长沙奥登堡红酒庄
——-红酒“优选”小区促销方案
一、 定位
1.产品定位为中高端产品
2.以健康美容与口感独特为差别优势
3.以中高消费人群为目标消费群体
二、 活动方式与亮点
1.在小区内宣传推广,派发传单与小礼物(纸巾)
2. 免费试饮
3.活动期间购买红酒享受8.8折优惠,买一瓶可赠送价值20元的现金劵(单瓶单张使用)多买多送。
三、前期准备
1.人员安排(促销台前2-3位,周围宣传拉顾客2-3位)
2.物品准备:
● 宣传展示: 宣传海报,桌子,凳子
● 加强效果:电脑+音响(提前选好音乐),小蜜蜂
● 促销使用:客户信息登记单(姓名,联系方式,工作单位/职位,备注),笔(多支备用),试饮杯,单页,优惠券,小礼物(纸巾)
四、活动策略
选择人流较多的点设立促销台,台上放置试饮的红酒,促销台侧前方放置海报,同时播放音乐,吸引顾客的注意力。
促销员就位,促销台前一位促销员念宣传语,宣传活动细则;另外一位促销员负责倒葡萄酒进行试饮。促销台附近,在一些人口流量较大的路段安排促销人员,向周围的潜在顾客派发传单,介绍公司促销的红酒,拉顾客试饮,试饮过程中,促销员询问顾客酒的口感,是否喜欢,是否有意向购买,邀请顾客填写客户资料。
五、促销话语
1.宣传语:感受生活,品味时尚,法国原瓶进口奥登堡红酒促销活动正在进行中,旗下产品优选现特价8.8折;免费试饮,还有现金劵赠送,心动不如行动。(口感独特,余味悠长,奥登堡酒庄。。。给您一个高品质的生活。)
2.派发传单时:您好,打扰一下可以吗?我是奥登堡酒庄的工作人员,主要销售法国原瓶进口的葡萄酒,这是一和小纸巾免费送给您;现在我们酒庄正在做一个宣传促销的活动,那边有试饮,(用手指引)您可以去品尝一下,免费的,买不买都没有关系,随我来这边吧!(如果有意愿则带到促销台)
3.试饮时(也可以根据具体情况自己更改一下,但一定要体现8.8折与现金劵,还有酒庄的大概位置):您好,这是我们奥登堡酒庄的红酒—(名叫)优选,您可以先试饮一下,[慢慢品尝](现在我们这款酒正在做宣传和促销,可以受8.8折的优惠,而且购买还可以赠送您一张现金券)。您觉得口感怎么样呢?觉得好的话可以带几瓶回去。您方便在这边登记一下吗?因为我们酒庄打算在七夕情人节的时候举办一个红酒品鉴会,到时候我们会在名单中随机抽取几位顾客,到时候会联系你们。
六、效果评估方式
1、消费者对活动的参与和兴趣以及对奥登堡酒庄的认知程度。
2、短期酒庄销量的增长情况。
————— 长沙奥登堡酒庄
第二篇:进小区促销活动方案
昆明东嘉科技有限公司
电信宽带进小区促销活动方案
方案大纲:
一、建立专职小区推广队伍;
二、进行小区、写字楼、小卖部分类、评估开发价值,确定进驻方式。
三、客户经理物业管理处进行公关,争取以较短时间进驻。和物业管理签订电信业务代办合同;
四、进驻前的准备(包括小区宣传材料、物管代办合同等);
五、正式进驻及接待与介绍产品;.
一、建立专职小区推广队伍:小区推广部(组)一般由2-3人组成,最少2人,设一名主管,下设小组,一般以2-3人为一组,以组为单位来进行小区开发。
小区推广经理岗位职责:
直接上级:曾绕权
直接下级:小区客户经理
小区推广业务客户经理岗位职责:负责楼盘的开发和前期的洽谈工作的开展,对楼盘的分类评估和确定进驻的方式,并对楼盘活动和后期跟进工作开展全面负责。
1、培训:小区客户经理上岗前,应该进行系列的培训,考核合格后再上岗。培训内容参照公司培训手册,培训课程:
2、调整心态:客户经理工作很容易遭受挫折,若不适时帮助小区销售人员调适心态,很容易使业务员垂头丧气,信心下滑,对工作极其
不利。可利用早会时间,分享一些同事的成功案例,和成功人士的故事,激励员工,克服困难,争取订单。
3、小区推广过程的管理:通过会议,随时了解业务进展情况,总结工作中出现的问题并给予解决,确定下一步的工作方向。坚持每天填写《工作日志》、《工作周报表
二、进行小区、写字楼、小卖部分类、评估开发价值,确定进驻方式: 我们把我们的市场分为普通住宅小区、城中村、商务写字楼、专业市场卖场等。
1在对各区间进行逐个分析后,首先评估该区间是否值得进驻,也就是评估该区间进驻的投入产出比,进行投入产出分析,需明确以下几组数据:
经过计算,若值得进驻,再来决定以何种方式来进驻。
目前而言,进驻普通住宅小区、城中村、商务写字楼、专业市场卖场的方式有:
1、和物业合作,签定代办协议,与物业一共分享劳动成果。
2、 公益广告:赞助制作小区楼层牌、门牌号码、电梯间内的宣传海报、公益标语,赞助制作小区公益宣传牌、告示栏、指示牌、广告电子时钟、小区座椅、小区物业杂志。
3、 赞助小区举办的活动,如小区业主联欢晚会。
4、 双休日展销:利用双休日期间,由推广小组租用场地,展示电信产品。
(1)、对不同类型的市场要采用不同的进驻方式:
对于城中村用双面胶宣传资料进行重复张贴。
(2)、如何操作小区业主联谊会
如果可能的话,小区业主联谊会,是集中宣传的好时机,可与物业公司商量,争取合作举办晚会。
1、 切入:赞助一定的金额的礼品、奖品、节目,获得晚会冠名、或在现场展示/宣传等。
2、 操作:可与房地产公司合办或单独主办。
3、 展示/宣传:晚会背景画加品牌名、太阳伞、发放单张、布置展架和样板等。
4、 提供节目:组织公司员工表演1-2个有特色的小品、情景剧,参与其中,给业主和物业公司留下深刻印象。
三、客户经理物业管理处进行公关,争取以较短时间进驻,和物业管理签订电信业务代办合同;
四、进驻前的准备
物料清单:
1、电信所有宣传资料
2、横幅、户外广告牌或其他形式户外广告。(公司提供模版制作)
3、小区楼层牌、门牌号码、电梯间内的宣传海报、公益标语、小区公益宣传牌、告示栏、指示牌、小区物业杂志等。(公司提供模版制作)
五、正式进驻、接待与介绍电信产品:
正式进驻小区进行推广、销售,注意事项:
1、要搞好物业的关系,事前进行公关。
2、 事中要服从他们的管理。
3、不能和门卫发生冲突,有事情可找主管协商。
4、按照物业要求张贴好宣传资料;
5、场地布置必须有气势,有一定的震撼作用和吸引力;
小区回访、口碑宣传
要把本小区的顾客名单整理成一个表格,将已进驻的小区广告资料拍成照片,作为“证据”,向其他潜在的小区展示,能起到很好的“临门一脚”的作用。