积极营销,主动出击
——纺建支行资金结算产品营销心得
营销是21世纪的终极杠杆。做好这门功课,需要我们在探索中勇于实践。 资金结算产品作为公司条线营销的重头戏,也是同业竞争的焦点所在,做好这一块,对建行的发展将会起到很好的推动作用。
回顾我们纺建支行近几个月的营销发展之路,历经艰难,也收获了颇多信心。随着5月底电子回单柜的装机,资金结算产品的发展加快了脚步,但是一开始我们的起步并不顺利。客户资源以及网点位置的客观因素固然存在,然而我们相信主观的努力会弥补我们客观上的缺陷。我们迅速调整了营销策略,我们采取专人负责与柜台营销相结合的方式。
一、在面对大客户时,例如安徽口子股份有限公司,鉴于其业务量大,回单较多的情况,我们便在会计办业务时,主动从电子回单柜的营销做起,现场演示,主动讲解,让会计亲自体验到电子回单柜的便捷。结合口子酒业的维护情况,我们会由行长出面与单位负责人沟通,在客户欣然接受的情况下予以办理,并且将在条件允许的情况下,行长会将通存通兑等业务营销给客户。在我们耐心细致的讲解中,客户通常能够理解并且支持我们的工作。
二、在面对那些业务量一般,余额不太多的客户,如我行旁边顺鑫汽车修理厂,我们采取的是柜台营销的策略。当会计来办业务时,我们会在查找回单的过程中,向客户展示我们的回单夹,并且让客户看到我们查找回单的繁琐,进而将电子回单柜介绍给客户,并且向其演示电子回单柜的便捷,在这种对比之下,客户通常能够理解我们的工作。期间,告诉客户,电子回单柜只是为了方便客户,减轻柜面压力的便捷品,收费不高。做到这些的时候,成功也就近了。事在人为,付出终将有收获。
三、在面对那些业务量很少,不常来银行办业务的客户。我们会由专职的客户经理刘电芳进行走访。我行旁边淮州宾馆就是一个很好的例子,他们回单较少,反而不容易保管,我们由刘电芳同志带着套餐协议登门走访,在数次的拜访讲解中,客户最终被我们的执着所感染,欣然接受。不仅办理了回单柜,还办了结算卡,开通了通存通兑。
一路走来,时至今日,我们的签约套餐从5月底的两户发展到现在的36户,套餐覆盖率40%。其中电子回单柜34户,结算卡12户,对公一户通两户,现金管理系统5户,支付密码器以及通存通兑23户。在这个过程中,我们相信付出总有收获,在起步不顺的情况下,我们奉行“奋起直追,一追到底”的原则,我们努力,我们可以。我们相信每个客户都是我们的朋友,我们真诚的付出总能换来回报。在7、8月最炎热的那段时间,烈日也丝毫没有影响我们的脚步。
结束语:经历了流火的酷夏,我们迎来了收获的季节。通过柜台积极营销,和走出去策略,我们取的了36户套餐,40%覆盖率的成绩。然而这远远不是我们的目标,这只是一个节点,总结经验,改正不足,接下来我们会更加积极主动的去营销。我们明白,我们走在营销的路上,停滞就是倒退,我们只有满怀激情的前进,做到更好。明天,你好!为了我们共同的建行,加油!!
楚书然
20xx年x月x日
第二篇:实木类产品的销售心得
重庆高第胜在细节
尊敬的各位领导你们好,很荣幸参加此次会议,下面我为各位领导汇报一下我的销售案例。
有一位顾客,我非常有印象,不过她并没有在我的店里购买任何产品。。为什么我还会讲起这个顾客呢,是因为她给我带来了另外的顾客,我记得当时她来店里的时候,我正在给另外的一位顾客推荐产品,因为那天是一个人在店里,所以没有来得急接待她,我就请她先坐一下,并到了一杯水,顺便给了一本杂志给她,让她先坐一下。过了一会先前的那位顾客接了一个电话就匆匆走了 ,送走这位顾客后,我转身进入洽谈桌的时候,看见她非常仔细的在看GM10-16这一款柜子,我就问她,你家的风格是田园风格吧,她楞了一下,说是啊,美式田园的,找到了切入点, 然后我就和她攀谈了起来,从格调搭配一直到产品的细节上,她都非常满意,我见时机成熟就提出签单的时候,她告诉我,其实她早就买了柜子了, 今天就顺便来逛逛,不过还是要谢谢你,给我介绍了这么多。我笑了笑说,没什么我们卖产品本来就要介绍产品,当然是要顾客满意。其实顾客认同我,我觉得比卖掉产品还高兴。
过了一段时间,好久了差不多快半个月了吧,这位顾客又来了,这次来的是两个人,我想是她的朋友吧,她一进来就非常亲切的和我开玩笑,小胡,今天我给你带个顾客来,你要请我吃饭哦,我说好啊,没得问题。她这为朋友的装修风格和她的装修风格差不多,所
以也就轻车熟路了,顺利的卖出了产品。我很高兴。
其实,这个案例告诉我们闲逛的顾客,并不是一味的闲逛,谁没事来逛什么建材市场啊,呵呵,当然这是我的玩笑话,
我总结一下吧,在竞争日趋激烈的市场环境中,每位导购员必须树立的观念是:没有不能成交的顾客,只是导购员对顾客不够了解;没有不能成交的顾客,只是导购员的方法和策略不正确;没有不能成交的顾客,只是导购员无法获得顾客的信赖。
要懂得塑造和提升产品的感性价值,并采用联想的方法,让产品走进顾客心里。导购员在销售过程中,应当巧妙地引导顾客,让顾客展开想象力,去体会家居美学和艺术,去感受那种他想拥有的生活方式和舒适感受,从而形成一种美好的意念,可把“家庭空间氛围”和产品结合起来介绍。优秀导购员都经常运用这种方法,让顾客充满对未来家居生活的无限期盼,让客户感受“选择品位家具,就是设计您未来的家”的心理体验。
这些观念将有助于我们提升销售水平。优秀的导购员,不仅是卖产品,更重要的是卖产品对顾客的好处,卖的是一份信赖感、卖的是一份关爱。要成为优秀导购员,你必须将销售的重点永远放在客户身上,最重要的工作任务是:快速地成立和顾客的信任程度;寻找和挖掘客户的需求点,所以销售要从细节做起,所谓细节决定成败嘛。
胡枫 20xx.8.13