中国日化行业调查报告

【摘要】：近年来，随着我国经济的持续发展，人们生活水平的不断提高的同时对日化产品需要的数量和质量也都逐步的在增加。但是，与此同时我国市场上的日化市场绝大部分被外资或合资品牌所占去，我国自己的民族品牌夹在其中，利润微薄，生存维艰。因此，我国的日化企业要抓住经济发展的机遇，利用自己的优势，发展出自己的特色，使我国的民族日化品牌在国内市场乃至国际市场上占据一席之地。由于本文将要分析的是整个行业的状况，涉及面较为广阔，没有牵涉到具体企业，不能更为详细的分析，只能做一个概括性的分析，所以本文将主要从两个方面即：行业现状及销售渠道进行论述。

【关键字】：日化行业 现状 环境  渠道

【文章内容】：

1、        我国日化行业基本现状分析

1.1、      市场现状

当前市场上，根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类，整体市场规模约850-900亿元人民币/年：

(1) 化妆品（含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品）市场规模450亿元（20##年）；

(2) 洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂）市场规模320亿元左右；

(3) 口腔用品（含牙膏、漱口水等）市场规模60亿元左右；

(4) 香味剂、除臭剂市场规模约10亿元；

(5) 驱虫灭害产品市场规模约20亿元；

(6) 其他日化产品（如鞋油、地板蜡等）市场规模约10亿元。

革开放20年来，我国日化市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，而且具有相当大的发展潜力，估计20##年，这一市场的年销售额高达800亿元，年递增12.9％左右。

但是，当我们走入随便一家超市，或者商场在日化区发现的绝大多数产品都为国外品牌，如：海飞丝，雨洁，飘柔等等，相对的我国自主的品牌却只占据了柜台很小的一部分。而以下的一个权威调查也说明了这个问题。

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2012日化行业分析报告

当今，企业对化妆品的研发紧锣密鼓，各种护理、保养、彩

妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品业的主流呼声。因此，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠；另外，人们越来越认可果蔬的美容作用，从日常食用的瓜果蔬菜中摄取人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又实惠成为了时尚。

日用化装品市场上不难发现多类护肤美容产品香气多数以天然精油为主。绿色、自然、安全、无毒副作用的大多都是标示出含有天然精油。

洗涤类用品香气也走向绿色自然的水果香型。

而我们日常用的洗发水、沐浴露今年走向香水类型的方向，常见一些品牌如力士，清扬，海飞丝，奥雪等 品牌都在原来香气基础上修改成香水型的洗发水、沐浴露，改变了的香气一般都比原来旧样品的要好。

国内日化香精的香型主要集中在水果香型和花香型两种。从市场情况和消费者消费、业务员所得到的信息调查来看，这两种类型的香型要占市场一半左右的比例。

日化香精香料行业随着人们生活水平提高而提高，品种更是多达几万种以上，客户对香精要求越来越高。加上日化香精公司不断增加，以至日化香精香料行竞争非常激烈。

中国日化香精市场的分析中国香精香料工业的起步较迟，但发展速度很快，目前，全国登记注册的香精香料企业830多家，其中三资企业约占十分之一，国际上排名前十的香精香料企业均在国内设立了分公司或建立了销售网点，在国内市场，市场销售份额靠前的是奇华顿、芬美意、IFF等跨国企业以及西湖、华宝孔雀等民族品牌，近年来，民营资本大规模的介入，使中国的香精香料市场竞争也渐趋激烈。

国内目前830多家香精香料企业，真正上规模的不超过100家，90％左右的企业为中小企业，销售过亿人民币的企业只有20多家。其中，国内烟用和皂用香精的比例较大，化妆品、皂类、牙膏类等日化香精的比例约占了47％~52％，但其中化妆品用香精份额很小，皂类香精份额偏大。多数国有企业和众多民营企业在中低档市场残酷竞争，生产能力过剩，有价格大战的态势。而中高档产品在国有民营企业的占有比重不大，大量份额被三资企业占领。相对而言，国有和民营企业的发展空间需要结合自身的优势挤入中高档产品的空白区。

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2014-20xx年中国日化行业深度研究与投资前景调研报告 ?

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报告目录

第一章 日化行业基本特征分析

1.1 行业界定及主要产品

1.1.1 行业定义

1.1.2 行业分类

1.2 我国日化行业特征

第二章日化行业发展环境分析

2.1 2012-20xx年中国经济总体发展概况

2.2 中国宏观经济政策解读

2.2.1 财政政策

2.2.2 货币政策

第三章日化行业上游及细分产业情况分析

3.1 上游主要原料产业总体情况

3.1.1 表面活性剂行业总体情况

3.1.2 香精香料行业总体情况

3.2 日化细分产业总体情况

3.2.1 洗涤用品

3.2.2 牙膏

3.2.3 化妆品

第四章日化行业预测分析

4.1 日化行业发展趋势

4.1.1 未来中国日化产业形势分析

4.1.2 中国日化产业的发展走向

4.2 2014-20xx年日化行业关键指标定量预测

4.2.1 市场需求预测

4.2.2 供给能力预测

4.2.3 盈利能力预测

第五章日化行业总体经济状况

5.1 行业总体状况

（）

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5.1.1 20xx年日用化学产品制造业总体数据分析

5.1.2 20xx年日用化学产品制造业总体数据分析

5.1.3 20xx年日用化学产品制造业总体数据分析

5.2 不同所有制企业构成状况

5.2.1 20xx年行业不同所有制企业构成情况

5.2.2 20xx年行业不同所有制企业构成情况

5.3 不同规模企业构成状况

5.3.1 20xx年行业不同规模企业构成情况

5.3.2 20xx年行业不同规模企业构成情况

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2015-20xx年中国日化行业发展现状调研与

市场前景预测报告

报告编号：1568322

日化 2015-20xx年中国日化行业发展现状调研与市场前景预测报告

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

了解更多，请访问：中国产业调研网 /

日化 2015-20xx年中国日化行业发展现状调研与市场前景预测报告

一、基本信息

报告名称： 2015-20xx年中国日化行业发展现状调研与市场前景预测报告

报告编号： 1568322 ←咨询时，请说明此编号。

优惠价： ￥7020 元 可开具增值税专用#5@p

咨询电话： 4006-128-668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099

Email： kf@Cir.cn

网上阅读： /R_JiaDianJiaJu/22/RiHuaDeFaZhanQuShi.html

温馨提示： 如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。

二、内容介绍

日化行业与人们的文明健康生活密切相关，日化产品已成为人们生活中的必需品，

整个行业对国家贡献很大。历经市场化历练的日化产业已经跨过一个新的大拐点，竞争

更激烈、集中度更高的第二次革命已经开始。这个拐点并非伴随大事件到来，而是多方

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中国日化行业分析报告

目  录

1       日化行业基本分析... 3

1.1       日化行业的分类... 3

1.2       行业“五力模型”分析... 4

1.2.1        潜在进入者力量... 4

1.2.2        行业竞争者力量... 5

1.2.3        替代者力量... 5

1.2.4        供应商力量... 5

1.2.5        消费者力量... 5

1.3       行业基本特点... 6

1.3.1        行业竞争激烈... 6

1.3.2        消费潜力巨大... 6

1.3.3        营销职能下移... 6

2       日化行业渠道分析... 7

2.1       日化行业流通业态... 7

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2014-20xx年中国日化行业全景调研与市场竞争态势报告 ?

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报告目录

改革开放以来，中国日化产业蓬勃发展。中国日化产业目前已初步形成了几个产业集群，两大制造业板块。产业集群主要是以广东为中心的珠江三角洲地区和以上海为龙头的长江三角洲地区。在制造业方面，中国日化行业基本已形成两大板块，其中以广东为主的华南区约占全国70%左右，以上海、江浙为主的华东地区约占20%左右，其它区域约占10%左右。

20xx年1-12月全国日用化学产品制造行业累计完成工业总产值3334.24亿元，比20xx年增长25.90%。20xx年1-12月，全国规模以上日用化学产品制造行业企业数量为1,332家，日用化学产品制造行业资产合计2139.087亿元，比上年增加6.98%；实现销售收入3480.942亿元，比上年增加11.06%；完成利润总额341.271亿元，比上年增加17.44%。20xx年1-3月，全国规模以上日用化学品生产企业累计主营业务收入同比增长6.6%，实现利润总额同比增长11.5%，完成税金总额同比增长16.1%。

目前在中国日化市场上，外资品牌仍占据主导地位。跨国公司占据了中国化妆品市场的制高点。在高档化妆品中，国外品牌一统天下，在中档化妆品中，以跨国公司为主体的合资品牌占据市场主要份额。在充分竞争的日化市场上，本土企业的生存空间正日益丧失，中国本土日化企业的战略升级势在必行，中国本土企业应抓住机遇，加大科技投入和产品的研发，不断提高营销手段，塑造高端时尚的品牌形象，以在激烈的市场竞争中占有一席之地。

未来几年，中国日用化工品生产将继续保持稳步增长，其中化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度快速发展，洗涤剂市场增长相对较慢，口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。

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日化行业生产工艺调研报告

⒈日化行业简介

?行业概述

日化行业与人们的文明健康生活密切相关，日化产品已成为人们生活中的必需品，整个行业对国家贡献很大。

20##年，我国日化市场容量约1800亿元，但20##年超过2000亿元，20##年~20##年的复合增长率11.7%，是全球日化行业增速最快的地区。其中，20##年，我国化妆品市场容量约1075亿元（占全球比重6.8%），20##年超过1200亿元，2006~20##年复合增长率15.8%，预计到20##年我国化妆品市场容量将达2000亿元以上，是全球化妆品行业增速最快的地区。

20##年1-12月，全国规模以上日用化学产品制造行业企业数量为1,332家，日用化学产品制造行业资产合计2139.087亿元，同比增加6.98%；实现销售收入3480.942亿元，同比增加11.06%；完成利润总额341.271亿元，同比增加17.44%。但在全球100强日化企业中，数目最多的是美国有33家，中国只有一家（即上海家化排49位）。

?产品分类

根据传统的产业分类，日化产业习惯分为以下六大类：(1) 化妆品（含美容化妆品、清洁化妆品、护肤品、发用化妆品）(2) 洗涤用品（含皂类、洗衣粉、洗涤剂）(3) 口腔用品（含牙膏、漱口水等）(4) 香味剂、除臭剂(5) 驱虫灭害产品(6) 其他日化产品（如鞋油、地板蜡等）其中，化妆品产业规模最大。

?日化行业发展趋势
　20##年，我国日化（包括化妆品、个人清洁用品、洗涤及家居护理用品）市场容量约1800亿元，20##年超过2000亿元，仅次于美国，20##年~20##年复合增长率11.7%，是全球日化行业增速最快的地区。其中，20##年，我国化妆品（护肤品、彩妆、香水等）市场容量约1075亿元，20##年超过1200亿元，2006~20##年复合增长率15.8%。
　　
　　根据Euromonitor研究，20##-20##年，我国日化行业的销售额复合年均增长率9.0%，到20##年市场容量将达3120亿元。其中，护肤品复合年均增长率10.6%，彩妆复合年均增长率8.8%，到20##年我国化妆品市场容量将达1800亿元。从行业集中度看，20##年，我国日化行业前四大企业的销售金额总和占全国销售金额的36.6%，前八大企业的销售金额总和占全国销售金额的47.5%。
　　根据日本资生堂公司的研究，中国的核心“化妆品人口”数量从20##年的2200万增长到20##年的1亿，预计2015将达到2亿，20##年达到4亿，远超日本20##年的5600万核心化妆品人口数量。从人均消费额看，20##年，我国人均化妆品消费额12美元，仅相当于美国114美元的十分之一，日本244美元的二十分之一。
　　由以上数据可以看出，未来五到十年，我国的日化行业尤其是化妆品子行业将迎来一轮稳定且快速的黄金增长期。在这个时期，经历多年激烈竞争而发展起来的本土日化品牌，有望获得比过去更加有利和更加迅速的发展机遇。当前，我国化妆品零售总额外资品牌占80%，本土品牌仅占20%，相信十年之后，本土品牌占比有望提升到35%以上。

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