广告文案案例

说明式：

惠普Vectra VL2微机报纸广告文案

标题：惠普Vectra VL2微机

质高价低 位居前列

正文：现在，惠普Vectra

VL2位居最高处。因为不止在它的功能、价格以及其三年保修这些方面，事实上它在每一项上都获得了A+的分数。

当您打开箱子取出惠普Vectra VL2时，它几乎马上可运转起来，所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级。

近年来惠普更是屡获嘉奖，今年的销量亦成倍增长，不仅荣获了 PC Magazine的“marvellously powerfulsystem”，还被IDC评为全球销量增长第一的个人微机公司。

远不止于此，所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质、可靠性和技术支持，正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许。

还值得一提的是其低廉价格。质高价低原因何在？现在就去惠普代理商处寻求答案吧！

瑞典VOLVO汽车的报纸广告文案

标题：放心——沃尔沃汽车已来到中国

正文：满载生机勃勃的荣誉，携带近70年的安全设计史，今天VOLVO汽已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车，入乡随俗，特别针对中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、性能卓越，更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合，助您在人生路上，安心驰聘。VOLVO汽车的外观大方，车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍受瞩目。安稳轻松地为您增添风采I每一部驶入中国大地的VOLVO汽车，都将享有瑞典VOLVO汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在，尽可以放心了!

议论式：

红牛饮料平面广告文案

广告语：轻松能量 来自红牛

标题：还在用这种方法提神；

正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效

…… …… 余下全文

XX广告设计演讲稿

尊敬的各位领导各位来宾：

大家中午好，我叫XX是XX广告设计部平面设计师，毕业于南昌航空大学艺术学院广告设计专业。今天很荣幸能够站在这里与大家谈一下广告设计发展趋势体会。

XX广告公司成立于2011年5月，是一家在临汾地区主营印刷品广告设计制作发放、网站设计建设与维护、VI设计制作、动漫视频设计剪辑、LOGO演绎制作、吸塑雕刻、会场形象设计制作、室内外装饰装修及设计施工的专业综合性广告公司。企业始终遵循以人为本的经营理念，以专业、时尚、睿智，创新品牌。

广告，从其产生之日起，已经有数千年的历史。从实物叫卖为主体的古代广告时期一直发展到现在的利用电讯科技传递信息的时期。广告的产生是和商品生产、商品交换分不开的，因此可以说广告是商品经济的产物。它是随着商品生产的发展，商业贸易的流通而发展起来的。特别是随着社会科学技术的进步，传播手段的日趋完善，各种媒介层出不穷，推陈出新，这些媒介在丰富提高了广告内涵的同时，也使广告设计成为广告投放媒介之前重要的一个步骤，使广告设计逐步发展成今天的一种成熟的独立的设计艺术门类。它充当了多种角色—推销员，教育家，品味制作人，生活方式倡导者，流行文化制造者，它多方面，多层次地影响和塑造着当代人的观念意识和行为方式，引导人们进入一个新的天地。

一、广告的创意

广告创意，从动态的角度去理解，是广告创作者对广告活动进行的创造性的思维活动，从静态的角度看，广告创意是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性的主意，俗称为“点子”，广告创意，从狭义的角度去分析，是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，即创造性的广告表现；从广义角度去分析，它主要指广告中所涉及的创造性思想、活动和领域的统称，这几乎包含了广告活动的所有环节。

二、广告对消费者的影响

…… …… 余下全文

应叫广告文本或文稿

2011-04-11 22:06

。

第一节 广告文案和主题

一、原则：基础原则：艺术性为适用性服务；明白广告目的，尽可能有效地应用艺术手段促使广告目标的实现，这是实用于所有广告案牍制造工作的根本原则。广告是促销手腕，是阐明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。

１。 真实性原则：生命所在

２。 简明性原则：一般是短的，但长的也可以加强可托性。大卫说：100字到500字人们信念不大增加，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。

３。 通俗性原则：给宽大消费者看的，生活化语言。

４。 效益性准则：基本。

二、广告的主题：务实，但最主要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。

（一）主题认识

１。 产生：创意构思中发生的，一个重要义务。个别在灵感之前。与灵感不同，是清楚的形象思维的成果，可以修正进步。

２。 作用：核心。比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料（中央商品以及其它形象、数据等）是血肉。安排其余因素；受其它因素服务。主题在文章中具备核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。

３。 概念：是广告人通过全体材料所要抒发的中央认识。

４。 特征：

（1） 客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。

（2） 主观性——作者的，各自不同的；

一是程度的高下（五档次）：A特性认识：一般的如商品德量好，以鞋为例“耐克鞋最好的活动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮呈现了”；C时期认识：特点如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向屋宇的飞舟”。E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；）

二是统一广告对象有不同主题断定。雀巢咖啡：“味道好极了。”更迷信，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，不写“能让人勤奋！”是文化的意识：美国人怕“怠惰”和一种温馨的文明气味。

…… …… 余下全文

89.6广播15秒广告内容

起亚瑞侨4S店 冬季关爱服务全情启动 为您的爱车免费车检 更献上暖心冬季安全礼 还可参加现场抽奖

高新区西部大道107号

89190888

…… …… 余下全文

客户部校稿标准

一、页面

尺寸大小

P数 （骑马钉必须为4的倍数，胶装必须为2的倍数。视具体项目及工作单及制作部协商确定。）

出血 （正常印刷品非特殊标明外四边各留3MM出血。喷绘、背景板及时和制作部沟通确定。）

二、图片

分辨率（印刷品必须在300dpi、喷绘易拉宝等在100-150dpi、背景板喷绘等大尺寸在50-100dpi）

色彩模式CMYK/RGB（凡是后期需要印刷的文件一律为CMYK格式）

图片有没有瑕疵，是否裁切到人脸

三、文字

文字是否与客户给予的资料一致

是否有错误文字/是否有缺失的文字

不同章节字体是否统一（每一个章节的：标题/内文/行距/文字大小、字体是否一致）

是否单色黑/是否叠印/字体能否嵌入

英文及数字是否使用英文字体

英文是否准确/标点半角全角是否统一

是否对齐文本框/尾行字量是否太少

文字的层级关系是否表达清楚/页眉、页脚是否统一

页码是否正确/目录是否对应内容/是否有溢出字

凡涉及期刊的文件，期刊号是否正确

如客户有VI使用规范，应严格确保按使用规范来进行

四、成品文件

? 工艺是否标示清晰/软件版本/文件格式/文件命名/文件大小/完稿文件是否

全部转曲

? 完稿文件必须打印两份，一份由客户签字确认（无法签字确认，可进行电子

邮件回复确认），一份由项目组全体成员签字确认。两份签字完稿文件由客户部项目负责人负责装订保存。

五、方案效果图

异形或者特殊工艺的、设计方案在效果图上必须明确标示，如材质、尺寸、烫金、烫银、镭射、凹凸、过油等特殊工艺

六、PPT提案

客户部应对创意项目制作成PPT提报方案，并对方案的创意和材质等进行说明。

七、文件存储版本

正常情况下设计部存储两个版本，一个是自己电脑上的版本；如需要印刷后者出片的文件和制作部协商确定版本，如提交客户可和客户进行沟通后再提交客户。

…… …… 余下全文

广告竞争对经济发展利大于弊于丽洋四辩稿

谢谢主席，再次问候各位~

论辩至此，让我们来看一下今天对方辩友告诉了我们什么。

A.虚假广告。

驳：对方辩友今天列举了诸多虚假广告的例子，并且提到了三鹿，那么按照对方同学的说法，是因为广告竞争才诱使三鹿往奶粉里掺杂三聚氰胺。那么请问了，如果没有了广告竞争，他就不会掺了吗？到底是因为三鹿投入的广告费过多，还是本身的贪念使他丧失了社会责任感呢?还有，就在前天曝光的上海市染色馒头一案，难道也是因为给馒头做了巨额广告吗？其实，今天企业竞争失败的原因是错综复杂的，可能是因为决策失误、管理不当，甚至是时运不济，可对方辩友却把所有的弊端都归结于单一的广告竞争，是不是以偏概全的诡辩呢？

B.广告竞争让企业把资本投入在了广告上而忽视产品质量的提高。

驳：对方辩友您只知其一不知其二啊，广告竞争呢，只是企业间竞争的一部分，其实广告竞争与产品质量的竞争并不冲突，两者的关系恰恰是一个企业战略发展方向的体现，试问，现在有没有那一家企业是只要广告竞争或者产品竞争的呢？光说不练假把式，光练不说傻把式，又练又说才是真把式嘛。所以啊，两者在理论和实际上都可以相互促进相互和谐并行。不知对方辩友关于二者互相挤占资源的结论是从何得出呢？

C.企业参与广告竞争会使成本增加，羊毛出在羊身上。

驳：首先啊，我们说，经济怎么增长呢？简单直白的说，让老百姓都去花钱。这是最简单的表述一个经济原理。而对方辩友今天说的是什么呢？老百姓花钱太不应该了。其实只要买卖双方达成共识，买东西掏钱是天经地义的嘛。对方辩友今天是不是过于敏感了呢？其次，企业成本增加是必然的，天下没有免费的午餐嘛，那么是不是我们因为吃饭要钱，会加重家庭负担我们就不吃饭了呢？显然不是，因为我们知道，必要的付出，会带来更为珍贵的回报，今天广告竞争也是一样。它会不会增加成本呢？会！但是它会不会带来更多的利润呢？同样也会！所以今天对方辩友只看企业花了多少钱，却不看企业赚了多少钱，这样不顾事实，片面臆断是不是不太合适呢？

…… …… 余下全文

电视广告文稿表现形式的动画型

即借用动画片的原理来制作广告。

动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在一起，利用浪漫手法，表现商品特性、传达劳务信息。例如让动物享用商品，然后发生赞美声；让汽车、自行车在空中飞翔，让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作为一种宣传手段，动画这种形式尤其在表现抽象的、内在的、摄影机难于拍摄清楚的那些产品和商标中，有独特的效果 。

例如《白云边酒》电视广告，就以一组清新、雅致的水墨动画表现了酒的香醇高雅的品味和神韵：

画面一：古朴的衬底上映出“公元七五九年秋，诗仙李白游洞庭湖??”的文字。

画面二：水天一色静静的湖面上，一叶扁舟缓缓驶入，踏碎了月光的倒影。 画面三：李白伫立船首，微风吹拂着衣衫，一簇簇芦花从船头闪过。 画面四：秋叶飘零，李白卧于船首。船轻轻地在洒满月光的湖中行驶。

画面五：水中的月影像是巍峨的高冠，李白捻着胡须仰天吟诗：“南湖秋水夜无烟，耐可乘 流直上天，且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。”

画面六：朦胧月色中，小桥后、茅亭间亮着几点暖暖的烛光，酒幌随风摇曳。 画面七：李白卧于酒坛边，邀月对酌。

画面八：静静的月色荷塘，一只蜻蜓乍起，随即又落在荷叶上。

画面九：船下倒置着空空的酒坛中滴下一滴酒于水中。酒香诱来几条鱼儿，泛起阵阵涟漪。

旁白：白云边酒由此得名。白云边酒，历史悠久。白云边酒香醇高雅。

画面十：又一滴酒于水，在水纹散开处，化出“白云边”三个字，接着又化出白云边的酒瓶 造型。

画面十一：古香古色的衬底上映出字幕：“白云边酒厂，中国湖北松兹”。

这一广告片，以中国传统文化作为表现手段，选用人们熟知的诗仙酒圣——李白酒吟诗的情节，对宣传商品信息作了大胆尝试。

该广告荣获92上海国际动画节广告单项奖。

…… …… 余下全文