关于大学生使用苹果手机的调查报告

二ＯXX年六月十六日

一、调查的背景及意义------------------------------------------------------1

二、调查目的------------------------------------------------------------------1

三、调查内容------------------------------------------------------------------1

1、大学生使用手机的基本情况--------------------------------------------1

2、大学生使用苹果手机一些的信息--------------------------------------1

3、影响大学生购买苹果手机的因素--------------------------------------2

四、调查方式-------------------------------------------------------------------2

1、抽样方式---------------------------------------------------------------------2

2、调查方式---------------------------------------------------------------------2

五、调查分析--------------------------------------------------------------------2

1、大学生使用手机的基本情况分析---------------------------------------2

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苹果手机环境分析报告

专业：工商管理

班级：二班

小组成员：13103024艾诗 13103038谭众 13103035肖燕燕 13103057田姝婕 13103037代梦玲

苹果公司环境分析报告 一:公司简介 苹果电脑公司由乔布斯、斯蒂夫?沃兹尼亚和Ron Wayn在 19xx年4月1曰创立。苹果股份有限公司，简称苹果公司，英文名Apple,Inc.总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科技产品，目前全球电脑市场占有率为

8.3%。iPhone，是苹果公司旗下研发的智能手机系列，是苹果公司和电信公司推出的一款手机，它搭载苹果公司研发的iOS手机操作系统。第一代iPhone于20xx年1月9日由当时苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯发布，并在同年6月29日正式发售。20xx年9月10日，苹果公司在美国加州举行新产品发布会上，推出第七代产品iPhone5C及iPhone5S，首次发布会还在北京、柏林和东京三地设置分会场，再在各地分别举行了发布会，iPhone5S于同年9月20日正式发售。第八代的iPhone6将于20xx年9月中旬发布。

二：宏观环境分析：

１.政治法律环境：随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹果手机的市场环境也在不断得到改善。各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正，将会对iphone的面家和卖家提供更多的保证，同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。

２.经济环境：苹果公司一直处于高端行列，其价格自然也很乐观，这使得苹果公司在中国市场定位在一个较小比例的客户群上。售价过高是影响它在中国大规模普及的主要障碍。但是随着中国经济的快速发展，人民可支配收入的提高，再加上苹果在中国日益扩大的粉丝群体，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大影响。目前，苹果公司和联通已经就iphone在中国的发行问题达成合作，这将大大有利于中国人民通过非水货的正常渠道购买到苹果手机。 ３..科学技术环境因素：苹果手机基本保持每年更新的速度，新技术的出现对整个行业产生巨大的影响，谁能更准确的把握时机，迎合消费者的新需求，就能屹立不倒。苹果公司一向在技术创新领域走在前端，在看似复杂的技术面前，苹果公司往往能化繁为简，让消费者轻易使用。

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成都信息工程学院银杏酒店管理学院

实 验 报 告

系别专业        工商系人力资源管理              

实验课程       市场营销学                      

指导教师         张宇                    

组    别                              

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我用的手机是黑色的ipone5，纵观苹果手机系列中我觉得唯有ipone5的外形设计是最好的。 首先从外形设计来说，iphone5的尺寸大小为123.8x58.6x7.6mm，它的厚度很薄，相比上一代iphone4s的厚度9.3mm来说变化十分明显，和最新的iphone6的厚度也相差无几，可见这一代优化是很大的。金属侧面做工也很棒，侧面两边也有平面倒角，倒角面金属色泽十足，看起来高大上十足。相比iphone6的弧面磨砂侧面，我更喜欢这种设计，棱角分明，但不是完全单调死板的方方正正，平整的金属面倒角和手机上下左右四分之一圆弧的四个角，让iphone5显得时尚兼得典雅。

虽然乔布斯说过，3.5寸大小的屏幕是最适合手机的，但随着科技的发展和主流的变化，iphone4的屏幕大小的确有些不适合了，但iphone6的4.7寸屏让手小的用户难以单手掌握操控，iphone5的4寸屏幕可以说是符合我们女生的要求。背面的设计是分别由上下两小块黑色和中间深空灰组成，可能有人认为这样的设计是画蛇添足，但我想说iphone4那种整体单色紧凑得加上反色的苹果图标和文字真的是很丑，并不是不认同钢琴烤漆的单色背面，而是反色的文字和图标让背面看起来很是拥挤，失去了那种简约的感觉，而iphone5背面产品编码等小文字采用与背面相似的颜色，若隐若现，而iPhone字样和苹果图标采用与上下相同的黑色但加上了镜面效果，图标与文字的间距让整个背面显得简约但不失大气和时尚。

颜色上我这款黑色iphone5让我很是满意。Iphone5只有两种颜色供我选择，但我一下子就决定了黑色款的。白色款是正面白色，背面上下白色中间磨砂银色，图标文字是镜面银色，在光线下不论是侧面银白面倒角还是背面都是“闪闪发光”的，这样搭配起来的确很亮，但是略显浮夸不是我喜欢的感觉。而黑色款侧面倒角面不会这样亮眼，但也有一定的金属光泽，背面相近的两种颜色让整体很好融合在一起，显得浑然天成，一点也不突兀。

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苹果手机在中国的竞争环境分析报告

自20xx年苹果公司推出iPhone，就开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能，无论从外观、设计、性能、配置等各方面都成为了业界翘楚。据最新研究表明，苹果已成为全球第三大的智能手机公司，仅次于诺基亚和RIM，而苹果的市场份额也已上升至17.1%。中国作为全球最大的手机市场，成为苹果公司全球扩张的重要环节。但是，自苹果与移动洽谈失败，再与联通联手推出iPhone3G，苹果手机的中国之路似乎不如想象中顺利。本文将从宏观、中观、微观三个方面分析苹果手机在中国的竞争环境。

一、宏观环境分析

1、经济环境分析

苹果手机一直属于高端行列，其价格自然也很可观。这使得苹果公司在中国市场定位在了一个较小比例的客户群上。售价过高是影响iPhone在中国大规模普及的主要障碍。但是随着中国经济的快速发展，人民可支配收入的提高，再加上苹果在中国日益扩大的fans群体，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大影响。

目前，苹果公司和中国联通已经就iPhone在中国的发行问题达成合作，这将大大有利于中国人民通过非水货的正常渠道购买到iPhone手机。

2、政治环境分析

随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹果手机的市场环境也在不断得到改善。各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正，将会对iPhone的买方和卖方提供更多的保证，同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。

3、社会人文环境分析

中国的手机市场发展日趋成熟，各大品牌都在市场份额上占有一席之地，苹果进入中国市场比较晚，又将中国置于其全球组织架构中等级较低的位置，与一些知名品牌的竞争中，并不处于优势。

中国人的价值观念正在不断发生改变。中国的手机消费者们相较于其他国家更注重手机的娱乐和上网功能，而这些恰好又是苹果的强项。随着苹果手机在全球的扩张，以其独特性吸引着越来越多的人群，所以其在中国的粉丝基础也正不断扩大。

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苹果手机在中国的市场环境分析报告

                  ------以iphone为例

一、摘要

自20##年苹果公司推出iPhone，就开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能，无论从外观、设计、性能、配置等各方面都成为了业界翘楚。中国作为全球最大的手机市场，成为苹果公司全球扩张的重要环节。进入智能手机时代之后，手机的内涵开始发生深刻变化。通信成为其几个核心需求之一（而不是唯一核心需求），音乐、拍照、PDA、游戏等非通信相关的核心功能也全面排队进入手机的核心需求。消费者对手机的需求已经从一个通话（短信）处理工具变成一个便携多媒体通信设备。iPhone兴起就是这种变革最典型的例证。本文将从宏观、中观、微观三个方面以及战略特点、SWOT分析苹果手机在中国市场的竞争环境。

二、宏观环境分析

1、经济环境分析

苹果手机一直属于高端行列，其价格自然也很可观。这使得苹果公司在中国市场定位在了一个较小比例的客户群上。售价过高是影响iPhone在中国大规模普及的主要障碍。但是随着中国经济的快速发展，人民可支配收入的提高，再加上苹果在中国日益扩大的fans群体，价格方面的劣势并不会对苹果手机的竞争力产生很大影响。

目前，苹果公司和中国联通已经就iPhone在中国的发行问题达成合作，这将大大有利于中国人民通过非水货的正常渠道购买到iPhone手机。

2、政治环境分析

随着我国社会主义市场经济制度的不断完善，苹果手机的市场环境也在不断得到改善。各种对企业营销影响较大的法律法规的出台和修正，将会对iPhone的买方和卖方提供更多的保证，同时也会促进苹果扫除入华道路上的障碍。

3、社会人文环境分析

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Shaanxi University of Technology

食品质量与

安全专业

   苹果汁饮料质量检测设计  

院（系） 生物科学与工程学院 

专    业  食品质量与安全    

姓    名            

学    号      

教师评分                      

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