联想和戴尔公司在中国地区的渠道的调查与分析
一、实训简介
对联想和戴尔公司在中国地区的渠道的调查与分析
二、实训目的及要求
通过调查,分析联想与戴尔公司两种完全不同的渠道策略(联想公司尽可能通过市场网络拓展市场,而戴尔公司尽可能绕过中间商直接和客户交易),要求学生理解和掌握渠道策略的具体应用。
三、实训准备(如实训中的团队活动,对实训规则的熟悉,团队成员之间商讨等过程)和实训过程
(1)活动安排(包括时间安排、各次的活动主题、商讨的主体与内容、调查分析与最后总结)
(2)资料收集
A两种产品的最终价格
B两种产品的销售渠道模式
C两种产品的市场占有份额
D两种产品的顾客满意度,满意与不满意的原因各是什么?
E两种产品在各地区的销售量情况等
(3)两个公司渠道策略的特点
A两个公司的渠道策略各是什么,有何优缺点?
B两个公司所运用的渠道策略的预期效果如何?
(4)撰写分析研究报告
A联想和戴尔公司在中国地区所运用的渠道策略
B联想和戴尔公司渠道策略的市场反应如何
C对联想和戴尔公司所运用的渠道策略进行分析与评价等
四、个人所承担任务及完成情况
A两种产品的最终价格
B两种产品的销售渠道模式
C两种产品的市场占有份额分析
五、实训心得与体会(对自己所担当职位的认识或掌握的程度,收获及建议等) 戴尔与联想作为国内外知名的PC业务巨头,他们之间的斗争实际上是两种模式、两种商业文化的较量。在实训中,我深刻的体会到,他们的竞技故事始终离不开中国这个发展中的IT市场大背景。联想希望国际化,戴尔追求本土化,其实国际化不仅是联想的问题,本土化也不仅是戴尔的问题,孰胜孰负,一切要遵从市场的选择。在联想大踏步地向世界市场迈进时,戴尔已经将战火烧到了家门口;换言之,守城之战也已经成为国际化的一部分。在
这场各具优势、胜负难测的战役中,联想和戴尔采取的每一步战略、战术都只管重要。
通过这次实训,我学到了很多以前在课本上未曾领悟到的专业知识,总的来说,这次实训活动给我走入社会,面对社会,参加社会实践活动提供了一次良好的锻炼机会。同时,这次活动一开始就强调走入社会,深入收集资料,分析资料,同时在能力上也是对我的一次挑战。
我们小组选择的这个实训项目我觉得很有实战意义,作为大学生,我深刻的认识到现代企业的激烈竞争,企业渠道作为企业的灵魂,在市场竞争中有中流砥柱的意义。这次的实训,通过找资料,比较分析,自己体会,我感觉自己的专业知识有丰富了许多。毕业的钟声已经敲响,我相信自己通过奋斗可以在社会中找到自己的位置。一个学期的市场营销策划学习也接近尾声,我会在以后的学习工作中不断充实这方面的知识的。我很喜欢这门专业课,可以让我多方位的近距离分析剖析企业策略和经营模式,并且在以后的实战中我感觉它可以很好的指导我。
“曾经沧海难为水,除却巫山不是云”,我坚信只要努力追求知识,我们总会收获到成功的喜悦!上面是我此次实训的一些心得体会,虽然很短但却表达出了我的想法。以后的学习工作中,我会不断充实自己,加深对市场营销策划的学习,进而更深入的扩大自己的知识面。我相信我可以。
第二篇:市场营销实训报告
我是一名学习市场营销专业的xxx级的学生,在今年x月28很有幸到xx啤酒实习,成为一名实习业务员,经过培训合格后,我被派往泉州销售分公司,我从基层的访销员。
在这段时间里,我不仅学到了很多在书本中学不到的营销知识,也让我个人更加的成熟和坚强;在实习工作中,当我遇到工作中的困难时,曾夜不能寐的思考解决方法,因为我始终相信方法总比困难多;在具体的市场上,曾受到无数次的拒绝和嘲讽,有多少次已经决定卷铺盖离开;可是第二天又早早的投入到了新的工作当中,因为我始终相信:生命在于坚持,我可以接受失败,但我却不能接受放弃。 在工作中积极向上,善于发现问题,并及时的解决,曾多次受到主管经理和副总的表扬;在具体的市场上,能很好的处理同客户的关系,同时维护好同终端的客情关系,从而让我感受到了营销给我带来的乐趣!
首先,我介绍一下所在市场的基本情况,我所在的泉州,实行的是大客户与小客户相结合的乡镇代理体制,除了县城的几位大客户外,在每一个乡镇设一个一级经销商,是完全的市场精耕。
在5月和6月份是啤酒竞争最为激烈的时间,因为都在抢占市场;我们xx也组织了大规模的铺货活动,比如把xx旗下纯生进行大的促销,并迅速的占领了优势市场,赢得了主动!
在抢占市场的时刻,在流通领域里铺货时,作为总公司的主打产品纯生新一代的促销政策是10带2加1.8升的大豆油,展示两个月,每相35元竞争是相当的激烈。在县城的每一个终端店都是必争之地,各个厂家都在抢,真是一场没有硝烟的战争!
在餐饮领域的竞争,更是在比拼实力,都在买店,你出3000,我出5000,经过较量我们金星买断了大部分饭店,但也付出了沉重的代价,花费了将近200万买店费!
时止今天,我的实习期已经结束了,在这一周的实习当中,我付出了很多的辛劳,同时也收获了硕果。相信这是我大学当中的一段美好经历。