中外广告赏析

学院班级：食品学院09生工1班 学号：20090805148

姓名：纪伟 Tel：189xxxxxxxx

一、搜集五个优秀平面广告

二、搜集三个优秀平面广告并进行简要分析

1、

鉴赏评析：

这是中国电信的一则广告，图中有一个电子天平，两边分别是一元硬币和一头大象。结果天平却倒向了硬币的一方。运用了夸张的手法，来说明选择中国电信，你会物有超值。

2、

鉴赏评析：

这是则雪碧的广告，借助了名人效应，同时运用色彩渲染，还有突出了宣传语：“雪碧，透心凉心飞扬”。从多方位来吸引消费者。

3、

鉴赏评析：

这是本田汽车的一则广告，图中一辆车，上面飘了好多落叶和

蝴蝶。运用了比喻拟人的手法，意在说明汽车的吸引力，像花儿吸引

蝴蝶一样，具有独特的吸引力。

三、搜集三个具有优秀创意的广告并指明其创意点

1、

鉴赏评析：

运用了拟人的修辞手法。

将鲶鱼拟人化，在一块干燥 的河流中鲶鱼和渴望保湿油

突出产品的魅力。

2、

鉴赏评析：

运用了夸张的手法，突出了这位上网者，对可口可乐的渴望， 直接从电脑中把可口可乐个拿了出来。可见可口可乐的魅力。 3、

鉴赏评析：

将车的正面和侧面进行组合，意在全方位展现这款车的外观和形象，将车直接展现在消费者面前。

四、搜集一则广告并对其所选的图像如何表现主题进行赏析

（ 百乐签字笔）

鉴赏评析：

这是一则百乐签字笔广告，一个有这纹身的木偶，头边有一支签字笔。

首先这一则平面广告采用了鲜艳明快的色彩，很容易在第一时间抓住消费者的注意力；其次，广告主体采用了积木玩具的人偶，增添了广告的趣味性；最后，在这组广告中，我们会注意到人偶身上的纹身，而这些纹身图案线条流畅，笔触细腻，清晰可见。 而作者也正是借用纹身的效果来表现签字笔的耐用流畅与手感顺滑。

这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹身，这是意在表达

百乐签字笔相对于其他的产品来说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。

五、展现手法的广告

（USB集线器设计）

鉴赏评析：

这是一则设计成盆景状的USB集线器

它将USB集线器设计直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的如盆景一样的形态和多功能用途，将产品精美的形态引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

六、象征手法的广告

鉴赏评析：

汶川两字下面是绿草，文字上方延伸出绿叶。

这则公益广告，利用绿色与生命力之间的联系，借助绿草、借助绿树，一方面展现汶川地震之后，汶川没有被毁灭依然有着旺盛的生命力，汶川两字上长满绿叶象征了汶川的重生，在中国这片肥沃的土地上汶川不会枯萎，含蓄深刻。恰当地运用象征手法，给人以具体的感知的形象，从而给人留下深刻的印象，赋予以深意，从而给人留下咀嚼回味的余地。

七、夸张手法的广告

（酒后驾车公益广告）

鉴赏评析：

一个骷髅坐在驾手座上，喝着酒，手被铐着，头上冒金星。 借助想象，对广告作品中所宣传的酒后驾车进行相当明显的过份夸大，酒后驾车的结果不是死亡就是进入牢房。以加深大酒后驾车危险性的认识，警示他人拒绝酒后驾车。广告中的夸张手法，给人以心灵的震撼，令人深思。

八、幽默手法的广告

雀巢咖啡广告

鉴赏评析：

一个金鱼缸外放了一杯雀巢咖啡 ，里面的金鱼也想穿过鱼缸去品尝，并伴有：“别拦着我”。

这则运用幽默的手法，将金鱼人格化，想要穿过鱼缸品尝雀巢咖啡，并说：“别拦着我”。将广告以诙谐的方式展现在观众面前，侧面烘托了雀巢咖啡的口感只好。造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

九、比较手法的广告

鉴赏评析：

一只鱼在调味前完好无损，在加完味事达调味剂之后只剩下鱼骨架。

这则广告运用比较的手法，将一只鱼在加味事达调味剂的前后做了比较，前者完好无损，无人品尝，后者只剩下骨架。突出体现了味事达调味剂调味效果的出色！这种在比较之后形成的反差让观赏者更是记忆深刻。

十、搜集比喻、拟人手法广告各一则并进行简要分析

1、

鉴赏评析：

运用了拟人的手法，一个胡萝卜围着围巾，表现了冰箱的的制冷效果的出色。

2、

鉴赏评析：

一群蝴蝶杯咖啡的味道吸引，运用比喻的修辞手法，将蝴蝶比作人，突出咖啡味道的诱人。

十一、搜集一则名人效应手法广告并进行简要分析

鉴赏评析：

这是步步高音乐手机广告，运用了名人效应，借助宋慧乔的影响力，来吸引广大消费者来购买此产品。

十二、搜集一则以图形为表现手法优秀广告进行图形分析

鉴赏评析：

不言而喻，这就是图形为表现手法的优点，看到图像即可知道它的寓意，要将垃圾丢到垃圾桶中，保护环境人人有责。

十三、搜集一则色彩表现突出的广告并进行分析

鉴鉴赏评析：

赏评析：

这幅图极力的通过蓝天的天蓝色、树木绿色、与沙漠的灰色来突出表现地球这个我们唯一的生存环家园。意在让大家保护大自然。维护生态平衡。

十四、搜集一则字体表现突出的广告并进行分析

鉴赏评析：

直接明了的将广告的品牌名展现在消费者面前，

直接通过印象给

消费者留下记忆。

十五、搜集一则文案精到的广告并进行分析

鉴赏评析：

这是李宁的一则广告，图中为阿根廷篮球运动员斯科拉，20xx年雅典奥运会冠军成员。图中有一句话：“北京卫冕，谁说不可能！08场上见英雄”—— 李宁皆有可能。而且运用名人效用，吸引消费者。无论是色彩还是图中树根的创意，都做得让消费者印象深刻。极力突出“一切皆有可能”——李宁的牌子。

第二篇：中外经典广告鉴赏

南京艺术学院2013 - 2014学年

中外经典广告鉴赏

课程教师：曹玉月

学 号：

姓 名：

学 院：

专 业：

年 级：

滕晓芹 设计学院 室内设计 级 20xx年5月25日1 B110301154 2011

中外经典广告鉴赏

——之浅谈中外广告

以前经常在家的时候，电视看的比较多，但是只要一打开电视机，就会伴随着各种各样的电视广告，说实话，跟我正兴致勃勃所看的节目相比，广告无疑是令人扫兴的，实在是不喜欢的。但是这学期选修了曹老师的《中外经典广告鉴赏》这门课，让我对广告有了不一样的感觉，可以说，我现在觉得广告特别的有意思。

虽然不是广告专业的学生，但是通过学习，我知道广告其实就是一种向公众宣传某种产品、服务或活动等的营销手段，而它本身要起的作用只是让我们了解它。因为好奇，所以我特地上网看了很多的广告作品，其中大多数为中国的作品，外国作品也会看，但看的不多。不过经过这整个学期的学习，我对中外广告还是有了基本的看法。

首先说说中国的电视广告，我个人把我们国内的广告归纳为两种形式。一是可以在极短的时间内表达出极为丰富的内容。最富代表性的就是"中国人民保险公司上海分公司"电视广告脚本：

镜头一：（特写）两条金鱼在鱼缸里悠闲自在地游来游去。

镜头二：（叠化到中间）一只金鱼缸安稳地放在架子上。

锐头三：（拉至全景）突然，鱼缸从架子上跌落下来，掉在地上摔得粉碎，水、金鱼和玻璃碎片四处飞溅。

画外音：哎呀！

镜头四：一条金鱼在地上来回翻腾，奄奄一息。

镜头五：（全景推至中景）地上的水、金鱼和碎玻璃片逐渐聚拢起来，顺着倒下的轨迹回复到架子的原来位置上，玻璃碎片合拢成鱼缸，两条金鱼又像往常那样在水缸里悠闲自在地游来游去。

画外音：咦？

镜头六：（用特技叠上字幕）"参加保险，化险为夷"。

画外音：噢！

镜头七：（叠化到全景）"中国人民保险公司上海分公司"。

这是一则30秒的电视广告脚本，只有七个镜头，却传达了丰富的信息内容。通过动态变化的视觉画面，以金鱼缸由完好→破碎→复原的过程为象征，及三个感叹词："哎呀""咦？""噢！"相互配合，使得叙事波澜起伏，将加入保险的重要意义和作用形象直观地传达出来了。二是微电影形式的系列广告，我个人比较喜欢益达口香糖的系列广 2

告：广告是由彭于晏与桂纶镁共同演绎的一个微电影。这个广告到目前共分三季。第一季：2010加油站篇；第二：2011酸甜苦辣篇；第三季：2012餐馆篇。故事是从桂纶镁和彭于晏的邂逅开始后经浪迹天涯的爱恋到分手再到餐馆的重逢。到这依然是未完待续......广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，是很多人都喜欢的当红明星，锦上添花的是使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛，每个场景都非常的浪漫。

再来看国外的广告，我所看过的国外的广告，大部分都是课堂由上老师播放的。以我的了解，我还归纳不出国外广告的具体形式，不过我可以大概的分析一下。比如第44届戛纳广告节获奖作品中“安全带（儿童篇）”的电视广告：

屏幕上一开始是个特写镜头，一个可爱的小孩正在汽车的座位上，伸着小手够着头顶上的某样东西；

然后镜头拉成近景：原来他的玩具小熊和一盒纸巾正在他头顶上方，不过似乎粘在了车棚顶上，他怎么也够不着；

再之，画面反转，汽车倒置过来，小孩被倒挂在车座上，安全带把他束得牢牢的，虽然孩子大头朝下，却毫无掉下来的危险。

最后推出广告语：你是否想到要系好安全带？因为什么事情都可能发生。比利时道路研究所。

这则电视广告，全部采用视觉语言来传递信息：每个镜头画面都是直观的、具体的、可视的。画面十分生动，对观众的视觉冲击力是很强烈的；镜头画面由始至终处于运动状态，因而体现了运动性和临场；叙事蒙太奇（把分切的镜头组接起来的技巧）的巧妙组接，使得画面悬念迭起：孩子在伸手够什么？汽车翻了？出了车祸？孩子掉下来怎么办？直到广告语推出，悬念才解除。这一个接一个的悬念，紧紧地抓住了观众的注意力，牢牢地吊住了观众的胃口，使你非一看到底不可；由于采用国际性的电影语言，主要通过镜头画面来传达信息内容，因而能被各国人民所理解、接受。即使不翻译，也能看得懂。这样的广告既是民族的，也是世界的，充分体现了影视语言的三个特点。

还有同样来自于的“反毒品（婴儿篇）”电视广告：

广告语及字幕：

3

这跟毒品别无二致 人们使用它时并不知道在冒险 巴西反毒品组织

这则电视广告，采用隐喻象征手法，通过一个可爱的孩子玩耍一把锋利尖刀的可怕情景，来隐喻吸毒给人们带来的危险，很有视觉冲击力，画面始终处于运动状态，视觉形象触目惊心，极富振撼力。

再说一个第44届戛纳广告节获奖作品——“番茄汁烤豆”电视广告：

一个八岁男孩同他爷爷在一起。男孩坐在餐座旁，爷爷把两份排骨、土豆和亨氏烤豆放在桌上，一人一份。这时，男孩儿接二连三地向爷爷问：

"所以他们让你来管我？“ "是的，我是主管。"

"你合格吗？“ "合格。"

"你有经验吗？“ "你爸爸小时我就照看他。"

"你给他许多烤豆吃？“ "是的。"

"是番茄汁烤豆吗？“ "是番茄汁。"

"有什么特别的原因吗？“ "番茄汁烤豆吃起来很香。"

"妈妈说你不能因为什么东西好吃就吃它。"

"番茄汁烤豆含有蛋白质。“ "还有别的东西吗？"

"它含有极少的脂肪。“ "别的呢？"

"纤维含量高。“ "纤维？我需要纤维干嘛用？"

"使你身体营养均衡。“ "什么叫均衡？"

"你是什么人，警察吗？“ "爷爷，我只是想了解事实。"

"你的确问了好多问题。"

"我是孩子，我应该这样做。"最后推出广告语："想吃烤豆，唯有番茄汁。"

这则电视广告，采用声画同步的手法，通过祖、孙两人在一起生活、吃饭过程中，一老一小就"番茄汁烤豆"的饶有情趣的对话，构成了简单的生活片断，形成声画的有机对位，自然而然地传达了"番茄汁烤豆"这一食品的优点、营养成分，以及对人体的好处等，突出了"想吃烤豆，唯有番茄汁"的诉求重点。并体现了现代社会一种新型的长幼关系，充满了浓郁的生活气息。观众犹如置身于祖孙之间，丝毫没有看广告的感觉，从而消除了观众与广告之间的心理距离，潜移默化地将产品刻入记忆之中，实在巧妙至极。

纵观国内外的电视广告，我觉得大多数的国内广告（不是全部），总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，缺少一定 4

的创意性和诙谐性，而且商业性质太浓。国外的大部分广告则相对注重视觉享受以及广告的创意性，以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性，感染力和震撼力都很强，让消费者在轻松一笑之后，记住产品。

广告没有好坏之分，只能说文化的差异在很大方面导致中外影视广告的差异。总之，中外广告既有共同之点，也有可相互借鉴之处，不用刻意去改变自己的风格，我们需要做的就是做的更好；同时，我们也要多尝试创新，学习与借鉴国外先进的经验，多方面发展。希望不久的将来，人们不再对广告有反感，而是可以享受广告，欣赏广告。

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