digital jungle广告文案策划

               

                 目录

第一章  绪 论……………………………………………………………

    1.选题背景

第二章  分析

1,1环境分析

    1.1.1宏观环境分析

1.2 客户分析

    1.2.1客户总体分析

    1.2.2 digital jungle的客户总体群

    1.2.3客户群分析

1.3网络营销分析

    1.3.1网络营销需求分析

    1.3.2网络营销未来的发展趋势和目标

    1.3.3 digital jungle的竞争力分析

    1.3.4 digital jungle的成功因素分析

    1.3.5 digital jungle对行业的影响预测

1.4竞争者分析

    1.4.1口碑互动

    1.4.2 SEMTIME

    1.4.3 整体对比评价

第三章 广告策略

3.1 广告的目标

3.2 广告诉求的对象

3.3 广告诉求的重点

3.4广告文本

     七彩笑容篇

     3.4.1角色介绍

     3.4.2广告文本

     3.4.3广告表现内容

3.5 广告发布计划

    3.5.1 广告发布的媒介

    3.5.2 促销媒介

第一章  绪 论

1.    选题背景

网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是大量的客户通过互联网，找到某网站、商铺，查看商品卖点，通过电话、邮件、QQ等方式联系到卖家或者厂家，将一个潜在客户变成有效客户的过程称之为网络营销。也可以理解成：网络营销就是以企业实际经营为背景，以网络营销实践应用为基础，从而达到一定营销目的的营销活动。其中，还可以利用E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销等。

赛美特集团是一家全方位的网络效果营销公司。20##年初，赛美特集团成立于中国北京，此后赛美特的业务不断发展壮大，如今已经成为中国最大的独立数字营销公司之一，致力于为客户提供多样化的整合数字营销解决方案组合。

作为绩效提升专家，赛美特集团始终致力于帮助客户提升商业业绩、实现更高的投资回报率。我们深入了解客户业务，通过为其量身打造效果营销项目以及合理运用数字技术的方式，进一步提高客户整体竞争优势，竭力成为每一个客户的重要合作伙伴乃至客户的团队成员。

    赛美特认为，效果营销是通过为客户量身打造数字营销项目，并综合利用多种数字营销渠道等方式，以达到预期活动效果进而最终实现与企业的目标在线受众进行沟通、交流及互动的新型营销模式。

   Digital jungle是赛美特集团新成立的公司。近几年，digitaljungle不但经过四轮的竞标,成为了英国宾利汽车在中国以及亚洲地区的社会媒体营销代理机构，而且宣布与全方位数字营销机构Emakina(比利时)结为战略合作伙伴。值得一提的是，digital jungle（北京）成为澳大利亚领先旅游保险及医疗提供商cover-more的全球数字代理商，甚至为亚洲酒店市场开发出一款名为“mGuest”的移动应用程序。今日，digital jungle获任澳大利亚captain cook游轮代理合作伙伴，帮助其通过新浪微博、腾讯微博等社交媒体提高品牌知名度。

    Digital jungle这片奇妙的数字丛林正是枝繁叶茂、绿浓碧翠的时节。

   Digital jungle中的丛林人，正在以思想和创意的方式，穿梭于这一方朝气蓬勃之地。Digital jungle是如何定位的，在广告中如何变现出来，我们又是如何理解digital jungle的定位并把他表现出来的呢？

第二章 分析

1.1  环境分析

网络营销

第二篇：食品广告文案策划

文案、规划封面：简洁大气、国际化封二、扉页+P1（理念形象页、诚信、创新、共赢美好）P2+P3简介(Welcome to Guilin，Welcome to Guilin *****Food Co. ,ltd)P4+P5总经理致辞 诚信做人，踏实做事——是**公司长期以来的人文理念，创新则是顺昌公司发展的根源动力！回首往事，我们从二十多年前来到桂林这个美丽而神奇的城市，在为人打工送货的过程中，看到许多著名的桂林特产罗汉果、柚子、芋头、桂花……等都没有很好的深加产品，很希望自已让每一个来桂林旅游的人都能带回一份精美的桂林特产与家人朋友分享快乐，就是从这样一个最初的美好梦想开始，我们的全情投入，勇铸梦想！从最初的一间小房子、一口锅、几个人，到现在上万平米的现代化GMP工厂，从零散的几个特产到今天旅游特产系列、休闲食品系列、月饼系列、节令产品系列、特色礼品系列，我们走过了一段艰难曲折而又波澜壮阔的历程，但每一次我们都果断决策，坚定行动，在每个产品的创新开发的行动中，挺身担当，倾心付出，成就了一个个美好的心愿与梦想。每次回首历程，我心中总是百感交集，“诚信做人、踏实做事”的理念铸造了我们今天这个团结、友爱而富于创造力的团队，也荣幸的得到社会各界的关怀和帮助，赢得合作伙伴的风雨同舟，互惠共赢。创新的理念又让我们面对挑战，灵活变格，以努力和智慧屡创佳绩，成为许多产品的开拓者，领路者，也让我们的许许多多消费者在旅游度假、中秋赏月、春节团聚的每一个欢乐的日子享受到金顺昌产品带来的喜悦！今天的成绩带给 我们无限的信心，同时赋予我们更多使命!我们深信，格守诚信，不断创新，做好每件事，更加之幸有社会各界仁人贤者的支持，金顺昌的明天一定会更加的精彩，更加辉煌，***也一定会让更多的顾客体会和享受到****产品在生活中带来的快乐和幸福！插图：总经理照片可拍摄一组大气的图片。P6+p7**简介Suncome Introduction桂林***食品有限公司坐落在美丽的世界旅游名城、历史文化名城桂林市甲山工业园内，公司成立以来一直致力于特色产品的研发、传统食品工艺的传承及发扬，公司多年来得到香港、台湾和国内多名专家、教授的悉心指导帮助，建立了公司独有的研发体系，公司领先的行业科技和持续的开发能力，使公司的土特产品系列、旅游食品、中秋月饼、休闲食品都成为市场的标杆性的主流产品并形成强大的产销规模。公司成立二十多年来一直得到了各级领导的关心和支持以及各界朋友的鼎立相助，现公司已建立了现代GMP 的生产厂房数万平方米，并相应配套

完善的管理体系及先进工艺流程。拥有国内目前先进的糕点、特色休闲食品，全自动月饼生产线数十条，“金**”系列产品被中国食品工业协会评为“中国知名食品信誉品牌”。特色产品为来桂林游客首选的桂林代表特产。当今公司已成为立足广西、辐射全国、远销美国、澳大利亚等国外市场的规模品牌。顺昌人秉承“诚信做人，踏实做事”的企业理念、以“有效优质管理、客户满意第一”为质量方针，以创建健康食品为已任，并通过了ISO9001：2000质量管理体系认证以及HACCP食品安全卫生管理体系认证，是桂林市目前唯一一家通过双体系认证的食品企业。是桂林第一家通过了QS食品安全生产市场准入认证（糕点类、月饼），也是桂林市食品加工企业第一家通过食品量化卫生A级单位的企业。金顺昌期望用执着的创新追求和优越的设施设备为社会奉献更多美好的产品，带领更多顾客去感受金顺昌产品的快乐，当然我们强大的硬件设施设备已经成为许多合作伙伴理想的OEM工厂，我们期待与您的合作、与社会和谐发展，顺昌人愿与您携手共创美好明天！插图：公司全景、环境图片、产品的图片、办公图片P8-P11 质量管理 Modern Qualiity Manage：产品的质量是企业的生命，决定着竞争中企业的生存和发展，产品更是无声的使者，传递着企业对消费者责任和真诚！金顺昌优秀的品质理念、踏实的品质保障体系来自于对社会、对企业的责任感和对个人人生的信誉！***的每一件产品都要经过 道工序，符合 道标准，经过 道检验。***的质量管理体系包括原料采购质量保证体系、生产管理体系、工艺标准管理体系、检验管理体系、仓库管理体系、销售管理体系，为及时掌握相关信息，公司还建立厂区的全程电视监控系统和外部销售信息数据系统。每批原料的各种质量指标都必须符合金顺昌严格的高质量标准；每批原料入库，生产都必须经过检验员的 指标检验；在生产过程中尽可能到精细化管理，如每道工序的完成时间、各种物料摆放位置、操作工作每隔多久必须洗手、消毒都有明确规定，公司通过的QS生产标准和ISO9001：2000质量体系认证，不仅提供标准的操作规范亦将质量管理由我做起的良好意识植入每位员工的心中。GMP标准化生产车间GMP是英文Good Manufacturing Practice的缩写，中文意义是「良好的操作规范」，是一种特别注重制造过程中产品质量与卫生安全的自主性管理制度。而对于顺昌，良好则意味着每个员工都自觉能遵守规范的认识。以保证车间时刻安全、清洁、规范的高标准。先进的生产线 生产流程：

工艺考究传承工艺，源远流长。精心选材，上乘原料，秘制调配，细致烘焙。插图：生产设备、设施图片、车间典型代表图（需要更新拍照的最新设备设施）（定时消毒洗手图片）；生产流程图片、老师傅手艺图片；认证标识（ISO9000等）。P12-P17IV产品系列Catalogue Of Prouducts1中秋月饼系列（点亮主推图片展示）2特产、旅游系列（点亮主推图片展示）3节令、贺年系列（点亮主推图片展示）4礼品类系列（点亮主推图片展示）插图：需要更新拍摄新的、主推的有亮点系列产品图P18-P19Ｖ营销服务Sales Service：***在走过多年的路途上，是众多的客户们的智慧、努力、竭诚铸就了我们今日广阔的市场。**充分与你们沟通，找寻市场所需，从而制定生产计划，保证及时准确地满足市场和客户朋友所需，做到有的放矢。我们通过自我开发和特殊供应两种渠道，积累了丰富的客户经验。同合作伙伴实行最合理化的利益分配，对于加盟合作者采用宣传支持，店面形象设计，营销扶持等多种手段以期实现共赢。我们本着“合作，成长，共赢”的共同成长理念，为客户提供诚信、精心、独到的服务。为社会贡献更多的美食，为每位顾客带来生活中的更多的欢乐和喜悦。我们深信这样地相互交流，共同进步，必将进一步地为我们的友谊之路铺下更坚实的基石，同风雨兼程的伙伴们与时俱进、共享辉煌。华南、西南、中南、华东、港澳……在更广阔的地域中，已建立的顺昌销售网络，正顺应人们对美味的需求继续前行，走向更深层的城镇乡村，走向更宏大的国外市场。插图：营销网络图专注服务、合作共赢、营销团队图片运用一些大气的图片+文字说明P20-P21企业文化 Corporate Culture：诚信做人，踏实做事Honesty In Life, Practical Work“做好每件事，过好每一天”是***企业理念“诚实做人，踏实做事”行为标准，每一个***人都会经历从做好每件事到做好更多事，从做好小事到做好大事，从管理一个人做事到管理更多人具有做事机会的历程。金顺昌是一个融合、发展、友爱的大团队，公司领导人、管理人员与员工经常共同参加各种体育活动、文化娱乐活动等，打造了一个领导与员工同等交流的机会。公司努力营造员工努力工作，开心生活的各种条件，让每一个勤奋的员工在***都有成长成材的机会。需 要拍摄：体现员工精神面貌，团队建设等有亲和力的图片P22荣誉展示20xx年-20xx年 桂林市消费者协会“诚信单位”20xx年、20xx年度 经济工作“三等功”20xx年 获广西壮族自治区乡镇企业“优质产品”20xx年 中国桂林旅游

美食文化博览会“指定产品”20xx年 科技工作“产品创新奖” ——****桂林市秀峰区委员会、桂林市秀峰区政府20xx年、20xx年 年度安全生产工作“先进单位”——****桂林市秀峰区委员会、桂林市秀峰区政府第十一届、第十二届、第十三届中国月饼节“质量信誉产品”20xx年 五仁叉烧月饼获中国食品工业协会授予“知名月饼”称号20xx年 中国月饼文化节“优质月饼” 20xx年、20xx年、20xx年、20xx年 白莲蓉蛋黄月饼获中国食品工业协会授予“知名月饼”称号20xx年 公司总经理***先生被授予“桂林十大创业感动人物”荣誉称号大气的图片+荣誉奖牌的组合P23 客户展示用LOGO标识展示P24-封三 我们的愿景Our Prospect传承传统食品文化，成就百年健康事业封底：******食品有限公司地址：桂林******工业园内 *****Add:****电话/TEL:**** 传真/FAX:*****