论国产服装的品牌文化塑造
服装已从最初的生活用品、功能用品上升到文化产品。因此，服装品牌要溶入文化的因素，才能历经时间的考验。对于服装品牌文化的塑造，首先应该确立服装品牌文化的价值内涵，深度挖掘品牌所代表文化意义，其次，要将品牌文化进行传播，塑造合适的符号象征，来体现品牌文化。在品牌文化的传播中，文化的定位，对文化的宣传和创造与品牌文化一致的企业形象是很重要的组成部分。
一、服装品牌与文化
1品牌与文化的内涵
对于品牌的定义很多，有的观点认为品牌就是牌子、商标和商号。而著名的营销学家科特勒认为：品牌就是一个名称、术语、标志、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。这是一个复合的概念，说明了品牌是由品牌外部标记 （包括名称、术语和图案等）、品牌识别、品牌联想和品牌形象等内容构成。但是品牌人性化的内涵，包括人的生活需求、人的品味追求和人的个性化张扬才是品牌灵魂真正的所在。
文化包含着一个社会群体，是社会习惯的一切表现形式，以及个人对于他们在群体习惯影响下产生的种种反映，文化是受这些习惯所决定的人类活动的产品。有很大一部分人认为文化就是 “民族的”，这是一种片面的看法，只抓住了事物的一面，没有从整体的角度去分析文化的内涵。多年来人们对于 “文化”的随意使用，常常引发起人们思想上混乱，一提到服装品牌要有文化的内涵时，很多人都会不自觉地联想到中国的发展史、思想史、技术史等，但这还不是文化的全部。时尚是一种文化，古典也是一种文化；叛逆是 一种文化，传统还是一种文化。每一种文化都有自己的特点，如何将其真正的精髓融入到服装品牌中，是业内人士所必须深思的。
经过改革开放的几十年发展，我国的服装行业已进入了一个崭新的时代，其大致经历了以下几个发展阶段：! 产品阶段；品牌的启蒙意识阶段；品牌的质量意识阶段；品牌的设计意识阶段；品牌的形象意识阶段。对于一个品牌形象而言，其主要内容由两方面构成：一方面是有形的内容，另一方面是无形的内容。
品牌形象的有形内容又称为 “品牌的功能性”，即品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户的角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品满足其功能性需求的能力，这是品牌形象的基础，使人们一接触品牌，就可以马上与其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感知认识。但是真正赋予品牌生命力的是品牌的无形内容，也即品牌文化。所谓服装的品牌文化是指服装品牌的独特魅力，是营销者赋予服装的，并为消费者所感知和接受的个性特征。随着社会经济的发展，人们的消费需求水平在不断提高，人们对服装商品的要求不仅包括了服装商品本身的功能等有形表现，也包括服装商品带来的无形感受。在这里，品牌文化就反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位和心理等个性特征。
2服装品牌与文化的融合
成功的服装品牌应该不断地酝酿、深入主题文化观念。习惯意义上的文化，总觉得离服装很远，显得抽象而玄虚，服装与文化从表面上看是两个不同的概念，但深层意义上它们却有着必然的联系，用一个形象的比喻那就是服装如同人的躯体，文化则是人的灵魂。服装是一个生命周期较短的行业，是一个求新求变的行业，如何使自己的品牌能保持长久的生命力，关键之处还是在于有一种支撑生命力的 “灵魂”。服装品牌中没有文化的积淀，就如同人没有思想、灵魂一样。在不再以温饱为主导需要的现代化社会，服装给人的感觉不再是拿来一块布料，经过加工后变成成衣那么简单，人们总是试图从品牌服装中寻求出一种与自己某些地方相似的精神归属元素，这便对品牌服装提出了一个要求，那就是品牌中要有文化内涵和思想的含金量。企业创立一个牌子，肯定会有相应的品牌定位，这个定位就决定了品牌的文化趋向。不同的人群、不同的阶层和不同的民族，肯定会有不同的生活习惯、生存状态、生命追求和价值理念。一般企业在品牌中导入的文化因素只是停留在表面，如形式、色彩、环境技巧和物质层面上，而没有将文化更深层次的人的价值观、审美观、品格格调、精神理想等因素融入服装之中，这些品牌表面上看来够花哨、够绚烂，但实际上它们只是经由商业包装所粉饰出的一种假象，这种品牌不具有稳定性，只会在随波逐流中终将被彻底淘汰。
来源：品牌营销经 整理：品牌村
例如，“七匹狼”集团通过将休闲服饰中注入一种尚真、尚纯、尚朴、尚淡的新流行文化，使更多的消费者在感悟七匹狼男性族群新文化过程中，升华自己的性格魅力和人生追求涵义，并将这种世纪中国男性自信、豪放的个性，深刻而博大的人文精神进行一系列全面诠释，赋予品牌以全新形象，从而也提升了自己的市场美誉。
成功的品牌必然有它的文化背景，没有文化也就没有风格而言，而没有风格品牌就无法长久的生存。服装设计大师夏奈尔曾有过“一切都会过去，惟有风格长存”的名言，国际上知名的服装设计师，之所以能被世人所推崇，能引领时尚的潮流，其根本的原因就是因为他们每个人都有自己独特的风格，将自己完美的设计思想与深邃的文化底蕴巧妙地融入到服装之中，建立起属于自己的服装王国，他们都善于从各种不同的文化当中提炼元素，超俗的设计灵感加上深厚的文化素养，使其作品无论是高贵典雅，还是另类新潮，都备具时尚魅力，这种被文化滋润过的服装品牌又怎能不广为流传呢
反观国内的情景，众多的服装品牌中竟然难以抽出几个真正拥有自己风格的，企业所宣传的理念也是很差强人意。媒体上虽然竭力标榜，但也总让人感觉有吹嘘之嫌，服装品牌文化的概念并没有真正地深入人心。人们认识某一国内著名品牌可能只是听说而已，甚至连品牌的标识可能都记不清楚，更谈不上对该品牌的服装有什么了解了。这不仅使得消费者无所适从，更使国内服装业产生许多混乱。品牌中因为没有自己特有的文化风格，所以谁都可以拿来变成自己的，抄袭、模仿成为大家的惯用手段，同一种样式可以是几家企业所共有，大家心照不宣，因为谁都有嫌疑。
二、服装品牌文化的塑造
服装品牌在更高层次上体现为一种文化诉求，那么如何才能塑造服装的品牌文化呢
确立服装品牌文化的价值内涵
一个品牌最独一无二、最有价值的部分通常会表现在核心价值上，它代表了一个品牌最中心、且不具时间的要素。全力维护和宣扬品牌的核心价值已成为国际一流品牌的共识，是品牌拥有长久生命的秘诀。为什么全世界的女性都想拥有路易·威登的服装和包？因为它在惊人的价格背后，认同的是拿破仑皇后尊贵与高雅的个性与文化。目前我国的许多品牌几乎不存在对品牌核心价值的关注，广告十分随意，主题月月新、年年变。尽管大量的广告投入能促进产品一时的销售额，但几年下来却发现品牌资产并没有得到有效积累。现代人的消费观念已经改变，他们有实力、懂审美，有气质、多样化、个性化的选择驱使品牌的基本属性也变得丰富起来，不再是单纯的、单一的实用功能就能满足得了的，消费者需要从多方面来体现自我价值，而服装就是作为代言人的最为直观的表达方式之一。当然，普通的服装是不具有这样的能力的，只有具有品牌文化的服装才能真正地体现人的价值和内涵。
品牌文化是针对一定的消费人群所提出的适合本人群的生活方式、生命状态的表达，例如
所代表的就是一种尊贵；所体现的就是一种现代的简约；所倡导的则是前卫、叛逆的追求。当代社会，服 装的品牌已是人体的“第二皮肤”，是你递交给社会的第一张“名片”，其所代表的含义已无法用简单的语言描述。对于生活于现代都市中的人们而言，如果没有名牌的时装，似乎就找不到别的穿越拥挤的商品世界的通道。时装的牌子似乎可以引导我们达到一种富足的物质生活。因为名牌的服装中蕴涵的文化可以呈现人们在日常行为中的趣味、社会地位等方面的个性，能精确表达了们每一天要生活下去而必须的身份和角色，从而解决都市中生活于陌生人之间的自我表达的问题。尽管你穿上某个名牌并没有让你真正过上那种被表现的无限浪漫的生活方式，但却有偿制造了一种陷入幻觉的氛围：穿上广告里说的那种名牌就等于过上了它所制造的那种理想生活方式。
传播服装品牌文化的符号象征
服装对于现代人具有丰富多样的意义，所以在当代社会中，必须使服装商品的品牌充满丰富的联想和含义，因为服装的品牌文化最终体现在一系列的符号特征上，如商标标识等。对于能具有品牌文化的服装而言，消费者所面对的都不再是一种物，而是一种符号。它不仅是T恤、衬衫、领带、西服和皮鞋，而是金利来、苹果等，它是品牌中文化的展示，一种价值的体现。在今天的社会中，消费不仅是被动的 “对社会生产产 品的吸收和占有”，相反，它是一种 “控制掌握符号的系统行为”。
首先，明确品牌文化的定位。当代服装消费者追求个性、展现自我，关键在于符号。牢牢把握特定的符号，来源：品牌营销经 整理：品牌村
控制消费热点，集中流行焦点。当代“韩流”之所以能够风行海内外，其原因就是抓住了人们消费时代的心理需求。
是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，首 先 是 因 为 “966@E” 这 五 个 字 母 与"”四个数字紧密相连，以暗示消费者其服装非常前卫，即使时间跨越到FGG"年，也不过时的理念。同时是它能够合理地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理，渴望前卫、新潮又强烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的间的青少年群体上，将品牌文化定位于极端的前卫与另类上。为了体现服装的个性化，避免服装间的雷同，的每一款服装都是小批量上市的。
的这些符号，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、与众不同的迫切需求，尽管服装的价格不菲，仍深受青少年的喜爱。不容置疑的是，在小批量、多品种、个性化的服装时代，适者生存并发展的服装品牌一定能准确把握消费群个性需求，不同消费群的文化渴求。
富有文化的品牌服装永远不会面临饱和的市场。服装要有效地满足消费群日益翻新的精神文化需求，就必须对文化需求进行恰当地细分，选择合适的目标市场，并将品牌定位在相应的文化需求区域，就能获得具有此种文化需求的消费者长期的认可和亲睐。牢牢把握特定的符号，控制消费热点，集中流行焦点。未来的品牌时尚是一种概念，是一种特定的符号，是一种文化，却具有最大的市场空间。
其次，适度宣传品牌文化。每一种名牌及对它进行宣传所表达的不仅仅是商品本身，而且是它所可能体现的无限意义的集合。现代广告无论是以“这是最适合你的选择，所以选择它吧”还是以 “大家都喜欢它，所以选择它吧”的方式来引导消费者购买这种商品，实际上都是由通过一种可以引导人进入理想状态的情境，获得一种认同感。通过这种认同感受，借此商品符号控制大众心理的手段。
服装是一种个性化的符号消费，塑造“附加价值”是品牌宣传的关键元素，是品牌增加含量的组成部分。除了在各种报刊、杂志上做广告外，非媒体的本身广告、网络推广、路牌广告、产品样本、招贴画片、参展、做秀、订货会、标志地段及建筑物的广告、促销活动、宣传小礼品、专卖店、专卖厅、专卖柜的形象布置、产品陈列和店面设计等都是宣传品牌文化的手段。品牌文化的塑造要依据不同消费群的兴趣、爱好、地位、品位、个性及消费习性等全方位的深入了解而定。要尽力为消费者解释服饰品牌的所有文化内涵，使品牌形象和单个服饰形象给目标消费者烙上深刻的品牌印记，并能利用塑造的品牌形象为各服饰单品增加附加价值和个性。不能只让人们知道有这个牌子，还要让人们知道该品牌所代表的含义。
最后，创造一致的企业形象。目前我国很多服装企业创建品牌还只停留在一个符号意义上，还没有将品牌升华为企业发展为代表企业的视觉或服务的感性文化形象上。同时品牌也没有成为企业内部组织、企业人员在价值观念上的联系纽带，也就是品牌只是企业生产服装的一个标签，并没有完全将企业的品牌溶入其 中，因此才会导致服装市场的抄袭、拷贝和克隆现象。但是，品牌是隶属于一个市场主体的。品牌文化与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可以从 “有形的建设”与“无形的建设”入手。前者是指导入 企业形象识别系统。后者是指企业的精神文化，实质上也是品牌经营的基础和前提，是企业对品牌文化内涵的支撑。建立企业形象要靠高层管理者的大力参与，推动与企业品牌内涵相一致的企业文化建设。试想，一个企业形象很差，企业文化混乱的公司能经营一个世界级的高档服装品牌吗？其品牌能得到消费者的认可吗？其品牌文化能在消费者之间树立公信度吗？在服装行业，“鄂尔多斯”是企业形象做得比较好的企业之一。在国内企业对自己的企业还不够重视的时候，鄂尔多斯率先引进战略，建立关怀人的企业文化，现如今温暖全世界的企业使命已深入人心。
三、结论与建议
商业与文化已成为一体，成功的服装品牌必须充分具备这两点。人们需要的是服装品牌所表征的无限的意义，是一种当代消费文化背景下的生活方式，是浓缩人类精华的文化。服装是人文性非常强的产品，品牌则赋予了它更加丰厚的精神内涵。单纯的商业价值会使品牌缺乏得以维系的长久魅力和竞争上的人性吸引，而只是为了让品牌显得有文化却没有考虑定位、联想、宣传分寸、卖场氛围、营销质量和消费者满意与忠诚，那么文化也会沦为假大空，导致消费者困惑并最终疏离。因此，只有将文化渗透到商业运作的每一个细枝末节，才会使品牌所蕴涵的文化价值得到最大限度地实现和发挥。我国的服装品牌要想取得长久发展， 就必须更多地从文化中汲取营养。实际上，国外知名品牌服装，在体现时尚和蕴含高科技的同时，都渗透来源：品牌营销经 整理：品牌村
着本国独特的文化。因此，那些顶级的世界知名品牌服装，往往也是一个国家文化最重要的载体。在今天，服装品牌远比服装本身重要得多。
中国的文化博大精深，汲取其中的点滴就能使我们受益非浅。东方文化中蕴涵的柔美、含蓄、仁厚、悠远是世界各国无限神往的。对于我国的服装业来说，立足当代民族文化，锻造成功的国际服装品牌比任何时代更显紧迫。
来源：品牌营销经 整理：品牌村
第二篇：论国产服装的品牌文化塑造
论国产服装的品牌文化塑造
服装已从最初的生活用品、功能用品上升到文化产品。因此，服装品牌要溶入文化的因素，才能历经时间的考验。对于服装品牌文化的塑造，首先应该确立服装品牌文化的价值内涵，深度挖掘品牌所代表文化意义，其次，要将品牌文化进行传播，塑造合适的符号象征，来体现品牌文化。在品牌文化的传播中，文化的定位，对文化的宣传和创造与品牌文化一致的企业形象是很重要的组成部分。
一、服装品牌与文化
1品牌与文化的内涵
对于品牌的定义很多，有的观点认为品牌就是牌子、商标和商号。而著名的营销学家科特勒认为：品牌就是一个名称、术语、标志、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。这是一个复合的概念，说明了品牌是由品牌外部标记 （包括名称、术语和图案等）、品牌识别、品牌联想和品牌形象等内容构成。但是品牌人性化的内涵，包括人的生活需求、人的品味追求和人的个性化张扬才是品牌灵魂真正的所在。
文化包含着一个社会群体，是社会习惯的一切表现形式，以及个人对于他们在群体习惯影响下产生的种种反映，文化是受这些习惯所决定的人类活动的产品。有很大一部分人认为文化就是 “民族的”，这是一种片面的看法，只抓住了事物的一面，没有从整体的角度去分析文化的内涵。多年来人们对于 “文化”的随意使用，常常引发起人们思想上混乱，一提到服装品牌要有文化的内涵时，很多人都会不自觉地联想到中国的发展史、思想史、技术史等，但这还不是文化的全部。时尚是一种文化，古典也是一种文化；叛逆是 一种文化，传统还是一种文化。每一种文化都有自己的特点，如何将其真正的精髓融入到服装品牌中，是业内人士所必须深思的。
经过改革开放的几十年发展，我国的服装行业已进入了一个崭新的时代，其大致经历了以下几个发展阶段：! 产品阶段；品牌的启蒙意识阶段；品牌的质量意识阶段；品牌的设计意识阶段；品牌的形象意识阶段。对于一个品牌形象而言，其主要内容由两方面构成：一方面是有形的内容，另一方面是无形的内容。
品牌形象的有形内容又称为 “品牌的功能性”，即品牌产品或服务相联系的特征。从消费和用户的角度讲，“品牌的功能性”就是品牌产品满足其功能性需求的能力，这是品牌形象的基础，使人们一接触品牌，就可以马上与其功能性特征与品牌形象有机结合起来，形成感知认识。但是真正赋予品牌生命力的是品牌的无形内容，也即品牌文化。所谓服装的品牌文化是指服装品牌的独特魅力，是营销者赋予服装的，并为消费者所感知和接受的个性特征。随着社会经济的发展，人们的消费需求水平在不断提高，人们对服装商品的要求不仅包括了服装商品本身的功能等有形表现，也包括服装商品带来的无形感受。在这里，品牌文化就反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位和心理等个性特征。
2服装品牌与文化的融合
成功的服装品牌应该不断地酝酿、深入主题文化观念。习惯意义上的文化，总觉得离服装很远，显得抽象而玄虚，服装与文化从表面上看是两个不同的概念，但深层意义上它们却有着必然的联系，用一个形象的比喻那就是服装如同人的躯体，文化则是人的灵魂。服装是一个生命周期较短的行业，是一个求新求变的行业，如何使自己的品牌能保持长久的生命力，关键之处还是在于有一种支撑生命力的 “灵魂”。服装品牌中没有文化的积淀，就如同人没有思想、灵魂一样。在不再以温饱为主导需要的现代化社会，服装给人的感觉不再是拿来一块布料，经过加工后变成成衣那么简单，人们总是试图从品牌服装中寻求出一种与自己某些地方相似的精神归属元素，这便对品牌服装提出了一个要求，那就是品牌中要有文化内涵和思想的含金量。企业创立一个牌子，肯定会有相应的品牌定位，这个定位就决定了品牌的文化趋向。不同的人群、不同的阶层和不同的民族，肯定会有不同的生活习惯、生存状态、生命追求和价值理念。一般企业在品牌中导入的文化因素只是停留在表面，如形式、色彩、环境技巧和物质层面上，而没有将文化更深层次的人的价值观、审美观、品格格调、精神理想等因素融入服装之中，这些品牌表面上看来够花哨、够绚烂，但实际上它们只是经由商业包装所粉饰出的一种假象，这种品牌不具有稳定性，只会在随波逐流中终将被彻底淘汰。
来源：品牌营销经 整理：品牌村
例如，“七匹狼”集团通过将休闲服饰中注入一种尚真、尚纯、尚朴、尚淡的新流行文化，使更多的消费者在感悟七匹狼男性族群新文化过程中，升华自己的性格魅力和人生追求涵义，并将这种世纪中国男性自信、豪放的个性，深刻而博大的人文精神进行一系列全面诠释，赋予品牌以全新形象，从而也提升了自己的市场美誉。
成功的品牌必然有它的文化背景，没有文化也就没有风格而言，而没有风格品牌就无法长久的生存。服装设计大师夏奈尔曾有过“一切都会过去，惟有风格长存”的名言，国际上知名的服装设计师，之所以能被世人所推崇，能引领时尚的潮流，其根本的原因就是因为他们每个人都有自己独特的风格，将自己完美的设计思想与深邃的文化底蕴巧妙地融入到服装之中，建立起属于自己的服装王国，他们都善于从各种不同的文化当中提炼元素，超俗的设计灵感加上深厚的文化素养，使其作品无论是高贵典雅，还是另类新潮，都备具时尚魅力，这种被文化滋润过的服装品牌又怎能不广为流传呢
反观国内的情景，众多的服装品牌中竟然难以抽出几个真正拥有自己风格的，企业所宣传的理念也是很差强人意。媒体上虽然竭力标榜，但也总让人感觉有吹嘘之嫌，服装品牌文化的概念并没有真正地深入人心。人们认识某一国内著名品牌可能只是听说而已，甚至连品牌的标识可能都记不清楚，更谈不上对该品牌的服装有什么了解了。这不仅使得消费者无所适从，更使国内服装业产生许多混乱。品牌中因为没有自己特有的文化风格，所以谁都可以拿来变成自己的，抄袭、模仿成为大家的惯用手段，同一种样式可以是几家企业所共有，大家心照不宣，因为谁都有嫌疑。
二、服装品牌文化的塑造
服装品牌在更高层次上体现为一种文化诉求，那么如何才能塑造服装的品牌文化呢
确立服装品牌文化的价值内涵
一个品牌最独一无二、最有价值的部分通常会表现在核心价值上，它代表了一个品牌最中心、且不具时间的要素。全力维护和宣扬品牌的核心价值已成为国际一流品牌的共识，是品牌拥有长久生命的秘诀。为什么全世界的女性都想拥有路易·威登的服装和包？因为它在惊人的价格背后，认同的是拿破仑皇后尊贵与高雅的个性与文化。目前我国的许多品牌几乎不存在对品牌核心价值的关注，广告十分随意，主题月月新、年年变。尽管大量的广告投入能促进产品一时的销售额，但几年下来却发现品牌资产并没有得到有效积累。现代人的消费观念已经改变，他们有实力、懂审美，有气质、多样化、个性化的选择驱使品牌的基本属性也变得丰富起来，不再是单纯的、单一的实用功能就能满足得了的，消费者需要从多方面来体现自我价值，而服装就是作为代言人的最为直观的表达方式之一。当然，普通的服装是不具有这样的能力的，只有具有品牌文化的服装才能真正地体现人的价值和内涵。
品牌文化是针对一定的消费人群所提出的适合本人群的生活方式、生命状态的表达，例如
所代表的就是一种尊贵；所体现的就是一种现代的简约；所倡导的则是前卫、叛逆的追求。当代社会，服 装的品牌已是人体的“第二皮肤”，是你递交给社会的第一张“名片”，其所代表的含义已无法用简单的语言描述。对于生活于现代都市中的人们而言，如果没有名牌的时装，似乎就找不到别的穿越拥挤的商品世界的通道。时装的牌子似乎可以引导我们达到一种富足的物质生活。因为名牌的服装中蕴涵的文化可以呈现人们在日常行为中的趣味、社会地位等方面的个性，能精确表达了们每一天要生活下去而必须的身份和角色，从而解决都市中生活于陌生人之间的自我表达的问题。尽管你穿上某个名牌并没有让你真正过上那种被表现的无限浪漫的生活方式，但却有偿制造了一种陷入幻觉的氛围：穿上广告里说的那种名牌就等于过上了它所制造的那种理想生活方式。
传播服装品牌文化的符号象征
服装对于现代人具有丰富多样的意义，所以在当代社会中，必须使服装商品的品牌充满丰富的联想和含义，因为服装的品牌文化最终体现在一系列的符号特征上，如商标标识等。对于能具有品牌文化的服装而言，消费者所面对的都不再是一种物，而是一种符号。它不仅是T恤、衬衫、领带、西服和皮鞋，而是金利来、苹果等，它是品牌中文化的展示，一种价值的体现。在今天的社会中，消费不仅是被动的 “对社会生产产 品的吸收和占有”，相反，它是一种 “控制掌握符号的系统行为”。
首先，明确品牌文化的定位。当代服装消费者追求个性、展现自我，关键在于符号。牢牢把握特定的符号，来源：品牌营销经 整理：品牌村
控制消费热点，集中流行焦点。当代“韩流”之所以能够风行海内外，其原因就是抓住了人们消费时代的心理需求。
是“韩服”中的一个知名品牌。它之所以成为知名品牌，首 先 是 因 为 “966@E” 这 五 个 字 母 与"”四个数字紧密相连，以暗示消费者其服装非常前卫，即使时间跨越到FGG"年，也不过时的理念。同时是它能够合理地运用市场细分的组合手段，将市场定位于当代具有活泼、躁动甚至有些叛逆心理，渴望前卫、新潮又强烈突出自我，无时不透发了青春气息风格的间的青少年群体上，将品牌文化定位于极端的前卫与另类上。为了体现服装的个性化，避免服装间的雷同，的每一款服装都是小批量上市的。
的这些符号，无疑迎合了当代青少年要求突出自我、与众不同的迫切需求，尽管服装的价格不菲，仍深受青少年的喜爱。不容置疑的是，在小批量、多品种、个性化的服装时代，适者生存并发展的服装品牌一定能准确把握消费群个性需求，不同消费群的文化渴求。
富有文化的品牌服装永远不会面临饱和的市场。服装要有效地满足消费群日益翻新的精神文化需求，就必须对文化需求进行恰当地细分，选择合适的目标市场，并将品牌定位在相应的文化需求区域，就能获得具有此种文化需求的消费者长期的认可和亲睐。牢牢把握特定的符号，控制消费热点，集中流行焦点。未来的品牌时尚是一种概念，是一种特定的符号，是一种文化，却具有最大的市场空间。
其次，适度宣传品牌文化。每一种名牌及对它进行宣传所表达的不仅仅是商品本身，而且是它所可能体现的无限意义的集合。现代广告无论是以“这是最适合你的选择，所以选择它吧”还是以 “大家都喜欢它，所以选择它吧”的方式来引导消费者购买这种商品，实际上都是由通过一种可以引导人进入理想状态的情境，获得一种认同感。通过这种认同感受，借此商品符号控制大众心理的手段。
服装是一种个性化的符号消费，塑造“附加价值”是品牌宣传的关键元素，是品牌增加含量的组成部分。除了在各种报刊、杂志上做广告外，非媒体的本身广告、网络推广、路牌广告、产品样本、招贴画片、参展、做秀、订货会、标志地段及建筑物的广告、促销活动、宣传小礼品、专卖店、专卖厅、专卖柜的形象布置、产品陈列和店面设计等都是宣传品牌文化的手段。品牌文化的塑造要依据不同消费群的兴趣、爱好、地位、品位、个性及消费习性等全方位的深入了解而定。要尽力为消费者解释服饰品牌的所有文化内涵，使品牌形象和单个服饰形象给目标消费者烙上深刻的品牌印记，并能利用塑造的品牌形象为各服饰单品增加附加价值和个性。不能只让人们知道有这个牌子，还要让人们知道该品牌所代表的含义。
最后，创造一致的企业形象。目前我国很多服装企业创建品牌还只停留在一个符号意义上，还没有将品牌升华为企业发展为代表企业的视觉或服务的感性文化形象上。同时品牌也没有成为企业内部组织、企业人员在价值观念上的联系纽带，也就是品牌只是企业生产服装的一个标签，并没有完全将企业的品牌溶入其 中，因此才会导致服装市场的抄袭、拷贝和克隆现象。但是，品牌是隶属于一个市场主体的。品牌文化与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可以从 “有形的建设”与“无形的建设”入手。前者是指导入 企业形象识别系统。后者是指企业的精神文化，实质上也是品牌经营的基础和前提，是企业对品牌文化内涵的支撑。建立企业形象要靠高层管理者的大力参与，推动与企业品牌内涵相一致的企业文化建设。试想，一个企业形象很差，企业文化混乱的公司能经营一个世界级的高档服装品牌吗？其品牌能得到消费者的认可吗？其品牌文化能在消费者之间树立公信度吗？在服装行业，“鄂尔多斯”是企业形象做得比较好的企业之一。在国内企业对自己的企业还不够重视的时候，鄂尔多斯率先引进战略，建立关怀人的企业文化，现如今温暖全世界的企业使命已深入人心。
三、结论与建议
商业与文化已成为一体，成功的服装品牌必须充分具备这两点。人们需要的是服装品牌所表征的无限的意义，是一种当代消费文化背景下的生活方式，是浓缩人类精华的文化。服装是人文性非常强的产品，品牌则赋予了它更加丰厚的精神内涵。单纯的商业价值会使品牌缺乏得以维系的长久魅力和竞争上的人性吸引，而只是为了让品牌显得有文化却没有考虑定位、联想、宣传分寸、卖场氛围、营销质量和消费者满意与忠诚，那么文化也会沦为假大空，导致消费者困惑并最终疏离。因此，只有将文化渗透到商业运作的每一个细枝末节，才会使品牌所蕴涵的文化价值得到最大限度地实现和发挥。我国的服装品牌要想取得长久发展， 就必须更多地从文化中汲取营养。实际上，国外知名品牌服装，在体现时尚和蕴含高科技的同时，都渗透来源：品牌营销经 整理：品牌村
着本国独特的文化。因此，那些顶级的世界知名品牌服装，往往也是一个国家文化最重要的载体。在今天，服装品牌远比服装本身重要得多。
中国的文化博大精深，汲取其中的点滴就能使我们受益非浅。东方文化中蕴涵的柔美、含蓄、仁厚、悠远是世界各国无限神往的。对于我国的服装业来说，立足当代民族文化，锻造成功的国际服装品牌比任何时代更显紧迫。
来源：品牌营销经 整理：品牌村