《广告》案例

广告多棱镜

——综合活动课

教材分析： 《专题?广告多棱镜》是九年级上册最后一个综合实践活动课，课程标准中解释为“综合性学习是一种自主、探究、合作的学习形式”，本次综合活动课题为“广告多棱镜”，从学习内容上看内容安排亦如多棱镜，从五个方面介绍了广告的有关知识，并围绕“广告”这一主题设计了学生感兴趣的活动，以期学生关注广告的健康发展，激发研究广告、创作广告的兴趣。面对这样的专题教学中即可充分发挥学生的主体意识，从搜集生活可听可见的广告入手，整理商业与公益广告的区别，掌握广告的有关知识，正确对待各种类型的广告，确立广告创作的基本原则（诚实可信），尝试创作树立正确的认知观。以期实现“有利于学生在感兴趣的自主活动中全面提高语文素养，有利于培养学生主动探究、团结合作、勇于创新的精神”的教学标准。

教学目标：1、教师通过活动，意欲培养学生更广泛的兴趣爱好和动手能力及大胆想象能力，发展学生的形象思维。

2、培养学生语言交际能力。

3、通过活动，培养学生爱乡爱校的思想。

教学重点：1、课前学生资料的收集整理。

2、课堂发言讨论，训练学生口头表述能力以及课堂参与意识。

3、进行校园公益广告的写作，训练写生的动笔表述能力以及培养学生的爱校观念。 教学难点：1、指导学生理解广告的分类。

2、尝试进行校园公益广告的训练，培养学生的形象思维能力以及语言表述能力。

活动准备：事先学生搜集了大量广告。学生在前期活动中，已熟悉广告的多种形式。学生通过访问广告制作人，初步熟悉了广告设计的程序，学生准备了本活动所需的广告设计材

料。

教学步骤：

一、教师活动，导入。

同学们，我们在日常生活中常常接触到广告。广告的主要目的就是宣传产品。在产品的推销过程中，它起着不可替代的作用，有时甚至有起死回生之效。同学们在本次活动之前搜集了大量广告，熟悉了广告的多种类型以及广告的策划方法。今天我们的活动以分组竞赛的方式进行。我们将评选出最佳搜集奖、最佳分析奖、最佳创意奖、最佳广告人、最佳广告语五项大奖。请各组做好准备，争取拿奖。上课前，给大家讲个笑话，好不好？ 有个人爬墙出校，被校长抓到了，校长问他为什么不从校门走？他说：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问他这么高的墙怎么翻过去的？他指了指裤子说：李宁，一切皆有可能。校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子说：特步，飞一般的感觉。第2天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？他说：安踏，我选择，我喜欢。第3天他穿混混装，校长说他不能穿混混装，他说：穿什么就什么，森玛服饰。第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学，他说：男人简单就好，爱蹬堡服饰。校长说我要记你大过，他说为什么？校长说：动感地带，我的地盘我做主。

听完这个故事，大家说说感受？ （学生活动，品评。）

教师总结：的确，这个我行我素的学生尽管行为不值得提倡，但他运用广告语言的应变却令人叹为观止。这个笑话也让我们从侧面感受到广告在我们的生活中无孔不入，现代人谁也走不出广告的地盘——校长也不例外。广告是一种宣传方式，通过报纸、招贴等介绍商品或文娱体育节目或宣传一种理念等，一般包括商业广告和公益广告两类，广告的魅力势不可挡，而优美、生动的广告词更如语言园地中的一支奇葩，今天我们就来举行一节语文活动课，一起走进五彩缤纷的广告词世界。

二、学生活动，秀出我风采 。

教师组织：为了激发同学们的热情，发挥大家的群体力量，我们将大家分成三队。三队的

队长分别是？？？请问队长，你们能否依靠你们的权威和号召力带领你们队完成任务？请问队员，你们能否在队长的带领下，依靠你们的热情和智慧群策群力完成任务？ 现在各队为自己起一个富有创意的名字，并设计出你们队的口号。给大家5分钟时间。时间到，请队长到前面写下来，并进行队名的创意说明。 现在请你起头全队喊出你们的口号。

三、学生活动， 情有独钟荐广告

教师组织：我们听过见过无数的广告，有些广告词早已深入人心，我们也都有自己喜欢的广告。现在请推荐一则你最喜欢的广告词，并说明喜欢的理由。每说一则并言之成理就为你组贴一个红星。

四、学生活动， 有滋有味品广告

教师组织：从大家刚才的推荐中可见，萝卜青菜各有所爱。其实，好的广告词也有一些共同特点。 请大家看几则广告词，看它们具有什么特点？比如句式、音韵、内容等方面。队员们可进行讨论，然后由一人代表发言，说出一条奖一颗红星。

（1）沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调）

（2）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）

（3）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。（太平洋保险公司）

（4）万众一心，众志成城。

（5）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）

（6）加加酱油，调万家美味。

（7）聪明的妈妈会用“锌”。（三精牌葡萄糖酸锌口服液）

（8）白里透红，与众不同。（雅倩化妆品）

（9）走过四季都是情。（红蜻蜓皮鞋）

（10）健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。（武汉健民）

（11）消化不良，请吗叮啉帮忙。

（12）洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金

水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。

明确：广告词的特点：语言简洁，句式整齐，音韵和谐。内涵丰富，让人产生联想。

1、 语言简洁，句式整齐，音韵和谐。

2、内涵丰富，让人产生联想；指出产品的功效和作用。

3、抓住消费者的心理。

拟写广告词，一要注意广告词的语言形式，二要注意广告词的内容。

归纳起来，广告词主要运用以下六种手法：对偶、对比、双关、顶真、仿写或引用、押韵。

五、师生活动，毫不留情批广告

好的广告词不仅实现了自己的目的，而且丰富了我们的语言园地，当然一些广告在创作时，语言表达上却存在问题。下面我们看三则广告词，从语言表达的角度看,下面广告词有没有毛病?请作简单分析。各队抢答，答对一题奖一个红星。

1 今年过节不收礼,收礼只收脑白金.

2 艾琳洗面奶特别适合任何皮肤.

3 “福星天然枕”让你在轻松的睡眠中改善颈椎病.

六、当仁不让创广告

我们欣赏了富有创意的广告，大致把握了广告词的写法，我们也来创作几则广告，试试我们的宣传本领，好不好？

1、现在我给各队发一样东西，它就是你们需要推销出去的产品，请各队写出广告词，我们就以产品能否推销出去作为评价广告词优劣的标准。 时间5分钟。

2、请您为正在发展的母校设计一段精彩的广告语，以期达到扩大知名度的目的。

七、教师结语

生活处处有语文，只要你是有心人。咬文嚼字品广告，广告世界也奇妙。

第二篇：广告短片

网络视频广告短片之我见 现如今科技飞速发展，网络已经成为人们生活中不可缺少的一部分。网络广告随着网络的普及得到了很大的发展空间。不论是我们浏览网页还是看视频都会弹出一些广告。网络广告的飞速发展一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。

近几年网络视频广告创造了很大的市场。下面就个人观点浅谈一下我对广告短片的看法。

近些年来，网络视频广告的飞速发展，使得网络视频广告成为继电视广播、报刊杂志和户外广告以外的第四大广告媒体。正是借着中国网络的巨大市场和发展空间，网络视频广告短片供不应求，从而经典广告片段也出现了不少。印象最深的广告是M&M巧克力：不溶在手，只溶在口——这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。看了这样的广告，不禁有人流出了口水。这则广告的广告语不仅令人印象深刻，也是人对M&M巧克力的味道充满了幻想。

经典的广告片段给人留下了深刻的印象，达到了广告效益。而水平低的广告使得人厌烦，而达到了副作用。那么我将从网络视频广告的优缺点两个方面进行阐述我对网络视频广告短片的看法和建议。

一、 网络视频广告成本低、散播时间长

与电视报纸广告相比，网络视频广告的成本要相对低很多，虽然时间少，

但是如果经典、给人印象深刻，还是可以带来很大的效益。低成本的优势可以使商户投资更多的各大网站进行网络广告宣传，并且，由于网络的优势，网络视频广告可在二十四小时内不间断的传播到世界的任何地点。这可以使商业广告可以面对更大的人群目标，达到更好的效果。

二、 网络视频广告针对性强、实用效果明显

短短的几十秒的广告出现的视频的最开始，针对不同视频配备不同的具有针对性的视频。这使得人们的关注点有所倾向，吸引人们注意的越多，说明网络视频广告配备的越准确。现在很多网络视频广告都有先关链接，拿大家最熟悉的QQ空间来说，里面经常有淘宝网的包、衣服、鞋等广告。深受广大青少年的青睐。图片上有相关的链接，实用效果非常明显，据相关的新闻报道，各类网店的点击率直线上升，网络视频广告不仅在有限的时间内展示了宣传内容，更使人们接触到了更多的商品，增大了所宣传的产品或者所要宣传东西的知名度。

三、 图、文、声音、视的并茂，时间短

图、文、声音、视的并茂，使得网络视频广告影响力得到了激发，感染力与诱惑力急剧增加。这可以改变或强化用户消费观念和消费行为的目的。网络视频广告形式对品牌印象的形成有重要的影响，尤其在广告认知和信息传递上效果更明显。 在知名的搜索引擎上做广告效益比在普通网站上效益要多很多，百度的网络视频广告短片在网络视频广告短片中有和代表性，我认为，这几则网络视频广告是非常成功的。这对后来的网络视频短片广告有一定的借鉴作用。百度的唐伯虎篇，孟姜女篇，名捕篇，刀客篇。这些广告巩固百度的“第一中文搜索引擎”的王者地位，以抗衡GOOGLE。

百度所制作的广告宣传片并没有通过传统的电视广告形式在电视台投放，将全部投放于分众媒体的楼宇视频广告及互联网，以切合百度作为互联网品牌的创新精神以及增强百度与网民的深切互动。且4个广告创意元素全部取材于中国传统文化，充分阐释百度作为“第一中文搜索引擎”的中国精神。也成为品牌的成功案例之一。电视广告的时间有限，广告时段对广告效果的影响很大，广告一般都控制在30秒内，时间很短，并不能很详细的介绍产品，而且，大多都以告知性为主，没有太多创意，也很难有创意的发挥，影响了广告的可看性，所以很多人都很讨厌看广告，一播广告就换台，这使得电视广告的效果大打折扣。而网络视频短片广告，一般都有一定的故事情节，我们就会把广告当小电影看，很多也很有趣味，很多网友会在网上传播，还有一些会主动寻找这些广告，并且收藏起来。

然而随着网络视频短片市场的增多，副作用和缺点也显露无疑。

一、 可信度低，信息内容繁杂

网络视频广告的低成本引来更多的商户，这也引起了一系列的问题。在我看视频的时候也遇到过弹出不健康广告的情况，这些广告起了负面的影响，尤其是对未成年人群的影响。建议各大搜索引擎对开放商户的广告进行筛选，以便提高人们看视频的质量而不被低俗的广告影响情绪。

二、 广告自身画面、音质存在缺陷，对人们的视觉听觉造成了一定程

度的影响

很多低俗的广告的音效很差，而且在几十秒内重复很多次。这使人看了很反感，而且又取消不了广告短片的播放。

总体上来说，我还是很看好网络视频广告的，由于它的发展前景大，潜力十足，终究会占领广告市场，同时笔者也建议对网络广告视频进行进一步

的管理与管制，相信通过几年的网络视频广告技术上的突破和严格的管理，一定会给广告业市场带来更多的效益！