广告效果调查报告

调查题目：今世缘广告效果调查报告

调查单位：江阴学院公共关系第二组

调查内容：今世缘江阴公交车身广告

调查目的：广告投放效应及媒体研究

调查时间：20xx年3月15日至3月28日

报告人：王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊

一、调查提纲

调查时间：20xx年3月15日至3月28日

调查地点：江阴市区

调查对象：不分年龄段的人群

调查方式：根据问卷，面对面访问受访者

调查目的：①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估

二、分析纲要

1、调查背景说明

江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业，是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。

白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级，舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新，以消费者价值为导向，核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。

国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，博采众长，精心酿制而成。20xx年，“国缘”V6奢华入市，价格超越一线名酒，率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标，均达到国内高档白酒的领先水平。

水是酒之魂。酿造国缘酒的水基，是地下深井水，富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒，产于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物，萃取多粮精髓，入古窖池发酵，不断优化窖泥中的微生物结构及组合，为酒体注入了更多的健康因子。

高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧，并走出国门，飘香世界。2009

年1月，国缘成为中国外交部和驻外使领馆接待用酒。20xx年12月，被作为“国礼”赠送给近百年来与中国人民缘分最深的“十大国际友人”。20xx年4月，世博会联合馆指定国缘酒作为该馆专用白酒。国缘酒借助世博舞台，传播到世界各地。

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目录

序言... 2

项 目 背 景... 2

一、调查广告的相关背景介绍... 2

（一）加多宝品牌介绍：... 2

（二）选择加多宝广告作为研究对象的原因：... 2

（三）加多宝广告的投放情况... 2

二、加多宝凉茶的市场状态：... 3

（一）饮料产业发展态势... 3

（二）加多宝产品的市场状态：... 4

三、项目研究的基本内容... 4

测 评 目 标... 5

测 评 方 法... 6

测 评 结 果... 6

一、广告效果分析：... 6

(一)、广告本身的传播效果... 6

（二）、对品牌传播效果的评估... 8

（三）、广告对销售效果的评估... 9

二、对这次广告活动的建议... 10

研 究 局 限... 11

附：调查问卷

“怕上火喝加多宝”电视广告效果分析报告

序言

自1995年加多宝公司推出第一罐红色罐装王老吉后，加多宝通过清晰的市场定位，强大的广告宣传和市场扩张步伐，在几年内将王老吉打造成价值高达1080亿的全国第一品牌。但是，历史一年多的“王老吉”风波的尘埃落定给凉茶行业带来更多的不确定性，加多宝、王老吉、和其他品牌凉茶将重新划分中国凉茶市场。中国凉茶将进入一场混战，之前“一家独大”的场面将可能彻底改变。加多宝公司经过与广药集团仲裁之争之后，原王来吉改名加多宝，并通过大量广告及冠助一系列节目来宣传，力图占领大部分市场。在市场上引起了消费者的不同凡响。本次调查通过对西安市随机抽取的200名消费者进行问卷调查，意图找到改名后的加多报凉茶的消费情况，找出加多宝在凉茶市场的广告知名度，尤其是携手“中国好声音”之后的市场广告效应，为加多宝的广告策略提供资料。

项 目 背 景

一、调查广告的相关背景介绍

（一）加多宝品牌介绍：加多宝大型专业饮料生产及销售企业，集团分别在北京、浙江、福建、广东设立生产基地。加多宝集团旗下产品包括红色罐装『加多宝』、茶饮料系列。所经营的红色罐装『加多宝』是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能独特。销售网络遍及中国大陆30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。

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海口骑楼小吃街电视广告效果评估报告

摘要：本文主要分析海口骑楼小吃街电视广告的宣传效果。通过广告效果调查及对数据进行研究分析，发现骑楼小吃街电视广告宣传力度较小，广告效果堪忧。在被调查人群中，仅有32%的人群表示看过广告后对小吃街感兴趣。在有效的100个样本中，有36%的人仅仅记忆了环境设施而非产品内容，大多数消费者只因为有打折优惠活动而关注到广告，对品牌及产品宣传注意度较低。这说明骑楼小吃街的电视广告有些欠缺，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。

关键词：骑楼小吃街电视广告，电视广告效果分析，消费者消费行为特征，启示与建议

第一部分调查说明

一、调查背景

为检验广告决策的科学合理性，我们小组锁定的目标是近期开张的骑楼小吃街，对其各项广告活动展开一系列实地调查，发现尤其是电视广告存在较为严重的问题，特此进行评估，总结经验，寻找问题，做出广告宣传的总结报告，对此后策划广告方案、设计广告作品准备可借鉴的参照文献，不断提高广告宣传的水平。

二、调查对象、方法及目标

1、调查对象：在骑楼小吃街用餐的群众，20—50岁群体。

2、调查目标：

a.该电视广告的信息传递效果：骑楼小吃街广告到达率、记忆率，骑楼小吃街记忆率、收视率；

b.该广告的内容表现形式效果：骑楼小吃街电视广告中的声音、内容、画面对于目标受众的印象；

c.该广告的沟通效果：骑楼小吃街电视广告是否与目标受众进行了有效沟通，是否拉近目标受众与产品、品牌之间的距离，是否增加了产品的亲和力；

d.目标受众对该广告宣传产品的认识与理解；

e.目标受众对该广告和产品的评价：骑楼小吃街电视广告的好感度、促销度，是否给目标受众留下美好印象，是否有助于骑楼小吃街增进销售和扩大市场占有率；

三、调查方法：访问法，问卷调查，网上调查法

1、调查方法：本次调查采用街头随机访问与发放并回收问卷调查相结合的方法；前者是指根据事先设计好的问卷，任意抽取被调查者进行面对面的访问，由被调查者在调查者的说明下填写问卷；后者同样是根据事先设计好的问卷，通过进入骑楼小吃街现场发布，进行随机调查，由有意接受被调查者填写问卷并返还调查者；

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新浪网的广告分析

（一）1、访问www.sina.com.cn，整个页面中掺杂着很多类型的广告。

1）一打开网站，就会在右下角弹出一个视频广告，是广汽传祺 车展的广告，一开始映入眼帘的是11月21日~11月28日，然后出现一辆汽车的版型，和“广汽传祺SUV 惊艳登场 诚邀莅临 广州车展A2.2馆”字样，最后的镜头是广汽传祺的标志与广告语。点击广告后，弹出http://trumpchi.gacmotor.com/autogz/网站，是广汽传祺的首页，里面包括了很多内容，包括品牌理念、展馆信息、活动专区等，对该车展有很好的宣传作用。

  但是这个广告是弹出式的，一般浏览网页的过程中很少会仔细去看它，更不要说点击了，所以可能取得的效果不是非常好，给人造成的印象也不够深刻

2）在每个正文间的分割线部分都有安插一些广告，比如E人E本手写电脑的横幅广告， 广告的代言人物是我们耳熟能详的冯小刚和葛优，这款手写电脑是主要面向商务人士的，特别是那些不善于打字，可是又经常出差的，这款电脑的卖点是便于携带、可手写、超长待机时间、3G上网功能，很适合这些常出差的商务人士使用。

  点击该广告后，跳至http://order.eben.cn/?v=111115&from=eben_sina_sy3p2t，E人E本的首页，网页很简单，右下角还会有个弹出式视频广告，感兴趣的人可以对该产品有更好的认知和了解

2、广告的有效性：

　　横幅广告是通过网络媒体发布广告信息的一种新型广告形式,它通过在网上放置一定尺寸的广告条来告诉网友相关信息,进一步通过吸引网友点击广告进入商家指定的网页,从而达到全面介绍信息、展示产品和及时获得网友反馈等目的。

　　对于网络来说，感性诉求广告有这样几个优点：

　　1、通用性几个国家或地区的语言、风俗可以相异，不同民族的审美观、价值观可以不同，但情感却可以相通。这一点非常适合网页广告国际性的特点。

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央视娱乐节目广告效果跟踪研究报告

从去年冠名《我是歌手I》，到深度植入《小爸爸》、《我们结婚吧》、《爸爸去哪儿》，再到继续冠名《我是歌手II》，重金投入《嗨！ 2014》等优质娱乐节目，立白广告营销策略一路“搭乘”娱乐顺风车，马不停蹄。而在这一路的“旅程”中，又产生了什么“粘娱”效应？

无娱乐，不营销，日化行业也不例外。随着《我是歌手》、《中国好声音》、《嗨! 2014》等节目不断刷新收视率，娱乐化也越来越成为日化企业下注的新宠。而何为“娱乐”？在立白广告营销策略中，“娱乐”并非只是黄金档的视听盛宴，它本质上是消费者个体的快乐需求。更精准地说，它是人们在摆脱基本物质生活需求之后，一种精神层面上，基于消费者个体的快乐生活方式。而立白广告营销思路就认为，品牌的营销应该融入这种生活方式。

正是基于对“娱乐”深入的理解，立白集团广告团队才在令人眼花缭乱的各色综艺节目中，眼光独到地选择搭乘了最能制造“快乐”的娱乐顺风车——与自身品牌理念最为匹配的中国首档实力歌手巅峰对决的《我是歌手》，借助这档栏目，让观众在淋漓快乐的音乐享受中，潜移默化地感受到立白的品牌实力。百度指数也显示，从今年1月截止到4月20日，立白集团、立白洗衣液搜索热度持续增加：其中，立白集团、立白洗衣液、立白洗衣液价格三个关键词的搜索率，分别上升了68%、67%、66%。立白洗衣液品牌关注度随着《我是歌手II》的持续火爆，一路攀升。据CTR品牌与广告效果跟踪研究报告最新数据显示：立白洗衣液冠名《我是歌手I》后，知名度从第四位上升至第三位：冠名《我是歌手II》后，知名度从第三位上升至第二位。而在被立白集团重组后的第八年，六必治这个专业口腔护理品牌也成为了娱乐营销中的新晋主角，以独家冠名《嗨！2014》的方式精准锁定脱口秀，

背靠天娱集团及央视，凭借天娱的营销策划能力和央视综合频道权威平台，加上谢娜+庾澄庆的黄金组合，进行华丽转身，以此获得与立白洗衣液一样的成功。

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2014

分析报告

20xx年1月 年广告营销行业

目 录

一、广告公司：艺术与市场的结合 ........................................................ 3

1、广告公司的分类与业务流程........................................................................... 3

（1）全案代理广告公司 ................................................................................................. 3

（2）专业代理广告公司 ................................................................................................. 3

（3）数字营销公司 ......................................................................................................... 3

2、中国广告公司野蛮生长，仍处战国时代....................................................... 4

3、国内广告巨头与外资4A的竞争将成为未来趋势 ........................................ 5

4、广告服务市场规模约500亿........................................................................... 7

二、创意代理：创意如何定价是核心问题 ............................................ 9

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广告效果调研报告参考格式

一、研究背景（调研时间、对象、方法、被访者条件）

二、研究结果

三、研究内容：品牌认知及购买状况、广告投放效果（到达率、品牌影响率等方面）、广告创意分析、目标受众特征。

四、调研执行中的照片

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