广播广告案例分析

一、飞利浦广播广告文案 中央台

音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混

男童：“爷爷，你怎么了?”

老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!” 女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响” 音乐起

男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆

广告分析：

以日常对话形式提出品牌影响力，平易近人，极具交流感与意境性。

由现在提及过去，唤起以前美好时光，富有生活情感。

二、"兰州啤酒"广告 （甘肃人民广播电台） 广告文案：

叫一声哥哥你慢些走，

喝一杯咱的兰州啤酒。

人生路上手挽手，

高高兴兴朝前走。

好啤酒，好啤酒，

兰州啤酒最风流。

广告分析：

广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。

以歌谣形式吟唱品牌名称，极具趣味性与流动感。 便于记忆，引出无限遐想。

三、华帝集成厨房广播广告

广播10秒文案(一)

“穷比厅堂，富比厨房”

集厨具之大成--华帝集成厨房

地址：原一宫 电话：3848833

广播10秒文案 (二)

“小康不小康，先要看厨房”

集厨具之大成---华帝集成厨房！

地址：原一宫 电话：3848833

广播30秒文案 (一)

蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？

女：“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！

广告分析：

广告媒介选择——广播特有的传播效果。

提出“穷比厅堂，富比厨房”，“小康不小康，先要看厨房”的新颖观点，富有吸引力。

改变人们对于厨房的认识，激发人们对美好生活的热

爱。

从蟑螂的角度说明华帝整体厨房的干净、清洁、无污染，极具趣味性。

三、"翠竹牌添加剂"广告 （泸州人民广播电台）

广告文案：

甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！

乙：猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！ 甲：它们为何长得如此之快？

乙：那是因为服用了翠竹牌添加剂。

甲：翠竹牌添加剂是哪位神仙的灵丹妙药？

乙：这位神仙啊，就是广州军区后勤部。他们炼就了翠竹牌饲料添加剂。

甲：八戒呀，祝你多子多福！

乙：这就全靠翠竹牌添加剂啦！

广告分析：

用人们非常熟悉的八戒、悟空扮演角色，便于记忆。

以人物对话形式说明产品效果，加强产品效果真实。

四、云南滇红茶广播广告文案

孙子：“爷爷，怎么老喝茶。”

（读茶叶罐上的名称“云南真红茶”。）

爷爷：“真字上三点水应读滇(dian)。”

孙子：“云南滇红茶。”

广告分析：

广告媒介选择——针对广播广告声音稍纵即逝特点 巧妙地安排一个天真好学的孩童读错字，经他的爷爷纠正这样一个反复过程，来着重强调茶叶的商标。 广告运用爷孙俩的对话来做广告，饶有情趣，还显得合情合理，能够给人留下深刻的印象。

让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。 富有节奏感和音乐美。

五、澳门回归(母亲篇)公益广播广告文案

(轻缓音乐垫底)

(女儿)：妈妈!

(妈妈)：嗯?

(女儿)：你看，地图上这个字念“门”，这个字又念什么?

(妈妈)：念“澳”，合起来就是——

(合)澳门。

(女儿)：澳门在哪里呢?

(妈妈)：澳门啊，你看就在中国的这里，在祖国妈妈

的心里呀!

(女儿)：在心里，是不是就像我在妈妈的心里一样?

(妈妈)：对啊!孩子永远都在妈妈的心里。

(男)：12月20日．澳门回归祖国。

九九归一，普天同庆。

广告分析： 广播文案用女儿和妈妈的对话展现母亲深爱孩子的骨肉之情，孩子依赖母亲的赤子之情，以此象征着祖国大陆与澳门之间水乳交融、无法割舍的情感。

极具感染力。 表现了祖国永远挂念澳门、澳门急切盼望回归的主题。

富有号召力。

第二篇：广播广告案例欣赏

四川手机电视

时长：30秒

风格：喜庆

角色：男女声各一

配乐：四川特色

背景音乐：

女：这拜年妹娃子我可要送点有心意的礼物，送什么呢？

男：送中国移动定制的心机吧，设计独特、品质保证，更有“轻松存话费 免 费得手机”的优惠活动，预存300—540元话费可免费获赠时尚手机。 女：真有这么好！那就送移动心机了。

背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂

女:妹娃要过河是那个来推我吗？

答:我来推你吗？

（风格转换）

女：“懂我心的手机是心机”更多详情请拨打１００８６咨询。

（背景音乐：大提琴曲——缠绵往事渐起）

{ 关闭铁门的声音：由刺耳到没有 }

男声（带有沉闷悔恨的语气）：我叫司徒永波， 18岁，因故意杀人被判死刑。

女声 （缓慢欲哭的声音）：我叫余雪，今年19岁，因吸毒抢劫被判有期徒刑3年。 男声（悔悟的语气）：我叫李明，今年18岁，因强奸被判有期徒刑8年。

（背景音乐 8秒）

（女声旁白）对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。 （背景音乐渐渐变小直至没有）

创意说明：这几年中国广告界加大了对公益广告的投入，不管是电视上，广播上还是杂志上随时都可以看见公益广告的身影，然而如此多的公益广告中，我们却很少能发现针对未成年人犯罪的广告，因此针对这一情况，我们想到了这一广告主题：想通过犯罪分子本人的口述，让听者在产生鄙视的同时也产生对这些未成年人的同情之情，号召大家积极关注未成年人犯罪，就像最后旁白中说的那样：“对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。”

广播广告肯德基篇

文案：背景音乐 周杰伦《甜甜的》

时间 29秒

（背景音乐： “甜甜的”渐起）

男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。

女声（流露出一些关切的语气）：行，明天记得带作业哦。

（老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音 ）

女声（疑问但又有一点责备的语气）：干什么呢？

男声（尴尬而又慌张的声音）：噢噢，没什么，没什么，老师再见。

（挂电话声）

男声（欢快而幸福的声音）：肯德基最新推出鸡柳汉堡，挡不住的诱惑，好吃听得见，呣嘛~（类似亲吻的声音）

（背景音乐渐渐消失）

创意说明：想到广播广告，然后我们就从声音开始联想，想到生活中有许多声音比较相似，容易引起人误会，从而产生幽默的效果，吸引别人的注意力，这则广告就利用了这一点：一个学生给老师打电话请假，同时在吃东西，美味的诱惑让人随时都想咬上一口，发出的拌嘴声就像亲吻一般再增加搞笑效果的同时也充分说明了汉堡的可口诱人。

学 生：爸爸，我要参加“醒目晨光夏令营”了。

爸 爸：好样的，儿子，希望你成为运动场上最闪亮的醒目仔。

众学生：醒目仔，加油！醒目仔，加油！

学 生：我就是冠军，我就要醒目！

旁 白：醒目——充满美妙气泡的苹果口味，

带给你新鲜充满活力的感觉；

醒目——点燃你想象与勇敢的激情。

学 生：够爽，够醒目！

摩力克

（音效：拉窗帘，开窗声）

女声：拉开时尚生活之窗，阳光洒满一屋真情。

男声：真情象美妙音符般，流淌在温暖大家庭。

女声：这就是“摩力克”每天与太阳共同托起的光明。

男声：著名品牌之摩力克窗帘、窗纱，绽放浪漫、时尚、高贵、

古典艺术魅力，给现代家居增添无限温馨。

女声：愿“摩力克”走进每个时尚家庭！

合：摩力克，心之窗！

赫柏湾--爱上她的感觉篇

男1（心动地）：第一次见面，她的眼神晶莹剔透，挑动我的每根神经

男2（深情地）：第一次拥抱，她的气息芬芳迷人，融化我无法移开的身体

男3（沉醉地）：第一次亲吻，她的味道清醇甘甜，唤醒我每颗味蕾的绽放

男：我知道，我已经无法自拔地爱上了她。

在每个孤单或是喧闹夜晚，都渴望有她相伴（倒红酒的声音）

男：赫柏湾澳洲干红，这，就是爱上她的感觉（略停顿）

旁白：来自澳洲，珍品酿制，赫柏湾澳洲干红！

谭鱼头私家侦探篇

（神秘的背景音乐——）

男（侦探口吻）：黄太太，你让我们调查的情况，报告已经出来，请过目。

女（高傲地）：哼，还有必要看吗？我不信凭我的厨艺管不住他的胃？

（翻阅报告的声音）深南中路2038号？

男：黄太太，准确的说，你的厨艺确实十分精湛，但你丈夫也确实每周四次去了深南中路2038号，谭鱼头爱华店。（餐馆的嘈杂场景垫底最后一句）

女：嗯？谭鱼头？深南中路2038号是谭鱼头爱华店？（惊讶）

男：是的，谭鱼头——辣而不燥、鲜而不腥、入口窜香、回味悠长。啧啧--啊~~

（男子表现滋味无穷，自我陶醉的状态，最后加搞怪的特效）。

男（诱惑地）：谭鱼头，让你管不住的味（胃）！（混响）

新君威汽车 7.7秒篇

(汽车开门、关门、打火、起动的效果音)

(按秒表、加速效果音，男音起，由平静到兴奋)

男A：1、2、3、4、5、6、7、7.7

（按秒表效果音，男音兴奋而感觉到不可思议)

7.7秒、百公里加速只要7.7秒

(汽车涡轮增压加速、动感飞驰的效果音)

男B：新君威2.0T,大涡轮增压，百公里加速只要7.7秒 新君威2.0T，7.7秒百公里加速，动感在握，势不可挡

想到了就去普陀山

（音效：城市嘈杂声）

女声：远离喧嚣的城市，带上疲倦的心灵，回到人生最初的原乡 （音效：大海中海鸥，海浪的声音）

女声：想到了就去??普陀山（音效：钟声）

锁阳咖啡

（方言）

现如今，健康的身体最重要。

吃得好，喝的好，不如把身体保养好。

实话。

今天我给大家介绍个好东西

啥？

锁阳咖啡吗。

锁阳咖啡我知道

滋养生长抗衰老，保健身体口感好

那撺（cuǎn）的很①

每天喝上一杯子，把老头喝成小伙子

满福②

每年过年都送礼，今年锁阳咖啡首选是第一！ ！

①撺（cuǎn）的很：方言，非常好的意思。

② 满福：方言，通常用于饮食，好的意思。

渭河源

（音乐??环境音效??）

女声：像罗敷一样我们逆水而上

三次转身 仿佛是在采集一个最初的梦想

男声：歌谣和路的尽头只有水声宁静，只有一对翅膀，飘在天上 圣洁的渭河源，美丽的渭河源，大自然的果实正在茁壮成长 女声：渭河源，渭河源，

把来自药乡的问候为您一一献上。（音乐减弱??淡出??）

雪佛兰乐驰——心电图篇

我的心 有自己的声音，有决心 尊敬自己的感觉

有恒心 坚持自己的标准，全新雪佛兰 乐骋

拥有炫耀造型 多维空间，人性化配置及尖端高效动力

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雪佛兰 乐骋 驰骋由

1.天气预报篇

女（中央电视台天气预报结尾）：今天的天气预报已经播报完了……

女（撒娇略带埋怨）：老公！你看，忙着，忙着，7：00的天气预报又错过了！明天到底下不下雨嘛？！我是要带阳伞呢？还是雨伞呢？要穿皮鞋还是雨鞋啊？麻烦死了！

男：老婆！看！我给你变个魔术！省得你每天为这点小事烦心！

女（好奇）：什么好东西啊？

男（得意）：1062车主宝典，天气预报什么时候看，都可以！

女（手机按键声）：9月25日白天至傍晚，晴天转多云；西南风2—3级；最高气温33度；相对湿度60%—85%。老公，你真好！

合：未来天气早知晓，还是车主宝典好！

男标音：1062车主宝典，不用行不通！

2.航班查询篇

豆豆（欢快，跟着音乐一起哼唱）：你知道我在等你吗？你是否真的在乎我？啦啦啦啦……

母亲（惊慌）：豆豆，你还在唱什么？！都什么时候了？！还不快出门？！

豆豆（音乐还在继续）：妈——你喊什么？！吓死人了！

母亲（着急）：豆豆呀豆豆！你说你才多大呀，就这么健忘？！今天不是你好姐妹姗姗从北京飞过来吗？都三点了，你怎么还不去接机啊？

豆豆（慢悠悠）：妈，看把你急的？！我早就查过了，飞机晚点两个小时啦。

母亲：谁说的？不是三点到吗？

豆豆（手机按键声）：你看，我从1062车主宝典上查询的！

男标音：1062车主宝典，不用行不通！

3.打折优惠篇

小云（女）：同志们，这个周末，我们出去聚一下吧？

小明（男）：好啊！大伙儿，去哪儿呢？

七嘴八舌（杂而不乱）：我想吃火锅！

我想去k歌！

我们看电影去吧！

……

华仔（男）：别吵！都别吵！看看我的车主宝典！

小白（女）：哗噻！超级全的美食指南呢！

笑笑（女）：哗——还有最新休闲消费指南！

七嘴八舌（杂而不乱）：这张（女）！

这张也要（女）！

哦！这张（女）！

华仔，多下几张代金券吧（男）！

华仔（得意）：（手机按键声）我下！下！下！流量超小，狂下也没事。

蛋蛋（女）：华仔，特约商户是怎么回事啊？

华仔：安装车主宝典了，就可以消费打折咯！

七嘴八舌：火锅吧（男）。

K歌吧（女）。

看电影吧（女）。

……

小云（女）：大家想好了没，到底玩啥呀？（语气要夸张，突出疑问）

画外音（男）：呃……（语气延长）玩法真多！1062车主宝典，不用行不通！

产品介绍：1062车主宝典是以一款实时路况查询功能为主的超小型免费手机软件，兼有打折优惠、天气预报、新闻资讯、违章查询等等。很方便、很好用哦