应用文写作论文

学院：公共管理学院 学号：20xx0254 姓名：姚婧

广告策划

方便面广告策划书：XX方便面广告策划书 一 前言

目前康师傅公司拥有康师傅方便面，饮用水等产品。XX方便面自200X年投入市场以来没有康师傅方便面那样以塑造品牌知名度为核心的展开广告宣传。XX方便面没有实行全面有效的品牌运作，使消费者不能够过口不忘。搞好XX方便面的广告宣传有利于扩大产品知名度及市场占有率。 二 市场分析

1.市场前景

近几年来，虽然干脆面，干吃面，米线，酸辣粉等一系列新兴即食食品的兴起，但方便面还是占据这较大的市场份额。它更适合大众的口味，有着不可替代的地位。随着人们生活工作的日益繁忙，方便面的销量势必再创新高。

2.目前竞争对手

主要竞争对手：康师傅，福满多，华龙，今麦郎，白象，五谷道场。 其他竞争对手，其他品牌的米线，酸辣粉等。

调查结果显示：康师傅，福满多等几大品牌占据方便面市场的绝大部分份额。在消费者最常购买的方便面品牌中，70%以上的被采访者选择了康师傅，这说明人们在购买方便面等与人民生活息息相关的商品的时候，有着较强的品牌消费意识。名牌是一个企业成功与否十分关键的一部分，而康师傅，华龙等品牌的方便面之所以获得如此的成就，很大程度得益于产品宣传战略的实施。

3.消费者的接受程度 虽然面包，饼干，膨化食品等其他即食食品对方便面造成一定程度冲击，但据调查显示，相当一部分的消费者会选择方便面。目前方便面相对价格便宜，口味大众化，而且食用后饱腹感较强。相对于其他产品来讲更适合作为正餐。调查显示，相当大的一部分消费者在购买方便面时会深受广告影响。这说明优良的广告宣传对扩大产品知名度时多么的重要。 三 广告策略

1.目标策略

通过广告的大力宣传，在X日内使XX方便面的品牌认知度提高到85%以上，销售量增加50%。进入超市，方便面销售量前五名。

2.定位策略

XX方便面定位于大众品牌，以中青年学生，白领为主要销售对象。 3.媒体选择

网络，电视，广播，报纸，传单，超市促销 4.诉求策略

XX方便面广告宣传坚持一种个性风格，在活泼中稳定，在张扬中内敛。 5.广告创意 A 平面广告文案 标题：XX,没你不行

广告语：年轻就要我滋味！

正文：还在发愁工作繁忙而没有时间吃饭么？

还在因厨艺不佳而为每日三餐绞尽脑汁么？ 嘿，XX，没你不行， 因为年青就要我滋味，

大块牛肉配以嫩滑酱汁， 新鲜蔬菜加以独特配方， 更有秘制海鲜酱料， 给你味觉上的独特享受！ 穿过你的面霸我的叉， 爱上你的滋味我的嘴， XX，每天多爱你一回， 幸福滋味让我飞！

随文：XX方便面由XX公司出品，最高品质只因为你 B 电视广告文案

画面一：午间的办公室死气沉沉，白领们看着食谱而在发愁午饭吃什么 画面二：突然天上掉下来一根方便面，一堆叉子拥了上去 画外音：办公室总是有许多竞争

画面三：面对众人拥抢一根方便面，一位经理举着一根叉子出现说：“让我来一叉！” 画外音：一根方便面引发的办公室斗殴 四 广告计划

1.广告工作计划

X月份开展广告宣传，同时在各大超市开展促销活动，派送小礼品。

X月份结束广告宣传，总结归纳上一季度广告宣传工作，并进行新一轮广告宣传。 2.广告发布计划

X月，开展电视广告宣传，还有网络，报刊上的宣传。 3.其他活动计划

赞助各高校的学生活动，拓展XX方便面在学生中的影响力。 4.经费预算 略

五 效果预测

通过本次全面的广告宣传，在X日内XX方便面能够扩大品牌影响力及市场占有率，进入方便面超市销售前五名。

第二篇：应用文写作范文

全国市场营销协会决定于20xx年x月x日至16日在广西壮族自治区南宁市召开一年一度的营销协会年会，并于6月x日发出会议通知。会议内容是研究和探讨当前营销学的有关学术问题和热点问题，全国市场营销学会会员均可参加，会期为7天，7月x日报到，报到和开会地点是：南宁市军区空军招待所。要求：每位与会者前半个月交来相关学术论文一篇。会务费自理。

全国市场营销协会文件

×字〔20xx〕×号 ____________________________________________________________________________

关于召开营销协会年会的通知

所属各单位：

为了研究和探讨当前营销学的有关学术问题和热点问题，一年一度的年会又要召开了。现将有关事项通知如下：

一、会议内容：研究、探讨当前营销学的相关问题。

二、参加人员：凡属全国市场营销协会的会员均可报名参加。

三、会议时间和地点：20xx年x月x日报到，报到地点是南宁军区空军招待所，开会会期7天。

四、其他事项：请各会员接到通知后，马上寄一篇学术论文过来，以便会上共同学习。会员报到时，需自己缴纳会务费。

（印章）

20xx年x月二十八日