广告效果调研报告参考格式

一、研究背景（调研时间、对象、方法、被访者条件）

二、研究结果

三、研究内容：品牌认知及购买状况、广告投放效果（到达率、品牌影响率等方面）、广告创意分析、目标受众特征。

四、调研执行中的照片

第二篇：广告考察报告

10月23日，深圳和桂林各地之间，

让我们在有限的时间里通过走出校门了解社会，加深对学科的认识，更加明确专业学习的意义和目的。深圳适应时代发展潮流的新的岭南文化，以及桂林，南宁少数民族的文化，在实际考察中对专业知识进行梳理、回顾，印象也更为深刻。

一、广州

10月23日第一天早上，经过一夜睡眠消除乘坐长途列车的困顿之后我们便分乘两部旅游大巴开始专业考察活动。首日安排的是参观广东美术馆和广州艺术博物馆。

在广东美术馆我们参观了举办的“站着的中国人”—— 庆祝中华人民共和国建国六十周年馆藏作品专题展。展览按顺序分为六大部分：觉醒、建设、气象、反思、日子、精神，展出国画、油画、版画、摄影、雕塑等作品约240件，涵盖了新中国的不同时期，展示了各个时期中国人民的精神面貌和生活状态：建国初期的激昂奋进，改革开放时期的豪迈激情，以及新世纪以来的多元化状态。六个展厅内部各种丰富多彩的作品，无声地向我们展示着共和国的岁月变迁。陪同参观的美术馆讲解员一直为大家耐心地讲解其中一些比较有意思的展品，大家在互相交流中，促进了对中国成立60周年来不同时期的艺术、文化、思想方面的认识，过程充满了乐趣与教育意义。讲解员还特别指出，此次展览的主题选用“站着”而不是“站起来”，是因为“站着”是一个长久的坚持和过程，是一种持续的考验和证明。读万卷书不如行万里路。参观完后我们依依不舍的离开了。“站着的中国人”艺术作品展览，这种既有教育意义、又有艺术水准的展出，让我们不仅感受到艺术的魅力，也提高了思想觉悟。

下午，我们参观了广州艺术博物院历代绘画精粹展。此次精选的120多件、套宋元明清的绘画精品，让我们可以全方位欣赏中国历代绘画的发展历程。展出的展品中元代李珩《纡竹图》、黄公望《溪山图》等作品弥足珍贵。按年代分则以明清时期的藏品最为丰富，明代沈周《吴门十二景图册》、林良《秋树聚禽图》、仇英的《停琴听阮图》、文征明的《扇面册》等和文征明后继者的作品以及一代宗师董其昌与他所统摄的华亭派、苏松派，还有当时异军突起的蓝瑛、陈洪绶等人的作品，展示了明清画坛百花竞放的缤纷盛茂。藏品中不仅有独具个性及意趣的清代"四僧"弘仁、八大、石涛的杰作，朱耷、石涛唯一的一幅合作画《兰竹图轴》，还有上承董其昌画风，端庄典雅、笔精墨妙的清初"四王"王时敏、王鉴、王原祁、王翚的精品和以龚贤为首的金陵画派、弘仁为代表的新安画派、扬州八家、上海"海派"以及岭南域内的张穆、招子庸、苏六朋、苏仁山、居巢、居廉等名画真迹，以及近现代岭南画派、广东国画研究会等诸家的作品，真是精彩纷呈。这些精美、令人叹为观止的优秀中华艺术品此次大规模的展出，让我们在高雅艺术的熏陶下美化心灵、陶冶情操，尽情享受美的世界，同时也提升我们的艺术素养。

二、深圳

第二天和第三天的考察主要都是围绕深圳进行的。现代化的学习并不仅仅局限于书本的内容，除了拓展思维更要有实地调查。只有经历过，核实过得出的结论才更真实，于是大芬油画村便成为了我们实地考察的地方。一步一景，步移景异，我们陶醉在浓浓的艺术氛围中。来到大芬美术馆首先观看了大芬村发展历程宣传片，然后欣赏了展厅里的画和雕塑作品。据悉， 大芬村是深圳市龙岗吉布镇的一个仅有300余人的自然小村落，上世纪80年代末由一位香港画商黄江先生开启，他带来十几位画工，在此地开始了油画加工、收购、出口的产业。所谓加工，其实就是用流水线的作业方式，临摹复制欧洲油画的名作，比如梵高的《向日葵》、达芬奇的《蒙娜丽莎》等等。近20年来吸引了8000多人、600多个画廊、工作室，还成立了大芬艺海油画艺术有限公司，大量生产油画，附以国际贸易、艺术培训，其油画远销东南亚、欧洲、俄罗斯等地，他们创造的财富在逐年增长，每年出口创汇达到几千万人民币，同时也形成了绘画用品的销售、人才培训、观光旅游、餐饮服务等文化产业链。大芬村的文化产业为老百姓谋生致富，既解决了一批人的就业，给画家和艺术院校学生找到了出路，同时产业收入颇丰，规模越来越大，让人顿生钦佩之感。在听完大芬艺术馆负责人的讲解之后我忽然迷惘，在大芬那么多艺术家们真的是为了爱好而自己创业？接下来的自由活动中，我很幸运的在画店门口遇到一位正在作画的年轻画家。表明身份后便问了两三个问题，由于不能打扰画家，我们只好在旁边观看一会后离开。原来，真的就像艺术馆负责人所说的，这些画家虽然刚开始创业路上是很艰难的，但是他们靠对作画的兴趣和毅力支撑下来，并慢慢的发展起来。在学习中常说兴趣是最好的老师，看来在创业上兴趣也是一个非常关键的因素。

下午我们在关山月美术馆中，欣赏了正在举办的展览包括“第十一届全国美展·艺术设计展”、“异域行旅：关山月国外写生专题展”、“融荟：深港设计邀请展”等展览。我们领略到了被整合的海内外当代艺术设计作品和国际一流的当代艺术工作室的风采，目睹了既具有中国本土特色又具有专业化、国际化水准的独立的当代艺术思想构建的作品。置身于这些令人震撼的图文之前，我们的思想在不知不觉中得以升华。全国美展自19xx年第一届起，每5年举办一次，至今，已伴随新中国走过了60个春秋，是中国美术界水平最高、规模最大、影响最广的展览，是我国连续举办时间最长的国家级文化活动之一，为新中国文艺事业的繁荣发展发挥了重要作用。我们用了2个小时的时间品味完这460多件入围的设计作品，在感慨了设计者匠心独具的创意和娴熟设计技巧之余，莫不深受启发。

接着我们参观了OCT-LOFT华侨城创意文化园，它位于深圳华侨城原东部工业区内。

作为一个鲜明的后工业时代特色的新型工作、生活空间，其为活跃在珠江三角洲和港澳台的文化人、设计师、先锋艺术家提供一个创意工作场所，并吸引文化创造与设计企业的进驻，使该区域逐步发展成为画廊、艺术中心、出版、演出、艺术家工作室、设计公司以及精品家居、时装、餐饮酒吧的聚集地，填补华南空白，成为融合“创意、设计、艺术”的创意产业基地。OCT，是“华侨城”的英文简称。 LOFT，是“仓库”、“阁楼”的意思。20世纪40年代，LOFT首先在美国纽约出现，艺术家与设计师们利用废弃的工业厂房，构造各种生活方式，举办作品展，使这些厂房变成了最具个性的地方。

26日上午我们来到了中英街。沙头角中英街，是深圳特有的一道风景线，全世界独一无二的“一街两制”街，其周围还有着其他丰富的旅游文化资源。有中英街历史博物馆、界碑、古井、碉堡和警世钟等人文景观和吴氏宗祠、天后庙和老街故巷等民俗风情景点。 位于大鹏湾畔沙头角镇内的“中英街”，长不足一里，宽不盈两丈，街心以“界碑石”为界，街两边商店林立，商品来自五大洲，品种齐全，数量繁多，琳琅满目，美不胜收。 在这里我给老爸买了两件衣服，还买了一些国外的好吃的零食，让我觉得原来便宜的也不一定是坏东西。

三、桂林

经过三天的来回奔波，我们又赶往到广州，就乘车赴桂林了。10月27日，早上06：17抵达桂林，一来到桂林明显觉得有些凉。早餐后车赴阳朔，乘船游览漓江风光（兴坪码头—小渔村—兴坪码头），途中欣赏黄布倒影、兴坪佳境、二十元人民币背景图案等绝妙风景；下船后参观小渔村--当年民国孙中山总统及美国前总统克林顿曾经到访的，有四百多年历史的—兴坪小渔村。这个村子有些来历，村民皆姓赵，传说是皇族后代在宋末逃至此地，地偏而景幽，出尘入世的一片好桃源。村子历代也是出过些将相人物的，还依稀可见昔日繁盛，一幢幢青砖大瓦的深宅，院内雕梁画栋，木雕、砖雕精美繁复，只是数百年风雨，已经都颓败了，一派凋零气象，看着不免叹一声世事沧桑。长长的石板街，幽深的小巷子，那些浸染了岁月气息的老房子让我很亲切。回岸的路上见一个老渔翁在专注地补网，鸬鹚静静地立在边上，这样的人物情景倒是很配那个渔村的桃源感。

午餐之后我们游览溶洞奇观—银子岩，银子岩是桂林旅游景点中出现的一颗璀璨的明珠，集自然、人文景观于一体。银子岩内有许多好看的特色景点，其中最主要的景点有“三绝”、“三宝”，其中“三绝”是：“音乐石屏”、“雪山飞瀑”、“瑶池仙境”，“三宝”是“佛祖论经”、“独柱擎天”、“混元珍珠伞”。观赏完之后我们又乘车返回阳朔县城。晚餐品尝阳朔地方风味啤酒鱼，晚上漫步游览充满西方色彩的洋人街—阳朔西街，体验到了独特的欧陆风情。

28日，我们乘车返回到桂林市区，游览桂林市内漓江精华（龙船坪码头—叠彩山），沿途远观斗鸡山、穿山、塔山、桂林城徽象鼻山等著名景点，然后我们游览了两江四湖精华景区——榕、杉湖景区（观日月双塔、漫步绿树成荫的林间小道、观世界独一无二的玻璃水晶桥、明代古遗迹--古南门、千年古榕）。漓江的水是那样的美，那样地摄人心魄。但漓江的美虽远近闻名，却很单薄，我认为有了桂林山的衬托，漓江水才显得更美。山水辉映，才能让人感到桂林山水独特的醉人的宁静和安详。

四、南宁

29日，13：25抵达南宁。下午我们游览文物苑：广西博物馆。我们看到了许多少数民族的工艺品和艺术品，通过一些文字了解了那里的少数民族的文化与风情，广西乃至中国的现状及与世界的的联系。对于馆内常设的大型主题陈列《五彩八桂——广西民族文化陈列》、

广西最具特色的民族文物专题陈列《穿越时空的鼓声——铜鼓文化》、展示五届中国——东盟博览会风采及东盟各国文化与艺术的专题陈列《中国与东盟》等，我们都表现出极大的好奇与热情，大家都表示五彩斑斓的民族文化给我们上了一堂充满新奇的艺术欣赏课。

最终站，也就是我们来的目的，30，31日我们自由的参观了第16届中国国际广告节。刚下车就发现规模宏大，各个电视台的超巨型展板抢夺眼球，吸引着众多观众去参观，在会展前还设置了两道安检关卡，就好像坐飞机那样管理很严啊，刚到了会展门前就正好赶上广告节的开幕式，人非常之多。开幕式完后才正式的批准入场，果真是人山人海，而且外地厂商口音不同的外地人也超级多。热闹程度媲美中国东盟博览会展。朱瑾花厅还有隆重的“中国互动网络广告高峰论坛”，分别请到了腾讯网络业务副总裁，微软MSN，百度等等策划创意的精英广告人，论坛开了三个多小时，我只听了十分之一，然后就到处去逛逛了。刚一进三楼就立刻发现了央视独立展厅，展厅气势真是磅礴，整个一个厅都是央视与旗下其他台的华丽布置，看到了很多新型展会材料，央视大手笔，每个台都有宣传资料，纸袋，环保袋，画册等周边拿，免费拿到你不想拿。而且画册装帧也较华丽，拿了很多所以弄得自己手脚酸疼。CCTV厅印象深的几个展位——CCTV主题展位里居然还隐藏着独立的放映厅，我很震惊，开阔视野的央视合作设计传媒“未来广告”，央视农业频道，央视电影频道，央视教育频道，央视“天气预报频道”，使我大开眼界。广告节上有十分多的熟悉厂商来参加，比如蒙牛，新浪，腾讯，人民铁道等等等，各个厂商都耗尽心力为自己宣传拉人气，不仅有电视台，报社，电台的参展，连车展也出现了。广告节当然还有广告大赛的获奖作品选，前提是需要参展证才能进去看，这次幸好有学生证也能进去参观。观摩观摩之后，我觉得作品都很有创意，果真验证一句话“没有做不到，只有想不到”。下面介绍一张让我很震惊的作品，一幅水墨设计。在现场看细节，你会发现那些相似树的根本就是冷冰冰的电缆天线，而构成山石的是一栋栋拥挤着不能再拥挤的高楼大厦，而地面上全是拥堵的城市车辆现状，细节极其震惊啊！《山水》这个作品也获得了广告节黄河奖的金奖。这是一个专业味道很重的展会，从事这个行业的值得去看看。其中有很多专业论坛值得去听听，毕竟代表着最前沿的技术和研究。传统媒体与新媒体的广告争夺，在广告节上硝烟味比较重（来自论坛嘉宾的言论）。搜狐、腾讯都在在做现场直播，这正是未来新媒体与传统媒体最大的区别，那就是新媒体的互动、积极进取和实时报道。

从南宁国际会展中心出来之后，这次广告考察活动已算是圆满地结束了。这次活动下来，我觉得确实是收获良多受益匪浅，在这里我能写出如此多字数的一篇考察报告便是一个例证，通过这次活动我们不仅很好地对自己三年所学专业知识进行一次回顾和印证，而且在十一天时间里同班所有同学吃在一起住在一起，彼此经常就考察当中感兴趣的话题坦诚交流，使彼此加深了了解，甚至消除了一些平日产生的隔膜，这对于增进我们同学之间的感情是非常有意义的。

程理（1107104215） 广告设计0702