，即使我没有经历过那个年代，但是想也想得到，整天洗尿布一定是一件很累人的事，所以真要感谢那个发明纸尿裤的人，真是帮了妈妈们的大忙了。

我家全全生下来用的第一片纸尿裤就是帮宝适的小纸尿裤，那是医院里提供的，用着很好，所以后来也一直给宝宝选择帮宝适的纸尿裤。这次能有机会得到试用的机会真是非常的难得，而且还是大包装的超薄干爽，当时接到帮宝适的客服电话我非常的惊喜，没想到我会得到这份幸运。

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帮宝适纸尿裤被曝疑存血迹

作者：

来源：《中国质量万里行》20xx年第02期

去年5月，帮宝适纸尿裤外有暗红色污迹的报道，被各大媒体炒得沸沸扬扬。 一袋纸尿裤四片有污迹

20xx年4月29日，北京消费者崔女士购买了一袋84片装帮宝适牌特级棉柔纸尿裤。 5月2日，崔女士拆开包装，给宝宝用了一片，而后她突然发现纸尿裤外面有暗红色污迹，“我第一反应以为是宝宝身上伤了，可是检查了全身也没发现问题。”于是，崔女士拿出刚刚开封的大袋纸尿裤，令她没想到的是，在剩下的83片中，另有3片也有类似的暗红色污迹。

一袋84片帮宝适牌特级棉柔纸尿裤中，4片有污迹。“污迹最大的一片已经给宝宝用了。”崔女士拿着购物#4@p说。对此，崔女士和家人都怀疑是血迹。

随后，崔女士马上联系了厂家。然而厂家的态度，却让崔女士大为不满。“宝宝是女孩，我最担心的就是这污迹到底是什么。”

宝洁：帮宝适产品是安全的

对此，拥有帮宝适品牌的宝洁公司一位相关负责人表示，在收到相关反馈意见之后，一直积极地与北京的这位妈妈保持密切联系，同时专程去其家里拜访，以了解情况并拿到产品进行检测。根据目前的情况判断，我们已经初步排除在生产环节产生问题的可能性。帮宝适产品是安全的，符合有关的国家各项产品安全标准，并通过了检验站检测合格。

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纸尿裤市场调研报告

             年级：经济学院20##级

            班级：工商管理2班

            姓名\学号：马万都 201102180210

           俸绍美 201102180225

           付毕茹 201102180226

           瞿如一 201102180229

                  王 瑶 201102180236 （组长）

         

一、调研目的

    自从婴幼儿纸尿裤问世后，它的诸多有点大动了千千万万父母的心，它不但减轻了繁忙的家务劳动，并且是家庭环境更加整洁清爽。根据往年的资料显示，婴儿的出生率让纸尿裤市场潜力巨大，虽然婴儿的出生数量左右着纸尿裤的销售量，但是这是必要因素，并非充分条件，因为更主要的影响因素是消费者的购买行为和使用习惯。就此，我们对纸尿裤市场消费者进行了一次调查研究。通过对纸尿裤市场消费者的调查，了解纸尿裤市场消费者的购买行为和使用情况，从而为营销活动提供方向。

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帮宝适款式 帮宝适一共分为4个系列：

新升级“特级棉柔”系列（白金帮），其产品特色是：

特级合身－革新2倍弹性“侧”腰围：当宝宝活动时，侧腰的活动幅度及张力是最大的。2倍弹性侧腰能更有效舒缓腰部张力，令纸尿裤更合身，宝宝活动更自如。

特级柔软－97％妈妈认可的的超级柔软。宝宝皮肤幼嫩，一条柔软的尿片可给幼嫩肌肤提供轻柔的呵护。

特级干爽－4层锁水，长效干爽：宝宝屁股的干爽度,会直接影响他白天活动和晚上睡眠的质量，所以需要使用长效干爽的尿片。

帮宝适超薄干爽（绿帮），长效干爽：帮宝适超薄干爽的长效干爽层，能有效锁住尿湿长达10小时，帮助宝宝整晚睡得香，白天就可以尽情探索世界。 帮宝适干爽健康（红帮），柔软的触感，透气舒适，帮助保持小屁屁干爽，帮宝适的多层吸收体，能有效吸收尿湿，柔软的弹性侧边好活动，芦荟亲肤表层帮助保护宝宝肌肤。

帮宝适学步宝宝系列，2倍弹性，宝宝活动好自如：弹力侧边弹性可伸缩2倍，像小内裤一样易穿易脱，宝宝站着都可以轻松穿脱，让他享受不间断的的玩耍和学习。超强吸收，宝宝皮肤干爽舒服：多层吸收体，迅速吸收宝宝 8.5小时内的尿湿。

帮宝适超薄干爽婴儿纸尿裤

特点：

1.超护织表层(芦荟亲肤层)含有芦荟等保护成分，能在小屁屁上形成保护层，帮助避免尿便刺激;

2.超强吸收体，能吸收多达6次尿湿，让宝宝皮肤保持干爽;

3.合身防漏腰贴;

4.柔软透汽外层，可以排出湿气，帮助宝宝皮肤保持干爽。

5.档位合身剪裁吸收更多，但档位体积比以往产品明显减少，不再像以前臃肿累赘。

6.彩色图案设计宝宝穿上更漂亮，更神气!

生产厂商：宝洁公司

价格：1.88元/片

使用点评：帮宝适干爽型纸尿裤：特有三重锁湿层，让宝宝即使在5次尿湿以后仍保持干爽。内直立防漏隔边防止尿便外漏并有芦荟亲肤层，为宝宝皮肤带来全面的呵护。能反复粘贴的粘胶带芦荟亲肤层帮助保护您的宝宝不受粪便和尿液中刺激物的侵扰。透气弹性带伸展自如，令皮肤自由呼吸。腿部裁高设计少覆盖20%的皮肤，使更多皮肤得以接触凉爽新鲜空气，仿棉柔软外层。

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