怎么更好地撰写广告标题

1、撰定标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品

2、不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点

3、不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）

4、标题不要太张杨（为什么还不丢掉你的家具）

5、避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）

6、在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（）

7、在标题里把观点明确的亮出来

8、兴趣＋好奇

9、不要只罗列事实

10、尽量加入公司的名字

11、不要尝试那些读后满头雾水的广告

12、不要尝试没有标题的广告

13、利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题 不仅仅是因为他自身，也在于他与图像的关系

“他中午吃大便”：这样的广告标题肯定能引起注意但并没有多少想象力在里面.要以最容易和最低限度的创作上的智力努力去导致争取注意的广告,才能摆脱上面的肤浅的推理

标题如果还需要副标题就通常还需要加工

在你挣扎的写出合适的标题的时候，不要把其他的丢掉， 他们会形成你的正文，而且显然比其他的话更合适

标题的长度：今年夏天，我和海南有个约会

今年夏天你只需要花1100元就能畅游海南，5个去处等着你 －可取

没有人读文案？人们买杂志为的是读文章而不是广告

小标题

在你动笔写正文之前，先把基本架构想好

利用小标题，让读者便一浏览

不要让消费者在接受题目后，浏览时，一看很累，懒得看下去 要有一个诱敌深入的全盘计划，利用小标题牵引读者深入阅读 然后从第一段开始

为什么文案开头这么难写？

1、人的大脑就像一部机器，温度最高时工作效率最高。当你开始坐下来写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下来为一个广告拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。

2、寻找开宗明义的第一句话是十分困难的

3、创意指导的框架和标题与文案人员自己的想法有冲突 怎样克服这种“冷脑”现象？

如果写不出来 就先说出来 然后再写

一种不太激进的打破常规的方法就是，假想消费者就在你面前，用TA的语言和TA说话，

说能帮助你用口语表达，比起写侩更快的捕捉到思维，更快的找到表达的词汇和合适的修辞

想象你现在是在给朋友推荐你已经选用的一件商品，多说几遍，然后

写下来

我们把文字写得艰涩而枯燥，是因为我们把它变成了演讲稿，而不是一次谈话

和朋友聊天不是进行面试

要允许你自己有语病罗嗦

尽管写，边写边找语感

尽量多写，先把所有的问题写出来，然后再编辑、浓缩

一个心理障碍就是总对已经写过的话不满意，结果往往结巴 诀窍是不要停下来改，持续的写

不要希望随意一改就能在几分钟内把文章改好

我们往往是在编辑文案，在掌握所有的资料后，编辑顺序第一句往往自然而然的跳出来了

我用我祖母做杂菜汤的方法写文案。我把所有能找到的有趣的作料都丢进汤里。然后慢慢的让汤浓缩。刚开始汤看起来相当稀薄而且不怎么样，只不过你要搅拌最后才会煮出浓稠的好汤

第二篇：如何写广告标题

如何写广告标题？

广告标题是广告的生命。标题不引入注目，或者说标题含糊其辞，就没有让人接着看正文的诱导力量，标题失败就是整个文案的失败。所以，欲想一个广告成功非得标题成功，而一个标题的成功往往有事半功倍的效果。十...

广告标题是广告的生命。标题不引入注目，或者说标题含糊其辞，就没有让人接着看正文的诱导力量，标题失败就是整个文案的失败。所以，欲想一个广告成功非得标题成功，而一个标题的成功往往有事半功倍的效果。“十个明星九个使用力士香皂”，力士香皂广告标题，品牌直接触目，明星的效应迎头而来，其自信、其夸耀具有一种令人不可抗拒的力量，在大众文化影响下的消费阶层里十个有九个愿意～试。由此可见，好的广告标题都具有打动人心的力量。此外，广告标题还有利于增加广告结构的变化，用多种多样的手段加强广告的宣传效果，让它在人们心目中留有深刻的印象。为此，任何一位文案人员在拟定广告标题时都值得反复揣摩，推敲提炼。“语不惊人誓不休”应成为商务文书写作人员的座右铭，在这种要求下才能产生扣人心弦的广告标题。

(1)广告标题的主要形式

一是新闻性标题。没有新产品、没有旧产品的改良，市场很少变化，就无需创造新的广告文案。一旦新产品出现了，担负传达这种信息的任务者就少不了做广告。许多广告都采用全然新闻性标题，或者带有强烈新闻意味的利益标题。新闻性标题的特点是不去刻意雕琢，有时只要如实叙述就行。只要你宣传的产品确有某些创新，那么标题就可将其特点表述清楚。许多专业人员与商场进货的经理人员都经常注意看新设备与新消息。针对这种情况，文案人员可以考虑对新产品采用新闻性标题。不过，这里要注意的是，采用新闻性标题必须有真正称得上新闻的广告内容，否则报纸或杂志将它作为新闻登载出来，而读者发现其并无新闻价值，会降低读者对媒介的信任程度。

二是诉求性标题。这类标题的意旨在于告诉公众，从我们的商品中可以获取某种好处。这种标题一般都较平淡，但对于一般缺乏经验的人来说，能向他们直接陈述诸般好处，正是其期望所在。例如，在一种电子计算机办公系统广告，其标题为：“以最简单的操作，完成最复杂的工作”。无疑，这对办公室部门一般秘书工作人员，特别是对没有多少计算机语言知识的人，是一个有力的吸引。根据此例，我们可以说，诉求性标题不一定缺乏魅力，它的魅力有待你去发现，如果你获得了这种发现，而又逐条陈述了产品优点，就能比其他形式的广告有优势。

三是炫耀性标题。广告主总期望能在标题上体现生产者对产品的骄傲以及引以为豪的态度，只要产品确实不令人气馁，文案人员都应尽量满足雇主的这种心理，以致标题带上那么一些公开吹嘘的气息。如：

“从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳！”

一台湾统一特级鲜乳广告

这种标题是程咬金的三斧头，冲击力很强，也许一下子就使顾客就范，但说服力不强，因为它没有将直接利益点作为诉求的力量。

四是建议性标题。建议性标题的主要优点有三：其一，标题主动地劝说或强烈地暗示读者去做或去思考某些事情。其二，标题一般直接言明所推荐产品的某种用途或使用方法，它不像炫耀性标题那样在自吹自擂后显得有点空洞。其三，它同时具有利益性标题的仇点，由于建议使用及促使购买的说辞铺陈，直接或间接地将使用该品牌产品的利益告诉读者，读者标题就具有了动之以情、晓之以理的双重功能。此外，建议性标题有特殊的活力，它可以使广告迅速产生正面的影响。由于此类标题向消费者提供了～种新颖的方法，从而使他们产生广泛的兴趣。有一则眼镜广告，其标题是：“救救你的灵魂”，初听之时令人莫名其妙；正文接着一句人所共知的名言“眼睛是心灵的窗户”。标题给人以悬念与疑惑，正文紧承标题做出解释，回答了人们的悬念与疑惑。正所谓相辅相成，相得益彰。

五是设问式标题。设问当然是自问自答。这一问并无实际意义，因为广告制作者并非为寻求答案而问，标题的意义在于那个不用寻找的答案。如：美国Compag电脑广告的标题是：“为什么美国1000家最大企业采购微电脑时，大部分都首先考虑Compag”。坦而言之，这种形式的标题的自问部分往往都经不起严格的推敲，如果处处以逻辑观点去衡量则没有合格的，因为这种“问”本来就是没话找话说。然而，人类并非是完全理性化的存在物，有时，他们宁愿接受这种似对似错的答案。

六是标语性标题。这类标题简短有力，主要由广告主的名字或品牌（大都为系列性）构成。这种标题大都将产品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩，这将有助于产品的销售。如奥琪男用化妆品广告标题为：“奥琪没有忘记男士们！”

(2)广告标题的写作要求

一是简单明了，引人注目，摆明事实，让文字立刻对读者发挥作用。

能用文字或其他暗示使漫不经心的读者产生兴趣，激起他们的潜在需求，开发与拓宽商品市场。

二是重点突出、特点鲜明。对商品的介绍须符合其自身特色，既不遗漏也不扩大，保证产品宣传能饱餍读者某一或某几个欲望。

别出心裁。语言上，从遣词造句到情感色彩乃至表现方式都要有独创性。注意商品的标记性与象征性的价值，使文字表述能刺激人产生联想，力避一些陈词滥调。

富有趣味。要让题目与消费者的利益、兴趣、情感活动形成联系，刺激与迎合他们的好奇心，唤起共鸣，激起反应。

标题要与广告中的其他内容，如正文、产品性质、插图等协调一致。