《用恰当的经济学原理原理分析一个经济现象》 手机行业的‘黑马’——小米手机
统计10-1 王紫杉 10105010121 摘要:现如今,在竞争激烈的手机行业下,闯入了一匹‘黑马’——小米手机。一个创造了首日预定超过10万,两天内预订超过30万记录的国产手机。它成功的通过控制产品的产量、公开手机构造,使信息完全化、建立口碑,从而获得众媒体与手机发烧友的关注,进而得到最大的获得消费者剩余,让其较低的价位达到薄利多销,有效的跻身进智能触控手机的大家族中。
正文:
1.信息发布
1.1 从20xx年x月底,小米公司内部和供应商爆料开始,到8月16号其关键信息正式公开,小米手机的神秘面纱被一点点掀开,引发了大量猜测,并迅速引爆成为网络的热门话题。小米手机的创始人——雷军凭借其自身的名声号召力,成功的引起众媒体与手机发烧友的关注。并且使其像病毒一样散布在我的网络。
1.2 在我们的身边,有iphone、联想乐phone、三星等
等的智能触控手机。他们的价位大多在3000元上下不等,所以当小米手机爆出1999元的统一价格时,也很大一定程度的吸引了消费者的眼球,并且成为那些买不起高价智能机的消费者心目中的最优替代品。
1.3由于小米手机的成功的宣传,使得消费者对小米手机的主观价值的评价也直线上升,理智型消费者对于任何一款商品的评价标准,都是追求消费者剩余最大化,手机也不例外。小米通过前期‘病毒’式的宣传成功的提高了消费者剩余,由此,小米手机的高配置、低价格便成功的吸引了大量的关注者。
2 薄利多销高收入
2.1 小米手机前期的销售策略也是饥饿营销,目的是提高小米手机的关注率,这与iphone手机极为相似。但是由于其价格远远低于其他大品牌的智能手机价格,过低的利润率将导致小米在之后的市场运转中没有太多的回旋余地,无法支撑太多层次的渠道销售,更无法承担手机一旦出现问题所产生的大规模维修,更不用说召回了。
2.2小米手机制造商作为一个理性的经济人,它的目的是
追求利润最大化,所谓为了长久的利润,小米手机的策略还是薄利多销。因此,在这匹‘黑马’成功的闯入手机行业中,它接下来要做的是扩大相应规模的生产,同时要努力提高商品的功能、品质、外观等水准,又要竭力抬高消费者对商品的评价和感受。
参考文献:新浪论坛、易网科学、每日新闻经济网
第二篇:从信息经济学角度分析当前考研热现象
从信息经济学角度分析当前考研热现象
[摘 要]本文利用一个简单的信息经济学模型,来解释学历在劳动力市场上的信号示意作用。
[关键词]信号示意 信息不对称 考研
1 信号示意模型的描述和基本假设
19xx年斯宾塞的信号示意模型假设在劳动力市场上,不同的求职者的生产能力是私有信息,雇主只能通过他们外在的教育水平信号,如是否拿到学士、硕士、或博士学位,然后根据自己心中的概率信念,来判断求职者真正的生产能力,并给予相应的工资水平安排。
假设(1)雇主和求职者都是风险中性,有两种类型的求职者存在:能力低的(简称L型):生产能力=1,在人群中的比重=q;能力高的(简称H型):生产能力=2,在人群中的比重=1-q。假设雇主用工资1去雇佣能力低的工人,用工资2去雇佣能力高的工人,企业获得正常利润。
假设(2)超出普通教育之上的受教育程度可用某个数y表示,且假设对L型而言,教育成本CL(y)=y;对H型而言,CH(y)=y/2。
假设(3)雇主的信念如下:雇主认为受过某个特定水平y*的教育及受过比这个水平更高的教育的工人是高潜质的工人。这样,当雇主观察到一个求职者的受教育水平y<y*时,他就会认为这个工人是L型的,支付w=1的工资;相反,如果y>y*,他就认为这个工人是H型,支付给他W=2的工资。现在先假设y*>l。
问题是:面对如此的工资安排,L型和H型将做怎样的抉择呢?这就涉及到分离均衡演示。
2 分离均衡的演示
所谓分离均衡就是L型求职选择y=0的教育水平作为自己的利益最大化点;L型求职者把y=y*作为自己的最大化利益点。
y*≥1的情况下,L型求职者在y=0的净利益线段b明显大于或等于在y=y*的净利益线段a(约定a=b时,L型求职者倾向于选择0点作为利益最大化点),因此L型求职者选择0点作为利益最大化点;H型求职者在y=y*净利益线段c明显大于在y=0的净利益线段b,因此H型求职者选择y*作为利益最大化点。
同理,y*<1和y*≥2的情况是这样的(只要移动y*的位置即可实现):y*<1时,L型和H型求职者混同在一起,两类人都倾向把y=y*作为利益最大化点;y*=2时,L型求职者不能得到正的净利润,因此不会选择该点作为利益最大化点,H型求职者在y*=2点的净利益c等于在y=0点的净利益b,约定这种情况下H型求职者倾向于选择2点作为利益最大化点;y>2时,两类求职者都不能获得正的净利润,因此都不会将其作为利益最大化点,因而都只会选择y=0点,因此两类求职者混同在一起。
结论:分离均衡的条件为 :1≤y*≤2。
3 信号示意的混同均衡分析
还存在另外的一种可能性,不同类型的求职者最终混同在一起,他们发出同样的信号,得到同样的工资,例如,假设雇主拥有以下的概率信念:
(i)如果求职者的教育水平低于y*,他一定是L型的工人;
(ii)如果求职者的教育水平高于y*,那么他是L型的工人的概率为q,他是H型的工人的概率为(1-q)。
条件(i)意味着所有教育水平是y<y*的求职者将获得w(y<y*)=1的工资;条件(ii)意味着所有拥有y>y*的教育水平的工人将获得w(y>y*)=1q+2 (1-q)=2-q的工资(设求职者总数为N,w(y>y*)=lqN+2(1-q)N/N=2-q)。
如果y*很低,将导致所有的求职者都会选择y=y*的教育水平。很明显,对所有的求职者而言,他们的决策标准都是:
从y=y*获得的净收益≥从y=0获得的净收益
对L型求职者而言,这就意味着w(y=y*)-CL(y*)≥w(y=0),也就是2-q-y*≥1
即1-q≥y* (a);
对H型求职者而言,这就相当于w(y=y*)-CH(y*)≥w(y=0),也就是2-q-y*/2≥1
即1-q≥y*/2 (b);
根据推导可以认为:L型和H型的求职者都会将教育水平选择在y=y*的水平上,这造成了两类求职者混同。
4利用模型分析考研热现象
对于雇主来说,现在的本科生多如牛毛,硕士、博士相对来说是少数。于是,雇主的信念改变了。他在想,“y*=硕士”才是一个合适的工资水平分水岭。如果求职者的受教育水平是y<y* ,那么,雇主认为这个求职者为L型,只愿意支付W=1;如果y,即他们的受教育水平是y≥y*,那么,雇主认为这个求职者为H型,支付给他W=2(这里假设1<y*<2,即保证H型求职者可以获得净收益)。
对于L型求职者来说,在y=y*时,净收益为2-y*;在y*=0时,净收益为1。由于1<y*<2,所以2-y*<1。L型求职者觉得要拿到硕士或博士文凭的成本太高,不如接受普通的教育,拿W=1的工资算了。对于H型求职者来说,在y=y*时,净收益为2-y*/2。由于1<y*<2,所以2-y*/2>1。H型则觉得考研、留学,然后拿个硕士或博士文凭成本不高,并且可得到高薪回报,于是,他们选择了继续深造的道路。