细化东风悦达起亚9个品牌卖点
一、品质
作为全球最权威的专业消费者调研机构，J.D Power以其独立性和客观性著称于世，在全球工商界获得了广泛认同。JD POWER 的调查报告是消费者对汽车的性能、完成度及设计评价的综合性的评价，因此调查结果被认为是影响车市的风向标，也是各汽车厂商产品质量和行业地位转变的体现。
20xx年，起亚Sportage（狮跑）在JD Power发布的《20xx年汽车品质及设计满意度调查》中分类型评价结果获得了第一名的好结果 。同年，20xx年中国汽车销售满意度报告显示，起亚在交车过程、销售人员、经销商设施等六项因子上的提升使得它的SSI总得分高达815分，高居此次调研报告企业指数总排行榜第二位
20xx年度，J.D. Power 北美地区车辆可靠性调查报告结果新鲜出炉。 起亚成为排位提升最快的品牌。 20xx年、20xx年，锐欧在次紧凑型轿车”评选中名列榜首，连续两年在J.D Power新车品质满意度调查中荣膺冠军头衔。20xx年亦名列第二。
20xx年8月29日起，发动机与变速箱保修期延长为5年10万公里，这在国内来说属于首创。企业人性化的体现，不仅降低消费者的养车成本，还东风悦达起亚对品质有信心的表现。
二、安全
设计及选材：车身设计采用比一般车身钢板强度高出30%的高涨力钢板，车身一次性冲压成形，减少焊点，有效提高车身强度；
结构上，高性能车体结构，有效吸收并分解碰撞力，保护成员安全，减少伤害
细节：ABS+EBD 、4轮碟刹、大尺寸宽幅轮胎、全车三点式安全带、冲撞力感应自动解锁、力量缓冲式安全气囊、根据车辆重量的变化合理分配制动力，提升结冰及泥泞路面的安全性。
总体而言：主动被动安全防护都非常出色，安全配备可与中高级轿车相媲美，通过了北美NHTSA五星安全认证。
三、品牌定位
激情超越梦想，寓意东风悦达起亚时刻将中国消费者的利益放在首位，以全球同步的技术水平，值得信赖的优良品质、积极向上的工作激情，带给百万用户感动与惊喜。
目前：物有所价（制造价格合理的好车）延伸为目标客户为年轻群体，提供性价比高的车；
将来：富有激情的（有非凡价值的好车），延伸为动感、愉快生活，品牌值得信赖
消费群体：20—45岁，积极乐观、充满生活激情，事业上具有较强责任感，重视自我价值的体现，丰富的爱好，重视潮流与个性
四、二工厂（世界一流的智能工厂）
20xx年江苏盐城，东风悦达起亚公司未雨绸缪，投资7.7亿美元，在盐城市经济开发区内组建了二工厂。20xx年，建筑面积364,792平方米，具有世界级水准的第二工厂顺利建成并投产。
二工厂是一个智慧的结合体，除了具备整车年30万辆的产能规模，配备冲压、焊装、涂装、总装和发动机车间等完整的整车生产配套设施。还具备与整车相配套的公用动力、仓库物流等辅助设施。冲压车间具有5400顿与2500吨冲压机；焊接车间采用100%自动化率；涂装车间采用领先的“水性漆”工艺；发动机车间则具备20万台生产能力；总装车间的生产量达到每小时33台；
到20xx年第二工厂最终建成时，东风悦达起亚将提升年产能规模至45万辆，成为占据中国乘用车市场8％的现代化、综合性乘用车制造企业。
东风悦达起亚第二工厂的兴建，是东风悦达起亚未来战略发展的需要，也表现出韩国起亚进一步加速在中国发展的决心。智慧的企业拥有的不仅是领导者远见的卓识，更需要科技的智慧来武装生产。起亚迅速成为国内主流汽车厂商之一。而二工厂这一中国乃至世界一流的现代化工厂，它的建立为东风悦达起亚进军国内顶级汽车生产厂商行列奠定了坚实的基础，并为提升中国汽车产业，注入了核心竞争力。
五、设计与设计师
从福瑞迪到秀尔，喜爱汽车的朋友都说起亚的车款不仅漂亮而且具有鲜明的性格。在马路上只要见到这两款车，就第一时间说起是“悦达起亚”的车。这一切，都要归功于起亚的汽车设计总监彼得·希瑞尔（Peter Schreyer）。
彼得·希瑞尔出生于德国，在大众汽车造型设计度过了25年，曾任大众、奥迪的设计总监，担纲了大众高尔夫、新甲壳虫、奥迪A6和奥迪TT的总设计师，他以自己层出不穷的设计理念改善了大众和奥迪的品牌形象。 20xx年，彼得任起亚设计总监。20xx年，彼得·希瑞尔获得英国皇家艺术学院一年一度的“荣誉博士”头衔。该奖项是世界设计界最高荣誉之一，用以表彰在各自专业领域中的非凡成就及创意。曾获此最高殊荣的汽车设计师仅有三人 。
20xx年，起亚集团已跃升为世界第四大汽车生产商。世界级的厂商自然不乏全球品质的产品，上市不久的 秀尔就是其中的代表。突破性的产品设计，展现了大师对于未来的丰富创想，也让整个汽车市场耳目一新；而杰出的设计品位，让秀尔成为韩系车中，第一个获得工业设计界最高荣誉“红点大奖”的车型，与同期入驻“红点俱乐部”的BMW Z4、BMW 7系，奔驰新E级等共同成为全球最高品质车型的标志。此外，秀尔还获得了欧洲NCAP、美国IIHS安全测试的最高评价，其安全实用性，也为之成为车界的一颗耀眼新星增色不少。在去年美国BOX车型销量排行榜上，秀尔荣登榜首，并获得了全美大学生的一致好评。
加入起亚对彼得来说，具有特别重要意义的是“通过塑造起亚独有的风格将缔造出更完美的品牌”。品牌的认知度需要常年的积累，我们期待大师更多精彩的作品出现在起亚。
六、全球同步的技术
秀尔、福瑞迪等车型运用最新设计理念，配合1.6γ（伽马）CVVT发动机。这款发动机采用铝合金缸体和连续可变正气门正时系统，实现最低油耗的同时，最大输出功率可达到123匹马力，有“动力之王”的美称。同级车中处于绝对的领先地位。该款发动机被评为20xx年度十佳发动机。
此外，车型全球同步发售，全球车主同步分享起亚先进的技术与车，不似欧洲车引进中国市场要经历漫长的等待修正期。
七、增长率
20xx年6月，东风悦达起亚第一百万辆车下线。从1到20万用了三年时间；从40万到60万用了18个月；从80万到100万，仅7个月时间；
从20xx年全球金融风暴的低迷20xx年中国汽车市场百花怒放，中国汽车行业完成了从低迷到火爆的惊人逆转。在这个大背景下，“突破、超越、挑战”是东风悦达起亚20xx年最真实的写照。从单月2.1万辆、2.4万辆、2.8万辆不断刷新，到12月33006辆辆，东风悦达起亚全年累计销量达到241,386辆，同比增长高达70%；20xx年1月，销量同比增长242%，以超出行业两倍的同比增幅，居国内合资品牌增幅榜首。这些不断刷新的骄人战绩，正如坚定有力的脚步，突破向前、超越自我，为充满挑战的20xx年铺就灿烂光明之路。
八、产品研发
1、研发基地覆盖全球：美国底特律、美国底特律、德国吕塞尔斯海姆、韩国南阳、韩国马布克（生态技术研究所)、日本千叶
2、研发投入大：承诺将年收入的6%用于研发，高于行业平均值（行业平均值为年收入的2%-4%）。确保技术领先。
3、设计：起亚通过成立在欧洲和美国总部的艺术设计工作室，以确保产品的差异化和拥有尖端设计优势。聘请彼得·希瑞担任汽车设计总监
4、全球覆盖：9个国家，14家生产，每年生产超过160万辆汽车；起亚的销售市场与经营业绩，正以惊人的速度向全球蔓延；
九、网点分布
在瞬息万变的商海中，东风悦达起亚主动的迎合市场开创从家用到商务，从轿车到SUV，精心打造各款车型，将为消费者提供更多样化的选择。秉承“以顾客为中心”的经营理念，提供优质高效的增值服务。在20xx年，为进一步提高顾客满意度和信赖度，东风悦达起亚将非营运车辆的发动机、变速器保修期延长为5年/10万公里；
截至到20xx年底，全中国有300余间4S店，400多家售后服务点，开展24小时服务热线服务。 20xx年，东风悦达起亚将全面实施网络渗透战略，采取以4S店+直营店模式的立体式全覆盖的销售网络，数量将扩展到440家；在24小时服务基础上展开上门服务等特色服务项目。力求以最快的速度、最佳的服务满足用户不断提升的各种需求。
第二篇：东风悦达起亚再打精品牌
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东风悦达起亚再打精品牌
作者：
来源：《汽车与运动》20xx年第12期
在彼得·希瑞尔的帮助下，全新的设计语言、清晰的品牌性格，让起亚从众多厂商中脱颖而出。虎啸式家族脸谱的构建、直线美学设计理念的运用，彻底点燃了起亚的品牌内蕴。让起亚品牌在世界范围内被迅速认知，东风悦达起亚K3在传承经典之“不变”的同时，更做出了创新之“变”。以专注细节的技巧赋材质予激情，以线条阐述硬朗，以形态演绎动感，充分贴合了汽车性能和质鳖的再进化趋势，突破汽车设计传统界限，带来了对未来汽车发展的全新启迪。 K3采用起亚最高端旗舰车型K9的镀铬直瀑式竖条进气格栅，虎啸式家族前脸视觉感受更为厚重、稳健。同时还融入了HID氙气大灯、LED日间行车灯、LED后组合尾灯等领先同级的高端配置，具有很强的视觉识别性。
K3搭载起亚最新的1.6L伽马D-CWT和1.8L Nu D—CWT两款发动机，最大功率分别达到94kW和107kw，而手动车型最低油耗仅为6.3L/百公里。同时K3还享有同级别最高水准的2700mm轴距，为其创造宽裕空间提供了充足保障。在内饰的设计上，K3采用较为运动的风格，配合门护板、仪表盘等的皮包裹设计以及多处镀铬饰条，极大提升了内饰的质感。K3配备了电动通风真皮座椅、双区恒温空调、方向盘加热、一键启动、方向盘换挡拨片以及标配发动机电子防盗系统等。K3触入了VSM车身稳定控制（VDC+MDPS+HAc）、6方位安全气囊、胎压监测系统、前后泊车辅助系统等众多高新科技配置。
K3的出现，表明东风悦达起亚在产品规划上正日渐走向成熟。K3的加入，再次完善了家族产品线，为消费者提供了更加多样化和个性化的购车选择，也帮助K系进一步巩固了高端、精品的家族印象，迎来了家族繁荣的全新高点。同时，K3的推出，也清晰地向消费者传递出了企业未来的产品态度：即始终以领先的理念、先进的科技，向市场提供汽车产品，以全面满足消费者对于汽车舒适、便捷、安全等方面的诉求。