广告英语术语——创作用语
广告讯息advertising message 艺术art 艺术方向art direction 艺术家artist 美术总监art director 大创意big idea 头脑风暴法brainstorming 传播媒介communications media 概念化conceptualization 文案人员copywriter 创意纲要creative brief 创意总监creative director 创意过程creative process 创意金字塔creative pyramid 创意creative 创造creativity 感性诉求emotional appeals 控险家explorer 事实型思维fact-based thinking 信息性informational 法官judge 指定mandatories 讯息战略message strategy 非文字nonverbal 产品概念product concept 理性诉求rational appeals 目标受众target audience 技巧technical 转换性transformational 价值型思维value-based thinking 文字的verbal 形象化visualization 战士warrior 样片animatic 动画技法animation techniques 声频audio
艾耶1号式Ayer No.1
利益式标题benefit headlines 正文body copy 粗体boldface 照相制版camera-ready art 表演纲要casting brief
结尾close
命令式标题command headlines 末稿comprehensive layout/comp 演示demonstration 设计design 技巧式正文device copy
对白/独白式正文dialog/monolog copy 旁白donut 标题headline 吸引技巧hook 图标icon 插图画家illustrators 企业形象式正文institutional copy 整合广告integrated commercial 内容段落interior paragraphs 斜体italic 歌谣式jingles 肩题kicker 布局图layout 预备段落lead-in paragraph 生活方式式技法lifestyle techniques 标志logotypes 助记手段mnemonic device 音乐式广告musical commercials 音乐标志musical logo 叙述式正文narrative copy
新闻/信息式标题news/information headlines 出镜头on camera 拼版paste up 摄影师photographers 图片说明式正文picture-caption copy 方框图片式布局picture-window layout 招贴式格式poster-style format 主持人式广告presenter commercial 启发式标题provocative headlines 疑问式标题question headlines 广播人物radio personality 脚本script 印签seal
签名signature cuts 生活片段slice of life 口号slogans 故事板storyboard
故事板草图storyboard roughs
直截了当式straight announcement 直接推销式正文straight-sell copy 副标题subhead 标题句taglines 证言testimonial 正文text 主题句theme lines
小样thumbnail 收尾trial close 图形部分visuals 旁白voiceover 模拟校样analog proof 动画animation 合成片answer print 光圈aperture 音控台audio console 底片base art 出血版bleeds 蓝线blueline 照相排版术camera-ready art 字符计算式character-count method 电影摄影师cinematographer 截止期closing date 色基color key 分色color separation 连续调continuous tones 控制室control room 组排copy cast 封面纸cover paper 青、黄、红、黑印刷CYMK printing 数字媒介digital media 数字校样digital proof 数码视频效应装置DVE units 导演director
特排字体display type 复制带dubs 拷贝dupes 电子制作electronic production 晒版台纸flats
一套铅字font 四色印刷four-color process 网目凸版halfone plate 网屏halftone screen
互动电视interactive TV
任务夹job jacket
出格kerning
电脑亭kiosk 加空铅leading 硬性软片line film 线画版line plate 实景真人live action
外景地location 制片场lot 指令mandatories 公共场所mass audience venue 母带master tape 合成样片mixed interlock 助记手段mnemonic device 多媒体演示multimedia presentation 正色投影胶片orthographic film 透明塑料膜overlay 个人场所personal audience venue 平台使用费platform licensing 后期制作阶段postproduction phase 开印前阶段prepress phase 预备阶段preproduction phase 印刷制作经理print production manager 印刷制作过程print production process 非公开场所private audience venue 制片人producer 制作阶段production phase 复映复播追加酬金residual fee 反差套印reverse knockout 无衬线字体sans serif 最低合同工资scale 衬线字体serif 一场session 特技special effects
插播广告spots 剥版stripping 叠supers 演播人员talent 自动台词提示器teleprompter 课本纸text paper 正文字体text type 合套trap 字系type families
排印工艺typography
网页Web page
单词计算式word-count method
工作样片work print 书写纸writing paper
广告英语术语——公共关系用语
社论式广告advertorial
倡导广告advocacy advertising 伏击式营销ambush marketing 视听材料audiovisual materials 公告牌bulleting boards 社会参与community involvement 企业广告corporate advertising 企业识别广告corporate identity advertising 危机管理crisis management 娱乐entertainment 展品exhibits 特写feature articles 内部通报house organ 以货代款in kind 机构广告institutional advertising 游说lobbying 前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation 新闻简报news/press release 意见抽样opinion sampling 慈善行为philanthropy 招贴posters 传媒炒作press agentry 传媒工具press/media kit 公共事务public affairs 公共关系户public relations 公共关系广告public relations advertising 宣传publicity
公众publics 招聘广告recruitment advertising 声望经营reputation management 撰写讲演稿speechwriting 赞助sponsorship 赛场营销venue marketing
新闻通报录像video news release
广告英语术语——广播媒介用语
执行证明书affidavit of performance 受众构成audience composition 受众占有率audience share 时间表avails 一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share 交换辛迪加barter syndication 无线电视broadcast TV 有线电视cable TV 单位成本CPP 千人成本CPM 累积听众数cumulative persons 累积收听率cumulative rating 时段组合day-part mix 预定市场区域designated market areas 班车时间drive time 首播辛迪加first-run syndication 毛评点gross rating points 开机家庭HUT 形象移植imagery transfer 信息式广告informercial 互相连接interconnect 存货inventory 地方时间local time 赔偿条件make-goods 广播电视网networks 网外辛迪加off-network syndication 协办participation basis 占位价格preemption rate 黄金时段prime time 节目式广告PLA
节目收率视program rating 节止编排形式programming formats 视听率调查服务公司rating services 电台指定时间run-of-station 赞助sponsorship
点播广播spot announcement 点播广播spot radio 受众总数total audience 总体受众计划total audience plan
电视家庭TVHH
特高频UHF
甚高频VHF
广告英语术语——互动媒介用语
广告网络ad networks
广告查询ad request
横幅广告banner
阔幅说明书broadsides 手册brochures 商业回邮件business reply mail 按钮button 有线调制解调器cable-modem 目录catalogs
光驱CD-ROM
分类广告Web站classified ad Web site 点击率click rate 点进率click-throughs 编辑名录compiled lists 小甜饼cookies 立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media 直接电脑Direct PC 直邮广告direct-mail advertising 折页folders 主页home pages 专属名录houselists 内部刊物house organs 互动电视interactive TV 互联网Internet 互联网服务供应商Internet service provider 插播广告interstitial 关键词keyword 电脑亭kiosk 信件公司letter shop
名录经纪人list broker 邮件反应名录mail-response lists 明信片postcards 推播技术push technology 销售信函sales letters
搜索引擎search engines 邮简self-mailers 赞助sponsorship 公告书statement stuffers
Web浏览器Web browser
网页Web page
Web电视Web TV
万维网World Wide Web
广告英语术语——户外媒介用语
广告礼品advertising specialty 自动取款机ATM 基本巴士单位basic bus 展台booths 路牌bulletin structure 车内尾部招贴car-end posters 电影贴片广告cinema advertising 名录directories
8张招贴eight-sheet posters 电子显示屏electronic signs 陈列品exhibits 陈列媒介exhibitive media 全面登场full showing 全球定位系统GPS 车内广告牌inside cards
100露出数100showing 户外媒介out-of-home media 车体招贴outside posters 包装packaging 奖品premiums 产品安插product placement 登场showing 看板spectaculars 标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors 终点站招贴terminal posters
30张招贴架30-sheet poster panel 整车牌位total bus 商业展示会trade shows
交通广告transit advertising 车站棚广州广告transit shelter advertising 录像手册video brochure
广告英语术语——媒介策划用语 广告印象advertising impression 广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value 受众audience
受众目标audience objectives 间歇式排期blinking 品牌开发指数brand development index 集中式bursting 品种开发指数category development index 发行量circulation 持续性continuity 持续式continuous schedule 成本效益cost efficiency 单位成本cost per point 千人成本cost per thousand 创意组合creative mix 分布目标distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value 市场、资金、媒介、组合、方法5Ms 起伏式flighting schedule 频次frequency 总印象gross impressions 毛评点gross rating points 市场markets 组合mechanics 媒介media 媒介策划media planning 媒介载体media vehicles 讯息力度message weight
方法methodology 组合媒介法mixed-media approach 资金money 驱动值motivation value 看见机会opportunity to see 脉冲式pulsing schedule 视听率rating 到达率reach 每册读者数readers per copy 近期策划recency planning
路障式roadblocking
外溢媒介spillover media
增效效应synergy 电视户television households
广告英语术语——媒介运用用语 发行量审核局ABC
出血bleed 批量折扣bulk discounts 行业杂志business magazines 发行量审核circulation audit 分类广告classified ads 纽约分类广告网络CANNY 分类图片广告classified display ads 截稿日期closing date 彩色样品纸条color strip 混合收费制combination rates 消费者杂志consumer magazines 合同收费制contract rate 赠阅发行controlled circulation 联合形式cooperative/co-op programs 千人成本CPM 封面日期cover date 封面位置cover position 购物杂志custom magazine 日报daily newspapers 人口版demographic editions 图片广告display advertising 实际收费earned rates 农业刊物farm publications 统一收费制度flat rate 香味纸条fragrance strips 频率折扣frequency discounts 黄金版位full position
门式折页gatefold 地理版geographic editions 基本发行量guaranteed circulation 横向刊物horizontal publication 独立购物指南independent shopping guide 插页insert 加插刊登通知insertion order 岛形半版island halves 小单元junior unit
地方城市杂志local city magazine
杂志出版人协会MPA
媒介采购员media buyer
媒介标尺调查有限公司MRI 全国性杂志national magazines 全国性价格national rate 美国报业协会NAA 报纸版面库NSB
上市日期on-sale date 公开收费制度open rate 订阅发行paid circulation 自动弹启式广告pop-up ad. 自选版位费preferred-position rates 预印广告插页preprinted inserts 初级发行量primary circulation 清样proof copy 公告public notice 费率基准rate base 价目表rate card 阅读告示reading notice 地区性刊物regional publications 任意版位费制ROP advertising rates 二级读者量secondary/pass-along readership 欠资收费制short rate 赛蒙斯市场调查局SMRB 多胞胎版split runs 标准广告单位SAU 标准收费与数据服务公司SRDS 标准型报纸standard-size newspaper 周日增刊Sunday supplement 小报型报纸tabloid newspaper 撕样tear sheets 三维广告3-D ads 纵向刊物vertical publication 数量折扣volume discounts
周报weekly newspapers
广告英语术语——销售用语
广告津贴advertising allowance 回购津贴buyback allowance 目录catalog
减价促销cents-off promotion
套装赠送combination offer
公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings 消费者销售推广consumer sales promotion 竞赛contest 联合广告cooperative/co-op advertising 优惠券coupons 顾客终身价值customer lifetime value
数据进入data access 数据管理data management 数据库database 数据库营销database marketing 直接营销direct marketing 直接反应广告direct-response advertising 直接销售战略direct-sales strategy 直接销售direct selling 陈列津贴display allowance 易地销售diverting 电子优惠券electronic coupons 提前购买forward buying 广告插页free-standing inserts 游戏game 店内样品试用in-store sampling 联络媒介linkage media 人员销售personal selling 售点材料point-of-purchase materials 什锦袋装样品polybagging 奖品premiums 拉式战略pull strategy 推销奖金push money/spiffs 推式战略push strategy 部分退款rebates 近期、频次、货币方程RFM formula 销售推广sales promotion 样品试用sampling
货位津贴slotting allowance 抽奖sweepstake 电话营销telemarketing 贸易广告trade advertising 贸易集中trade concentration 贸易折扣trade deals
贸易推广trade promotion
广告英语术语——行政用语
明确表示affirmative disclosure 美国广告联盟AAF 美国广告公司协会AAAA 全国性广告主协会ANA 商业促进局BBB
停止/中止令cease-and-desist order 比较广告comparative advertising 服罪判决书consent decree 消费者保护团体consumer advocate 消费者信息网络consumer information networks 消费者保护主义consumerism 版权copyright 更正广告corrective advertising 欺骗性广告deceptive advertising 推荐endorsements 道德广告ethical advertising 联邦通讯委员会FCC 联邦贸易委员会FTC 食品与药品管理局FDA 知识产权intellectual property 长期宏观论long-term macro arguments 全国广告处NAD 国家广告审查局NARB 国家广告审查委员会NARC 非产品事实nonproduct facts 营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act 专利patent 隐私权privacy rights 夸大puffery 短期操纵论short-term manipulative arguments 社会责任social responsibility 潜意识广告subliminal advertising
证据substantiation 证实testimonials 商标trademark 不正当广告unfair advertising
美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office
网络广告名词解释
一、以下是网络广告中常用名词的解释
1.Banner：
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
2.Button:
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
3.Moving icon:
会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。
4.Impression:
即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.
5.Clicks:
也就是点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
6.Click rate：
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 目前，亚太区的点击率平均为 0.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。
7.CPM：
cost per thousand impression(千人成本)，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。
8.Page view:
综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
9.First View:
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。
户外广告分类
根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：
一、固定广告牌，主要包括：
（1）大型广告牌
（2）人行道广告牌
（3）交通类广告 二、移动广告，主要包括：
（1）公交车身广告
（2）热气球、飞船广告 也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种： 电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。 不同类型户外广告特点
形式 特点 主要功能受众
大型广告牌 单面面积大于90平方米 所在位置一般比较高
以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象 引起广大受众对品牌的注意
提升广大受众对品牌的认知度 道路使用者
行人 人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间 以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目标城市 配合产品的投放 行人
交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场 单面面积一般不大于10米
以独立或套餐方式选购及发布 将讯息辐射到邻近区域 引起广大受众对品牌的注意 行人
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广告礼品advertising specialty 基本巴士单位basic bus 展台booths 路牌bulletin structure 车内尾部招贴car-end posters 电子显示屏electronic signs 陈列媒介exhibitive media
车内广告牌inside cards 100露出数100showing
户外媒介out-of-home media
车体招贴outside posters
看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters
优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors
整车牌位total bus
商业展示会trade shows 交通广告transit advertising
（此乃拿来主义）