篇一 :眼镜市场调查报告

清远市清城区眼镜市场调查报告

组员:邓xx

第一部分

一、前言

随着经济的发展和文化教育的普及,人们在注重生活质量的同时,对眼睛的保健也越来越重视。眼镜,因其既能弥补视力不足,又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向,已经成为与人们生活息息相关的“装备”,并越来越受到重视。

目前佩戴眼镜的人已高达65%以上,因人们对眼镜的需求的增加,眼镜市场的竞争也将越来越激烈,然而我们更需要了解的是消费者对眼镜有何要求,为了更好地了解目前眼镜的消费情况,为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。

目前人们对眼镜需求量大,有一定的健康意识,懂得主动去保护好自己的眼睛;品牌意识较强,但消费能力一般;年轻时尚,赶潮流。

目前在清远市清城区各大高校周围的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼镜店内面积较小,装潢简陋,产品品种相对较少,选择余地少,但价格比较实惠;而知名品牌店,店内面积大,店内明亮。产品款式丰富,但价格相对较高。

第二部分

消费者消费行为、消费要求及消费倾向分析

1、 消费者消费行为分析

1. 消费者购买眼镜频率

您一般多长时间更换眼镜?

频率

百分比

有效百分比

累积百分比

1年以内

10

32.3

32.3

32.3

1-2年

14

45.2

45.2

77.4

3年以上

3

9.7

9.7

87.1

无固定时间

4

12.9

12.9

100.0

合计

31

100.0

100.0

由图可以看出,45.2%的消费者选择1-2年更换一次眼镜,占大多数;其次32.3%消费者选择1年内就更换眼镜,也占相当大的比重;12.9%的消费者没有固定更换眼镜的时间;选择3年以上更换一次眼镜的消费者占9.7%。

2. 消费者购买眼镜价位

具调查消费者在购买眼镜过程中,更倾向购买100-299元的眼镜,占到58.1%的绝对比重,明显比其它价位的多;其次分别是300-499元和99元以下,分别占比重25.8%和12.9%;而选择购买500元以上高价位眼镜的比重仅为3.2%。可见,消费者一般还是选择购买价格适中的眼镜。

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篇二 :中国眼镜市场分析报告

中国眼镜市场分析报告

眼镜行业概况

眼镜在欧美属于医疗器械,准入门槛较高,美国产销镜片需要FDA认证,而欧洲则必须通过欧盟CE认证。发达国家已经完成树脂镜片替代玻璃镜片的过程,具有高附加值的功能性镜片,如偏振光色镜片在消费中的比例逐渐增加,预计发展中国家未来较长时间内都将处于上述替代过程中。国际眼镜制造业集中度高,最大的法国依视路光学集团( Essilor International )占全球市场的25%,树脂镜片占全球市场超过30%,和其他领先的镜片生产商如德国的卡尔蔡司、日本豪雅、美国Vision-Ease Lens分割全球眼镜市场。上述公司持有镜片技术核心专利,研发能力强,由于镜片生产属于劳动密集型产业,会以OEM/ODM方式委托发展中国家生产,包括中国。目前中国眼镜总产量占到世界的70%,是名符其实的生产大国,此外也成为仅次美国之后的第二大眼镜消费国。

目前中国的眼镜生产行业极为分散,准入门槛低,大小企业超过4000家,普遍规模较小,主要生产基地在江苏丹阳、浙江温州、福建厦门等地。由于多属于低附加值产品,我国生产的眼镜占世界低端市场的80%,但利润却只占全球市场的15%。档次低、利润率低、附加值低、不具备研发和设计能力、多数企业没有自有品牌是目前我国眼镜制造行业的特点。

我们认为人口增长以及老龄化、眼疾患者增加、保健意识增强等因素依然会支持未来全球眼镜行业增长。根据《The World Market for Vision Correction 20##-2020 》报告,20##年至2020 年世界人口预期增长16.8% ,而配戴眼镜和进行视力矫正手术的人数将增加78.9% ,是人口增长速度的 4.7倍。眼镜购买者人数将由20##年的14亿增加至20##年的25亿。据测算,全世界目前超过10 亿人患远视,而其中半数未配戴眼镜;20##年之前全世界患远视的人数将达到18 亿,对眼镜的需求将进一步增加。

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篇三 :大学生眼镜市场调查报告

大学生眼镜市场调查报告

一、 调查目的

目前大学生对眼镜需求量大,有一定的健康意识,懂得去主动去保护自己的眼镜。品牌意识较强,但消费能力一般,一般在选择眼镜的时候会倾向于简约大方、青春阳光。

在校大学生由于用眼过度,缺乏护眼意识,致使越来越多的大学生视力在不同的程度上下降。消费者从单一的保护视力方面,已发展到注重产品的多样化、个性化。在校大学生在一个特殊的生存环境里形成了一个特殊的群体,并营造成一种特殊的文化氛围。他们不仅在现时有巨大的消费潜力,将来也会成为社会的消费主流。眼镜在大学生方面有很大的消费市场,也存在很大色发展空间。

二、 调查对象

星沙部分高校在校大学生

三、 调查时间

20XX年4月8日—4月13日

四、 调查方式

抽样调查、问卷调查、网络调查

五、 调查步骤

4月8日完成企划案问卷的撰写及打印问卷

4月9日—4月11日外出问卷调查

4月12日问卷整理

4月13日数据分析

4月14日—4月17日调查分析及撰写调查报告(调查分析包括戴眼镜的原因、眼镜的款式、眼镜的价位、消费者喜欢的服务方式、眼镜更换频率、学生对眼镜考虑因素、眼镜店的选择)

六、 分析结果汇总

我们随机对在校大学生发放问卷122份,收回121份,有效问卷调查120份。以下是对调查问卷做出的分析:

1、社会是一个信息化社会,人们已越来越离不开手机和电脑,而这些电子化产品也会对眼睛造成很大的伤害。大学生在经过十几年寒窗苦读的情况下,也会和眼镜结下不解之缘。在所调查的对象中,近视率为20%,在近视患者中,80%戴框架眼,10%戴隐形眼镜,10%戴塑料镜架眼镜。框架眼镜目前市场占有率比较高的主要原因是价格适中,一般在200—400元钱之间,好的隐形眼镜价钱有比较高,差的隐形眼镜又很容易伤害眼睛,还需要眼镜清洗液,眼镜盒等长期消费。塑料眼镜在使用过程中很容易被破坏掉。

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篇四 :大学生眼镜市场调查报告4[1]

【调研报告】

一、前言

随着经济的发展和文化教育的普及,人们在注重生活质量的同时,对眼睛的保健也越来越重视。眼镜,因其既能弥补视力不足,又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向,已经成为与人们生活息息相关的“装备”,并越来越受到重视。

目前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上,因大学生对眼镜的需求的增加,眼镜市场的竞争也将越来越激烈,然而我们更需要了解的是大学生们对眼镜有何要求,为了更好地了解目前眼镜的消费情况,为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。

目前大学生对眼镜需求量大,有一定的健康意识,懂得主动去保护好自己的眼睛;品牌意识较强,但消费能力一般;年轻时尚,赶潮流。

目前在各大高校周围的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼镜店内面积较小,装潢简陋,产品品种相对较少,选择余地少,但价格比较实惠;而知名品牌店,店内面积大,店内明亮。产品款式丰富,但价格相对较高。

二、调研概述

(一)调查的目的

1、了解大学生对眼镜的需求 2、了解眼镜市场的竞争力

3、了解大学生对眼镜的消费习惯 (二)调研内容 大学生:

1、对购买眼镜的偏好(品牌、款式、颜色) 2、对眼镜购买所能承受的价格 3、购买眼镜的方式

4、影响大学生购买眼镜的因素 5、大学生对眼镜潜在需求

6、大学城目前有哪些品牌的眼镜店 7、每所院校附近的眼镜店 8、相似款式眼镜的价格

为了得到大学生眼镜市场的最准确的相关资料,我们组采取了问卷调查(定点访问、拦截访问)与实地考察法,深入各所大学,尽力确保每一份问卷都有效反映最后调查结果。

1、调查对象:各高校大学生;各高校周围的眼镜店。

2、调查实施:按各所高校人数的比例,确定各所高校的问卷数量;进入各品牌眼镜店内观察。

3、调查人员遵守一定的访问行走规则,对广大目标人群逐一进行走访并填写问卷,访问完毕后调查人员还需要在问卷上标识。为保证调查质量我们又进行一定比例的抽样复查。

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篇五 :眼镜市场调研报告

眼镜市场调研报告

班级:国际贸易一班

姓名:钟迪 学号: 27

、调研背景??????????????????3

二、调研目的和假设 ???????????????3

三、调研范围和对象 ???????????????3

四、调研的阶段 ?????????????????4

五、调研方法 ??????????????????4

六、调研结果 ??????????????????5

七、结论与建议 ?????????????????10

、调研背景

调研背景调研背景

调研背景 博士眼镜店位于泉州师范学院AC文体馆后,地理条件优越,学

生配镜方便,并以其周到的服务与合理的价格赢取了诸多美誉。博士

眼镜开店已有多年,在校内也算小有名气。主要经营框架眼镜、隐形

眼镜及相关产品。

为了对学生配镜的需求和选择做一个全面的了解,以便眼镜店能

够有针对性地采取促销活动和广告宣传,“炯炯侠”小组为此做了一

个泉州师范学院眼镜市场调研。

本次调查是想了解师院学生对购买眼镜的想法,从中寻找商机。 二

二二

二、

、、

、调研目的

调研目的调研目的

调研目的

调研总目的:

通过本次调查,详细了解大学生对眼镜的多元需求、消费习惯,

从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动,了解大学生眼镜市场的

潜力。以此为眼镜店制定相应的营销策略,快速提高市场的占有率和

渗透率。 三

三三

三、

、、

、调研范围和对象

调研范围和对象调研范围和对象

调研范围和对象

- 4 -1

、调研范围:

泉州师范学院

2、调研对象:

泉州师范学院在校大学生 四

四四

四、

、、

、调研的阶段

调研的阶段调研的阶段

调研的阶段 1、讨论确定研究的主题

大学生眼镜市场研究

2、设计问卷

围绕研究主题,设计问卷题目,然后进行筛选,制作一份完整的

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篇六 :关于眼镜的市场调查报告

关于眼镜的市场调查报告

08经信 20号 魏承荣

目录

第一部分:背景说明

一、     调查目的

二、     调查设计

三、     调查实施

第二部分:调查结果

一、     销售数量方面

销售数量方面的品牌和非品牌的占有率

二、销售金额方面

销售金额方面的品牌和非品牌的占有率

三、从品牌方面

各个品牌所占的销售数量、金额在总体中的比率

四、近两年的眼镜销售总量方面

第三部分:基本结论

第四部分:附件

一、     调查问卷样张

二、     眼镜的价格等资料

第一部分:背景说明

由于生活、学习和工作的压力,患近视的人越来越多。目前这些视力欠佳者绝要多数必须依赖眼镜才能看清这个五彩缤纷的世界,领略人生的意义和乐趣。因此我国也逐步成为世界主要眼镜消费和眼镜的重要生产基地。为了了解宏路区近视人群,所以我对宏路区眼镜市场进行了调查。

一、     调查目的

为了了解宏路地区近视人群的情况,在此基础上,把握宏路地区对眼镜的消费现状。

二、调查设计

(一)样本选取

采用随机抽样的方法,具体步骤为:

(1)在标准样框范围内随机抽出采样区域;

(2)配给各采样区域以一定的访问样本额;

(3)筛选并落实访问样本。

(二)资料收集

采用街头调查的方法,访问员执行访问的主要操作程序为:

(1)甄别访问对象;

(2)在不提示的前提下,就问卷所列各项题目让访问者进行作答;

(3)询问并记录样本背景。

注:另外对某些眼镜店收集它们的过去几年的眼镜销量,为调查和统计分析做出依据。

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篇七 :眼镜市场调研报告

         眼镜市场调研报告

眼镜的市场现状

我国是世界上近视眼患者最多的国家。根据卫生部、教育部的联合调查,目前我国学生近视发病率达60%,其中,高中生、大学生的近视率更是分别高达71.29%和73.01%,仅次于日本位居全球第二。所以眼镜的生产和销售情况非常乐观,甚至一些原本没有视力问题的年轻人,也喜欢通过佩戴色彩斑斓的彩色眼镜来改变自己形象,彰显个性和时尚。

    现在市场上的眼镜非常多样,眼镜甚至改变了一些人的审美趋向。几乎每个人都拥有一个眼镜,无论是近视镜还是太阳镜或者是挡风镜,唯一缺乏的就是控制视力镜。如果有一种日常眼镜能够防止近视眼的形成,或者控制人们不正确的读书习惯,那样我国的眼镜市场会进一步完善。

现有眼镜的设计风格

眼镜店里眼镜种类丰富得让你眼花撩乱。镜架的材质不同,造型和颜色也不同,款式超过上百种。

眼镜架的材质

镜架材质是眼镜的重要部分。眼镜的舒服很大程度上依赖于眼镜镜架的材质。现在市场上眼镜的材质多种多样,常用的有以下几种:

1. 铜锌合金、铜镍合金:多用于廉价之眼镜框及部份中价位零配件上。质轻、韧性、弹性均佳,加工容易、价格低,款式及颜色变化多,耐腐蚀性稍差,市场上广泛使用于低价位眼镜架及大部份太阳眼镜。
    2. 镍铬合金:俗称新合金或合金。多用于高价及较高价之眼镜框,韧性甚佳、质料重、弹性稍差,加工成本及价格均高,款式变化受限,颜色变化多,耐腐蚀性甚佳。市场上多数使用于中高价位之眼镜架上。
    3. 钛合金:俗称纯钛、钛合金。多用于高价及较高价之眼镜框,质料甚轻,韧性强、弹性佳,耐腐蚀性甚佳,加工成本及价格均高,款式变化受限,颜色变化多。市场上多数使用于中高价位之眼镜架上。
    4.记忆合金:钛与钴之合金,俗称记忆金属。多用于简单单线条之造型,质料甚轻、韧性强、弹性甚佳,耐腐蚀性甚佳,加工成本及价格均高,款式变化少,颜色变化少。国内市场引进及使用不多,多数使用于较高价位之眼镜架上。
    5. 塑胶射出架:射出架之成型是以塑胶粒熔化后注入模具内,其优点是造型变化大,表面光亮、价位低,缺点是遇热易变形,染色易褪,坚韧度不够,鼻梁低者易滑落不适戴。
    6. 碳素纤维(Carbon):其优点是可制细框,质轻耐热,硬度强,缺点是强力撞击易断,镜片不可过大或过小,否则镜架会扭曲,最大缺点是延展性差,需使用合口装卸镜片;若螺丝装卸多次,会使螺丝脱牙。
    7. 板料:板料架是使用醋酸纤维素切割加工,强度佳、韧性好,弹性特佳, 不易褪色断裂,款式、颜色变化多,国内及各国市场均大量使用,价格含盖各个层次,是目前最受欢迎之材料。
    8. 环氧树脂:此材质Optyl出品,亦属射出框之一种,与一般塑胶材质之分别是脚架无蕊,且柄上皆会打上Optyl之字样,质甚轻,韧性差易断,弹性佳,耐热不易变形,款式、颜色变化多,国内及各国市场使用于中高价位产品。

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篇八 :大学生眼镜市场需求调查报告

大学生眼镜市场需求调查报告

10工商2  吕月  12

随着我国经济的快速发展和文化教育的普及,人们在注重生活质量的同时,对眼睛的保健也越来重视。眼镜,因其既能弥补实力不足,又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向,已经成为与人们生活息息相关的“装备”,并越来越受到重视。目前配戴眼镜的大学生已高达65%以上,因大学生对眼镜需求的增加。眼镜市场的竞争也将越来越激烈,然而我们更需要了解的是大学生对眼镜有何需求,才能为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。所以,为了更好的了解目前大学生眼镜市场的需求,我利用随机抽样的方式,采用问卷调查的方法对吉林省经济管理干部学院的在校大学生进行了随机调查。

一、调查情况

调查中我们随机抽取了230名同学进行了问卷调查(定点访问、拦截访问)。有效问卷201份。

二、调查分析与结论

1、大学生经过十几年的寒窗苦读,大多与眼镜结下了不解之缘。所调查的对象中,近视率为37%,有30%的同学现处于一直佩戴近视眼镜。10%的同学经常戴眼镜,25%偶尔配戴眼镜,35%的同学从来不戴眼镜。如右图。

2、配戴眼镜的同学中,50%的同学配戴眼镜是为了方便自己的视力,40%的同学是为了保护自己的眼睛,10%的同学配戴眼镜是为了装饰自己。

3、在近视患者中,配框架眼镜的占90%,配隐形眼镜的占10%。框架眼镜目前市场占有率比较高,主要原因是:价格比较适中,框架眼镜的平均价格在100—300元,好的隐形眼镜的价格一般都比较高,差的又怕伤眼睛,还需要眼睛清洗液,隐形眼镜盒等长期消费。

4、学生更换眼镜的频率是高的。被调查者中20%的人表示一年换一次;50%的同学认为使用1—2年以后更换一副眼镜;尽管有30%的人表示没有换过,但是眼镜这一消费品随时都可能损坏,这样一群人也属于潜在消费者之列。如图。

5、大学生要购买眼镜的需求很大,也有这个能力,从上面分析已知道学生的近视率是很高的,对眼镜的需求也很大。大学生虽然没有独立的经济收入,但是现在大多数都是独生子女,由于有家里作“经济后盾”,70%的人表示能够承受200—500元左右的眼镜价格。这说明只要眼镜的价格保持在中、下水平,市场潜力就会十分巨大。

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