梅赛德斯---奔驰

C级轿车20xx年华东地区推广方案

14广电一班--赵思毅—广告学

产品分析与受众定位：

奔驰车C级车定位为入门级高级轿车，品牌本身享有较高的知名度与公信力，产品价格约32W元起，主要针对偏高端的用户，消费能力强，生活水平与质量较高。且我国华东地区人均GDP大多已达到中等发达国家水平，城市规模大，基础设施完善，经济发达，但道路拥挤，这些是这个地区的基本情况。

推广渠道与方向：

I. 线上推广

1. 微信：

1) 公司已有的各类微信公众号；（订阅号需每日都提前预热，服务号至少1条预热，1条发布正式上市，服务号应最大化利用1月4次的推送次数，注意避免触犯各类微信规则，特别是诱导分享。）

2) 奔驰爱好类，奔驰周边，汽车爱好类，各大一二线城市当地资讯类，消费群体喜爱的公众号，等等相关微信公众号，洽谈好合作模式与内容，并且有序的安排时间推送。

3) 各类微信公众号之间要相互协调，各类公众号推送的有关产品的线上活动解释权归奔驰公司所有，客服咨询等环节也归奔驰所有，其他公众号仅是宣传平台，不能擅自代表

奔驰公司发表任何言论。

4) 进行不少于3次的微信游戏或H5界面的开发，图文消息也应加大与用户的互动，多举办小型送礼活动。

5) 朋友圈精确定位受众群体，进行朋友圈广告的宣传，聘请消费群体所热爱的明星代言广告。

2. 微博

1) 建立产品专属的微博账号，并且进行企业蓝V认证，建立相关的，简短的微博话题，客服与编辑运营人员应时时微博互动私信。

2) 制定好每日发微时间，栏目内容，文案格式与风格，以及未来的内容安排计划，提前准备各项内容，时刻预热。

3) 结合当下热门话题，热点时事等，积极参与微博各类话题讨论，提高自身微博知名度。

4) 原有的大号微博多转载产品新设微博，扶持帮助新账号，两者之间多多互动。与产品相关或与消费群体联系密切的，各类网络微博账号合作，转我们的原创微博，或他们直发微博，进行软广告宣传。

5) 举办各类有奖活动，吸引用户转发。

3. 百度贴吧：

1) 配合微博，微信举办的各类活动，进行宣传，贴吧自身也多多举办有奖活动

2) 与各类相关贴吧合作，在相关贴吧发帖宣传，并且获得置

顶，精华等帖子等级

3) 吧务积极发帖，引导贴吧舆论方向，建设水军，完善自身产品在各大贴吧的形象，积极解答疑问

4) 有序的安排每日的内容，与未来工作安排

4. SEO搜索引擎优化

1) 提高官网，官贴，官微等官方平台在各大搜索引擎的权重排名

2) 优化产品相关网页的显示与排版，引导舆论方向，

5. 其他社媒优化

1) 百度百家，百度知道，百度经验等百度公司产品网页上面积极回答问题，引导舆论，建立与完善产品与产品周边资料，如百科词条等。其他搜索引擎亦同，如必应，谷歌，搜狗等

2) 在汽车之家等大型汽车网站宣传，优化产品舆论，提高产品排行

3) 在各类BBS论坛，知乎等社媒平台上引导舆论方向，宣传产品，设立活动。

6. 社区建设与优化

1) 建立官方BBS社区，构建新产品栏目

2) 社区与各大平台相互配合，制定内容与策划活动 II. 线下推广

1) 举办线下各类城市的车友会，向粉丝宣传

2) 与各大展厅，火车站候车厅等等空旷且人流密集的场所合作，摆放广告与样车展示

3) 参与各大车展

4) 赞助各类与消费群体相关的大型活动

5) 在各类中高端住宅区，进行小范围的，针对用户的活动与宣传

6) 在各一线城市制造事件性营销

第二篇：奔驰推出C级轿车